2023 年可能无法生存的 5 种互联网营销趋势 [HubSpot Research]

夫妇广告发展永久结束。 实际上，它们以极快的速度发生和消失——营销人员需要适应。

由于广告和营销总是在不断发展，因此您的网络营销手册也需要不断发展。 但是，如果您的技术看起来和以前一样准确，那么是时候做一些家务了。

在这里，我们将讨论 5 个正在下降的推动性发展以及企业家如何应对。

1.社交媒体上的巨星代言。

您是否曾在社交媒体上目睹过超级明星的赞助发布，然后想， “他们真的使用它吗？”

例如，Further than Meat 与媒体人物金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 的合作在 2022 年成为病毒式传播的第二个话题，但原因不正确。 在发布卡戴珊品尝纯素食品的营销网络视频后，观众迅速指责卡戴珊“假嚼”，主要是质疑她代言的真实性。

虽然名人提供了更多的宣传，但买家需要对电影明星有信心并感受到代言是真实的。 但建立这种信任越来越难。

依赖巨星代言的调查项目正在减少。 只有 44% 的 Z 世代相信超级巨星或运动员的代言。 对于千禧一代，这种多样性下降到 38%。

不出所料，确切的评论发现，有影响力的人作为模范代言人更受信任。 我们预测社交媒体影响者——完全是微型影响者——将开始主宰这个房间。

微型影响者的关注度比传统名人要小，但他们的观众非常投入。 最重要的是，他们被视为“日常”男人和女人，因此他们的观众更有可能依赖他们的推荐。

制造商正在迎头赶上：超过 56% 的有影响力营销的企业家通过微型影响者完成了工作。

2. 经过严格过滤的 Instagram 美学。

如果您最近浏览过 Instagram，您可能会注意到审美正在发生变化。

没有经过严格过滤的镜头和精彩的 Instagram 提要的日子。 如今，有影响力的人、品牌和日常消费者正在转向更加未经编辑的一瞥。

这个枢轴的实际原因是什么？ 许多客户对几十年来一直主导该平台的极度加工美学感到厌倦。 Z 世代人群当然更看重真实性，而不是在互联网上过于精致。 他们被 TikTok 吸引也就不足为奇了，在 TikTok 上，原始和未经过滤的材料是常态。

品牌开始注意到这种变化。 例如，护肤模特 Glossier 通过分享偷拍、未经编辑的图像，甚至是可爱的动物照片来执行“反审美”动作。

尽管这只是美学上的变化，但它详细说明了年轻购物者的更大热潮：他们渴望制造商的真实性。 换句话说，鳄梨吐司的快照和经过严格过滤的自拍不会削减它。 相反，品牌必须探索如何在网上看起来更容易获得和相关。

3.语音聊天室。

音频聊天室——如 Clubhouse 和 Twitter 区域——在大流行开始时接受度激增，当时许多人都在寻找与其他人联系的机会。

快进到今天，超过四分之一 (29%) 的营销人员准备在 2023 年停止投资音频聊天室。

从营销的角度来看，音频聊天室最大的问题是用户想与个人讨论，而不是品牌。 事实上，只有 7% 的 Z 世代个人喜欢使用音频聊天室来寻找新项目。

音频聊天室在更多年轻观众中的声誉也在下降。 只有 14% 的 Z 世代消费者在过去 3 个月内访问过 Twitter，只有 13% 的人经常光顾 Clubhouse。 如果您的观众更年轻，那么探索其他策略确实值得。

4. 社交媒体的长篇电影。

短视频在本日历年主导社交媒体领域已经不是什么绝密的秘密，并将在 2023 年继续加速发展。

事实上，根据 HubSpot 的 2023 年营销策略和趋势报告，快速格式视频将在 2023 年实现最大增长。 最重要的是，惊人的 96% 的企业家同意广告和营销视频的特殊长度在 10 分钟以下。

当然，这并不是说长视频不会有市场——或者说它真的要灭绝了。 从长远来看，电影可以提供有关事物、商品、支持或模型的更多细节。

然而，问题在于如何让您的电影参与度足以吸引观众的注意。 另一方面，较短的视频在社交媒体上运行良好，因为它们符合网络观众快节奏的关注范围。

5. 虚拟宇宙中的广告和营销。

推广全靠实验，元宇宙逐渐成为营销人员考察的新游乐场。 另一方面，最初的兴奋似乎正在消退。

29% 的营销人员准备在 2023 年停止在元宇宙（例如 Horizo​​n Worlds 和 Roblox）中投放广告。此外，超过四分之一 (27%) 的营销人员准备阻止利用 VR 和 AR。

虽然元宇宙很有趣，但事实证明它执行起来确实很复杂。 设备价格昂贵，硬件笨拙，采用缓慢。

也就是说，元宇宙仍处于起步阶段。 随着它的发展，事情可能会发生变化。

再次向你

营销和广告在不断发展，因此您的广告和营销手册也应该如此。 随着我们离 2023 年越来越近，了解您想要利用哪些趋势，以及哪些趋势尚未得到改善，这一点非常重要。