营销人员已经在使用的 5 个第三次庆祝 Cookie 替代选项 [新数据]

营销人员和 third-bash 饼干——你能说出更好的组合吗？

许多很久以前，你真的做不到。 但随着谷歌在 2024 年逐步淘汰第三方 cookie，企业家们忙于寻找收集个人数据的新方法。

当 2024 年可能感​​觉遥遥无期时，大约一半的企业家表示他们的企业已经在研究替代的目标定位解决方案。

这并不令人吃惊，主要是因为 85% 的企业家表示，他们的广告和营销活动在某种程度上依赖于第三方 cookie，而 77% 的企业家表示，谷歌逐步淘汰第三方 cookie 将使互联网营销更加困难他们。

因此，让我们看看营销人员正在转向哪些解决方案来替代第三方社交媒体 cookie，以及它对营销预算的惊人影响。

营销人员正在检查哪些 Third-Bash 关注的可能性

在 54% 的企业家中，他们表示他们的企业正在检查选项目标答案，其中超过一半的人希望使用社交媒体来投放目标广告，以替代 third-bash cookie。 从他们的客户那里收集最初的庆祝信息是另一个主要策略，Google Subject areas API 也是如此。

让我们快速浏览一下每一个。

使用社交媒体进行有针对性的广告

社交媒体提供了更好的定位资源，让您的广告吸引观众。

随着人们越来越接受社交购买，利用 Instagram 等平台是吸引客户的一种非常有效的方式，尤其是 Z 世代和千禧一代：

从客户那里积累 Bash 知识

非常多的第一方数据是直接从您的客户那里收集的，但是您如何具体获取这些数据以及您在获得这些数据后会做什么？

可以从多个来源收集初始方数据——您的网站、调查、电子邮件、短信、HubSpot 等 CRM 等等。

当您拥有 1st-bash 数据时，可以使用它来获得关于您的受众的更高质量的见解，并为他们生成个性化的数据。

考虑到超过 50% 的企业家不了解他们关注的观众的主要人口统计数据，除其他重要信息外，转向首次社交聚会的方式可能最终会为您带来收益。

Google Subjects API（隐私沙盒）

虽然还没有向公众发布，但超过 50% 的想要第三次收集 cookie 的企业家正在测试 Google Subjects API。 简而言之，它将个人访问的网站分为几个主题。 然后使用所有这些类来展示适用的广告。

例如，任何经常访问与体育活动相关的网站的人都可能会看到一个实时体育流媒体服务的广告，而他们经常访问的唯一网站上没有任何信息被跟踪并与广告商共享。 用户还可以处理他们所连接的主题领域。

通用标识符

通用 ID 是一种特殊的消费者 ID，允许公司在不同的站点和单位中识别用户。 它的功能与 3 日庆祝曲奇相同，具有许多关键奖励：

• Universal ID 提供跨系统监控，创建更加无缝的体验并减少细节丢失
• 通用 ID 摆脱了复制信息，这意味着更准确的样本尺寸
• 可以开发通用 ID 替代方案，从方数据开始，提供关注的同时尊重隐私

尽管只有超过三分之一的企业家正在寻找 third-bash cookie 的替代品来寻找通用 ID，但它是新的、不断扩展的，而且无疑值得关注。

上下文广告和营销

我们现在提到的所有选项都非常依赖于用户事实和关注点。 上下文推广就是将广告放置在适当的位置。 例如，在专门用于音频生成的博客上投放一副耳机的广告。

换句话说，广告主要根据当前显示的内容显示，而不是通过跟踪用户之前的行为。

促进预算增加以适应细节隐私修改

虽然第三次 cookie 的消失意味着您的营销和广告策略将不得不改变，但也有可能更加准确地关注保护消费者隐私的方法。

如果这还不够积极，信息隐私的变化正在导致广告预算成熟。 近 50% (48%) 的企业家表示，他们的支出预算有所增加，以弥补本日历年的数据隐私变化，其中 71% 的企业家表示，他们的营销预算有所增加。

这意味着您可能会获得一些进一步的支出计划，以发现其中一些选择，并了解哪些对您的营销方式最有效。

它可能基本上使您的信息策略变得更好——在我们的调查中，超过 30% 的营销人员表示细节隐私改进对他们的一般广告策略产生了良好的影响。

我们进行了一些深入的探索，发现增加支出预算只是信息隐私变化使营销人员受益的三种方式之一——通过反向链接了解营销人员如何看到积极的影响。

信息隐私变化的后续内容是什么

处理细节隐私修改的一个大问题是它们正在积极生产。

我们知道政策正在收紧，消费者越来越关注如何使用他们的个人数据。

但是，数据隐私调整将如何给营销人员留下深刻印象，以及哪些替代方案将成为市场主流，这些都还悬而未决。

您可以做的最好的事情是通过探索新的目标解决方案并将它们应用到您的长期计划中，为即将到来的隐私保护做准备。

这是一个重要的转变，但要相信所有企业家都面临着同样的问题。 有些人会比其他人准备得更充分——当时机成熟时最准备好适应的企业家将取得最大的成功。