与微影响者合作的 4 个数据驱动原因 [HubSpot Research]

影响者营销已成为营销活动中不可或缺的一部分，因为品牌试图在旨在建立社区和创造内容的平台上接触受众，而不是公司。 当您想到网红营销时，您可能会想到拥有大量追随者的网红与品牌合作； 然而，较小的影响者（也称为微型影响者）正在获得营销人员的关注。

HubSpot 最近对 1,200 名全球营销人员进行了调查，发现 64% 的营销人员在整个 2022 年与之合作的创作者中列出了微型影响者。53% 的营销人员表示他们计划在 2023 年与微型影响者合作。那么，为什么营销人员要转移他们的注意力对微影响者，你也应该这样做吗？ 要回答这些问题，这里有四个数据驱动的理由，可以在您的下一个活动中与微型影响者合作。

什么是微影响者？

我们的调查将微型影响者定义为追随者/订阅者数量从 10,000 到 99,999 不等的创作者和影响者。 微型影响者在他们的利基市场中非常有名，并且与他们的追随者有着密切的关系，因此参与度很高。

为什么公司应该与微型影响者合作

以下是您的公司应考虑与微型影响者合作的四个原因。

1. 微型影响者具有出色的参与率。

我们的调查发现，33% 的营销人员表示，与微型、宏观和超级影响者相比，微型影响者最成功。 正如我之前所说，微型影响者的参与度非常高，因此三分之一的受访者表示与他们合作取得了巨大成功也就不足为奇了。

微型影响者拥有高参与度，因为与数百万追随者相比，与少数追随者建立联系并建立联系更容易。

Later x Forh 最近的一项研究表明，影响者在 Instagram 上的关注者越少，他们的参与率就越高。 拥有少于 1000 名粉丝的 Instagram 用户也获得了高达 8% 的粉丝点赞，而拥有 1000 万名以上粉丝的用户仅获得 1.7% 的赞。

2.他们比宏观影响者更具成本效益。

根据 Shopify 的说法，拥有 5,000 至 30,000 名粉丝的微型影响者对每个社交媒体帖子收取 73 至 318 美元的费用。 具体来说，Shopify 表示，企业可以按照以下价格向微影响者支付费用：

• 一条 Instagram 帖子 172 美元
• 一个 Instagram 视频 219 美元
• 一条 Instagram 故事 73 美元
• Facebook 帖子 318 美元
• YouTube 视频 908 美元

这比拥有超过 500,000 名追随者的影响者要少。 这些有影响力的人通常对每个帖子收取 2,085 美元至 3,318 美元的费用。 对于这些有影响力的人，公司可以期望支付：

• 一条 Instagram 帖子 $2,085
• 一个 Instagram 视频 3,318 美元
• 一条 Instagram 故事 $721
• Facebook 帖子 2,400 美元
• YouTube 视频 3,857 美元

如果您是一家规模较小的企业，希望在不超出预算的情况下在线吸引更多目标受众，那么微型影响者将是一项值得的投资。

3. 他们几乎占所有影响者的一半。

拥有 5,000 至 20,000 名粉丝的微型影响者占影响者的 47.3%。 中层影响者占 26.8%，纳米影响者占 18.74%。 在网红营销领域，宏观网红很少见。

由于微型影响者占据了如此巨大的市场份额，因此很有可能找到适合您的利基市场、分享您的愿景并能吸引您的受众的人。

4. 他们在自己的利基市场内培养真实性和信任。

如前所述，微观影响者可以与他们的受众建立紧密联系，从而导致比宏观影响者更高的参与度。 假设您能够获得微影响者来支持您的产品。 在这种情况下，该影响者可能会提高您的声誉并建立对您的业务的信心。

与微型影响者合作的 5 个品牌

以下品牌已将微影响者营销纳入其营销策略：

1. La Croix

苏打水品牌 La Croix 与多位微型影响者合作展示其产品。 为了鼓励有影响力的人合作，该品牌向拥有 1000 名粉丝的微型有影响力的人发送免费饮料箱的代金券。 例如，以下 Instagram 帖子显示微影响者和记者 Andrea Albers 在圣诞树旁边拿着一罐 La Croix。

2. 丹尼尔惠灵顿

Daniel Wellington 是一个瑞典手表品牌，它启动了全球大使社区，以促进与微型影响者的合作。 该公司每天举办的#DWPickoftheday 竞赛挑战有影响力的人创作令人兴奋的内容，以在公司的主要账户上展示。 像 Melanie Vaclavikova 这样的微型影响者经常出现在公司的 Instagram 上。

3.阿索斯

在线零售商 Asos 通过其 Asos Insiders 计划与微型影响者合作。 通过该计划，Asos 找到了所有粉丝数量的影响者来推广其服装和美容产品。 Lauren Nicole 是该零售商合作过的一位微影响力人物，她是一位时尚影响力人物和编辑，在 Instagram 上拥有 74.6 名粉丝。

4.可口可乐

即使是像可口可乐这样的大型、历史悠久的品牌，也在活动中利用了微影响力营销。 可口可乐的#Cokeambassador 活动欢迎有影响力的人发布他们自己使用可口可乐产品的照片和视频。

5.斯佩里

船鞋品牌 Sperry 经常在其社交媒体上与微网红合作。 Sperry 将为有影响力的人提供预算，以吸引他们的社区和观众。 该公司还启动了 OpenSponsorship 以将运动员与品牌联系起来，从而使来自 160 项运动的 6,000 多名运动员与 Sperry 合作。

简而言之，微型影响者与他们的追随者有着出色的参与度和密切的联系。 在您的下一个营销活动中利用微型影响者是一种有效且预算友好的方式，可以在社交媒体或基于社区的平台上吸引您的目标受众。 现在您了解了微影响者的好处，您已经准备好与那些工作与您的愿景一致的人合作。