2022 年深受客户喜爱的 3 大碗广告以及企业家可以从中学到什么 [新数据]

每 12 个月，超级碗会教给我们很多关于平衡比赛水平的知识。 但是——我们通常不会看到它在足球场上表现出色。

重要的是，当评论员将我们邮寄到商业拆分时，这正是一些最大的比赛日交易的地方。 尽管足球团体争夺奖杯，但公司投资数百万是为了在同一工作日获得比其他制造商在其行业中推广更多的景点、销售机会和利润。

想象一下。 你什么时候没有通过 1 个大型运动的 10 个竞争汽车广告？

而且，尽管有几十个预算大片的广告噪音很大，但观众可能只记得几个专业的地方。

如果您可能是一名视频营销人员，即使是一个小型模特，您也可以从评分最高的 Tremendous Bowl 广告中了解很多。 尽管他们有我们无法想象的预算，但他们仍然利用创造力和聪明才智来发展大众意识并在最激烈的竞争对手中脱颖而出。

为了让您能够从最能引起观众共鸣的巨型碗广告中获得关键信息，我们要求超过 150 位美国客户投票选出他们在本日历年每个组中最喜欢的大规模匹配广告。

以下是 3 个客户的最爱，此外，任何营销人员都可以利用这些要点来抵御他们最重要的竞争水平。

根据 150 多名观众的说法，2022 年超级碗最常见的 3 个广告

消费者最喜欢的车辆公司专业人士

丰田：“琼斯”

每个人都希望与 Joneses 保持联系，也就是令人敬畏的家庭成员，只需点击一下，或者在社区中拥有所有最棒的东西。 这很可能是为什么我们调查的 24% 的人更喜欢丰田的广告，而不是其他汽车组织的 Tremendous Bowl 广告。

丰田通过展示一些最著名的琼斯，如在丰田苔原上赛车的拉希达·琼斯、汤米·李·琼斯和莱斯利·琼斯，履行了与你所崇拜的人保持同步的相关要求。 实际上，这则广告中的每个人都在寻求与琼斯保持一致。 比赛结束时，琼斯夫妇惊讶地看到普通音乐家尼克乔纳斯停下来说：“现在乔纳斯夫妇真的坚持了下来。”

当这项业务受到许多明星力量的推动时，它确实是快速实现的故事情节提供了一个诙谐但富有成效的信息——“为了与伟大的人保持一致，你可以期望投资一辆丰田苔原。 ”

如果您想建立一个使用等效技术的在线视频广告活动，请考虑讲述当今可信、值得注意或相当普通的人、微观到宏观的影响者或您所在行业的公认领导者的故事——以及您的产品如何受益他们。 这将提高对您的产品或供应商方向的依赖度和可信度，在您的活动中吸引当今人们的支持者，并让您的受众知道他们试图喜欢或理解的人正在使用您的产品。

消费者青睐的科技、电信或计算机软件 工业品牌

威瑞森：再见电缆

演员金凯瑞的经典幽默电影之一是有线人。 在 1996 年的电影中，凯瑞的角色迷恋上了一个他正在为他纠正电缆的购物者，并不断获得额外的虚假因素来处理该男子的电缆并在他的公寓里与他建立联系。

在整个 2022 年的超级碗比赛中，Verizon 创造性地再现了这部电影的怀旧情绪，将相当难以捉摸的 Carrey 带回来进行了一次迷你重启，他来到公寓设置潜在客户的电缆，并发现她正在使用 Verizon 5G 作为替代品。

有线电视潜在客户向凯瑞展示了她的互联网设置，并反驳了他发表的评论，例如，“你必须被锁定在真正的交易中。” 和“这可能是非法的……我会要求知道是谁放的！ 这是谁建立的？” 当凯里的角色最终了解 Verizon 5G 的价值时，他举起手——各种各样——承认失败，表示：“接待很棒，但我明天会再来检查。

https://www.youtube.com/observe?v=dNQygLeDGS4

尽管有些观众可能没有看过这部几十年前过时的电影，但今天的大多数人至少了解有线电视购物者在努力减少和弦时所面临的严峻考验。 作为任何试图减少我存在的有线电视的人，我一直被有线电视公司的买家服务人员通过几乎相同的提问方式放置。

最终，虽然金凯瑞和广告的故事情节使专业人士怀旧、引人注目且令人愉悦，但它的概念现在对任何拥有或曾经体验过有线电视的人来说都是有用和相关的——即使在 2022 年也是如此。

消费者首选食品或食品支持专家

百威：“克莱兹代尔之旅”

虽然大多数食品和饮料品牌在超级碗期间都将广告位定位在他们的产品或服务上，但以克莱兹代尔吉祥物而闻名的百威啤酒选择了一条与众不同的路线。 而且，我们调查的大多数购物者 (18%) 购买这个广告作为他们心爱的食品或消费业务，百威可能制造了一个非常好的偏好。

百威的广告讲述了克莱兹代尔在一次跳跃事件中腿部受伤的故事。 这匹马在谷仓里躺了好几天，悲伤地呻吟着，农民和一只关心的宠物狗出现了。 就在农民和克莱兹代尔的小狗伙伴开始表现出失去的希望时，这匹马找到了起床的毅力，勇敢地走出谷仓，再次在牧场上全速奔跑。

广告片尾文字为“勇者之地，下无路”。

百威啤酒的广告在去年的“超级碗”中没有购买空间，它分享了一个充满希望和乐观的故事，这也是对全国弹性的隐喻，以及美国最终将如何恢复随后数十年的挑战时刻和与大流行相关的不确定性。

尽管百威的广告不会突出产品或服务，但它讲述了一个令人难忘的、相关的、有影响力的故事，讲述了该品牌得到有效认可的吉祥物，并允许该品牌通过观众的娱乐和充满希望的体验来展示其品牌。 这是一个很好的例证，说明叙事如何从饱和的餐饮品牌流中产生迷人的分裂——并在消费者中脱颖而出。

电影企业家的外卖

当所有广告都展示名人时，明星并没有让这些广告在现在拥挤的名人广告流中在消费者之间脱颖而出。

事实上，前面提到的几个突出显示的广告都具有对主题的坚持。

• 相关性：所有一些广告，甚至是百威关于克莱兹代尔的专业广告，都有与人类学位相关的信息——使它们更加令人难忘，并且令人着迷。
• 幽默：虽然过去几年的许多大碗广告都经历了较重的语气，但清单上的两个广告 - 以及今年的许多广告 - 以轻松、乐观和幽默的语气吸引了观众。
• 扎实的故事情节：虽然我们观察到的大多数超级碗广告都有电影明星客串，但并非所有人都经历过令人难忘或引人入胜的故事情节。 前面提到的 3 人都经历了一个有趣的故事，让观众投入到行动中，让他们想知道专业人士会如何得出结论。

即使没有一百万美元的广告资金，您也可以在智力上保留这些主题，并制作可扩展且价格合理的视频文章，以迎合他们并真正吸引您的观众。

受到这些广告的启发，并想陶醉于有史以来最好的巨碗广告？ 查看这篇文章，了解更多关于伟人的信息。

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