5位专家揭示他们的秘密
已发表: 2022-01-10您是每天通勤上班的 780 万美国人中的一员吗？ 如果是这样，我猜你听过一两个播客。 你不是一个人。 根据 Infinite Dial，美国播客观众平均每周收听四到五个播客。
播客行业继续同比增长。 事实上，Infinite Dial 报告称，与 2020 年相比，2021 年收听播客的人数增加了 700 万。
这就是为什么考虑为您的品牌投放播客广告很重要。 在这里，您将了解有关播客广告的所有信息——从顶级播客广告策略到广告费率和网络。
播客专家广告策略
在开始播客广告之前，请考虑一下专家的建议。
使用播客来提高品牌知名度，而不是潜在客户。
Rebekah Bek：作为 Ahrefs 的用户体验作家，Bek 负责播客赞助。 她在这篇 Medium 帖子中写下她对播客广告策略的建议。 以下是关键要点：
- 播客广告不是产生潜在客户的工具，而是获得曝光和品牌知名度的工具。
- 这并不总是关于可衡量的投资回报率。
- 有机的，非脚本的，提及表现最好。
了解您的听众可能有不拘一格的口味。
Midroll： Midroll，一家将广告商与节目相匹配的公司，向广告商提供建议。 这是关键要点：
- 明智的做法是不要过于严格地遵守某个类别。 不要假设喜剧观众也不是企业家，或者体育播客的听众对喜剧特别节目不感兴趣。 您可能会惊讶于您的受众的口味和需求如此广泛和不拘一格。
主机阅读的广告效果优于第三方广告。
Jason Hoch： HowStuffWorks 的前首席内容官，Hoch 在接受 DigiDay 采访时透露了哪种类型的广告最适合他们的品牌。 以下是关键要点：
- 主持人阅读的广告效果优于放置在播客中的脚本化第三方广告。
- 听众觉得他们被第三方广告大喊大叫。
- 考虑产生有机提及以获得更好的结果。
测试和衡量您的活动是否成功。
Kurt Kaufer：播客广告公司 Ad Results Media 的合伙人兼 CMO，Kaufer 在这篇《福布斯》帖子中撰写了播客广告生存指南。 以下是关键要点：
- 衡量是确定播客广告活动成功与否的关键。 使用促销代码、自定义链接和结帐后调查来跟踪成功。
- 知道并非每个广告一开始都会奏效，并且需要对大量节目进行测试以确定哪些有效，哪些无效，请放心。
最好使用 Casted 等工具来衡量播客活动的成功与否，该工具可为您提供关键指标的总体视图。 使用该工具，您可以访问行为指标、人口统计数据和流量信息，帮助您了解内容的真正价值。
您不需要赞助最大的播客，您可以在较小的节目中接触到相同的人。
Sam Balter： HubSpot 的前播客营销人员，Balter 在这篇文章中写到了他在播客广告方面的经验。 另外，我与他讨论了他的顶级播客广告策略。 以下是关键要点：
- 前贴片和后贴片广告位通常比插播广告更便宜，而且花费的时间更少。 此外，大多数广告都有某种号召性用语，提示听众转到特定的 URL 或使用折扣代码来获得折扣。
- 播客的受欢迎程度和收听率只会继续上升，以新奇的方式与人们联系的机会也会继续上升。
- 赞助播客时，请相信主持人以自己的声音传递信息。
- 追求频率比达到目标更好。 选择一个播客，您可以在其中购买三到五个广告，而不是一个大型播客。
2022 年播客广告费率
您为播客广告支付的金额将根据广告的长度和类型而有所不同。
必须知道播客提供不同的定价结构。 广告按每千次展示费用 (CPM) 或每次获取费用 (CPA) 费率出售。 CPM 是您为每 1,000 次展示或下载支付的费用。 CPA 是您为获得客户而支付的成本。 大多数广告都按每千次展示费用模型定价。
目前播客广告的平均成本是每千次展示费用约 25 美元。
AdvertiseCast 指出，30 秒广告的平均 CPM 为 18 美元，60 秒广告的平均 CPM 为 25 美元。
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播客广告网络
播客广告网络是将公司或品牌与受人尊敬的播客联系起来进行广告宣传的机构。 目标是通过帮助品牌在播客上推广他们的产品并帮助播客通过他们的项目获利来消除播客广告中的摩擦。 一些例子包括：
1. 插播
Midroll 现在是 SXM Media 的一部分，被 800 多个品牌用来购买 300 多个播客上的广告位。 借助如此广泛的节目，广告商有机会使用基于受众的购买来确保广告与与您的品牌最相关的播客主题保持一致，从而帮助您准确定位相关用户并最大限度地扩大覆盖面。
您的广告可以预先录制或主持人阅读，阶梯是产生品牌信任的宝贵工具，因为受众信任主持人并将其视为社会证明的宝贵来源。
插播广告以 CPM 模式为广告定价，因此您根据每集获得的认证下载量付费。 它的网站指出，价格从每千次展示费用 18 美元到 50 美元不等，表现越好的节目越贵。
广告客户门户还为您提供广告系列指标的概览，帮助您查看预测下载量和每次节目的广告投放成本等重要数据。
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2. 播客一
Podcast One 每年的下载量超过 21 亿次，每周制作 350 集不同的剧集，使其成为播客广告商的高影响力平台。
它提供预先录制和现场主持人的认可，您可以使用其地理定位和复制拆分功能来确保您定位正确的受众并为您的广告选择与您的业务最相关的展示位置。
借助 PodcastOne，您还可以通过赞助宣传、广告横幅或强制视频广告的形式为您的广告使用视觉集成。
3. 扩音器
Megaphone 通过 Spotify Audience Network 提供强大的播客广告工具，帮助您定位最相关的听众，这些听众可能会在各种播客中产生最大的影响。
使用该服务，您可以：
- 根据听众的兴趣、购买行为以及他们使用的应用程序、设备和平台等内容吸引听众。
- 获得可操作的广告系列洞察，帮助您了解绩效，确保您拥有正确的策略。
- 下载时使用动态广告插入来填充广告，以便消息新鲜且相关。
联系扩音器以获取定价信息。
4. AdvertiseCast
AdvertiseCast 拥有 2,300 多个播客、150,000,000 多个每月听众覆盖率和 4,200 多个可供选择的广告位，使其成为播客广告商的宝贵工具，因为您可以选择最适合您业务的目标受众。
您还可以选择三种不同的播客广告机会：
- 烘焙的主持人阅读广告（它最受欢迎的选项），播客主持人在剧集中阅读您的广告。 定价基于时长（60 秒或 30 秒）以及您选择插播广告还是前贴片广告。
- 动态插入的广告，预先制作、预先录制并计划插入到播客内容中。 定价基于前 30 天的平均下载次数。
- 自定义播客广告单元，您可以随心所欲地发挥创意，例如用于个人资料的社交媒体插件、10 秒的喊话或 90 秒的插播插播广告。
AdvertiseCast 还提供了一个端到端的广告活动平台，您可以使用它来管理您的广告并查看有助于您了解活动效果的详细指标。 您还可以使用 AdvertiseCast 为您管理流程的完整服务解决方案。
播客广告统计 2022
1. 截至 2021 年 4 月，大约有 2,000,000 个播客节目和超过 4800 万个播客集。（PodcastInsights，2021 年）
2. 75% 的美国人口熟悉“播客”一词，自 2019 年以来增长了 5%。（Infinite Dial，2020）
3. 一半的播客广告在 30 秒内持续时间更长。 （互动广告局，2021）
4. 对 300,000 名听众的调查发现，63% 的人购买了主持人在节目中提示的东西。 （广告播客）
5. 每千人成本 (CPM) 或每 1,000 名听众的成本是播客最常见的定价方法。 （广告，2021）
6. 动态插入的广告将收入份额从 48% 提高到 67%。 （互动广告局，2021）
7. 流媒体音频和播客预计将成为 2022 年增长最快的渠道之一，增长 17.8%。 （内部广播，2021）
8. 主机阅读和产品前广告将收入份额从 27% 提高到 35%。 （互动广告局，2021）
9. 流媒体音频和播客的本地广告将优于定向横幅广告和广播电视。 （内部广播，2021）
10. 到 2023 年，美国播客广告收入将超过 20 亿。（互动广告局，2021 年）
播客广告是一种持续增长的营销策略。 由于大多数人都听过播客，并且参与率不断提高，品牌不能再忽视播客广告。
