2022 年针对社交媒体营销人员的 8 条数据支持建议 [来自 300 多名专业人士的见解]

已发表: 2022-01-31

新年伊始是营销人员重新评估其社交媒体营销策略并利用社交平台发展的新机遇的激动人心的时刻。

从新功能到算法更新和颠覆性的社交应用程序，跟上这些变化可能具有挑战性，但也可以让您利用令人兴奋的新可能性，帮助您的公司在 2022 年更好地发展。

为了帮助您在新的一年中充分利用社交媒体策略，我最近发布了 HubSpot 博客的社交媒体趋势调查的结果，其中我收集了 300 多名 B2B 和 B2C 营销人员的数据，以回答以下问题：

营销人员目前正在利用哪些社交媒体平台？
营销人员发布什么类型的内容以及他们最常使用哪些格式？
哪些平台、内容类型和格式的投资回报率最高？
一周中什么时候是在社交媒体上发帖的最佳时间和日期？
社交媒体营销人员预计 2022 年将面临哪些挑战？
营销人员对 2022 年的计划和期望是什么？”

我深入研究了我们的调查数据，并列出了社交媒体营销人员在 2022 年应该考虑的一些关键建议。这里只是根据我们的数据提出的一些建议。

立即下载：2022 年社交媒体趋势 [免费报告]

2022 年 8 条数据支持的社交媒体营销建议

1. 拥护你的公司价值观

反映您品牌价值的内容是社交媒体中最受欢迎的内容类型

媒体营销人员现在拥有任何内容类型的第三高投资回报率

这将在 2022 年继续增长，因为 95% 的人利用此类内容计划增加或维持他们的投资，而 21% 的人计划首次使用它

这与我们之前的营销趋势调查一致，我们发现社会责任将成为 2022 年的主要趋势

此外，我们发现自称社交媒体策略在 2021 年有效的社交媒体营销人员利用反映其品牌价值的内容的可能性比去年报告社交媒体策略无效的营销人员高出 21%

2. 拥抱有趣、互动和相关的内容。

有趣的内容拥有所有内容类型中最高的投资回报率，并且被社交媒体营销人员评为最有效

有趣内容的使用将在 2022 年继续增长，33% 的人计划在有趣内容上的投资比任何其他形式都多。

此外，56% 的不使用有趣内容的人计划在 2022 年首次使用它，而 95% 的已经使用它的人今年将增加或维持投资

互动内容在使用率、投资回报率和有效性方面排名第二，并且在 2022 年也将显着增长。

49% 未使用交互式内容的人计划在 2022 年首次使用它，而 97% 已经使用它的人计划在今年进行更多投资或维持投资

最重要的是，我们发现自称社交媒体策略在 2021 年有效的社交媒体营销人员利用互动内容的可能性比去年报告社交媒体策略无效的营销人员高出 25%。

相关内容当前用户和首次使用的用户之间的投资将会增加。

54% 未利用相关内容的社交媒体营销人员计划今年首次使用，而 93% 已利用相关内容的营销人员计划在 2022 年增加或继续投资相同金额

3.不要根据关注者数量来选择影响者。

追随者不是一切。有影响力的营销人员首先强调内容的质量，然后是参与率、与价值观的一致性和审美，其次是该列表中排名第 5 的追随者数量。

表示其社交媒体策略在 2021 年有效的社交媒体营销人员在确定在社交媒体上与哪些影响者合作时，考虑影响者内容质量的可能性比去年报告社交媒体策略无效的人高 26%

微型影响者（10k-100k 追随者）是营销人员最常用的影响者类型，但这并不一定是因为它们更便宜。下图显示，公司支付给影响者的金额可能会有很大差异，即使我们考虑到他们的追随者规模。这支持了我们的发现，即追随者数量并不是营销人员在寻求与影响者合作时优先考虑的因素。

影响者内容的质量、他们的追随者参与的速度以及他们与您的品牌的一致性可能是影响影响者伙伴关系价值的更具影响力的指标。

Instagram、Facebook 和 Twitter 是营销人员与影响者合作时最常用的平台。

Facebook 在网红营销方面的投资回报率最高，其次是 Instagram、YouTube、Twitter 和 TikTok。

4. 探索新的或新兴的社交媒体平台和功能。

社交媒体营销人员经常搜索新的或新兴的社交平台以利用，其中 86% 的人每季度至少搜索一次，许多人每月搜索 (29%)、每周 (22%) 和 20% 的人每周搜索多次。只有 1% 的人说他们从不搜索新平台。

社交媒体营销人员正在投资的顶级新兴平台是 Twitter Spaces、YouTube Shorts 和 Instagram Shops

与此同时，随着 Twitter 等更成熟的平台开始整合现场音频功能，他们正在撤出对鲜为人知的现场音频平台（Spoon、Riffr、Discord Stage Channels、Spotify Green Room）的投资。

5. 投资建立社交媒体社区。

64% 的营销人员正在利用社交媒体社区，而且这个数字只会继续增长，因为 30% 的不使用社交媒体社区的人计划在 2022 年开始使用。

此外，96% 已经利用社交媒体社区的人计划在今年进行更多投资或继续投资相同金额。

Facebook、TikTok、YouTube、Instagram 和 Tumblr 是营销人员建立社区最多的平台。

6. 利用研究和数据来接触他们的目标受众。

在我们的调查中，我们向营销人员询问了他们今年的社交媒体策略是否有效。然后，我通过这两个不同的组检查了我们的数据，第一个是那些认为他们的社交媒体策略有效的人，而第二个是认为他们的社交媒体策略无效的人。

当试图在社交媒体上找到他们的受众时，有效的群体是：

使用社交聆听的可能性增加 21%
研究社交媒体平台人口统计数据的可能性增加 17%
研究相关在线社区的可能性增加 17%
分析公司已有的人口统计数据的可能性增加 14%

7. 为吸引年轻观众，制作有趣、时尚并反映您的品牌价值的短视频内容。

像 Z 世代（6-24 岁）和千禧一代（25-40 岁）这样的年轻观众更喜欢有趣、时尚且反映品牌价值的短视频内容，因此 TikTok、YouTube 和 Instagram 等具有短视频功能的平台非常适合到达他们。

8. 为了吸引年长的观众，利用 Facebook 上的互动/教育内容。

X 一代（41-56 岁）和婴儿潮一代（57-75 岁）更喜欢互动/教育内容，例如采访/播客/专家讨论和现场视频，而 Facebook 是他们的首选平台。