创建它们的 6 个步骤 + 品牌示例

最近，我在网上浏览时看到了一则毒枭的广告。 虽然我可以很容易地忽略大多数在线横幅广告，但这个广告很突出。 它包括有趣的视频和动画。

这是富媒体广告的一个典型例子。 富媒体广告是一种出色的现代广告格式，供营销人员考虑。

事实上，2018 年的一项研究发现，富媒体广告的效果优于标准横幅广告 267%。

有了这样的统计数据，是时候考虑将这些广告纳入您的付费媒体策略了。

下面，让我们讨论一下富媒体广告是什么以及它们与其他广告格式的不同之处。 然后，我们将回顾如何为您的公司创建一个，并查看一些示例来激发您自己的广告活动。

富媒体广告通常需要更多的时间、精力和资金来创建。

为什么？ 好吧，静态广告通常只包含三个元素：图片、CTA、文案。 另一方面，富媒体广告可以融合各种多媒体元素，并允许用户以多种方式进行交互。

那么，为什么品牌会使用富媒体广告呢？

好吧，富媒体广告具有其他广告类型所没有的吸引力和动态性。 它们通常会带来更多的互动、更多的转化和更高的点击率。

由于很多人都像我一样对横幅广告视而不见，因此制作您的受众想要与之互动的广告并不容易。 富媒体广告是创造更好用户体验的好方法。

富媒体类型

1.横幅广告

富媒体的横幅广告主要有两种类型：横幅内嵌广告和展开式广告。

横幅内嵌广告显示为常规横幅并具有交互功能，例如滑动/滚动选项。 它们还可以包括视频、音频和动画。

CB2 的这个横幅广告是一个富媒体示例，展示了该品牌系列中的各种产品。

横幅内嵌广告会准确地停留在它们所在的位置，并且可以更容易地被忽略。

另一方面，展开式广告会在用户采取特定操作（通常是点击）时展开。 下推式广告、多向广告和浮动广告都是在页面上动画几秒钟的展开式广告的示例。

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浮动广告是吸引用户注意力的好方法，而且不会影响用户体验。

2. 插页式广告

插页式广告（想想弹出窗口和模态广告）是覆盖发布商界面的整页广告。 它通常用于移动应用程序，在用户流的过渡点。

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例如，当您单击“再次播放”时，它可能会出现在视频游戏应用程序中。 在某些情况下，广告可能在最初出现几秒钟后才会显示退出按钮。

使用这种类型的广告很棘手，因为谷歌就如何工作以避免破坏用户体验制定了严格的指导方针。

3.灯箱

灯箱广告是一种互动广告，它扩展并使用媒体（图像、视频、插图）的组合来吸引观众的注意力。

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与浮动广告类似，它们通常从页面的侧边栏开始很小，一旦用户点击它就会展开。

从那里，用户可以采取多种行动与广告互动。 它创造了更丰富的广告观看体验，因此可能需要更多的工作来创造。

现在，您可能想知道， “我该如何制作富媒体广告？” 下面，让我们讨论如何开始使用富媒体广告。

1. 获得灵感。

如果您以前从未制作过富媒体广告，那么从其他品牌（包括您的竞争对手）那里获得灵感会很有帮助。

他们使用什么类型的富媒体广告？ 主要是视频还是文字和动画的结合？ 他们的副本是什么样的？

您应该问自己：“这种特殊的广告体验如何？” 请务必注意这一点，因为您需要创建一种能引起观众共鸣的体验。

因此，当您浏览网站时，请密切注意您看到的广告。 然后，开始在文档中编译您最喜欢的内容，以帮助激发您自己的想法。

2. 决定策略。

现在您已经知道要创建什么，是时候制定战略了。

您对此活动的目标是什么？ 这将决定您创建哪些创意资产以及您使用哪种类型的富媒体广告。 此过程还将帮助您发现吸引观众的最佳方式。

在此步骤中，回顾一下以前的广告活动。 效果最好和效果最差的广告有哪些趋势？ 回顾过去的表现是您下一个广告系列的一个很好的起点。

3. 规划您的创意资产。

一旦您对自己的策略有了更多了解，就该列出完成它所需的创意资产了。 无论您是制作富媒体横幅广告、插页式广告还是灯箱广告，您的广告都包含三个组成部分：

• 视觉效果：动画、视频、图像、插图。
• 复制
• 号召性用语 (CTA)

哦，不要忘记您的目标网页的资产。 创建广告是一回事，您的目标网页是用户转换的地方，因此它也需要成为优先事项。

考虑到所有这些元素，从大开始，然后从小做起。

假设您选择视频作为您的富媒体类型，是在内部完成还是由外部机构完成？ 或者你会使用素材库吗？ 每个场景都需要一组不同的步骤。

此外，您可能会考虑如何使广告具有交互性。 用户能否点击进入您广告中的另一张幻灯片？ 如果他们点击广告会发生什么？ 在制作广告之前讨论和规划这些元素非常重要。

4. 使用广告制作工具。

此时，您将完成所有策略和资产。 那么，您如何实际制作广告？

如果您的团队中没有平面设计师，您可以使用在线工具来帮助您制作富媒体广告。

例如，有谷歌的富媒体库。 在这个网站上，您可以免费制作复杂的富媒体广告。 虽然有现成的模板，但您也可以使用自己的创意资源对其进行自定义。

但是，如果您有平面设计师，您会希望在流程开始时与他们会面，以便他们知道您的想法并告诉您是否可行。

您可能还希望依靠 Idomoo 和 Wistia 等视频营销工具来创建有针对性的广告，以覆盖您想要的受众。

5. 预览您的广告。

既然您已经创建了广告，请检查广告投放后是否一切顺利。

第一步是确保您的广告符合您的广告平台（例如 Google Ads）设定的准则。

大多数广告平台都有一个审批流程，您的广告才能在发布商的网站上发布。 如果您的广告被拒绝，您可能有机会对其进行更改并重新提交以供批准。

然后，预览您的广告以确保其效果符合预期。 某些平台允许您与协作者共享预览以获取反馈。

6. 跟踪和衡量您的成功。

创建广告后，就可以开始投放了。

您可以在 LinkedIn、Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台上使用富媒体广告。 您可以将它们包含在搜索引擎中，例如 Google Ads 和 Bing Ads。

开始投放广告后，请不要忘记监控其效果并根据需要进行更改。 如果您过去曾投放过静态展示广告，那么比较一下哪种类型的投资回报率更高会很有帮助。

现在，您可能想知道， “这会是什么样子？” 让我们在下面查看一些富媒体广告的示例。

6 个富媒体广告示例

1. 发现

这是一个很好的富媒体广告示例，可以吸引您的注意力并邀请您参与。

当您第一次看到广告时，您会立即注意到左侧的徽标、副本和 CTA。 与广告互动后，视频开始播放并显示音量按钮。

工作原理：即使不播放视频，您也可以获得所需的关键信息：品牌、信息、CTA。

2. 改革

与许多在线零售商一样，Reformation 使用重定向广告来吸引网络访问者访问其网站。

在这个富媒体广告中，用户可以看到该品牌的产品，并在点击“Shop It”CTA 后直接被重定向到产品页面。

什么在这里运作良好：用户不仅可以看到该品牌的顶级产品，还可以使用交互式悬停功能来购买特定商品。

3. 格哈

GEHA 的视频广告触及了制作有效富媒体广告所需的所有关键点

您首先注意到的是高质量的视频和视觉效果。 使用颜色、图标和层次结构来突出关键信息绝对是有效的。

除了引人注目之外，它也是重点。 品牌在浏览页面时通常只有几秒钟的时间来吸引用户的眼球。 考虑到这一点，请确保视频中的每一帧都有用途。

4.杰西卡伦敦

在这个杰西卡伦敦广告示例中，该品牌利用运动来发挥其优势。

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这是使静态图像更加动态和引人入胜的一种很好但简单的方法。 此外，移动广告以静态图像所不具备的方式引人注目。

要点：如果您无法在图片以外的视觉效果上进行投资，请尝试在您的广告中添加多张幻灯片，每张幻灯片都有不同的图片和文字。

5.林肯飞行员

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当林肯决定为新款 Aviator 汽车制作广告时，他们希望它具有互动性。

当您点击此广告时，您将被带到一张单独的幻灯片。 此图像是汽车功能的交互式指南。 您可以单击汽车的不同区域以了解更多信息。

这是富媒体广告如何具有吸引力和互动性的一个很好的例子。 观众无需进入新网页即可点击广告并了解有关汽车的更多信息。

6. 网飞

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这是我之前谈到的 Netflix 的富媒体广告。 该广告包含演员的独特视频，呈现方式几乎像预告片。

然后，如果您将鼠标悬停在图像上，观众将看到旋转的移动图像。 此外，如果您点击广告，您可以观看 Netflix 节目的实际预告片。 这是一个很棒的富媒体广告，包含多种媒体格式来吸引观众。

富媒体广告是与观众互动和互动的绝佳方式。 在观众对横幅视而不见的时代，富媒体广告是吸引观众注意力的好方法。

富媒体在您的广告策略中的好处

使用富媒体广告肯定会为您的广告系列添加另一个维度，并帮助您了解最适合您的受众的内容。

以下是使用富媒体的主要好处：

• 提高点击率的潜力——富媒体广告可以更具互动性和吸引力，使用户更有可能点击您的广告。 如果有效交付，它们还可以提供更好的品牌召回。
• 广告的多功能性– 使您的广告系列广告多样化有助于发现您的目标受众与什么相关联以及哪些广告类型转换效果最好。
• 更好的洞察力——由于您可以向富媒体广告添加多个层次，您可以获得对受众的更多洞察力。 视频观看时间、点击率、互动前参与率都是您可以用来了解广告效果的指标。

如果您从未投放过富媒体广告，这就是您的标志。 您可能会发现它的效果优于静态广告。

编者注：这篇文章最初发表于__，为了全面性已经更新。