品牌名称在播客推广中面临的 3 个问题以及如何解决这些问题

根据我们的 2022 年互联网营销趋势研究报告，34% 的营销人员准备在 2022 年防止利用播客或其他音频材料。

这很可能是因为企业家仍然在播客广告和营销公司处理的主要障碍。 两个播客权威机构权衡了解决这些问题的最大困难和程序。

自然和有机可发现性

目前，发现播客的主要方法有两种：通过几种类型的收视率最高的播客查找，或者主要根据您现在收听的内容获取提示。

这将使鲜为人知的揭露很难有机地被发现。

HubSpot Podcast 团队的创作者合作负责人 Alanah Joseph 表示：“对于正在开发惊人信息和出色创作者的播客来说，要想办法吸引观众，这绝对是一件困难的事。”

在 HubSpot，Joseph 说我们的播客社区通过使用我们的交叉营销系统来解决这个问题——这表明在我们网络中的多个演示中定位广告，即使确保受众对齐。

她声称：“我们没有可能走出去努力发现新的观众，而是利用我们已经拥有的观众，并以一种有助于增强播客可发现性的方式分享这些观众。” “而且由于我们有一个小组，我们可以利用该广告库存。”

尽管如此，并不是每个模型都能走这条路。 获得大量广告资金的制造商选择付费广告，因为这可以保证您获得额外的宣传并接触到您追捧的受众。

HubSpot 的首席播客制作人 Darren Clarke 表示：“短期方法最常见的是付费媒体，例如为播客参与者背书或慢跑 Fb 广告，”作为处理可发现性的一种方式。 “这些戏剧通常会带来极好的好处，但不一定会‘粘人’。”

其他方法包括交叉投放多个渠道和发展您的社交媒体存在。 许多播客在 YouTube 上写下他们材料的电影模型，以扩大他们的成就并获得搜索引擎优化改进。

在社交媒体上，发现要容易得多。 您可以在那里建立一个社区，将您的播客推向市场，并将有针对性的流量引导到您的系列。

他说：“这类有机扩张程序需要很长时间才能签署任何重大成果，但如果执行得当，基本上会给你带来相当多的额外控制权，而不是你的分配。”

开发社区是另一种有助于提高可发现性的重要方式。 参加播客活动和与其他播客联系等要点将支持您建立一个可以与您分享观众的人网络。

有时，目前作为另一个播客的嘉宾，其观众与您的观众一致，对于资源最少的制造商来说可能非常有价值。

“观众将与您见面，接收以发现您，了解您的价值观，[以及]为什么您有播客，”她说。 “所有这些人员项目不仅对于吸引网站访问者而且对于建立保留和忠诚度都很重要。”

克拉克回应了这种观点，并宣称当您访问主机时，获得强大的信息和简单的号召性用语对于它作为开发杠杆提供非常重要。

他甚至进一步警告说，广告、促销、观众发展和社区进步都是需要不同策略的进步机制。 作为这种类型，他们将要求建立独特的期望和投资回报率。

信息洞察

作为企业家，知识是我们的生命线。 它告诉我们我们的观众是谁，他们在回应什么，以及相当多的额外信息。 Joseph 在播客中表示，知识洞察力是有限的。

“通过跟踪和报告，播客市场中最重要的问题是作为听众，你无法满足于 cookie，”她声称。

这表明播客企业家在他们能够收集到观众的事实方面受到限制，特别是在听完一集后立即监控他们的行为方式。

你通常得到的是下一个：

• 地理位置
• 聆听（一种聆听，正常聆听时间等）
• 订户依赖和趋势
• 下载（完整下载、常规下载等）

Joseph 声称，您必须经常从许多来源收集信息，这些信息通常不正确或不可靠。

缺少的一个重要细节是听众的人口统计数据，例如性别、年龄、教育和学习。 因此，建立稳固的社交媒体形象对于熟悉观众变得更加重要。

例如，从 LinkedIn，您可以了解一个人的头衔，检测他们从事的职业，以及他们为何收听您的播客。

尽管有这些障碍，约瑟夫认为科技最终会赶上播客的世界。

“现在有很多创新，今天有很多人正在创造令人敬畏的专业知识来帮助这个庞大的创作团队，”她说。 “所以，我真的很乐观，其中一些因素将得到解决。”

各种声音

尽管这个障碍并不是播客营销所特有的，但它确实对整个行业产生了影响。

Joseph 提到，关于播客中的声音范围，还有很多工作要做。

“在 [建立 HubSpot 播客网络] 的开始，比现在更重要的是，这是我面临的大问题，”她说，“我如何发展一个反映美国劳动力的社区？”

这主要在小型企业风格中是准确的，排名靠前的展示不是由 BIPOC 创作者领导的。 作为一个社区，您希望拥有坚固展品的记录，但您也希望确保它在插图中是平衡的。

“我希望看到更多的女孩和更多的有色人种以我们的风格独占图表，”她说。 “这是我们正在积极努力解决的问题，并且已经有一段时间了。”

毫无疑问，即使现在播客网络营销也存在很多困难，因为平台和研究引擎正在占领这个蓬勃发展的领域。 即便如此，品牌仍然可以利用几种变通方法来关注听众并成熟他们的订阅者基础。