2022 年营销人员应关注的 6 种短视频趋势 [新数据]

• 短格式在潜在客户生成和参与方面排名第一。
• 到 2022 年，营销人员对短视频的投资将超过任何其他内容格式。
• 接受调查的营销人员中有近一半 (47%) 认为短视频最有可能成为病毒式传播。
• 54% 的受访营销人员表示，他们的公司利用短视频。

桑德斯说，短视频为创作者提供了一种展示内容的创新方式。

“社交媒体的发展正在导致人类注意力的持续时间越来越短，”他说。 “因此，利用短格式内容的力量将使您在竞争中占得先机，并帮助吸引您的观众。”

除了长度之外，使短视频与众不同的一件事是趋势文化。

例如，TikTok 由舞蹈、声音和社交挑战组成。 因此，要进入 TikTok 上的“为你”页面——相当于 Instagram 上的“探索”页面——品牌必须经常加入其中。

图片来源

与任何新趋势或平台一样，前 HubSpot 高级内容策略师 Amanda Zantal-Wiener 表示，您应该始终首先考虑您的受众。

“这一切都回到了一个非常古老的问题：您的观众正在使用哪些渠道以及用于什么目的？” 她说。 “因此，对于您的企业来说，为哪些渠道创建这种简短的内容最有意义？”

这意味着虽然短视频通常以其娱乐价值而闻名，但您可以对其进行调整以与您的品牌保持一致。

值得关注的短视频趋势

1. 品牌挑战

当短视频首次流行时，它是通过基于舞蹈、歌曲和声音的病毒式内容。

今天，品牌可以让自己的声音、过滤器和挑战变得病毒式传播。

根据我们的社交媒体趋势报告，20% 的受访营销人员利用品牌挑战，42% 的营销人员表示他们的表现好于预期。

此外，营销人员将它们列为 2021 年最有效的社交媒体趋势之一。

短视频示例：高露洁

为了庆祝母亲节，高露洁发起了#MakeMomSmile 挑战，鼓励世界各地的用户分享他们为母亲做了一些特别的事情的视频。

这也是一个很棒的文字游戏，因为高露洁致力于为客户提供美丽的笑容。

2.影响者广告

品牌多年来一直在利用影响者营销，这并不是什么新鲜事。

但是，我们看到越来越多的品牌在短视频内容中使用它们。

HubSpot 博客研究发现，66% 的营销公司与 TikTok 上的影响者合作。 在与影响者合作时，他们还在投资回报率中排名第五。

例如，流行的 TikTok 影响者 TiffFoods 最近在食品品牌 Fly by Jing 的广告中宣传其最新产品。

短视频示例：Fly by Jing

由于短格式的内容很适合原生广告，品牌可以制作更有可能产生转化的视频。

3. 产品预告

想想你看到的平均广告：它通常在 6 秒到 60 秒之间。 这也恰好是短视频的平均长度。

因此，品牌可以利用短视频平台有机地推广他们的产品。

它可以非常有效，因为它不需要大量预算，它具有病毒式传播的潜力，并且可以围绕您的品牌建立预期。

短视频示例：KaseMe Design

为了建立对其最新产品发布的预期，KaseMe Design 发布了一段视频，该视频使用流行的 TikTok 声音和巧妙的欺骗性低电量标志。

它通过让用户对发布更加投入，因为他们想知道揭示的是什么，从而产生了悬念。

4.更多用户生成内容（UGC）

消费者普遍喜欢 UGC。 事实上，它比品牌或影响者生成的内容更能影响他们的购买决策。

根据 HubSpot 博客的研究，UGC 还提供了很高的投资回报率，40% 的受访营销人员将其列为社交媒体上的高投资回报率格式。

我们的研究还表明，它在 TikTok 上最大的人群中很受欢迎。

为什么 UGC 是一个制胜策略？ 好吧，品牌可以在不占用太多资源的情况下发布唤起情感的视频。 它也是预算友好的。

短视频示例：Chipotle

这是一个很好的例子，说明了如何在策略中利用用户生成的内容。 在这种情况下，Chipotle 与这些内容制作者合作创建了一个有趣的、具有病毒价值的视频。

Chipotle 的目标受众之一可能是寻找便宜饭菜的年轻大学生。 该视频展示了两位创作者，他们反映了他们可能想要吸引的观众。 品牌在考虑 UGC 时应牢记这一点，并询问“我的受众是否会与此相关？” 如果答案是“是”，请继续前进。

5. 更多品牌背后的视频

消费者寻求品牌的真实性和透明度。 使用短视频，您只有几秒钟的时间与观众建立联系。

那么，你是怎么做到的呢？ 好吧，它没有确切的科学依据，但消费者往往会觉得与展示品牌背后的人的品牌联系更紧密。

在 Sprout Social 的一项研究中，70% 的消费者表示，他们觉得与 CEO 活跃在社交媒体平台上的品牌联系更紧密。

因此，进入 2022 年，品牌应该拉开帷幕，在更个人的层面上与受众互动。

我们的社交媒体趋势报告显示，36% 的受访营销人员目前利用在 TikTok 等短视频平台上非常受欢迎的真实幕后内容。

那些使用它的人将它的投资回报率排在第三位，68% 的营销人员表示它是有趣和互动内容之后最有效的内容。

短视频示例：Sierra Nicole

时髦的？ 查看。 内容丰富？ 查看。 提示行动？ 查看！ 该视频之所以有效，是因为它具有有效短视频的所有要素。

它首先通过包含流行歌曲和舞蹈来吸引观众的注意力。 内容解决了观众可能面临的痛点。 然后，字幕中的号召性用语 (CTA) 通过将观众变成潜在的潜在客户来完善视频。

6. 更多解说或教育视频

到 2022 年，品牌可能会在其短视频中专注于教育内容——思考操作方法、DIY 和解说视频。

Wyzowl 2020 年的一份报告发现，观众希望看到更多来自品牌的这种视频风格。

想知道我们目前的立场吗？ 在我们的社交媒体趋势报告中接受调查的营销人员中有 32% 表示他们目前利用教育内容，而 57% 的受访者表示这是最有效的内容类型之一。

教育视频是很好的增值内容，因为它们可以帮助观众的日常生活。 将教育作为营销策略优先事项的品牌可以提高潜在客户的产生并建立更强大的品牌忠诚度。

同样，解说视频针对的是处于买方旅程决策阶段的用户，如果做得好，他们可以将决策者转变为客户。

这是一个双赢的局面：品牌可以解决受众的痛点并提供解决方案，这就是（惊喜！）他们。 不知道我的意思是什么？ 请参见下面的示例。

短视频示例：大豆油蜡烛

Soy Yo Candle 使用这个公式制作了这个短视频。 据推测，拥有蜡烛的最大困难之一就是让它们持久。

短短几秒钟，品牌就提出了一个问题，提出了一个解决方案，并推广了它的产品。 就这么简单。

该视频的另一个亮点是它迎合了可能正在发现该品牌以及已经了解该品牌的观众。 由于它提供的价值，该品牌可以有机地接触更广泛的受众。

视频营销人员的要点

社交媒体内容经理 Kelsi Yamada 表示，这是一种与观众建立联系的低承诺和引人入胜的方式。

“你可以在 TikTok 或 Reels 上一分钟或更短的时间内开怀大笑或学到新东西，”山田说。

“另一方面，它也相对容易创作，这意味着有更多的人可以分享他们的幽默或观点。 正因为如此，品牌应该弄清楚他们独特的观点是什么，以及如何才能在喧嚣中脱颖而出。”

追赶潮流的愿望总是很诱人。 但山田强调，品牌应该选择他们参与的趋势。

“并非每一种病毒式的 TikTok 声音或模因格式都会与你的内容策略或品牌保持一致，所以不要强迫它，”她说。

“专注于迎合你的利基市场并首先保持真实。 不要害怕完全从零开始——趋势必须从某个地方开始！”

考虑到这一点，一切都是为了在您的企业的趋势和品牌上找到平衡。

1. 抖音

TikTok 至少有 47% 的用户年龄在 10 至 29 岁之间，绝对是千禧一代和 Z 世代人群的平台。

图片来源

TikTok 主页的视频时间线分为两个选项卡。 包含用户关注者发布的视频的“关注”标签，以及基于用户行为（他们喜欢什么、评论、滚动过去等）的算法驱动的“为你”页面

图片来源

TikTok 上的“发现”标签突出显示了热门​​话题和主题标签，这是营销人员产生新内容创意的绝佳资源。

B2B 营销人员一直对使用该平台持谨慎态度，但这可能是因为该平台的成功依赖于情感吸引力。 然而，这种情感诉求可能正是他们所需要的。

根据 LinkedIn 的一项研究，吸引情绪的 B2B 策略在创收方面的效率是“理性消息传递”的七倍。

仍然不太相信 TikTok 是适合您业务的可行营销平台？ 观看这段视频，了解 TikTok 如何成长为当今最流行的短格式内容平台之一。

现在，也许是时候开始练习这些舞蹈动作了。

2. 卷轴

有人称它为 TikTok 2.0，但事实证明 Instagram Reels 是它自己的野兽。

Instagram 上的 Reels 选项卡是一个可滚动的视频时间线，类似于用户在其探索页面上看到的内容。 在此页面上，用户可以单击该帐户使用的音乐，以查看其他 Reels 具有哪些声音。

Instagram 拥有超过 10 亿月活跃用户，已经引起了消费者的关注。 当他们在 2020 年 8 月推出 Reels 时，它成为了品牌的另一种营销工具，也是 TikTok 的有力对手。

与 TikTok 相比，Instagram 迎合了更广泛的年龄段人群。 在考虑其他营销功能时，Reels 是品牌在一分钟或更短时间内扩大影响力的另一种方式。

3. YouTube 短裤

YouTube Shorts 是 Youtube 将其长视频平台转变为包含短视频内容的平台的最新尝试。

YouTube 于 2020 年 9 月首次开始对其进行测试，现在可供全球用户使用。

使用 YouTube 的移动应用程序时，您会看到 Shorts 现在在平台上有自己的专用标签。 用户可以创建长达 60 秒的短片，并且与其他短片视频平台类似，可以直接在应用程序内编辑视频。

4.特里勒

Triller 是 Tiktok 的音乐剧朋友（或竞争对手），随时随地都可以毫无理由或通知地爆发歌曲。

Triller 的主页看起来与其他短视频平台相似。 然而，他们通过将热门音乐和流行音乐作为主要标签，使音乐成为应用程序的一个突出功能。

该平台在音乐艺术家中很受欢迎，允许用户在应用程序中编辑 60 秒的视频。 这包括音乐、过滤器、效果和过渡。 今年早些时候，当美国的 TikTok 禁令存在一些不确定性时，Triller 越来越受欢迎。

由于音乐在应用程序中发挥着关键作用，营销人员应该在他们的视频中使用音乐作为讲故事的元素。 例如，Vedo 的歌曲“You Got It”，一首关于释放潜力的歌曲，去年在 Triller 上播出。

一家招聘公司本可以利用这种声音制作针对求职者的短视频。 这首歌也很适合作为商业教练公司宣传其服务的背景。 限制不存在。

5.河马视频

如果您想在社交媒体之外拍摄短视频内容，可以使用 Hippo Video。

视频营销平台为品牌提供制作、分发和分析视频内容的一站式服务。 用户还可以在视频中嵌入表单、CTA 和注释，使转换更容易。

图片来源

例如，假设一家 SaaS 公司正在推出一种新产品，而营销团队正在使用 Hippo Video 进行电子邮件营销活动。

在发布当天，他们可以向现有客户发送产品预告视频，并包含“安排演示”CTA，将用户引导至会议安排页面。

在活动期间，团队可以跟踪总播放次数和平均观看率等关键指标——将视频分析提升到另一个层次。

6. Vimeo 的 Magisto

Vimeo 最近收购了 Magisto，这是一款视频编辑软件，可通过人工智能 (AI) 简化视频营销。

第一步是上传您的视频。 然后，该软件将分析视频并根据您正在寻找的视频编辑风格将它们组合在一起。 他们有超过 10 种编辑风格，从房地产和健身到 Facebook 和 YouTube 广告。

图片来源

一旦你选择了你正在寻找的风格并且视频是完整的，你就可以在社交媒体平台上发布它并跟踪分析。

该平台非常适合不想在视频营销上花费太多时间或资源的品牌。 这个应用程序做到了，所以你不必。

7. 最近.ai

如果您的品牌缺乏时间和资源，但想利用短视频，请考虑使用 Lately.ai。

该软件由 AI 提供支持，可以获取长格式的音频、视频和文本，并将其分解为社交媒体的可零食帖子。 它怎么知道什么会起作用？ 这就是人工智能的用武之地。

它会根据历史数据查看您的受众最有可能响应的内容并从那里创建。 对于那些涉足简短内容并希望从当前库中构建的品牌来说，这是一个很好的工具。

8. 紫藤

Wistia 是视频托管行业的领导者，帮助超过 300,000 家企业管理他们的视频内容并增加他们的观众。

使用此平台时，您可以构建与您的品牌相匹配的可定制视频播放器，使用潜在客户生成工具，并跟踪您的视频表现以获得洞察力。

您还可以为搜索和社交创建自定义广告受众，以确保您的内容到达正确的受众，并使用集成来同步您的所有工具。

有数百种方法可以将短视频整合到您的营销策略中。 但无论哪种趋势来来去去，它总是会回到你的观众面前。

尝试几种方法，听听数据告诉你下一步该去哪里。

编者注：这篇文章最初发表于 2021 年 1 月，为了全面性而进行了更新。