32 个使命和愿景宣言示例将激励您的买家
已发表: 2023-08-22
想想您一遍又一遍购买的品牌。 即使存在更便宜的选择，您为什么选择从他们那里购买产品和/或服务？
嗯，这是有充分理由的——因为他们的价值观体现在他们的使命宣言中。 作为消费者，我们喜欢光顾那些拥有我们所信仰的价值观的企业。
尽管如此，忠诚度并不是一朝一夕就能形成的。 建立品牌忠诚度，就像创建使命和愿景声明一样，需要时间。 如果您时间紧迫，请使用此目录准确查找您正在寻找的内容，以激发您公司使命的发展：
什么是使命宣言？
使命宣言是关于组织的目标、价值观和目标的简单陈述。 它帮助公司应对变化并做出符合其愿景的决策。
此简短描述可帮助客户、员工和领导层了解组织的首要任务。
随着公司的发展，它可能会实现其早期目标，并且这些目标会发生变化。 因此，在实现其目标和制定新目标时，根据需要修改使命宣言以反映企业的新文化非常重要。
什么才是好的使命宣言？
最好的品牌将身体、情感和逻辑元素结合到一种卓越的客户（和员工）体验中，您和他们一样重视这种体验。 良好的使命宣言不仅可以解释您的品牌目的，还可以促进与客户的联系。
当您的品牌与客户和员工建立真正的联系时，他们就会对您的公司保持忠诚，从而提高您的整体盈利能力。
使命宣言还可以帮助您在市场中脱颖而出，使您的品牌在竞争中脱颖而出。
使命宣言由哪三个部分组成？
你的使命宣言应该清楚地表达你的品牌做什么、如何做以及为什么这么做。 您可以通过提供以下内容在您的使命宣言中快速总结这一点：
- 品牌宗旨：您的产品或服务的用途或目标是什么以及为谁提供？
- 品牌价值：贵公司代表什么？ 例如，您是否具有环保意识并提供更可持续的解决方案来解决问题？ 价值观使您的公司独一无二。
- 品牌目标：贵公司为客户实现了什么？ 他们为什么要向您购买而不是向其他竞争对手购买？
通过这三个组成部分，您可以创建一个对您的品牌来说独一无二的使命，并与潜在客户产生共鸣。 接下来，我们将逐步指导您如何撰写适当的使命宣言，以适应公司的发展。
如何撰写使命宣言
- 解释您公司的产品或服务。
- 确定公司的核心价值观。
- 将您公司的产品与您的价值观联系起来。
- 将这些陈述浓缩为一个。
- 确保它清晰、简洁、没有废话。
1. 解释您公司的产品或服务。
您希望潜在客户从字面意义上了解您的公司所做的事情。 这意味着用基本、清晰的术语解释您的产品。 您的解释应该回答最基本的问题，例如：
- 您在销售产品或服务吗？
- 顾客为什么会购买它？
- 您的产品如何为客户解决问题？
记录您的答案，并重点关注您的产品或服务如何为您的买家角色（也称为目标受众）带来价值。
2. 确定公司的核心价值观。
现在，您可以开始思考更大的问题。 您并不是随意制造产品或服务。 相反，您很可能受到一组核心价值观的激励。
核心价值观是指导公司行动的根深蒂固的原则。 以HubSpot的文化代码HEART为例：
这些原则不仅受到公司员工的尊重，而且也得到我们的客户的赞赏。 通过确定对个人和组织层面有意义的核心价值观，您将拥有一组吸引人的核心价值观，可以添加到您的使命宣言中。
3. 将您公司的产品与您的价值观联系起来。
那么，您的公司产品如何服务于您的核心价值观呢？ 您需要以一种对公众有意义的方式在两者之间建立联系。
例如，如果您的核心价值观之一以创新为中心，那么您希望将您的产品或服务定义为突破界限，并解释它如何帮助客户创新他们的生活或商业实践。 从本质上讲，您正在利用该产品的字面好处并将其扩展以服务于更高的目的。
4. 将这些陈述浓缩为一个。
使命宣言可以短至一个句子，也可以长至一个段落，但它是对公司宗旨的简短总结。 您需要说明贵公司的业务、人员和原因：
- 内容：公司提供的产品
- Who：你要卖给谁
- 为什么：你这样做的核心价值观
一旦你成功地传达了你的信息，就该完善你的陈述了。
5. 确保内容清晰、简洁、无废话。
最重要的是，你的使命宣言是一种营销资产，应该清晰、简洁、不含任何废话。 它应该清楚地概述您公司提供的产品的目的，并显示公司正在努力实现的共同目标。 您还应该让其他团队成员或顾问阅读使命宣言，并在需要时根据他们的建议进行调整。
愿景声明
愿景声明是有抱负的，表达了您的品牌对未来的计划或“愿景”以及对世界的潜在影响。 它们通常作为品牌未来目标的指南，并解释为什么客户和员工应该长期坚持下去。
什么才是好的愿景宣言？
一个好的愿景声明应该是大胆而雄心勃勃的。 它们旨在成为您公司未来努力目标的鼓舞人心的大局宣言。 他们让客户了解您公司的发展轨迹，并通过让他们的支持与您的愿景保持一致来建立客户忠诚度，因为他们也相信您品牌的未来。
愿景声明由哪三个部分组成？
您的公司愿景应该能够鼓舞人心，同时也与公司的使命保持一致。 愿景声明应具有以下特征：
- 有抱负和雄心勃勃：对您希望您的企业实现的目标有远大的愿景吗？ 这是放置它的地方。 您的愿景声明应该是有抱负的，并展示您的业务未来将如何发展。
- 实用且可实现：虽然你的陈述应该雄心勃勃，但它不应该是不可能的。 设定一个既具有挑战性又实用的目标。
- 一般：您的愿景应该足够广泛，以涵盖您品牌的所有总体目标。 将其视为您的使命宣言和公司目标的保护伞。
使命和愿景声明通常合并为一份全面的“使命声明”，以定义组织存在的理由及其对内部和外部受众（如员工、合作伙伴、董事会成员、消费者和股东）的展望。
使命和愿景声明之间的区别在于它们所服务的目的。
使命宣言与愿景宣言
使命宣言阐明了公司想要实现的目标、他们想要支持的对象以及为什么要支持他们。 另一方面，愿景声明描述了公司希望社区或世界因公司的服务而成为什么样子。 因此，使命宣言是公司愿景宣言的路线图。
使命宣言是字面上的引述，说明品牌或公司打算做什么。 这让公众知道它提供的产品和服务、为谁生产以及为什么这样做。 愿景声明是一个品牌展望未来并通过其使命声明表达其希望实现的目标。 这是更具概念性的，因为它可以让我们了解品牌在消费者眼中的形象以及它将带来的长久价值。
总之，使命宣言和愿景宣言之间的主要区别是：
- 使命宣言描述了公司当前的目标。 公司的职能、目标受众和主要产品是使命宣言中经常提到的要素。
- 愿景声明是对公司未来或其总体愿景的展望。 使命宣言中的相同元素可以包含在愿景声明中，但将以将来时态进行描述。
现在我们知道了它们是什么，让我们深入了解不同行业中的一些有用的示例。
使命和愿景声明模板
免费指南： 100 个使命宣言模板和示例
需要更多示例来构建您的使命宣言吗？ 下载我们的免费使命宣言概述 – 包含 100 个模板和示例，可帮助您制定出色的使命宣言。
使用这些有用的模板创建使命宣言，如下例所示：
最佳使命宣言示例
- 生活是美好的：传播乐观的力量。
- sweetgreen：通过将人们与真正的食物联系起来，建立更健康的社区。
- 巴塔哥尼亚：打造最好的产品，不造成不必要的伤害，用商业来保护自然，不受惯例的约束。
- 美国运通：通过提供差异化的产品和服务来帮助我们的客户实现他们的愿望，成为他们不可或缺的一部分。
- Warby Parker：以愿景、目标和风格激励和影响世界。
- InvisionApp：帮助人们更好地协作，改变人们的工作方式。 快点。 一切事上。 来自任何地方。
- 诚实茶：创造和推广美味、健康的有机饮料。
- 宜家：以尽可能低的价格提供各种设计精良、功能齐全的家居产品，让尽可能多的人买得起
- Nordstrom：为客户提供最好的服务、选择、质量和价值。
- 从摇篮到蜡笔：为从出生到 12 岁、无家可归或低收入家庭的儿童提供他们在家里、学校和玩耍时茁壮成长所需的基本物品。
- Universal Health Services, Inc.：提供优质的医疗保健服务：患者向家人和朋友推荐、医生为患者推荐、购买者为客户选择、员工感到自豪、投资者寻求长期回报。
- 捷蓝航空：激励人类——无论是在空中还是在地面上。
- Workday：我们的核心价值观指导我们所做的一切——员工、客户服务、创新、诚信、乐趣、盈利。
- Lowe's：共同为我们服务的每个渠道和社区提供合适的家居装修产品，以及最好的服务和价值。
- 特斯拉：加速世界向可持续能源转型。
- 隐形儿童：与中部非洲各地的当地和平建设者合作，通过当地主导的解决方案结束暴力冲突。
- TED：传播思想、培育社区并创造影响力。
- 微软：让地球上的每个人和每个组织都能取得更大成就。
- 迪士尼：通过无与伦比的讲故事的力量来娱乐、告知和激励世界各地的人们。
- Meta：赋予人们建立社区并使世界更加紧密的力量。
- Vista Equity Partners：通过提供可持续增长的技术专业知识、运营指导和资本，我们使各行业的组织能够在数字经济中保持领先地位。
- Dunkin'：我们所做的一切都是为了你。 我们努力让您保持最佳状态，并始终忠于您、您的品味和您的时间。 这就是美国赖以生存的东西。
1.生活是美好的：传播乐观的力量。
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Life is Good 品牌的目的不仅仅是传播乐观情绪，尽管如此，凭借“Seas The Day”和“Forecast：Mightly Sunny”等令人振奋的 T 恤标语，人们很难不微笑。
世界上有无数 T 恤公司，但 Life is Good 的使命使其与众不同，其使命宣言超越了有趣的服装：传播乐观的力量。
如果您不熟悉该公司的公益慈善事业，这个使命可能会有点出乎您的意料：一家 T 恤公司将如何帮助传播乐观情绪？ 《Life is Good》在下面回答了这个问题，其中使用视频以及指向公司社区和“Life is Good Playmaker 项目”页面的链接更详细地解释了其使命。 我们真的很喜欢这个使命宣言的崇高而又具体——这是一个难以平衡的组合。
2. sweetgreen ：通过将人们与真正的食物联系起来，建立更健康的社区。
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请注意，sweetgreen 的使命旨在与您的价值观保持一致，而不仅仅是写成品牌相信的东西。 我们喜欢其声明中使用的包容性语言。
这种语言让我们知道，该公司致力于将其不断扩大的种植健康当地食材的农民网络与我们（客户）联系起来，因为我们是那些想要更多当地种植的健康食品选择的人。
连接人们的使命使这一声明如此强烈。 而且，这一承诺已经超出了 sweetgreen 的网站和食品店的范围：该团队在其开设商店的社区也取得了长足的进步。 它主要为年幼的孩子提供有关健康饮食、健身、可持续发展以及食物来源的教育。
3.巴塔哥尼亚：打造最好的产品，不造成不必要的伤害，用商业保护自然，不受惯例约束。
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巴塔哥尼亚的使命宣言强调了该公司对帮助环境和拯救地球的承诺。 该品牌背后的人们认为，限制生态影响的最直接方法之一是使用可世代使用或可回收的商品，以便其中的材料继续使用。
以这一事业的名义，该公司向全球数百个环保组织捐赠时间、服务以及至少 1% 的销售额。
如果您的公司同样注重发展业务和回馈社会，请考虑在您的使命宣言中谈论您为客户带来的利益以及您希望为更伟大事业带来的价值。
4. 美国运通：通过提供差异化的产品和服务来帮助客户实现愿望，成为客户不可或缺的一部分。
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除非员工首先喜欢一家公司，否则客户永远不会喜欢它。
— 西蒙·斯内克 (@simonsinek)
上面的推文来自 Simon Sinek，我们一直在 HubSpot 上重复这条推文。 美国运通公司在其价值观方面与其他信用卡公司不同，它以卓越的客户服务而闻名，这也是该公司闻名的原因。
我们特别喜欢强调团队合作和支持员工，以便组织内部的人员能够处于为客户提供支持的最佳位置。
5. Warby Parker：以愿景、目标和风格激励和影响世界。
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简而言之，该品牌带我们了解其创立的根源，同时也揭示了其对更美好未来的愿景。
该使命的较长版本写道：“我们不断问自己如何才能做得更多并产生更大的影响，而这首先要重新构想公司和行业的一切。 我们希望证明，一家企业可以规模化、盈利并为世界做好事，而无需为此收取额外费用。 我们了解到，实现这一目标需要创造力、同理心和创新。” 这进一步表明 Warby Parker 毫不犹豫地展现其独特的个性。 在这里，使命宣言的成功完全取决于准确的用词选择。
6. InvisionApp ：通过帮助人们更好地协作来改变人们的工作方式。 快点。 一切事上。 来自任何地方。
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我们喜欢通过将其带回到 InVision 的客户（Google、Zillow 和 Slack 等顶级品牌）并链接到这些故事来强调这一声明。 这个使命宣言简短、真实，并且没有商业废话——这让 InvisionApp 的员工显得值得信赖和真诚。
7. 诚实茶：创造和推广美味、健康、有机饮料。
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Honest Tea 的使命宣言以一句简单的妙语开头，暗示其茶是真实、纯净的，因此不含人工化学物质。 该品牌正在向那些厌倦了在茶中寻找无法发音的成分的受众进行对话，并一直在寻找一种与它所说的完全相符的茶。
Honest Tea 不仅有一个双关语的名字，而且它的使命也围绕着这个名字。 一段时间以来，该公司甚至每年都会发布一份使命报告，以努力“保持我们的业务实践透明，并履行我们的使命，寻求创造和推广美味、健康的有机饮料。”
8.宜家：提供各种设计精良、功能齐全、价格低廉的家居产品，让尽可能多的人买得起
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宜家的员工梦想远大。 基于愿景的使命宣言本可以是一款美观、价格实惠的家具，但相反，它是为了让客户的日常生活变得更美好。 这是一种合作关系：宜家在世界各地寻找优惠并批量购买，然后我们选择家具并在自助仓库提货。
该品牌表示：“我们的商业理念支持这一愿景......因此，尽可能多的人将能够买得起它们。”
使用“尽可能多的人”这样的词可以让像宜家这样的大公司更容易接近并吸引顾客。
9. Nordstrom ：为客户提供最好的服务、选择、质量和价值。
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在谈到客户承诺时，很少有公司像诺德斯特龙 (Nordstrom) 那样高度关注。 尽管服装选择、质量和价值都在公司的使命宣言中占有一席之地，但很明显，一切都以客户为中心：“Nordstrom 不懈努力，为客户提供最引人注目的购物体验。”
如果您曾经在诺德斯特龙 (Nordstrom) 购物过，您就会知道该品牌将秉承其使命宣言中提到的高标准客户服务，因为员工总是在销售楼层巡视，询问顾客是否得到了帮助，并提供帮助。他们竭尽全力让购物体验成为难忘的。
10.从摇篮到蜡笔：为无家可归或低收入家庭的从出生到 12 岁的儿童提供他们成长所需的基本物品 - 在家里、在学校和玩耍时。
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《从摇篮到蜡笔》将其使命和模型分为三个部分，读起来就像一个游戏计划：需求、使命和模型。 “三法则”是一种强大的修辞手段，称为“三角号”，通常用于演讲稿写作，以帮助使想法更令人难忘。 三分号是一系列三个大致相同长度的平行元素 - 想想“我来了；我来了；我来了”。 我看见; 我征服了。”
11. Universal Health Services, Inc .：提供优质的医疗保健服务，患者向家人和朋友推荐，医生为患者推荐，购买者为客户选择，员工感到自豪，投资者寻求长期回报。
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当一家公司取悦其客户、员工、合作伙伴和投资者时，它就会蓬勃发展——根据其使命宣言，全民健康服务公司致力于做到这一点。 作为一项医疗保健服务，它特别努力取悦患者、医生、购买者、员工和投资者。 我们喜欢通过大写字体并将其设置为红色以便于浏览来强调组织的各个方面。
12. 捷蓝航空：激励人类——无论是在空中还是在地面上。
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捷蓝航空致力于通过可爱的营销、慈善合作伙伴关系和有影响力的计划来履行其创立使命——我们喜欢用平易近人的语言来描述这些努力。 例如，该品牌写道“2000 年开始将人类带回天空”。
对于我们这些想要更多地了解其具体工作的人，捷蓝航空提供了有关“阅读翱翔”计划、与 KaBOOM! 的合作伙伴关系、捷蓝航空基金会、环境和社会报告等的详细信息。 它通过大标题、要点、图片和其他网页的链接很好地分解了所有这些举措，访问者可以单击以了解更多信息。 捷蓝航空还鼓励游客自愿参与或捐赠其 TrueBlue 积分。
13. Workday ：我们的核心价值观指导我们所做的一切——员工、客户服务、创新、诚信、乐趣、盈利。
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Workday 是一项人力资源 (HR) 任务自动化服务，它不会使用其使命宣言来强调其产品的功能或打算如何帮助人力资源专业人员以某种方式进行改进。
相反，企业对价值观采取立场。 那里有很多很棒的技术。 但在 Workday，它以人为中心。 我们喜欢这份充满自信又友善的使命宣言。 它观察其行业的现状——Workday 认为该行业缺乏人情味——并围绕它建立公司价值观。
14. Lowe’s ：共同为我们服务的每个渠道和社区提供正确的家居装修产品，以及最好的服务和价值。
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有时最好的沟通方式是直接的。 Lowe's 的使命宣言着重阐述了这个强大的家居装修品牌背后的人物、方式、内容和原因。
这也是一个很好的教训，告诉你你选择的单词和短语如何向观众展示你的使命背后的力量。 该使命宣言以“在一起”一词开头。 因此，无论在什么地点、产品或渠道，其使命的首要任务是作为一个团队来完成。
这种对团结的关注也为该组织所做的志愿者、奖学金和慈善工作奠定了基础。
15.特斯拉：加速世界向可持续能源的转变。
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一家汽车公司对“加速”一词的双关语使用只是这一使命宣言引人注目的原因之一。 但特斯拉之所以能上榜，是因为其使命宣言对行业的描述。
它可能是一家汽车公司，但特斯拉的主要兴趣不仅仅是汽车——它还在推广可持续能源。 而且，可持续能源前面还有一条“漫长的道路”（双关语）——因此世界正在“过渡”到这个市场。
最终，承认行业不成熟的使命宣言正是让客户支持它的原因——特斯拉在这方面做得很好。
16.看不见的儿童：与中部非洲各地的当地和平建设者合作，通过当地主导的解决方案结束暴力冲突。
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隐形儿童是一个非营利组织，旨在提高人们对影响中非社区暴力的认识，该公司对其使命采取了相当自信的语气。
该使命宣言最有价值的品质是它有一个最终目标。 许多公司的愿景和使命有意保留开放性，以便社区始终需要该业务。 但隐形儿童希望通过当地解决方案“结束”非洲家庭面临的暴力冲突。 这是一项令人钦佩的使命，所有企业（不仅仅是非营利组织）在激励客户时都可以学习。
17. TED ：传播思想、培育社区并创造影响力。
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我们之前都在网上看过 TED 演讲。 嗯，该公司恰好拥有最简洁的使命宣言之一。
TED 代表“技术教育与设计”，该公司在互联网上发布的每一次演讲中都有一个简洁的使命宣言。 该使命宣言以“传播思想”开头。 有时，让受众记住您的最佳方法就是尽可能缩小您的企业愿景。 你真正关心的是什么？ TED 录制了一些全球最著名的演讲。 然后，它专注于伟大想法的作用——培育社区并创造影响力。
18.微软：让地球上的每个人和每个组织都能取得更多成就。
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微软是世界上最知名的科技公司之一。 该公司在全球范围内生产用于工作、娱乐和创意目的的小工具，其使命宣言也反映了这一点。 通过其产品提供和定价，它可以增强每个人和组织的能力。
19.迪士尼：通过无与伦比的讲故事的力量来娱乐、告知和激励世界各地的人们。
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迪士尼的使命宣言不仅仅是提供普通的娱乐。 它旨在讲述故事并激发创造力，通过其工作激励子孙后代。 这是一个非凡的使命宣言，因为它不仅仅是为消费者提供观看的节目，而是那些令人兴奋并改变人们看待他们和周围世界的方式的节目。
20. Meta ：赋予人们建立社区并使世界更加紧密的力量。
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Meta，以前称为 Facebook，是一个主要的社交媒体平台，拥有简洁的愿景声明。 它提供了一个与亲人保持联系并可能与世界各地的人们联系的平台。
21. Vista Equity Partners：通过提供可持续增长的技术专业知识、运营指导和资本，我们使各行业的组织能够在数字经济中保持领先地位。
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有些企业销售清晰且易于理解的产品或服务。 但许多公司需要将品牌推广与产品教育结合起来。 这意味着一些使命宣言不仅需要传达品牌如何开展业务，还需要让人们轻松了解其销售的产品。
Vista Equity Partners 是一个领先的技术品牌，为广泛的人员、技术和产品提供支持。 在其使命宣言中，它阐明了公司提供的产品及其原因。 它使用受众最常使用的术语来描述它如何提供帮助。
22. Dunkin' ：我们所做的一切都是为了你。 我们努力让您保持最佳状态，并始终忠于您、您的品味和您的时间。 这就是美国赖以生存的东西。
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Dunkin 的使命不仅仅是维持一家大型咖啡连锁店的地位。 相反，该品牌希望成为咖啡和甜甜圈行业的完美领导者。 它希望成为一个以乐趣、美食和休闲而闻名的地方。
现在我们已经回顾了成功的使命宣言，那么好的愿景宣言是什么样的呢？ 查看以下一些公司愿景声明，并从中获得灵感，为您的品牌撰写一份愿景声明。
愿景声明示例
“我们的愿景是改善全球的可持续农业实践。” 这一愿景声明雄心勃勃且广泛，足以成为符合品牌使命的总括声明。
阿尔茨海默氏症协会开展全球研究，并为痴呆症患者提供优质护理和支持。 这一愿景声明展望了未来，人们将不必与这种现在无法治愈的疾病作斗争。 通过目前所做的工作，员工和消费者都可以看到该组织如何通过帮助有需要的人来实现其愿景。
“为美国而教”创建了一个领导者网络，为有需要的儿童提供平等的教育机会。 该组织的日常工作包括帮助边缘化学生接受他们原本无法获得的适当教育。 它的愿景宣言是它希望通过努力看到的——一个不让任何一个孩子掉队的国家。
美味的炸玉米饼、墨西哥卷饼和碗并不是 Chipotle 唯一热衷的东西。 许多快餐品牌通过产品来区分。 但 Chipotle 却提供了一种信念。 这一想法推动了使用当地有机农产品、使用负责任饲养的肉类以及减少温室气体排放等实践。 Chipotle 的愿景声明清楚地说明了激励和推动这个国际品牌行动的因素。
Purely Elizabeth 是一个销售格兰诺拉麦片、燕麦片和谷物产品的食品品牌。 其扩展愿景声明写道：“当你吃得更好时，你会感觉更好。 就是这么简单。 这就是为什么我们使用口味鲜活、质地丰富的超级食品来创造美味的食物，帮助您在健康之旅中茁壮成长。”
食品品牌面临着激烈的竞争，该品牌广阔且鼓舞人心的愿景提供了与客户进行更深入联系的机会。 它的播客、博客和食谱资源为任何希望通过食物选择来治愈身体的人提供有用的工具和技巧。
出勤率对于学校和家庭来说是一个巨大的挑战，尤其是对于初中和高中的学生。 AllHere 提供移动消息传递等人工智能服务，以克服管理和通信挑战。 这有助于学生、家长和教师获得学生成功所需的支持。
Southwest Airlines is an international airline that strives to serve its flyers with a smile. Its vision statement is unique because it sees itself not just excelling in profit but outstanding customer service, too. Its vision is possible through its strategy and can lead its employees to be at the level they work toward.
For a vision statement to excite, but not overwhelm, it should be both broad and specific. Company mission statement examples like the one above from Supergoop! show that it may be tricky, but it's also possible to balance those two extremes.
This vision says that sunscreen is important AND that sunscreen is more than sunscreen. This simple statement helps the audience think more about what its products are and what they should expect from those products. It's about education, awareness, and quality. And this vision statement keeps the tone positive, bright, and direct.
Brand values play a much more significant role in customer loyalty than you think. Showing that your business understands its audience — and can appeal to them on an emotional level — could be the decision point for a customer's next purchase. We hope you found some insight in this post that can help you brainstorm your inspiring vision and mission statements for your business.
