在发起数字宣传活动之前要问自己的 5 个问题

数字宣传工作对于使非营利组织能够消除噪音并赢得竞选活动至关重要。

如果没有数字宣传，就很难衡量你的活动是否成功——甚至根本无法知道你是否赢了。 事实上，94% 的倡导者认为对方正在获胜，86% 的人认为他们应该采用更有影响力的策略。

现在是我们加大数字宣传力度的时候了。

无论您是希望回归基础的经验丰富的活动家，还是对数字组织完全陌生并且不知道从哪里开始 - 您来对地方了。

在这里，让我们探讨在开始数字宣传活动时要问的五个问题。

成功开展数字宣传活动的 5 个问题

1. 你的目标是什么？

在开始任何数字营销活动之前，了解您想要实现的目标很重要。

想想你想完成什么。 您想扭转当前摆在桌面上的政策决定的潮流吗？ 您想帮助消除社区中的问题吗？ 你想动员你的支持者在即将到来的选举之前公开支持你的问题吗？

Marshall Ganz 是哈佛大学的学者和活动家，他研究了强大的运动以及导致他们成功的原因。 通过他的研究，他找到了设定目标的框架。

Ganz 确定有效的竞选目标应该：

• 以可衡量和切实的方式改善支持者的生活。 您应该能够清楚地衡量实现目标的增量进度。
• 战略性地集中资源以实现您的目标。 考虑一下你的口袋里有什么——你能把你的组织的技能和优势用于实现一个单一的结果吗？
• 在内部为您的组织建设能力。 例如，在朝着这个目标努力时，您会招募和聘用志愿者吗？ 您是否会获得宝贵的经验或资源、曝光度和影响力来帮助您实现下一个目标？
• 使用杠杆点，您可以利用您的社区优势和/或利用您的反对派的弱点
• 专注于对支持者的生活有直接影响的单一动机问题。

2. 你的变革理论是什么？

向您的支持者表明他们的行为可以产生巨大影响是非常重要的。

在我们关于全范围参与的研究报告中，我们发现展示改变是如何可能的至关重要。 为这条道路提供蓝图——并展示你如何从 A 到 B——将帮助支持者了解获胜所需的步骤，他们将直接看到自己在这种变化中的作用。

谷歌对公民参与态度的研究表明，那些不采取行动的人之所以受到阻碍，部分原因是他们不相信他们的行动会产生影响。 当人们看到他们的小行动如何融入更大的战略计划时，他们将更有可能加入。

以下是#StopAdani 如何阐释他们的变革理论：

巨大的#StopAdani 运动使用此图来说明他们在澳大利亚停止新煤矿的运动的变革理论。

3. 你的目标是谁？

既然您有了目标，请问自己，谁是负责使您的目标成为现实的关键决策者？ 你需要谁来帮助你实现它？ 缩小决策者范围的一个很好的练习称为权力映射。

要进行功率映射，请执行以下步骤：

• 头脑风暴：列出参与竞选活动的所有人员，包括直接受问题影响的利益相关者、影响者、决策者和选民。
• Power Map ：接下来，将它们放在网格上并根据 他们对你的问题有多大的权力，他们对你的事业有多同情。
• 选择一个目标：一旦一切都在网格上，您可以看到谁可能是您的广告系列中最适合定位的人。 记住——它不一定是最有权势的人。 根据你拥有的时间长短，你可能会先去找一个更有同情心的人，甚至对最有权势的人的网络进行评估。 您需要分析可以让您接触这些决策者的途径和关系，以及如何通过更大的网络向他们施加压力。

这是一个权力映射头脑风暴的例子。 目标在粉红色的便签中，与目标相关的所有演员都在黄色便签中并已映射：

电源映射板的屏幕截图。 该活动的目标是在入学时消除移民身份证明，以便他们的过程与全州的庇护政策保持一致。 纵轴表示每个参与者对与活动相关的决策的影响力/权力水平。 横轴表示每个参与者对您的竞选活动的支持程度。 模板灵感来自Anita Tang 在 The Commons 的作品

要获得有关权力映射的更深入说明，请查看我们的带有意图的宣传目标手册，为您提供分步说明和很好的提示问题，供您进行头脑风暴。

4. 你将如何实现你的目标？

你已经确定了你的目标和你的变革理论……但是你将如何将这个计划付诸行动？

New/Mode 为支持者提供了一个接触决策者并让他们的声音被听到的平台。 我们提供多种途径和渠道来接触决策者。

接触首席执行官或银行？ 也许他们会更容易接受公众和推特上的标签来呼唤他们。

需要联系当地代表？ 他们有专门负责打开、阅读和回应选民的工作人员。 New/Mode has built-in datasets that automatically match supporters with their elected officials so none of the manual work falls on your shoulders.

查看可用于实现目标的数字宣传工具类型：

推特风暴

使用推文构建强大的公共叙事、增加支持并使您的活动传播开来。

了解地区交通管理局如何利用推文风暴赢得交通资金。

给编辑的信

成为头条新闻！ 鼓励支持者给当地出版物写信，并为您的集体故事提供平台……决策者一定会注意到！

了解 Warren 民主党、Stand Up America 和 New Hampshire 民主党等组织如何使用这个出色的工具。

有针对性的电子邮件

在系统中输入多个电子邮件主题行和消息，以提高送达率和打开率。 创建依赖于决策者当前投票或立场的条件消息。 给你的支持者一个适合给定情况的脚本。

了解如何为整个北部的警察运动提供资金

美国使用电子邮件行动向他们的支持者发出强烈的声音。

个性化通话

打电话给当地、州/省和联邦官员和候选人，告诉他们什么最重要。

了解 BattleForTheNet 如何使用呼叫工具倡导为所有人开放互联网。

请愿书

给你的支持者一些可以相信的东西！ 为他们提供一种简单的方式来采取行动并与当地决策者取得联系。

了解 Safe Passage 如何结合使用请愿书、推文和致编辑工具的信件来使家庭团聚。

5. 你的后续计划是什么？

竞选是一项长期而专注的工作。 在您的数字宣传活动中，您正在与您的支持者和决策者建立和促进关系。 您必须为这两种关系制定计划。

如何培养与支持者的关系

您将获得一份参与您的宣传活动的支持者名单，您将有机会加深与他们的关系。

将 New/Mode 与客户关系管理软件结合使用对于跟踪和培养关系非常有效。 一旦行动者使用 New/Mode，他们的联系信息将同步到 HubSpot。 在 HubSpot 中，您可以看到谁采取了行动，以及他们采取了多少行动。

有了这些信息，您就可以开始每隔几个月跟进这些人，并要求他们参与他们准备采取的行动。 例如，如果某人从一个低门槛的行动开始，例如请愿，您可以要求他们执行另一个简单的行动，例如向代表发送电子邮件或要求他们升级行动并要求他们在其代表处发推文。

一种可视化的有用方法是参与金字塔/参与阶梯，活动者和组织者使用它来为支持者定义一系列任务，通常在难度或所需承诺方面升级。

根据支持者所处的级别，不同的宣传工具可能会更好，如下图所示：

有关如何吸引支持者群体的更多提示，请查看此活动参与清单，该清单是根据数十年在全球范围内领导宣传活动的经验而开发的。

如何培养与决策者的关系

一旦你的支持者联系了他们的决策者，你就需要准备好跟进他们，再次提出你的要求，和/或追究他们的责任。 您应该要求支持者将他们得到的回应通知您，这样您就可以跟踪决策者的接受程度。

根据决策者的响应速度，您可能希望邀请他们开会并邀请支持者一起来，这样您就可以面对面地提出您的要求和要求。 如果他们没有响应，如果他们不接受第一个请求，也许是时候尝试另一个沟通渠道了。

如果他们不回复电子邮件，如果他们在数千条推文或报纸上看到自己的名字，他们会更加专心吗？ 如果您确实收到了决策者的承诺，请记下这一点，并制定一个计划来检查并追究他们的责任。

是时候开始了

你已经正式为成功做好了准备，因为你现在心中有一个目标，一个实现目标的计划，一个要达到的目标，一种达到目标的方法以及一个跟进你的努力的计划。

祝你好运，祝竞选愉快。

在New/Mode ，我们提供技术来帮助领先的社会公益组织消除噪音并赢得活动。 我们提供数字宣传软件，旨在将积极参与的支持者转变为倡导者，从而为我们的社区带来切实的胜利。

我们支持数百个基于事业的组织，到目前为止，我们的软件已为决策者提供了超过 17,000 次活动和 6,000 万条公民信息——我们知道什么是有效的，并希望分享您在发起活动之前应该问的前五个问题，以确保你有一个成功的。