每个营销人员都需要的 20 项技术技能
已发表: 2022-12-26传统上,营销领域强调创造性思维而不是技术技能。 但是,要在今天成为一名成功的营销人员,您需要的不仅仅是推销创意和提出巧妙文案的诀窍。
这就是技术技能的用武之地。这些技能是从经验或教育中获得的(思考、数据分析、项目管理和计算机编程)。
现在,雇主比以往任何时候都更加强调技能而不是血统。 LinkedIn 过去一年的数据显示,没有传统四年制学位的经理人数增加了 20%。 这一趋势凸显了对基于技能的招聘的推动,这种招聘将一个人的能力置于其资历之上。
招聘技能而不是学位对所有人来说都是一个很好的进步,在担任新角色或晋升时利用你的优势是明智的。 这就是为什么您要确保自己拥有适合您的职业道路的正确技术技能,以保持竞争力并在您的职业生涯中取得进步。
让我们了解您需要了解的所有技术技能,以及作为营销人员应该培养哪些技能。
什么是技术技能?
通常称为硬技能,技术技能很容易定义和衡量您通过培训或教育获得的能力。 它们允许您完成一项特定于工作的任务,并且通常因行业而异。
虽然工程师、业务分析师、数学家和科学家通常需要技术技能,但比以往更多的行业需要具有技术知识的员工。 事实上,Gartner 发现 58% 的劳动力需要新技能才能成功完成工作。 这在很大程度上是由于数字化转型和数据的大量增加,这需要能够使用技术来解释数据并采取行动推动公司前进的人。
在争先恐后地学习数据分析课程之前,重要的是要意识到有许多技术技能不需要您成为营销人员和计算机科学家。 让我们来看看不同类型的技能,以便您了解哪些适合您。
技术技能的类型
随着技术的飞速发展,几乎每个角色都需要某种技术技能。 以下是您在营销领域可能会遇到的几种类型。
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虽然与创造力、谈判、压力管理、沟通和公开演讲相关的技能通常被认为是“软技能”,但技术和分析思维等类别涉及技术技能。
与技术技能类似,软技能是通过经验或教育获得的。 这些技能更难衡量,但您将需要它们来与您的团队沟通、协商项目截止日期、提出创意并确定您的工作量的优先级。
例如,项目经理可能具有积极的态度和出色的时间管理技能(均为软技能),但了解公司 CMS 系统的来龙去脉(一项技术技能)对于及时交付和项目成功至关重要。
以下是不同营销角色所需的技术技能类型的概述。
数字媒体与设计
- 图形设计软件(Adobe InDesign、Photoshop、Illustrator、After Effects、Premiere)
- 内容管理系统 (CMS)
- 图像和文件管理
- 内容策划
项目管理
- 项目管理软件(例如 Asana、Trello 或 ClickUp)
- 预算规划
- 风险管理
- 项目计划
- 内容管理系统 (CMS)
- 任务管理
营销和内容创作
- 数据分析
- 活动管理
- 预算
- 内容管理系统 (CMS)
- 面试
- 供应商管理
- 投球
- 文案
- 编辑
- 研究和报告
- 搜索引擎优化/搜索引擎优化
- 数字广告管理
- 社交媒体市场营销
- 内容策略
工作场所的技术技能
既然您知道哪种类型的技术技能适用于您的领域,那么您如何知道要发展哪一种? 为了了解哪些技能对未来最重要,LinkedIn 进行了一项研究,以找出最需要的技能——其中一些技能适用于营销人员。
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分析推理、联盟营销和业务分析等技术技能对于营销人员的成功至关重要。 但你需要的不仅仅是那些来建立一个繁荣的职业生涯。 要了解您在工作场所需要的技能,请先查看您现在和未来想要的职位的职位描述。
招聘经理通常会列出他们希望应聘者具备的“必需”和“推荐”技能。 所需技能通常是您在被录用后出色地完成工作所需的技术技能,而推荐技能是公司愿意通过培训帮助您发展的能力。
一旦您搜索了职位描述并创建了一份雇主寻找的技术技能列表,与您的经理讨论您需要哪些技能来提升您的职业生涯也是明智的。 他们应该能够为您的个人发展指明正确的方向。
如果您在一家提供支持的公司工作,您的经理可能会提供资源来帮助您获得这些技能。 这可能包括书籍、课程、证书或学校教育的津贴。 或者它可能意味着让你参与可以让你亲身体验的项目,比如管理社交活动的预算或设计每周电子邮件通讯的视觉效果。
市场营销的技术技能因角色而异,因此在向您的经理寻求帮助之前进行研究并考虑您的职业道路非常重要。 如果他们不知道您想去哪个方向,他们将无法提供您到达那里所需的特定技能。
查看下面的示例以突出显示您已经拥有的技能,并详细了解您可能需要哪些技能。
工作场所技术技能的例子
数字媒体与设计
- 图形和网页设计(Adobe InDesign、Photoshop、Illustrator、After Effects、Premiere)
- UX/UI研究与设计
- 互动媒体管理
- 内容管理系统(Notion、Asana、Monday、Trello、WordPress、Squarespace、Wix)
- HTML、CSS、Java 或其他编码语言
- 数据可视化
- 视频和音频制作
- 排版
- 线框图
- 原型制作
- 色彩理论
- 用户建模
项目管理
- 微软办公软件
- 谷歌套件
- 内容管理系统 (CMS)
- 项目管理软件
- 预算规划
- 风险管理
- 项目计划
- 任务管理
营销
- 活动管理
- 管理预算
- 搜索引擎优化 (SEO)
- 搜索引擎营销 (SEM)
- 内容管理系统 (CMS)
- 供应商管理
- 社交媒体管理
- 广告定位
- 内容策略
- 品牌定位与策略
- 付费媒体管理
- A/B测试
- 数字战略
- 电子邮件营销
- 网站分析
- 自动化软件
- 转化率优化
- 全渠道战略
- 活动策划
- 产品管理
内容创作
- 文案
- 技术写作
- 编辑
- 投球
- 研究和报告
- 用户体验文案
- SEO/SEM知识
- 内容策略与管理
- 社交媒体
- 电子邮件营销
分析
- 数据分析
- 人口统计报告
- 数字媒体测试
- 谷歌分析
- Microsoft Excel 和 PowerPoint
- 软件
- Python
- SQL 和 NoSQL
- 确定关键绩效指标
- 设置指标基准
- 线性代数和微积分
- 数据可视化
- 数据清洗
- 使用 API
- 标记
简历中的技术技能
扫描上面的列表后,您可能拥有比您意识到的更多的技术技能。 那么哪些应该出现在你的简历中呢?
您想突出与该职位最相关的您已经拥有或可以轻松发展的技能。 目标是列出 10-20 项技能,其中包括软技能和技术技能。 注意职位描述中“要求”部分列出的技能,因为在简历中列出这些技能将使您成为更具竞争力的候选人。
如果您拥有雇主正在寻找的您所在领域的独特技术技能(例如,您是社交媒体经理和 Adobe InDesign 高手),请将其放在技能列表的首位以使您的简历脱颖而出。
请记住,某些技能比其他技能更受欢迎。 根据 Indeed,以下是您应该考虑添加到简历中的前 20 项技能(如果您有)。
- 云计算
- 人工智能
- 销售领导
- 分析
- 翻译
- 移动应用程序开发
- 人员管理
- 视频制作
- 音频制作
- 用户体验设计
- SEO/SEM营销
- 区块链
- 工业设计
- 创造力
- 合作
- 适应性
- 时间管理
- 劝说
- 数字新闻
- 动画
当然,您不想夸大自己的能力。 确保您确实具备简历中列出的所有技能。 如果未来的雇主发现你在说谎,那将是你获得这份工作的机会的终结——这也可能损害你在未来角色中的声誉。
技术技能的重要性
营销,尤其是数字营销,围绕着数据展开。 全球营销数据市场预计到 2021 年将增长到 523 亿美元,近 62% 的资深行业专家使用数据共享解决方案来支持其团队的营销和广告工作。
营销人员使用数据与受众建立联系,开展创新活动,将人们转化为客户,并让买家成为回头客。 但是利用数据需要一定的技能。
拥有抢手的技术技能可以让您在工作中脱颖而出,并使您成为未来职位的更有竞争力的候选人。 您拥有的技能越多,担任高级职位并获得更高薪水的机会就越多。
考虑美国劳工统计局对营销专家和营销经理的全国工资估计之间的差异。 营销经理拥有更多的经验和技术技能,估计每年比营销专家多赚 80,500 美元。
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收入与技术技能之间的相关性也与其他行业一致。 2021 年,北美技术行业平均工资溢价最高的估计为 IT 自动化专业知识近 24,969 美元,其次是人工智能和机器学习,为 14,175 美元,金融科技为 13,799 美元。
不用说,学习技术技能是增加收入的一种方式。 但这并不是您获得长期职业成功所需要的全部。
软技能与技术技能
创造力、批判性思维、协作、解决问题和情商是常见的软技能,它们与求职和发展事业的技术技能一样重要。
无论您是社交媒体专家还是数字媒体分析师,您都需要一定的软技能来补充您的技术知识并完成工作。 每个营销角色都有自己的要求,因此请进行与技术技能相同的研究。 如果您遇到困难,请考虑您是否具备以下任何一种软技能。
- 满足最后期限的能力
- 做决定
- 处理批评
- 注重细节
- 批判性思考
- 团队合作
- 时间管理
- 多任务处理
- 组织能力
- 优先排序
- 解决问题
- 独立工作
- 远程工作
- 合作
- 劝说
- 适应性
- 情商
随着时间的推移技术技能
掌握作为营销人员所需的技术技能永远不会完成。 技术在发展,算法在变化,新的社交媒体平台经常出现。
要在游戏中保持领先,您必须保持敏锐的技术技能。 尽可能频繁地使用它们,并在需要时学习新技能。 我亲眼目睹了很多情况,初级营销人员会教经验丰富的专业人士一两件关于制定社交媒体策略或如何接触特定受众的事情。
磨练您的技术技能是一个终生的过程。 因此,永远不要假设你可以安全地退缩并在没有学习任何新东西的情况下做好你的工作。 当您确实掌握了一项新技能或增强了您拥有的一项技能时,请将其添加到您的简历和 LinkedIn 个人资料中。
因为对于任何角色,雇主都希望候选人具备有效完成工作和推动公司发展所需的技能。