26 家标语和品牌标语非常吸引人的公司

保持简单，愚蠢。

我们无意冒犯您——这只是一个伟大口号的一个例子，它也体现了广告简洁的力量。 简洁是非常困难的，用几句话来表达一个复杂的情感概念尤其困难——这正是口号和标语所做的。

这就是为什么我们非常尊重那些做得对的品牌。 这些公司已经想出了如何用一个简短的句子将他们的价值主张传达给他们的买家角色——而且是一个有趣的句子。

因此，如果您想获得自己的口号灵感，请查看我们过去和现在最喜欢的一些公司口号和标语。 但在我们进入具体示例之前，让我们快速回顾一下口号是什么，它与标语有何不同，以及是什么让这些品牌单行字脱颖而出。

什么是口号？

根据 Entrepreneur.com 的小型企业百科全书，在商业中，口号是“以特殊方式组合以识别产品或公司的标语或一小组词”。

在许多方面，它们就像小型使命宣言。

公司拥有标语的原因与拥有徽标的原因相同：广告。 虽然徽标是品牌的视觉表现，但标语是品牌的听觉表现。 这两种格式都比公司名称或产品更容易吸引消费者的注意力。 另外，它们更容易理解和记忆。

目标？ 在消费者的脑海中留下关键的品牌信息，这样，如果他们不记得广告中的其他内容，他们就会记住口号。

什么是伟大的口号？

根据 HowStuffWorks 的说法，一个伟大的口号具有以下大部分或全部特征：

1. 令人难忘。

口号是不是很快就被认出来了？ 人们是否只需要花一两秒钟的时间思考一下？ 简短而有力的几句话可以在广告、视频、海报、名片、赃物和其他地方大有帮助。

2. 它包括一个关键的好处。

有没有听过营销建议，“卖嘶嘶声，而不是牛排”？ 这意味着销售好处，而不是功能——这完全适用于口号。 一个伟大的口号让观众清楚地了解公司或产品的好处。

3、品牌差异化。

你的淡啤酒味道最浓郁吗？ 或者也许是最少的卡路里？ 您的产品或品牌与竞争对手有何不同？ （在此处查看我们的基本品牌指南。）

4.它赋予品牌积极的感觉。

最好的标语使用乐观的词。 例如，Reese 的花生酱杯的口号“两种味道都很好”，让观众对 Reese 的感觉很好，而像 Lea & Perrins 的口号“只有牛才会讨厌的牛排酱”使用了否定词. 我们可以争辩说，前者给观众留下了更好的印象。

口号与标语

尽管“口号”和“标语”都倾向于互换使用，但它们实际上有两个不同的目的。

正如我们在上面 Entrepreneur.com 的定义中提到的，口号标识了产品或公司。 就此而言，标语也是如此。 这些术语的不同之处在于它们如何定位公司在其行业中。

• 口号包含公司的使命、它所代表的意义，甚至它如何在公司可能开展的个别活动中帮助客户。 因此，标语可以比标语更长，如下表所示。
• 标语是一种朗朗上口的俏皮话，可以在客户心目中唤起您的品牌形象。 标语使人们能够轻松地与您的企业建立联系：“当我看到 [标语] 时，我会想到 [公司]。”

特色资源：60 个标语写作技巧和示例

标语更多地出现在官方广告上的公司徽标旁边，并且比口号更具体地用于品牌知名度。 随着公司的成长和发展，标语承载着品牌的价值观和承诺，并且可以在公司的总体标语下进行推广。

您的组织不必同时制定口号和标语——它可能只需要一个可靠的、可识别的标语就可以成功。 但是当您开发新产品并确定新类型的客户时，您可能会发现您的品牌发起了一场为其自己的口号准备的活动。

既然我们已经介绍了口号是什么以及什么使口号变得伟大，那么这里有一些有史以来最好的品牌口号的例子。

当您想要一个品牌口号时，您要确保它们令人难忘，并使您的品牌栩栩如生。 正确的口号将包含概括您的品牌的关键词，以便消费者始终将其放在脑海中。 下面我们列出了一些商业标语，从快餐、汽车、生活必需品、宠物用品等，以表明一个好的标语包含简洁、朗朗上口和经典。

1. 美元剃须俱乐部：“剃须时间。 刮钱。”

Dollar Shave Club 的人们已经进入了我们博客上的很多列表，可以肯定地说，在营销和广告方面，这个品牌的团队知道它在做什么。 以及它的口号——“剃须时间。 刮钱。” - 是他们专业知识的绝佳体现。

这个小妙语巧妙地结合了服务的两个好处：成本和便利。 直截了当，它完美地代表了品牌的整体基调。

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2.万事达卡：“有些东西是金钱买不到的。 对于其他一切，有万事达卡。”

万事达卡的两句话口号创建于 1997 年，是在 98 个国家和 46 种语言开展的屡获殊荣的广告活动的一部分。 该活动的第一次迭代是 1997 年播出的电视广告：“一位父亲带儿子去看棒球比赛，并支付了热狗和饮料的费用，但两人之间的对话是无价的，”Avi Dan 写道福布斯。

“从某种意义上说，‘无价之宝’在社交媒体出现之前几年就成为了一种病毒式的社交活动，”丹写道。 今天，“无价之宝”被广泛认为是万事达卡的标语——源于上述更长的以使命为中心的口号。

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这场运动成功的关键之一是什么？ 每个广告都会引起观众的情感反应。 例如，第一个电视广告可能会让您想起您和父亲一起参加的体育比赛。 每个广告都试图触发不同的记忆或感觉。 “你必须创造一种文化现象，然后不断培育它以保持新鲜感，”万事达卡首席营销官 Raja Rajamannar 告诉丹。 像这样的怀旧营销可以成为一个强大的工具。

3. M&M：“融化在你的嘴里，而不是在你的手中”

这是一个在实现其核心价值主张之前不需要太多时间的品牌。 说到底，巧克力就是巧克力。 一块巧克力如何才能真正脱颖而出？ 当然，通过引入便利因素。

这个特殊的例子强调了找到让你的品牌与众不同的重要性——在这种情况下，就是防止巧克力在你身上融化的硬壳。

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钻石本身并不值钱。 事实上，一颗钻石的价值至少比您离开珠宝店时所支付的价格低 50%。 那么，它们是如何成为当今美国财富、权力和浪漫的象征的呢？ 这一切都归功于广告公司 NW Ayer 在 1900 年代初期为其客户戴比尔斯设计和执行的出色的、多方面的营销策略。

自 1948 年以来，“A Diamond is Forever”这四个标志性词语出现在每一个 De Beers 广告中，AdAge 将其命名为 1999 年的世纪最佳口号。它完美地表达了 De Beers 所追求的情感：一颗钻石，就像你们的关系，是永恒的。 它还有助于阻止人们转售他们的钻石。 （大规模转售会扰乱市场，并揭示宝石本身的低得惊人的内在价值。）太棒了。

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5. Meow Mix：“味道好极了，猫叫它名字”

喵喵喵喵……谁还记得喵喵Mix的电视广告中猫为猫唱的这首朗朗上口的曲子？ 该品牌发布了一个简单但有说服力的口号：“Tastes So Good, Cats Ask For It By Name”。
这个口号强调了这样一个事实，即每次猫喵喵叫时，他/她实际上是在要求喵喵叫。 它不仅聪明，而且还成功地将 Meow Mix 打造成混乱的市场中的佼佼者。

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6. Verizon：“我们现在可以听到你的声音了。”

这是另一个品牌，它花时间想出了真正引起观众共鸣的东西。 Verizon 之前的口号“你现在能听到我吗”的口号是在 2002 年在标语“我们永远不会停止为你工作”下创建的。 现在，Verizon 改变了他们的经典口号来回答“我们可以听到你的声音”这个问题，这是完美的，因为它表明这家公司在前进的同时跟上消费者的步伐。

虽然 Verizon 成立于 1983 年，但它继续与 AT&T 和 T-Mobile 等多家电话公司展开竞争，这仍然是其最强大的两个竞争对手。 但是，是什么让 Verizon 脱颖而出？ 无论您身在何处，都有服务。 您可能没有最好的短信选项或最好的手机选项，但您将始终获得服务。

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7. 美国海军陆战队：“Semper Fi”

Semper Fi 是“Semper Fidelis”的缩写，在拉丁语中是“永远忠诚”或“永远忠诚”的意思。 这句话长期以来一直是美国海军陆战队的官方座右铭，用于在公开场合代表他们和海军陆战队的公章。

是什么让“Semper Fi”成为海军陆战队的伟大口号？ 它揭示了海军陆战队在武装部队中的决定性特征——忠诚和忠诚。 这也是一个令人难忘的谚语，它解释了为什么这个组织可以被公众信赖。

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8. Ronseal：“它完全按照它在锡上说的那样做。”

Ronseal 是一家来自英国的木材染色和染料制造商，其 20 年历史的口号非常适合该公司以谦逊的信息而闻名。

Ronseal 的口号并不过分。 它不对客户做出崇高的承诺。 它只是为功能性产品背书。 那么为什么这个口号如此吸引人呢？ 因为它的音量不足实际上向观众说明了音量。 太多的公司试图通过如此响亮和雄心勃勃来打破竞争对手的噪音，他们忘记了他们最初代表的是什么。 Ronseal 看到了基本可靠性的真正价值，并创立了一个口号，让公司能够在客户喜欢的地方停留在正确的位置。

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9. Mosaic Company：“我们帮助世界种植所需的粮食”

马赛克公司的口号也恰好是它的使命宣言，保证了这家化肥制造商的品牌战略与公司的主要利益相一致。

所有口号都应该努力做的事情是超越公司甚至用户的需求，并描述产品或服务如何帮助社区。 这样一来，“我们帮助世界种植它需要的食物”是一个沉重的口号，它不仅表达了 The Mosaic Company 对其客户的需求，也表达了它对公众的需求。

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10. Pitney Bowes：“我们为推动商业的交易提供动力”

邮寄和运输软件提供商 Pitney Bowes 的口号与上一节中的 Mosaic 公司的主题相似：它关注的不是最终用户，而是行业。

Pitney Bowes 的口号向我们表明，其产品不仅可以帮助企业跟踪和交付商品，还可以提高整个电子商务社区的效率。 考虑到替代方案，这是一个很好的策略。 如果公司的口号是“我们推动交易，服务于客户的底线”，那该是多么的蹩脚？

标语

在创建品牌标语时，您希望有一个标语，用一到两句话解释您为客户提供的价值的本质。 标语是了解您的业务为客户做了什么的好方法。 正确的标语将简洁，但会带出业务的本质。 下面我们列出了一些业务标语，它们在说明业务价值的同时简洁明了。

11. 耐克：“就做吧。”

现在，为了更广为人知的耐克消息。 “Just Do It” 悬停在耐克创建或赞助的每件产品和活动上，这正是该公司的官方标语。

没过多久，耐克的信息就引起了共鸣。 该品牌不仅仅是运动服装 - 它开始体现一种心态。 它鼓励您认为您不必成为运动员即可保持体形或克服障碍。 如果你想做，就去做。 这就是它所需要的。

但这个标语背后的机构 Kennedy + Weiden 不太可能从一开始就知道耐克会以这种方式为自己打造品牌。 事实上，耐克的产品过去几乎只为马拉松运动员提供服务，他们是最铁杆的运动员之一。 “Just Do It”活动拓宽了渠道，证明一些品牌需要花时间提出一个能反映其信息并与目标受众产生共鸣的标语

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12. 苹果：“不同凡响。”

该标语首次发布在名为“Here's to the Crazy Ones, Think Different”的 Apple 商业广告中——向所有挑战现状并改变世界的历史悠久的远见者致敬。 这句话本身就是对 IBM 的“Think IBM”活动的大胆点头，该活动当时用于宣传其 ThinkPad。

不久之后，尽管苹果当时还没有发布任何重要的新产品，但“Think Different”的标语伴随着苹果的广告遍布各地。 突然之间，人们开始意识到 Apple 不仅仅是一台旧电脑，而是一台旧电脑。 它功能强大且使用简单，使普通计算机用户感到创新和精通技术。

据福布斯报道，在广告发布后的一年内，苹果的股价翻了三倍。 尽管标语已经停用，但许多 Apple 用户仍然觉得自己有资格成为那些“与众不同”的人。

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13. 欧莱雅：“因为你值得。”

谁不想觉得自己值得？ 欧莱雅的人认为女性化妆是为了让自己看起来“美丽”，让她们觉得自己很受欢迎、想要，而且值得。 标语与产品无关 - 它与产品可以为您带来的形象有关。 这一信息让欧莱雅能够将其品牌推向更远，而不仅仅是实用性，从而为整个化妆概念提供更强大的信息。

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14. 加州牛奶处理器板：“有牛奶吗？”

虽然大多数人都熟悉“有牛奶吗？” 运动，并不是每个人都记得它是由加州牛奶加工委员会 (CMPB) 发起的。 这项活动的有趣之处在于，它最初是为了应对快餐和软饮料的快速增长而发起的：CMPB 希望人们重新选择牛奶作为他们的首选饮料，以维持更健康的生活。 广告高管告诉时代杂志，该活动旨在为“无聊”的产品带来活力。

简单的词“有牛奶吗？” 从 2003 年到 2014 年，在名人、动物和留着牛奶胡须的孩子的上方潦草地写着，这使得这场运动成为有史以来持续时间最长的运动之一。 CMPB 并没有决心用这个来宣传它的品牌——它决心渗透到全国喝牛奶的想法。 而这两个简单的词确实如此。

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15. 宝马：“专为驾驶乐趣而设计。”

宝马在世界各地销售汽车，但在北美，它的标语“终极驾驶机器”早已为人所知。 这句话是在 1970 年代由一家名为 Ammirati & Puris 的相对不知名的广告公司创造的，根据宝马的博客，它针对的是婴儿潮一代，他们“大学毕业，赚钱并准备花他们辛苦赚来的钱。 有什么比在高档汽车上更能体现您的成功的方式呢？”

较新的标语“专为驾驶乐趣而设计”旨在强化这样的信息，即其汽车的最大卖点是它们是令人兴奋的高性能汽车。 该信息是一种情绪化的信息，消费者可以购买以支付高价位。

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16.乐购：“每一点都有帮助。”

“每一个小帮助”是一种吸引人的标语，在许多不同的情况下都有意义——而且它足够灵活，可以适应 Tesco 的任何一条信息。 它可以指价值、质量、服务甚至环境责任——公司通过解决其运营和供应链的影响来实践这些责任。

正如 Naresh Ramchandani 为 The Guardian 所写的那样，这也是“可能是有史以来最巧妙谦虚的”口号或标语。 Tesco 将自己定位为一个为人民服务的品牌，像这样一个灵活、谦虚、影响深远的口号很好地反映了这一点。

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17.赏金：“更快的选择器上部。”

宝洁 (Procter & Gamble) 制造的 Bounty 纸巾使用其醒目的标语“The Quicker Picker Upper”已有近 50 年的历史。 如果这听起来像是你小时候学过的那种歌唱式的游戏，那是因为它是一个：标语使用了所谓的辅音——一种诗意的装置，其特点是同一个辅音在短时间内连续重复两次或更多次（想想：“啪啪啪”）。

多年来，Bounty 已经完全放弃了这个标语，将“更快”替换为其他形容词，具体取决于该品牌当前的营销活动——比如“The Quilted Picker Upper”和“The Clean Picker Upper”。 同时，该品牌的主要网址从quickerpickerupper.com变为bountytowels.com 。 但是，尽管该品牌正在扩展到其他活动，但他们保留了其原始、吸引人的标语的主题。

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18. 乐事：“Betcha 不能只吃一个。”

说真的，这里谁曾经只有一个芯片？ 虽然这个标语可能适用于其他零食公司，但乐事很聪明地立即接受了它。 该公司利用了我们真正的人类无能，当它盯着我们的脸时，它无法忽视脆、咸的美味。 碳水化合物，你编织的多么纠结的网啊。

但说真的，请注意重点不在于产品的味道。 还有很多其他美味的薯条。 但是，乐事能够通过其标语提出的是，在奶牛回家之前，吃零食是完全人性化的、无法控制的性质。

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19. 奥迪：“Vorsprung durch technik”（“技术进步”）

自 1971 年以来，“Vorsprung durch technik”一直是奥迪在世界各地的主要德国标语（美国除外，其口号是“工程中的真理”）。 虽然该短语已以多种方式翻译，但在线词典 LEO 将“Vorsprung”翻译为“领先”或“领先”为“距离，某人在竞争中领先的数量”。 奥迪大致将其翻译为：“通过技术进步”。

第一代 Audio 80（B1 系列）是在 1972 年标语之后的一年推出的，这款新车出色地反映了该标语，具有许多令人印象深刻的新技术特性。 整个 1970 年代，奥迪品牌确立了自己作为创新汽车制造商的地位，例如五缸发动机 (1976)、涡轮增压 (1979) 和 quattro 四轮驱动 (1980)。 这仍然反映了今天的奥迪品牌。

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20. Dunkin'：“美国在 Dunkin 上奔跑”

2006 年 4 月，Dunkin' Donuts 推出了一项全新的、耗资数百万美元的广告活动，其标语为“America Runs on Dunkin”，从而启动了公司历史上最重大的重新定位工作。 该活动围绕着 Dunkin' Donuts 咖啡，让忙碌的美国人在旅途中保持精力充沛。

“新的活动是对生活的一种有趣且常常是古怪的庆祝活动，展示了美国人拥抱他们的工作、他们的游戏以及介于两者之间的一切——伴随着 Dunkin' Donuts 的每一步，”该活动正式发布的官方新闻稿中写道。

十年后，Dunkin Donuts 的人们意识到他们缺少的是他们对实际客户的庆祝和尊重。 这就是为什么他们在 2016 年发起了“Keep On”活动，他们称之为对十年标语的现代诠释。

“我们的想法是，我们是你的犯罪伙伴，或者我们就像你的僚机，你日常斗争中的伙伴，我们通过食物和饮料给你正能量，而且在情感上，我们相信你，我们相信Hill Holiday 高级副总裁兼集团创意总监Chris D' Amico说。

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有趣的事实： Dunkin' Donuts 重新命名了自己——并在 2018 年将自己命名为 Dunkin'，同时在 2019 年发布新包装。加利福尼亚州帕萨迪纳的一家商店将简称为 Dunkin'。

21. 麦当劳：“我很喜欢它。”

“I'm Lovin' It”运动早在 2003 年就已推出，至今仍保持强劲势头。 这是与品牌目标受众产生共鸣的标语的一个很好的例子。 麦当劳的食物可能不是你最健康的选择，但健康并不是麦当劳所承诺的好处——你会喜欢它的味道和便利。

有趣的事实：叮当声的臭名昭著的钩子——“ba da ba ba ba”——最初是由 Justin Timberlake 演唱的。

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22. 纽约时报：“所有适合印刷的新闻。”

这个是我个人最喜欢的。 该标语是在 1890 年代后期创建的，作为反对其他新闻出版物印刷耸人听闻的新闻的运动。 《纽约时报》不主张耸人听闻。 相反，它专注于教育观众的重要事实和故事。 它确实认为其内容都是真正的“适合印刷的新闻”。

这帮助该报不仅仅是一家新闻媒体，而是一家为可靠新闻铺平道路的公司。 该公司在成立之初并没有强加人们的口号，而是在最需要的时候创造了一个口号。

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23. 通用电气：“工作中的想象力”。

您可能还记得通用电气在 1979 年发起的以前的标语“我们将美好的事物带入生活”。虽然这个标语广为人知且广受好评，但新的标语——“工作中的想象力”——展示了公司的内部文化可以彻底改变他们看待自己品牌的方式。

“'工作中的想象力'最初是 GE 的一个内部主题，”GE 企业形象经理 Tim McCleary 回忆道。 当 Jeff Immelt 于 2001 年成为 GE 的首席执行官时，他宣布他的目标是重新连接 GE 作为一家以创新为定义的公司的根基。

这种文化和主题导致品牌重塑，新标语“工作中的想象力”体现了想象力激发人类主动性以在我们所做的事情上蓬勃发展的理念。

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24. 国营农场：“就像一个好邻居，国营农场就在那里。”

保险公司 State Farm 有许多标语，包括“走向更好的州”和“没有人能比 State Farm 更好地为您服务”。 最近，该公司将其标语更新为“我们在这里帮助生活正确”。

但是，State Farm 最著名的标语是“像好邻居一样，State Farm 就在那里”的广告语，如果您住在美国并看电视，您可能会熟悉它。

这些话强调了 State Farm 的“社区至上”价值主张——这使它有别于大多数保险公司庞大的官僚主义感觉。 并迅速与消费者建立了密切的关系。

通常，客户在他们最不期望的时候需要保险——在这种情况下，State Farm 会以友好、友好的语言做出回应。

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25. 美宝莲：“也许她与生俱来。 也许是美宝莲。”

你能在脑海中唱出这首歌吗？ 美宝莲的前标语创建于 1990 年代，是世界上最著名的标语之一。 它让你想起光鲜的杂志页面，里面有强壮、美丽的女性，长长的睫毛直直地盯着镜头。 美宝莲的彩妆品牌就是这种自信——具体来说，就是通过化妆变成一个自信的女人。

2016 年 2 月，美宝莲将其标语改为“让 IT 发生” ，鼓励女性“以自己的方式表达自己的美丽”。 尽管发生了这种变化，但以前的标语仍然强大且无处不在，尤其是在与它一起成长的许多代人中。

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26. 美国海军陆战队：“少数。 骄傲的。 海军陆战队。”

虽然“Semper Fi”是美国海军陆战队最令人垂涎​​的口号之一（或者，更正式的说法是座右铭），但几十年来它也有一些一流的招聘标语。 其中包括从第一次世界大战开始的“第一战”，到 1980 年代的“我们正在寻找一些好人”。

然而，我们认为“少数。 骄傲的。 海军陆战队。” 是最好的组织标语之一。

海军陆战队征兵司令部前司令理查德·特赖恩少将说，这条标语“强调了那些作为海军陆战队加入并为国家服务的人的高素质”。 2007 年，它甚至在麦迪逊大道的广告星光大道上赢得了一席之地。

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一个吸引人的口号和标语将对您的业务产生影响。

既然您已经深入研究了一些经典且引人入胜的口号和标语，现在是时候为您的企业取得成功做好准备了。 请记住，标语和标语是相似的，但标语用于销售商品，而标语在简洁、吸引人且经典的同时提高了对商品的认识。 在确保您的业务留在消费者心中时，两者都是必不可少的。

编者注：这篇文章最初发表于 2020 年 7 月，为了全面性而进行了更新。

最初发布于 2021 年 12 月 29 日上午 7:00:00，更新于 2021 年 12 月 29 日