2022 年电子邮件营销基准 [HubSpot 数据]

电子邮件广告和营销对于想要获得新线索、与现有购物者保持最高评价的大脑并​​继续让他们了解新的解决方案和解决方案的营销人员来说是一个至关重要的系统——但后续往往并不明确。 技术和购物者会发生变化，要保持下去可能很困难。 然而，这个障碍是值得的。

47.5% 的企业家表示他们的电子邮件营销策略对实现其企业目标非常有效，尽管 47.2% 的企业家解释说它只是在一定程度上有效。 只有 2.7% 的人报告说它非常无效，而只有不到 1% 的人报告说它非常无效。

既然您知道看似电子邮件广告的方法可以帮助您达到更广泛的广告目标，那么您如何才能精确地强化您的推广技巧以看到最大的好处？ 为了提高您的电子邮件互联网营销指标，本文是我们从数百名企业家中进行的一项研究中收集的一些有用的电子邮件营销和广告基准。

有效电子邮件广告的最重要指标

当我们询问企业家哪些指标在衡量电子邮件活动的有用性方面最重要时，绝大多数都在他们的解决方案中包括点击费用、公开价格和转换费用。

只需点击收费

在电子邮件营销中，简单的点击率 (CTR) 是根据在电子邮件活动中至少点击一个网站链接的订户数量来计算的。 我们调查的企业家中有 35.9% 解释说，这是他们在电子邮件营销和广告活动中遇到的最重要的担忧之一。

如果您在努力提高点击率，遵守电子邮件广告和营销基准将有助于完善您的策略：

30.7% 的创业者表示以新产品/元素公告为特色的邮件点击率最高。 另有 30.7% 的人对带有独特礼物或促销的电子邮件也有同样的看法。 这可能通常意味着客户更容易点击包含有用信息和事实的电子邮件，这些电子邮件包含有关您的公司可以为他们做些什么的有用信息和事实——无论是真的提供他们想要的选择还是可以为他们节省收入的有吸引力的折扣。

谈到价值，我们还发现 38.2% 的企业家解释说，通过营销和广告电子邮件提供价值是提升点击率的最有效策略。 其他众所周知的回应包括：

• 制作富有成效的主题行 (36.5%)
• 优化单元格电子邮件 (29.6%)
• 像水晶般清晰的电话来电（28.6%）

我们的知识还表明，客户对电子邮件广告和营销、明显细分的电子邮件的额外个性化解决方案做出了回应。 我们的调查发现，52.9% 的企业家表示分段电子邮件的点击率高于未分段电子邮件，但只有 23.8% 的企业家表示相反的是真实的。

正如我们之前指出的那样，技术的变化也会影响您的电子邮件互联网营销指标，包括点击率。 我们调查的企业家中有 39.9% 提到 Apple IOS 15 的隐私安全特性将点击率降至最低——34.7% 的企业家声称欧盟共同事实保护条例 (GDPR) 也相应地降低了点击率。

幸运的是，有一些策略可以修改您的电子邮件营销方法以解决这些隐私变化。 62% 的接受调查的营销人员提供了优先考虑独特的 KPI 来衡量其系统调整技术的绩效。

51.9% 的受访者利用不受信息隐私更改影响的来源（如非 Apple 最终用户）的消费者事实。 36% 整合了电子邮件网络营销以外的渠道，如短信广告。

开盘价

在我们的调查中，32.9% 的营销人员将低打开率列为他们在电子邮件推广中面临的最重要问题之一。 如果公开收费对您的公司来说是一个挑战，那么追求的数字可以帮助您对您的策略进行适当的调整。

大约 31% 的企业家提到具有鲜明特色和促销活动的电子邮件具有最好的开放费用，30% 的企业家声称与宣布新商品和选项的电子邮件相同。

您还想在发送促销电子邮件时考虑主题行。 大约 65% 的营销人员报告说，主题压力对开放成本的影响最大。

我们调查的企业家中有超过 50% 提到引起好奇心的问题跟踪是提高开放价格的最有效方法。 大约 36% 的人声称与促销优惠相同的电子邮件信息，27.9% 的人声称在主题行中表达紧迫性是最有力的。

与 CTR 非常相似，65% 的企业家表示分段电子邮件比未分段电子邮件具有更高的打开费用——而 17.9% 的人表示未分段的要好得多，17.1% 的人表示可以大致相同。

根据 34.1% 的企业家表示，Apple IOS 15 的隐私保护功能降低了他们查看公开费用的能力，隐私安全方面的突破也影响了公开费用。 24.3% 的人声称它完全降低了开放成本。 GDPR 也会影响开盘价。 大约 21% 的企业家解释说该政策降低了他们的公开收费，大约 34% 的企业家表示它最大限度地减少了他们看到公开费用的能力。

转换价格

根据我们的调查，大约 30% 的营销人员表示，最低的转换成本是他们在电子邮件网络营销方法中遇到的最重要困难之一。 另一方面，如果您改进您的电子邮件营销和广告系统以提高开放成本和点击率，那么您很可能也会看到转化率的提升。

另一种可能会带来更好的转换溢价的方法是增强您的电子邮件的可读性，并在最常用于阅读它们的设备上共享。 我们观察到 41% 的电子邮件瞄准来自手机产品。 下一个最常见的设备是台式机，占 39%。 排在第三位的是平板电脑，19% 的电子邮件浏览量来自平板电脑。

理想的电子邮件促销技术将使您的消费者了解您公司有趣的新产品和公司，并在他们购买之间将您的品牌牢记在他们的脑海中。

既然您知道有哪些电子邮件技术可以让您的查看者打开并简单地点击您的电子邮件消息以成为新的潜在客户，那么您可能已经准备好为您的组织制定最有效的电子邮件营销策略了。