子品牌关键词策略的 5 条规则

如果您喝过可口可乐，那么您可能喝过健怡可乐。

如果您使用 Google 作为首选搜索引擎，那么您很可能拥有 Gmail 帐户。

两者之间有什么联系？ 两家都是知名公司，都拥有知名子品牌。

把子品牌想象成房子里的一个房间，把房子想象成你的品牌。 成功的子品牌意味着用合适的产品瞄准合适的受众。

如果子品牌是贵公司品牌架构的一部分，那么定义明确的子品牌 SEO 策略有助于保持界限清晰。

像可口可乐和谷歌这样的品牌在这方面做得很好，清楚地表明了他们的子品牌与母品牌的关系和区别。 从 SEO 的角度来看，这是一个理想的关​​键字策略。

我想帮助你对你的品牌架构做同样的事情。

这五个规则将有助于使您的子品牌 SEO 关键字策略符合您的品牌形象，同时让您的子品牌脱颖而出。

为什么企业要创建子品牌？

子品牌还是不子品牌？

就是那个问题。

当您建立企业品牌时，随着时间的推移扩大您的足迹是很诱人的，而且通常是具有战略意义的。

所有行业的公司都拥有多个品牌的产品组合。 有时他们自己开发这些品牌。 有时他们会获得它们。

创建子品牌有很多充分的理由。 这里有一些：

针对特定受众

在某些情况下，企业可能希望区分其旗舰品牌和针对更特定受众的子品牌。

以汽车品牌丰田及其豪华子品牌雷克萨斯为例。 这些品牌在丰田旗下独立运营，但面向不同的目标受众。 拥有独立的品牌可以让他们在更深层次上与每个品牌建立联系。

开拓新市场

子品牌是接触新受众的机会。 吸引新的细分市场使母品牌能够：

1. 与他们当前的客户群建立更牢固的联系
2. 吸引新客户
3. 扩展到一个新的、有利可图的收入流

另一种方法可能是产品扩展。 公司可以使用子品牌以不同的品牌名称测试市场上的产品。

谁能说出他们最终会去哪里？

独特地营销不同的产品

无论动机如何，子品牌在发展过程中都应忠于母品牌的使命。

每个产品都有自己的个性、感觉和功能集，即使它们都是同一家伞形公司下的独立产品。 这也意味着每个子品牌都需要单独的营销和推广预算。

因此，当然，您的子品牌 SEO 关键字策略需要敏锐的支持。

影响搜索引擎需要时间，但当您的策略推动的转化在受众和收入中体现出来时，它就会得到回报。

#1：考虑您的主要品牌和子品牌的受众

查看您的受众和潜在受众的需求。 您将如何通过子品牌满足他们的需求？

要回答这个问题，您必须确定他们的搜索意图。 使用关键字研究来制定此策略。

您的内容需要为他们提供他们需要的信息。 从品牌到内容，您希望与目标受众建立独特的关系。

正如我过去所说，品牌忠诚者希望找到一个忠诚的品牌。

公司的经营目标应该作为选择扩张的基石。 您如何执行您的子品牌 SEO 策略对于您想要的结果是独一无二的。

例如，我敢打赌你不知道匡威是耐克的子品牌。

好吧，如果你在 Converse 的营销团队，使用“跑鞋”作为子品牌的 SEO 关键字将是“off brand”。 更适合该策略的关键词是“高帮运动鞋”。

因此，虽然匡威是耐克的子品牌，但他们的关键字策略使他们与母公司区分开来，以实现自我维持的转化。

您会注意到正确的关键字组合何时服务于公司和子品牌的目标。

你怎么知道你击中了那个甜蜜点？

你的听众会告诉你。

从您的内容性能指标和投资回报率中获得的见解将揭示大量资源。 然后，您可以通过遵循相同的策略并根据需要进行调整来维持这些胜利。

#2：关注你的竞争对手

在扩展过程中，您需要留意竞争。 对您的受众和竞争对手的强烈感觉将有助于区分您的子品牌。

假设您想进入一个市场并挑战行业规范。

想想一些你最喜欢的母公司。 现在，想想他们的一些成功的衍生想法。

你想到了谁？

我想到了苹果。

例如，Apple 提供各种科技产品。 这些产品带有 Apple 标志并支持母公司。

Apple 本身不是产品，但每个子品牌都利用 Apple 的品牌价值并吸引各种市场利基市场。

当 Apple 刚开始时，他们希望被视为主流的替代品。 子品牌帮助执行这个计划。 想一想用户是如何自豪地宣告他们对 Apple 产品的忠诚度的： 我是一个 Mac 人。” “我没有 MP3 播放器； 我有一个 iPod。” “这不是黑莓手机； 这是一部 iPhone。”

子品牌让苹果在完全不同的市场竞争中脱颖而出。 Google 的算法有利于域多样性，这意味着您不太可能在给定的 SERP 中看到来自同一域的大量页面。 这意味着在谈论子品牌时，您希望使用尽可能多的域。

虽然之前的例子利用了 Apple 的品牌资产，但该公司在独立的子品牌方面也取得了成功。

多域 SEO 策略（不要与子域混淆）帮助他们将 Shazam 作为 Apple 品牌下的子品牌进行营销。 虽然 Shazam 被标记为单独的产品，但它被设置为一个单独的域，可以将流量引回 Apple 的域。 它通过 Apple Music 吸引用户。

虽然它不是关键字优化之类的首选 SEO 技术，但多域 SEO 策略是一种开箱即用的方法，可以使您在多个域中排名的机会加倍。

使用子品牌 SEO，您可以实施多域策略，而不会通过加强其对受众和竞争对手的方法来贬低品牌。

#3：不惜一切代价避免关键字蚕食

在您沿着子品牌 SEO 街前进之前，不要因为关键字蚕食而对您的内容进行错误的转向。

如果针对同一个搜索查询弹出多个页面，那么您就是在与自己竞争。 因为它们以相同的关键字为目标，所以您的页面会相互侵蚀彼此的性能（提示：为什么我们称其为蚕食）。

关键字蚕食问题并没有“一刀切”的解决方案。 有解决不同蚕食问题的独特方法。

这些方法包括：

• 合并页面主题：尝试合并具有类似主题的页面，这些主题阻碍了页面如何与其他页面竞争。

• 页面重新优化：通过重新优化页面再次尝试该主题有助于为页面设定明确的意图。

• 重定向性能较差的内容：一旦您确定了哪个蚕食页面最强，请删除您不再需要的其他页面和损坏的链接。 从这里，您可以执行定期内容审核。 您需要将您的主题放在首位，并让您的关键字为他们工作。

解决蚕食问题，您将吸引您的观众，进一步在您的行业中建立品牌权威。

#4 现实地看待关键词难度

估计关键词难度揭示了在谷歌上排名第一的难度。 当您集思广益想为您的子品牌使用的“关键字库”时，请记住它需要切合实际且有利可图。

关键字的难度由域权限、页面权限和内容质量等变量决定。 因此，使用这些要点来引导您找到最适合您的子品牌的点。

假设您的子品牌是您主要狗粮系列的狗粮扩展：

像 Ubersuggest 这样的 SEO 工具会告诉你哪些关键词最难排名。 一个简单的关键字难度分数介于 0 和 29 之间。从上面的列表中，您可以看到它们的排名都超过 30，这意味着竞争非常激烈。 该报告还可以让您了解您的竞争对手所针对的关键字。

另一个有用的亮点是用户搜索意图。 在进入特定市场之前，这有助于了解您的潜在受众如何从使用您的子品牌作为他们的解决方案中受益。

子品牌 SEO 优化就像一场马拉松，可能无法在一夜之间发挥其全部潜力。

然而，针对像“dog treats”这样关键字难度高的术语仍然是值得的。 如果 ROI 足够好并且潜在的转化率可以接受，那就去做吧！

即使一个关键字的难度等级很低，但如果ROI显示从中赚钱的机会很小并且不经常被搜索，那么它真的值得瞄准吗？

#5：时刻考虑品牌架构

如果您不让子品牌与其母公司保持同步，您就会将您的公司置于危险之中。 如果你孤立地实施子品牌的战略，你就没有充分利用母品牌的资产。

这可能会损害母品牌的信誉。 当 Old Navy 通过孤立战略取代 Gap 作为子品牌时，我们就看到了这一点。

品牌架构“家”的一个重要组成部分是建造房间（子品牌）所采用的策略。 还记得我之前向您解释的房屋示例吗？ 对于子品牌，您必须考虑布局以及它如何适应母公司或“家”。

检查母公司的品牌战略，同时牢记未来子品牌的前景。 您如何扩展才能为您的受众提供更多解决方案？ 您想征服哪些新市场？

常见问题

结论

子品牌的想法并不新鲜。

多年来，通过子品牌和品牌延伸，标志性公司发现了提高品牌知名度和“走向全球”的方法。

如果您规划出子品牌的增长将如何影响母品牌，那么维护母品牌的未来愿景会更容易，反之亦然。

您的品牌仅与您的品牌架构一样强大。 因此，对于如何构建您的“家”——从母公司到子品牌——要有战略眼光。

子品牌 SEO 可帮助您深思熟虑如何构建这个想法。

您与长期目标越一致，就越容易确定新产品线的初始方向。

始终保持明确的意图，确保每个新实体都具有独立的个性，并在母公司的更大框架内发挥作用。

您是否考虑推出子品牌？ 您是否需要审查您的品牌架构，以便您的 SEO 工作对您有利？ 与我的团队取得联系，我们将帮助您集思广益您的选择。

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