通过良好的图形设计发展在线业务的 4 种方法

几年前，很多人宣称搜索引擎优化 (SEO) 已死。 谷歌搜索算法的重大变化有利于高质量的内容，这使得当时的大多数做法已经过时。 但现在是 2021 年，公司仍在做 SEO，只是有所不同。

不久前，他们试图向平面设计宣告同样的命运——它绝不会死。

根据 IBISWorld 的数据，尽管大流行造成了挫折，平面设计在全球仍然是一个价值 458 亿美元的行业。 毕竟，只要有一台可靠的电脑，设计师就可以在家工作。 订单仍然可以进来并得到履行，几乎没有中断。

就像 SEO 一样，平面设计在其作用方面也发生了变化。 它为企业创建和实施小册子和其他媒体的日子已经一去不复返了。 除了这个角色之外，它现在还必须制定能够引起消费者共鸣的品牌标识。 这是因为一个品牌不再只是一个标志，而是它希望消费者看到的形象。

考虑标志是一回事，但建立形象是另一回事。 如果您想要两全其美，您可能需要布莱顿和其他地区值得信赖的平面设计机构的专业知识。 这些专业人士会考虑您的业务、利基市场、客户群和其他因素。 如果没有他们的帮助，创作过程会很长，但会更长。

一旦您的品牌最终推出，只要您将其与最佳商业实践相结合，您就会感受到多年来的好处。 这里有几个很好的平面设计的例子，它们有很大的帮助。

1.让你很容易被认出

在封锁期间，就餐是不可能的，所以人们寄希望于外卖来取餐。 一旦餐馆和快餐连锁店开始以有限的能力运营，世界就意识到这些服务的重要性。

麦当劳英国和它的竞争对手一样明白这一点，即使限制开始放松。 就在今年 2 月，它发布了一堆广告来宣传其送货服务。 该设计尽可能简单——其标志性的金色拱门标志的一半飞向房屋或建筑物中明亮的房间。 广告中唯一的文字是：“我们提供。” 没有提及任何品牌名称。

由于其标志性的标志，人们立即认识到他们来自麦当劳。 鉴于该公司在过去几十年里在品牌建设方面投入了大量资金，小型企业也可以从简单的平面设计中受益。 人们会比那些有细节的东西更好地记住没有太多细节的东西。

当他们再次遇到您的品牌时，他们会认出这是您的品牌，并且至少会表现出好奇心。 您已投资推广您的品牌这一事实表明它可以提供一些好处。 但请记住，仅一个徽标不会赢得消费者的信任。

2. 传达令人信服的信息

尽管从 1997 年到 2002 年仅运行了五年，Apple 的“Think Different”口号将定义其未来几年的创新方法。 在史蒂夫乔布斯去世后，兑现这样的承诺可能并不容易，但它仍然继续让市场感到惊讶。

有趣的是，这个口号来自一家在 1985 年灾难性的 Lemmings 运动后失去了苹果公司青睐的机构。一位撰稿人的想法是写一首苏斯博士风格的关于计算机的诗，与这两个词相比，这两个词很突出。这首诗的其余部分。 你可以争论它在语法上是多么不正确，但它卡住了。

通过图形设计传递引人注目的信息并保持一致是您建立品牌迷恋的方式。 夏普家电市场营销高级副总裁 Peter Weedfald 表示，品牌有能力帮助客户与它以及它所代表的一切产生联系。 这就是 Apple 维持庞大客户群的方式。 它激发人们“思考不同”。

平面设计的这一方面适用于制作小册子和其他通知时。 如果你想让人们相信你在卖草饲澳大利亚牛肉，那么一个简单的 Facebook 帖子会让他们相信吗？ 你需要一个精心设计的图形来吸引他们的注意力。

3. 激发忠诚度

你能分辨出可乐和百事可乐的味道吗？ 你可能做不到，因为有几项研究已经尝试过但无法给出答案。 但这是 1983 年的一项研究，对正在进行的可乐争执进行了有趣的研究。

宾夕法尼亚州国王学院的研究人员让 60 人从两个杯子中品尝苏打水：一个标有“L”，另一个标有“S”。 受试者不知道两个杯子都含有相同的苏打水（可口可乐或百事可乐），但他们中的大多数人选择了 S 杯。 研究人员推测，字母“S”在英语中出现的频率高于“L”，从而影响了受试者的决定。

如果一个字母可以让人们对特定产品产生影响，想象一下完整的图形设计可以做什么。 一个品牌可能以一个单一的形象出现，但它可以说出一千个单词。 可口可乐在市场份额上优于百事可乐的原因有很多，其中标志性的红底白字就是其中之一。 研究表明，红色不仅能吸引注意力，还能鼓励冲动购买。

当然，选择合适的颜色只是众多要素之一。 但是，如果您选择正确，则设计可以在您的客户中引起适当的情绪。 将它与建立您的声誉相结合，他们会下地狱再回来购买您的产品和服务。

4. 避免代价高昂的错误

伊朗在 2012 年伦敦奥运会的奖牌榜上排名第 12 位：七金五银一铜。 但有一段时间，它因为官方标志而威胁要退出比赛。 它声称仔细查看徽标会拼出“锡安”一词。

徽标仍然存在，但似乎对公众不再具有吸引力。 其他解释称，数字 0 看起来像一个倾斜的万字符，而设计专家认为它的邋遢外观与奥运会无关。 这个标志的总成本超过 600,000 美元，是迄今为止最昂贵的设计项目之一。

代价高昂的图形设计错误发生的频率比您想象的要多，尤其是在品牌重塑期间。 当您想要彻底改造您的品牌以迎合时代潮流时，很容易忽略定义您业务的主题和价值观。 当您失去这些重要的东西时，您的业务可能会迷失方向。

郑重声明，人们抗拒改变； 没有解决这个事实。 但是，如果您出于某种原因必须更改您的形象，请确保该更改仍然具有长期顾客喜爱的功能。 您的企业可以通过这种方式吸引新老客户。

恰当的例子：CVS 的品牌重塑故事

仅仅解释这些好处可能不足以推动重点。 为此，这里有一个值得分享的成功故事。

2014 年，作为品牌重塑努力的一部分，CVS 宣布将停止在其所有商店销售卷烟。 这一大胆的（如果不是冒险的话）决定使公司损失了 20 亿美元的收入，并与少数股东产生了矛盾。 没有人说这会很容易，甚至无法弥补如此巨大的损失。

几年后快进，CDC 吸烟与健康办公室发现，在拥有约 3 家 CVS 商店的县，戒烟尝试增加了 2%。 虽然看起来可能不多，但它表明企业可以敦促其客户优先考虑他们的健康。 随着公司从 CVS Caremark 更名为 CVS Health，新名称的形象得到了改善。

如今，就市场份额和位置而言，CVS 仍然是美国最大的连锁药店。 其当前的标志使公司能够享受上述所有好处。

• 红色心旁边的“CVS Health”字样再明显不过了。 那时，大多数人都不知道“Caremark”这个词是什么意思。
• 标志的改变带来了一个引人注目的信息（尽管后来）：通过决定停止销售香烟来促进身体健康。
• 它在美国药房市场的主导地位意味着人们仍然会去当地的 CVS 商店满足他们的需求。 甚至有很多人尝试戒烟。
• 虽然一开始 CVS 的成本很高，但品牌重塑是一项值得的投资，因为它改善了形象并巩固了其在市场上的地位。

结论

这些例子虽然只是冰山一角，但却体现了良好图形设计的重要性。 凭借优质的品牌设计和与之相伴的理想信息，您的企业可以获得这些好处以及更多好处。 更好的是，您的企业不必达到企业集团的规模即可实现这一目标。

作为一个行业，平面设计还有很长的路要走。 它随着时间的推移发生了变化，并且将来会再次发生变化。