2022 年 YouTube 广告规范

YouTube 每月有超过 20 亿用户，可以帮助企业吸引大量观众。 要将该平台用作有效的营销工具，您需要了解最新的 YouTube 广告规范。

想知道您应该如何设置广告格式？ 在本文中，我们将通过涵盖以下内容来探讨 YouTube 广告的要求。

根据 DataReportal 的全球社交媒体统计数据，Youtube 是全球第二活跃的社交媒体平台。 专门为此平台制作广告可以帮助您实现当前的营销目标。

在制作第一个广告之前，您需要先创建一个帐户（如果您还没有的话）。 然后，您将选择您想要的广告类型。

YouTube 广告有多种不同的格式要求。 广告格式由广告商决定，并可能因选择的投放选项而异。 选择交付选项后，您需要创建正确的创意。

那么在 YouTube 上投放广告有哪些选择？ 请查看下面的广告范围及其要求。

YouTube 广告的类型

尽管 YouTube 是一个以视频为导向的平台，但您可以使用两种类型的广告来吸引您的观众。

1. 视频广告
2. 非视频广告

视频广告是您所期望的。 它们是在您的计算机或移动设备上播放视频之前播放的前置广告。 您还可以在 Youtube 应用程序的侧边栏中看到它们。

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非视频广告是基于文本的广告，在您观看视频并等待加载另一个视频后，它们会出现在屏幕右侧。

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视频和非视频广告都可以成为有用的营销工具。 要选择您应该使用的格式，您需要知道：

• 你想联系谁。
• 您针对特定广告活动的主要目标。
• 哪种格式最符合您要在广告中展示的品质。

现在，让我们探讨一下视频广告和非视频广告的工作原理以及每种广告提供的选项。

YouTube 插播广告

大多数 YouTube 视频在视频开头（可以跳过或不可跳过）或视频中间都有广告。 这些称为前贴片广告和中贴片广告，但它们也称为插播广告。

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我们喜欢什么：流内广告非常适合鼓励观众查看您的内容，而且它们也非常适合打破重复观看长视频的单调乏味。

您还可以使用自己的品牌和信息自定义这些广告，如果您要推广多种产品或服务，这将是一个不错的选择。

眼镜：

• 推荐的视频尺寸：426 x 240 (240p)、640 x 360 (360p)、854 x 480 (480p)、1280 x 720 (720p)、1920 x 1080 (1080p)、2560 x 1440 (1440p) 和 3840 x 2160 ( 2160p)
• 最小尺寸：426 x 240
• 最大尺寸：3840 x 2160
• 纵横比：16:9
• 最大文件大小：128GB 或 12 小时，以较小者为准
• 接受的视频格式：.MOV、.MPEG4、MP4、.AVI、.WMV、.FLV、3GPP 和 WebM
• 可跳过的视频长度最长为 6 分钟（5 秒后可跳过）
• 不可跳过的视频长度上限为 15 或 20 秒（某些地区为 30 秒）
• 插播视频长度至少为 30 秒

YouTube 信息流广告

YouTube 信息流广告将您的品牌展示在观众眼前。 如何？ 他们确定您的观众正在观看什么，并有策略地将您的广告放在他们自己的信息流中，这样他们就可以在没有注意到的情况下找到您。

YouTube 信息流广告通常出现在观看者的推荐页面和主页上。 他们的主要目标往往是展示不同的产品以直接产生销售，但它们也可以用于不同的潜在客户生成或品牌知名度活动。

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发现广告提供了另一种形式的插播广告。 这些广告出现在观看者的 YouTube 主页、观看源和搜索源中。 例如，您可能会搜索“烹饪教程”，但只会在列表顶部找到一份赞助食谱。

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通过这些广告，您可以将您的内容展示在那些已经在搜索类似视频的用户面前。

眼镜：

• 视频要求：您需要一个链接，指向您要宣传的公开或不公开的 YouTube 视频
• 图片要求：创建此广告时，平台允许您从四个视频缩略图中选择一个
• 文本要求：您的视频标题最多应包含 100 个字符
• 描述要求：不超过2行，每行35个字符

YouTube 导视广告

借助导视广告，您可以根据兴趣和人口统计特征定位特定受众。 这些广告时长不超过 6 秒，在另一个视频之前、期间或之后播放。

作为广告商，您可以选择何时显示这些视频。 此外，观看者无法选择跳过广告。

请记住：一张 300 x 60 的图片将与您的视频广告一起投放。 确保您的创意团队同时交付您的视频和图像资产。

眼镜：

• 接受的视频格式：文件格式：MP4、Quicktime、AVI、ASF、Windows Media 或 MPEG
• 最大文件大小：1GB
• 最大长度：6 秒
• 推荐的视频尺寸：640 x 360 或 480 x 360
• 伴随图片尺寸：300 x 60 .jpg、.gif 或 .png

YouTube 展示广告

展示广告由一张图片组成，当您在 YouTube 上观看视频时，它会在您的屏幕顶部显示。 这些图像可能包含文本和链接，允许查看者点击以采取行动，例如访问广告商的网站或注册他们的时事通讯。

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眼镜：

• 最大图像尺寸：大视图为 300 x 250 像素
• 最小图像尺寸：较小视图为 300 x 60 像素
• 推荐的视频尺寸：426 x 240 (240p)、640 x 360 (360p)、854 x 480 (480p)、1280 x 720 (720p)、1920 x 1080 (1080p)、2560 x 1440 (1440p) 和 3840 x 2160 ( 2160p)
• 纵横比：16:9
• 最大文件大小：128GB 或 12 小时，以较小者为准
• 接受的视频格式包括：.MOV、.MPEG4、.MP4、.AVI、.WMV、.MPEGPS、.FLV、3GPP 和 WebM

叠加广告

重叠式广告是 YouTube 上一些最常见的广告空间类型。 它们出现在视频的主要内容之上，格式可以是水平的也可以是垂直的。

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为什么重叠式广告很重要？ 好吧，它们的主要优势之一是它们是免费的。

没错，您无需为这些广告支付任何额外费用。 对于任何想要使用它们的人来说，它是 YouTube 服务的一部分。 这意味着这些广告经常被用作推广产品或服务的一种方式，它们非常适合提高品牌知名度。

眼镜：

• 横向纵横比：16:9
• 垂直纵横比：9:16 或方形 1:1 或两者。
• 保持在推荐的 2560 x 1440 像素 YouTube 横幅尺寸范围内

充分利用 YouTube 广告

70% 的用户表示在看到 Youtube 广告后购买了产品，因此知道如何有效地使用此资源可以彻底改变您的营销策略。 现在您已经知道有哪些类型的广告可用，这里有一些提示可以帮助您浏览这些不同的选项。

首先，考虑您的目标受众。 他们是千禧一代吗？ 他们喜欢什么？ 他们如何在互联网上寻找他们想找到的东西？ 了解这一点将帮助您确定哪种类型的广告最能引起共鸣，以及应避免哪些类型。

接下来，决定您要在每个广告系列上花费多少钱。 在做出任何决定之前，您需要仔细考虑您有多少可用资金以及您期望的投资回报。

然后，您的团队可以开始收集合适的创意材料。 要详细了解 YouTube 广告如何改变营销策略，请参阅我们的必知 YouTube 统计信息列表。

编者注：这篇文章最初发表于 2021 年 9 月，为了全面性已经更新。