21 个品牌风格指南视觉灵感示例

发展一致的品牌始于创建品牌风格指南。 这些品牌规则手册帮助平面设计师、营销人员、网络开发人员、社区经理，甚至产品包装部门都保持在同一页面上，并向公众呈现统一的品牌愿景。

最好的品牌会留在我们的大脑中，因为它们的存在是通过重复相同的徽标、字体、颜色和图像来定义的。 一旦我们看到它们足够多，它们就会立即被认出，给我们带来一种清晰的可靠性和安全感。 当团队的每个成员都遵守有凝聚力的品牌风格指南时，所有这一切都是可能的。

在本文中，我们将介绍什么是品牌指南、风格指南的元素，以及一些令人惊叹的实例，以作为您下一个品牌项目或网站重新设计的灵感。

想象一下您能想到的最知名的品牌。 您很可能已经学会了识别它们，因为这些品牌传播的信息（书面或视觉）具有一致性。 它们反映了相同的品牌颜色。 语言听起来很熟悉。 一切都非常有组织性，虽然不僵化，但具有凝聚力。

即使您在一家小公司工作，您也可以创建品牌风格指南，将您公司的视觉形象提升到一个新的水平。 但在您坐下来制定品牌指南之前，有必要退后一步，定义您的品牌使命宣言和买家角色。

这些战略元素将帮助您稍后深入了解品牌风格指南的战术组成部分。

品牌指南 使命宣言

您的使命宣言是一份以行动为导向的声明，宣布您组织的宗旨，使其成为您的品牌风格指南的指南针。 它确保您的所有内容都朝着同一目标努力并与您的受众建立联系。 此声明可以指导您的博客和付费内容、广告文案、视觉媒体和口号。

您可以将您的使命宣言包含在风格指南中，创建一个可以在创建过程中参考的单独文档，或者将您的使命宣言提炼成一个口号，然后将其放在文档的开头。

品牌指南买家角色

买家角色是您理想客户的虚构代表。 它包括有关客户的职称、年龄、性别和职业挑战的详细信息，从而规定您的品牌为谁发布内容。

您的买家角色指导您的博客内容、广告文案和视觉媒体，这可以为您的业务吸引有价值的潜在客户和客户。

下载我们的免费资源，了解如何创建您自己的风格指南以及可供遵循的品牌指南模板。 创建一致的风格指南并不容易，但使用这些工具，您可以轻松构建令人难忘的指南。

接下来，我们将回顾您在品牌风格指南中找到的一些元素以及它们可以影响品牌的哪些部分。

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品牌风格指南的要素

品牌风格指南不仅仅包含徽标（尽管这也很重要）。 它在视觉上涵盖了您的品牌的一切——具体到您的业务目的。 以下是决定品牌风格指南成败的一些关键要素。

标识

您的徽标可能看起来像是品牌指南中最简单的方面，但实际上，它是最复杂和最重要的部分之一。

在您的指南中，您应该包含徽标的视觉效果，解释其设计细节，并描述外部和内部发布商如何使用它（例如，有或没有您的品牌符号，或有一定的间距要求）。

您还应该包括错误的用法 - 即，您可能建议不要旋转设计或弯曲字体。 这样，无论您还是其他人发布有关您公司的信息，您的徽标在任何地方看起来都是一致的。

如果您的品牌众所周知，并且许多商店都发布有关您的信息，您可能需要提供完整的文档，概述您的徽标的可接受使用政策。

调色板

调色板可能是公司品牌指南中最独特和最容易识别的部分之一。 它是您的公司用来设计其品牌资产的一组颜色，指导创建的每一个视觉内容。 这些颜色组合通常遵循 HEX 或 RGB 颜色代码，并管理您的徽标、网页设计、印刷广告和活动宣传材料。

品牌调色板不仅应包括原色，还应包括各种次要色、三次色和中性色。 这将使您能够在内容创建阶段提出更加动态和多样化的设计。 如果您没有定义一系列选项，您的团队可能会冒着使用随机辅助颜色创建内容的风险，这可能看起来不一致。

版式

版式是品牌风格指南的视觉元素，超出了您在公司徽标中使用的字体。 它支持您的品牌设计，包括网站上的链接和文案，甚至是您的口号。 我们建议指定主要和辅助字体，并针对不同的用例混合使用衬线和字体粗细。

请记住，品牌指南的目标是让您的员工和外部利益相关者能够代表您的品牌创建一致但多样化的宣传材料。 您不想用单一字体选项来限制它们。

例如，HubSpot 的主要字体是 Lexend Deca (sans-serif)，而我们的辅助字体是 Queens (serif)。 它们都集成在我们团队的 CMS、CMS Hub 和我们的设计工具 Canva 中，我们可以在其中使用各种字体粗细来创建资源。

不要忘记：版式在网站的用户体验中起着重要作用，因此您需要确保它具有视觉吸引力，同时也易于访问和阅读。

图像和图像学

您可能只能在指南中包含徽标、颜色和字体，但如果您想创建更强大的风格指南，请考虑包含经批准的图像、预先设计的图标和自定义符号，供您的公司在各个领域使用您的网站和印刷品。

如果您的预算较小，您可以推荐摄影风格（即坦率与舞台等），然后将内容创建者引导至您首选的库存照片提供商（即 Shutterstock、Unsplash）。 或者，您可以委托工作室拍摄公司照片，并将所得照片用于创意用途。

符号和图标也可以成为您的品牌指南的重要补充。 与照片一样，您始终可以在线找到免费图标，并推荐使用什么和不使用什么 - 例如，您可能更喜欢仅使用轮廓图标，而不是全彩图标。 您还可以委托自由图形设计师定制图标。

品牌声音

如果你的公司视觉效果是你的风格指南的骨肉，那么你的品牌声音就是跳动的心脏。

品牌声音的重要性怎么强调都不为过。 无论您希望公司的个性是友好、休闲，还是疏远、正式，您都希望让团队中的营销人员、销售人员和内容创建者轻松了解如何在网上展示您的品牌。 这将确保所有渠道的消息传递一致。

您还可以包含完整的编辑风格指南。 编辑风格指南的工作是编写一份编辑风格手册，介绍如何措辞某些产品，列出品牌可以和不能写的主题以及可以提及的其他公司。 您的编辑风格指南可以指导您的博客内容、视频脚本、网站和登陆页面文案、公关谈话要点和知识库文章。

正如您所看到的，品牌风格指南的目的是形成和维护公司的所有各种元素，这些元素组合在一起后，就可以阐明整个品牌的认可。

感兴趣吗？ 查看我们能找到的 21 个最好的。

1. 中等

中等简单的品牌风格指南强调其徽标、文字标记和符号的使用。 Medium 的徽标是该品牌的主要图形元素，旨在给人“自信、优质、永恒和现代”的感觉。

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2.沃尔玛

沃尔玛是世界上最大、最知名的品牌之一，因此其品牌指南极其详尽也就不足为奇了。

该指南包括品牌的标志、摄影、排版、插图、图像、声音、编辑风格等等。 沃尔玛的调色板与其品牌形象息息相关，其主要颜色被称为“沃尔玛蓝”。

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3.体式

Asana 的简单风格指南突出了其标志和调色板。 它还解释了如何正确使用品牌资产。

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4. Skype

每个人最喜欢的视频聊天平台还为其品牌提供了干净整洁的风格指南。 Skype 现在归微软所有，主要关注其产品措辞和徽标放置。

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5.巴雷与灵魂乐

Barre & Soul 的品牌风格指南包括徽标的变体、徽标间距、辅助徽标、支持图像和五色调色板。

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6. Spotify

Spotify 的风格指南可能看起来简单而绿色，但该品牌的内涵不仅仅是柠檬绿圆圈。 Spotify 的调色板包括三种颜色代码，而该公司品牌指南的其余部分主要集中在徽标变化和专辑插图上。

风格指南甚至允许您下载其徽标的图标版本，从而更轻松地代表公司，而无需手动重新创建它。

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7. 星巴克

星巴克的互动品牌风格指南包括有关如何使用其核心元素的详细信息，例如标志性的海妖标志和绿色调色板。

此外，该指南还提供了如何在不同渠道使用其创意资产的直观图谱，以及不同季节性活动和产品发布的案例研究。

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8. 2024 年巴黎

2024 年巴黎奥运会的品牌标识通过装饰艺术风格的设计向 1924 年奥运会致敬。 标志性标志、配色方案、字体和图像均在其品牌指南中详细介绍。 最重要的是，设计师将生态品牌方法应用于巴黎 2024 的品牌材料，以减少物理材料所需的墨水和纸张数量，并限制数字元素的电力和数据消耗。

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9. 城市服装店

摄影、色彩，甚至语气都出现在 Urban Outfitters 加州风格的品牌指南中。 然而，该公司并不羞于提供有关其理想消费者以及该品牌信仰的信息。

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10. 热爱骑行

Love to Ride 是一家自行车公司，在其视觉上令人愉悦的风格指南中注重色彩的多样性。 该公司的品牌指南包括九种颜色代码以及有关其辅助徽标和图像的大量细节。

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11. 巴比肯

巴比肯是英国的一个艺术和学习中心，它有一个响亮而简单的风格指南，重点关注其标志和支持字体。

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12.我爱纽约

尽管 I Love New York 的 T 恤以简单着称，但它有一份品牌风格指南。 该公司在制定指导方针时首先全面解释了其使命、愿景、故事、目标受众和语气。 只有这样，风格指南才会深入研究其标志在各种商品上的定位。

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13. 抖音

TikTok 的风格指南不仅仅是一本指南，它还是一本互动品牌书。 首先，它深入探讨了如何通过设计将其品牌带入生活。 然后，它概述了其徽标、联合品牌、颜色和版式。 从本质上讲，TikTok 是一个“颂扬[其]用户的不懈活力、创造力和表达能力”的品牌。

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14. 赫尔辛基艺术大学

赫尔辛基艺术大学的风格指南与其说是传统的营销指南，不如说是创意品牌画册。 它向您展示了数十种您会看到这所学校的挑衅性徽标的环境，包括动画。

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15. 常春藤巷活动

Ivy Lane Events 大胆的风格指南反映了该公司举办的前卫活动。 在其中，您会发现一个情绪板，其黑暗、浪漫的视觉效果受到“维多利亚哥特式风格和复古书籍艺术”的启发。 该指南还详细介绍了正确使用设计元素，例如文字标记、主要图标、辅助徽标、颜色和版式。

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16. 西部运动会

西部运动会的品牌风格指南包含有关其历史、使命和愿景的大量信息。 它还重点介绍了其成员大学以及其参与的体育锦标赛和奖项。 品牌元素包括标志、颜色、口号、补丁等。

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17. 不和谐

Discord 的品牌指南与其所服务的社区一样丰富多彩、有趣。 该品牌的运动元素基于点，代表 Discord 用户与其所属社区中的其他人互动。 该指南描述了 Discord 的版式、颜色和图标（亲切地命名为 Clyde）的用法。

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18. Netflix

就其公共品牌资产而言，Netflix主要关注其徽标的处理。 该公司提供了一套简单的规则来管理其著名的大写字体的大小、间距和位置，以及其经典红色徽标的单一颜色代码。

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19. 斯克林肖咖啡

这个“悠闲”、“酷”和“不拘一格”的品牌采用六码调色板，在各种情况下都有许多辅助标志。

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20.美国宇航局

NASA 的《图形标准手册》正如您想象的那样官方且复杂。 该指南共 220 页，描述了无数徽标的位置、颜色的使用和支持设计。 是的，美国宇航局的航天飞机有自己的品牌规则。

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21. 纽约市交通局

与 NASA 一样，NYCTA 也有自己的图形标准手册，其中包括一些有趣的排版规则，适用于普通通勤者每天认为理所当然的数字、箭头和公共交通符号。

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品牌指南提示

如果您想将品牌风格指南提升到一个新的水平，我建议您遵循这些最佳实践，HubSpot 创意团队使用这些最佳实践向 HubSpot 营销团队的其他成员传播品牌信息。

这不仅让我作为博主的工作变得更加轻松，而且还让我们的品牌感觉经过深思熟虑和有凝聚力。

1. 将您的指南制作成品牌文档。

无论您是在线发布品牌指南还是创建内部演示文稿，都可以考虑将指南本身制作为品牌文档。 确保发布的文档遵循您既定的品牌声音，使用您创建的符号和图像，并采用让您的品牌感觉像您的颜色和版式。

当我们的创意团队推出 HubSpot 品牌的视觉识别更新时，我们都获得了一本品牌手册，其中总结了所有变化，并描述了我们应如何在网上代表 HubSpot 向前发展。 我不仅非常喜欢这次更新，而且还非常喜欢它在品牌文档中呈现给我们团队的方式。

无论您的预算如何，您都可以这样做。 我们的创意团队实际上使用了免费工具 Google Slides - 因此对于小型或自由品牌来说这是完全可行的！

2. 说出您品牌的颜色。

您已经选择了调色板 - 为什么还要命名颜色呢？ 为您的颜色指定独特的名称（除了“蓝色”或“橙色”）可以帮助您将品牌的战术元素与整体主题或精神联系起来。

更不用说能够通过独特的名称来引用公司颜色真是太棒了。 想象一下，如果我们将 HubSpot 的主要品牌颜色 Solaris 称为“HubSpot 橙色”，那么它根本就没有相同的环。

在我们的视觉识别更新中，我们的创意团队提亮并强化了我们的调色板，然后重新命名了各个色调。 他们写道：“每种颜色、色调和色调都基于中心主题。 […] 无论是巴黎的地铁线，还是日本鲜花盛开的街道，次要颜色名称都是来自世界各地的 HubSpotters 的一次名副其实的重要文化和地理试金石之旅。”

想想是什么让您的品牌独一无二，以及为什么您选择了这些颜色。 例如，如果您在一家专门处理车祸案件的律师事务所工作，您可能会选择红色作为品牌颜色之一，并将其​​称为“红绿灯”。

3. 创建易于使用的品牌模板。

除了品牌指南之外，还应该有模板，使您的团队能够轻松设计品牌资产，即使他们不是设计师。 在 HubSpot，我们将所有模板保存在团队的 Canva 帐户中。 在那里，任何人（包括我自己）都可以为任意数量的用例编辑预制设计。

作为 HubSpot 博客的作者，我必须创建图形来补充我分享的信息。 我们的创意团队制作的品牌模板使我的工作变得更加轻松 - 我可以想象，当我们的社交媒体团队需要在 HubSpot 的任何社交媒体资料上发布更新时，这也是一样的。

无论您经营的是小型还是大型企业，您都可以从创建至少一个可调整为不同大小的模板中受益。 并非每个人都是设计师，但使用模板，无论谁创建资产，您都可以确保您的品牌看起来很专业。

4. 确保您的品牌针对所有渠道进行优化。

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您的品牌指南应包括针对不同渠道的不同规范，或者，您应该拥有可针对不同渠道和媒体进行调整的资产和设计。 不仅出于调整大小的目的，而且还出于可访问性的目的。

例如，如果您主要通过 Instagram 和网站营销您的品牌，那么您的品牌应该具有网络可访问的颜色以及适合 Instagram 的设计和尺寸。 在 Instagram 上，您可能希望避免使用小而浅的字体，因此您的字体也应该适合该频道。

您不想在各个渠道之间显着改变您的品牌； 无论您在哪里营销您的品牌，它都应该相对有效。

构建您自己的令人难忘的风格指南

一旦您建立了独特的品牌风格指南，客户就会认出您的品牌，并将其与您希望他们看到的所有视觉提示联系起来。 我们希望您能从我们令人惊叹的品牌风格指南列表中获得启发，并祝您能成功创造出属于您自己的永恒风格。

编者注：这篇文章最初发表于 2017 年 1 月，为了全面性已进行了更新。