5 个 Google 公益支持工具将永远改变您的公益营销

Google 公益支持是一项针对美国和英国非营利组织的会员计划（包含针对特定国家/地区的计划）。 尽管有资格要求，但一旦接受，您就可以使用免费的 Google 产品。

Kiva、BeatBullying、UNICEF 和 Charity: Water 等组织都是 Google 公益支持社区的一部分。 每个群体都使用 Google 的工具来提高知名度，特别是通过 Google Ads、YouTube 和 Google Workspace 等功能。

下面，我们将分享这个免费计划的详细信息，以便您可以利用这些宝贵的资源（下面分享了其中的五个），这些资源可以改变您组织的在线意识和筹款活动的游戏规则。

1. 公益版 Google Workspace

Google Workspace 公益版包含 30 GB 云存储空间、专业电子邮件地址以及对 Google 应用集合的访问权限：Gmail、文档、表格、云端硬盘、日历、幻灯片、表单、Meet、协作平台等。

这些应用程序的好处不可低估。 例如，如果您的团队分布在现场或在不同的国家/地区开展业务，您可以使用 Google 云端硬盘安全地共享和存储信息。 同时，您可以使用 Gmail 与不同国家/地区的人们在线交流，并使用 Google 日历了解最新活动。

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示例：Google Workspace 实际应用

Samasource 使用该计划提供的各种工具将五个国家的约 850 人联系起来。 使用 Google Drive 在分布广泛的员工队伍中交流和共享信息对于培训和跟踪组织在世界各地的项目非常重要。

2. 谷歌广告助公益

Google 广告助公益（正式名称为 Google Grants）是每月向希望通过基于文本的广告在 Google 上投放广告的组织提供 10,000 美元的补助。

由于每月有可能为您的网站吸引 10,000 至 40,000 名新访问者，因此使用这笔赠款来吸引新选民与您的组织在线互动是理所当然的事情。 以下是成功利用 Google 广告助公益的 10 个秘诀。

示例：Google 广告助公益的实际应用

Direct Relief International 于 2003 年开始使用 Google 广告助公益。Google 帮助该组织修改了营销计划，其中包括付费搜索和再营销方面的八个活动，其中包括为年终捐赠活动新制作的 150 个文字广告。 最近，该组织的在线捐款数量同比增长了 44%，仅通过 Google Ads 进行的在线捐款总额就增加了 40%。

3. 谷歌分析

激活 Google Grants 帐户后，您可以将其链接到 Google Analytics。

Google Analytics（分析）为您的非营利组织提供有关人们如何找到您的网站并与之互动的信息，并最终采取行动来支持您的使命。

对于HubSpot 首席策略师 Kate Lesniak 来说，Google Analytics（分析）对于了解内容的实际转化至关重要。

“对于非营利组织来说，了解哪些页面和信息吸引了普通访问者成为志愿者、倡导者或捐助者，这是可持续内容策略的基础，”她告诉我。 “Google Analytics（分析）将帮助您磨练出有效的内容，而不是用有限的员工时间来制作内容。”

借助 Google Analytics，您可以：

• 衡量支持者对您网站的参与度。
• 确定哪些 AdWords 广告最有效。
• 识别并了解志愿者、捐助者和利益相关者如何与您的网站互动。
• 跟踪社交媒体对您的活动的有效性。

4. YouTube 公益组织

视频是与大量受众建立联系并激励他们支持您的组织的绝佳媒介。

您的非营利组织不仅可以使用 YouTube 分享有关您的组织、其活动、成就的视频，甚至表示感谢，而且您还可以通过它收集捐款。

借助 YouTube，您的非营利组织能够：

• 通过直接在视频上放置号召性用语叠加层来推动观看者采取行动。
• 使用您组织的徽标和品牌自定义频道的外观和风格。
• 通过举办 YouTube Giving 筹款活动来促进筹款活动，帮助筹集资金并为您的事业争取支持。

示例：YouTube 公益组织在行动

阿纳海姆芭蕾舞团利用 YouTube 来“让广大观众接触到芭蕾舞并收集社区捐款”。 该团体能够讲述他们的舞者简介的故事，展示幕后排练，并展示教学视频。

YouTube 为阿纳海姆芭蕾舞团提供了一个全球演出舞台，并消除了观看表演的准入门槛。 该组织还通过在视频中提问来获得观众对其表演的反馈。

5. 谷歌地球和地图

展示您的工作在该领域的影响力是一项持续的挑战，但它对于激励和吸引支持者以及吸引对您的非营利组织的关注是必要的。

借助 Google 地球和地图，您可以直观地了解您的组织的影响。
例如，您可以：

• 创建捐助者地图，捐助者可以在其中看到他们的捐款如何产生影响。
• 使用项目地点的自定义地图将支持者带到现场。
• 创建数据可视化来跟踪和分享组织的影响。

让我们看一下下面来自珍·古道尔研究所的示例。

示例：Google 地球外展实践

为了保护非洲类人猿及其栖息地，珍·古道尔研究所使用 Google 地球来捕获和共享有关森林消失的信息。

由于 Google 地球具有可视化数据的能力，这些地图为正在消失的栖息地提供了发人深省且令人信服的说明。

借助 Google 地球等工具，珍·古道尔研究所可以有效地教育和授权潜在捐助者、当地社区和政府代表管理和监测他们的森林。

如何注册 Google 公益支持

要注册 Google 公益支持，您必须是在美国注册的 501(c)3 非营利组织或在英国注册的组织

要申请 Google 公益支持会员资格， 到这里 并按照以下基本步骤操作。 确保 审查资格要求 在申请之前，因为某些类型的组织不符合资格。