8 个已停产的社交媒体渠道和功能（+为什么它们从未起飞）

您加入的第一个社交网络是什么？

虽然许多人会记得它是 Facebook 或 Twitter，但其他人可能会记得一些较早、不太流行的社交网络。 你知道吗，比如 Friendster、Open Diary 和 Orkut？

许多这些原始的社交网络都被遗忘了，但这并没有让他们的故事变得不那么重要。 毕竟，这些网络为我们今天使用的社交媒体巨头奠定了基础。

在这篇博文中，我们将深入探讨一些最早的社交网络的故事——以及为什么它们没有留下来。

从六度到 Snapchat：社交媒体简史

现代社交网络的第一个版本是 Classmates.com，它于 1995 年推出，允许用户与童年和大学同学分享信息和照片。

1997年，SixDegrees成立于基于人与人之间只有六级朋友和家人的理论。 它是第一个允许用户创建和管理个人资料并为在线社交网络奠定基础的社交平台。

博客（曾经称为网络日志）于 1998 年随着 Open Diary 出现，其中包括一个社交网络功能，群组中的用户可以阅读彼此的文章。 1999 年，Open Diary 为后来的博客网站（如 Xanga 和 LiveJournal）奠定了基础。

2002 年，Friendster 推出，旨在帮助朋友圈找到彼此并在线交流。 它为 LinkedIn (2002)、Myspace (2003) 和 Facebook (2004) 等其他网站推出具有类似功能的网络铺平了道路，例如 Myspace 的前八位朋友、Facebook 朋友组和 LinkedIn 连接。

在 2000 年代末和 2010 年代初出现了 Twitter、Tumblr、Pinterest 和 Google+，它们尝试了短格式和视觉内容，以及聚合和保存内容以供以后使用。 现场出现的一些最新社交网络包括 Snapchat、Instagram 和 TikTok——这些平台基于共享真实、短暂、视觉内容，需要尽可能少的文字。

当然，这是一段非常短暂的历史——在这段时间里，有几个社交网络被启动并被遗忘了。 不用说，这些网络仍然在我们今天所知道和使用的更大社会景观的发展中发挥了作用。 让我们讨论一些我们已经忘记的网络以及为什么它们没有留下来。

8 个你可能不记得的死社交网络

1. 藤蔓

Vine 于 2013 年推出，是一款流行的视频应用程序，用户可以在其中创建 6 秒的循环视频。 用户可以制作他们的内容、关注朋友和受欢迎的创作者，以及浏览热门视频。 从 2013 年到 2016 年，它主导了社交媒体网络，许多流行的视频直到今天仍然与流行文化和模因相关。

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它什么时候掉下来的？

Vine 于 2016 年 10 月停产。

为什么它失败了？

Vine 最终失败了，因为它无法跟上当时支持视频的其他不断增长的网络，比如 Instagram。 许多 Vine 高管和联合创始人也反对货币化，不想从品牌那里获得赞助商，因此创作者和营销人员转移到 YouTube 等平台，在那里他们可以通过他们的内容获利。

2.我的空间

Myspace 是一个社交网站，用户可以在其中创建个人资料页面来分享他们的兴趣、照片并与朋友联系。 它还欣赏音乐，因此用户可以设置一首歌曲，每次朋友访问他们的个人资料时播放。

在鼎盛时期，Myspace 是最受欢迎的社交网站，甚至超过谷歌成为美国访问量最大的网站。

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它什么时候掉下来的？

2011 年，Myspace 的首席执行官 Mike Jones 宣布该平台将不再试图与 Facebook 竞争。 相反，它将转向一个社交娱乐风格的网站，虽然它今天仍然存在，但并不像它在鼎盛时期那样受欢迎。

为什么它失败了？

《纽约时报》指出，Myspace 的衰落是由于消费者和口味的变化，以及 Facebook 的兴起和流行。

Myspace 在被新闻集团收购时也发生了领导层变动，《经济学人》副主编 Tom Standage 表示：“它的新所有者将其视为媒体渠道而非技术平台，似乎更感兴趣的是最大化广告收入而不是修复或修复改进网站的底层技术。” 该网站很快就被广告淹没，影响了可用性。

该网站最终倒闭是因为未能专注于网站用户及其体验，而是专注于货币化和广告商，这将消费者带到了别处。

3. 好朋友

Friendster 于 2002 年推出，是第一个允许用户创建个人资料并与联系人共享内容的社交网络。 它还用于了解当地活动、流行文化新闻以及与品牌建立联系。 在鼎盛时期，Friendster 在全球拥有大约 1.15 亿用户。 据 Alexa 称，该网站目前在过去 90 天的全球互联网流量和参与度中排名 2,949,342。

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它什么时候掉下来的？

Friendster 于 2011 年更名为社交游戏网站。在马克·扎克伯格以 4000 万美元收购 Friendster 的社交网络专利套件后，它于 2015 年永久关闭。

为什么它失败了？

Friendster 的创始人乔纳森·艾布拉姆斯 (Jonathan Abrams) 说，“问题在于 Friendster 存在很多技术问题”，人们在两年内几乎无法登录该网站。 他补充道，“在 Facebook 和 MySpace 做这些事情的时候，Friendster 已经因为稳定性问题在美国失去了很多市场份额。”

瑞士联邦理工学院的计算机科学家对 Friendster 进行了“尸检”，以揭示其灭亡，他们引用了 2009 年灾难性的网站重新设计，导致流量和用户直线下降。 他们还确定，与使用该平台所带来的好处相比，浏览该平台需要付出更多的努力。

Friendster 也没有被用户的朋友和家人广泛采用，因此他们最好将时间花在其他网络上，因为他们的现实世界网络更多地在线，即 Facebook 和 Myspace。

4. 谷歌+

Google+ 于 2011 年推出，是由 Google 拥有和运营的社交网络。 它本质上是一种让所有谷歌用户为他们在所有不同谷歌平台和服务上采取的所有行动的中心位置的方式。

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它什么时候掉下来的？

Google+ 开发者 API 于 2019 年 3 月停用，该网站于 2019 年 4 月关闭以供企业和个人使用。

为什么它失败了？

用户参与度低是导致 Google+ 消亡的一个重要因素，该公司报告称“创建和维护满足客户期望的成功 Google+”存在困难，并表示 90% 的用户会话持续时间不到 5 秒。

此外，2018 年的一次 API 更新可能会将 5250 万用户的个人信息暴露给外部开发人员，并且这发生了六天后才被发现。 《华尔街日报》报道称，“此举有效地为 2011 年推出的挑战 Facebook Inc. 的产品的棺材钉上了最后一颗钉子，该产品被广泛视为谷歌最大的失败之一。”

5.打开日记

Open Diary 成立于 1997 年，是一个在线博客和日记网站，它为我们在现代博客上看到的功能（如评论）奠定了基础。 作家可以添加朋友并更改隐私设置，这样只有特定的人才能看到他们正在写的内容，并且最终扩展到不同的主题领域，以便用户可以撰写各种主题。

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它什么时候掉下来的？

打开日记于 2014 年关闭。

为什么它失败了？

在两次重大安全漏洞之后，订阅收入下降导致 Open Diary 团队提供更昂贵的付费订阅选项来弥补损失。 这一举措反而使用户转向免费的替代博客网站，如 Xanga 和 LiveJournal。

6. 平

当他在 2010 年推出 Ping 时，史蒂夫乔布斯将其称为“Facebook 和 Twitter 与 iTunes 相遇”。 Ping 是 iTunes 中的一项社交网络功能，用户可以在其中添加朋友、关注艺术家和查找本地音乐会。 朋友们还可以预览他们的朋友正在下载和收听的歌曲。

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它什么时候掉下来的？

Ping 于 2012 年终止。

为什么它失败了？

Ping 最初的目的是与 Facebook 集成，让用户可以轻松地与他们已经在 Facebook 上关注的朋友和艺术家联系，但合作失败了。 然后，用户留下了一张空白的石板，可以在上面建立另一个人们关注的社交网络。

此外，Ping 只允许用户在其网络上收听 90 秒的歌曲预览——不再允许，他们必须购买歌曲。 由于 Ping 是 iTunes 的一部分，它变得多余而不是增强体验。 Apple 将 Ping 替换为与 Facebook 和 Twitter 的更好集成，从而可以轻松共享音乐。

许多旨在让 Ping 在人群中脱颖而出的功能现在可以在 Spotify 上看到，用户可以在其中连接他们的 Facebook 并关注朋友，查看他们在听什么，并了解更多关于他们最喜欢的艺术家的信息。

7. Orkut

在尝试购买 Friendster 失败后，Google 于 2004 年推出了 Orkut，作为人们添加朋友和分享内容的地方。 用户可以查看个人资料、评价朋友、将他们添加到列表中，以及喜欢他们朋友的帖子。 在鼎盛时期，Orkut 在全球拥有 3 亿用户。

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什么时候掉的：

谷歌在 2014 年关闭了 Orkut。

为什么失败：

Orkut 在少数国家（主要是印度和巴西）占有一席之地，但从未获得广泛的国际知名度。 当时，YouTube 和 Google+ 的增长速度超过了 Orkut，因此 Google 重新关注这些平台，试图与 Facebook 和社交媒体竞争。 因此，Orkut 团队将 Google 其他社交媒体资产的增长作为关闭该网站的原因。

8. 万古

Eons 于 2006 年推出，被吹捧为“婴儿潮一代的 Myspace”，并设置了年龄限制，禁止 50 岁以下的任何人加入，后来在 2008 年降至 40 岁。推出，并在其鼎盛时期拥有大约 800,000 名用户。

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什么时候掉的：

Eons.com 于 2012 年关闭。

为什么失败：

年龄定位具有限制性是有原因的，但这会产生不利影响，因为用户群相当有限。 它还阻止了该网站的广泛普及，并且由于社交媒体刚刚出现并且尚未被广泛采用，该平台无法从如此小的用户群中建立一个成功的网络。

失败的社交媒体网络给营销人员的教训

在这些堕落的社交网络的故事中，现代营销人员有几个教训。 我们并不是说您总是有毁掉您的品牌的风险，但牢记这些提示可能会帮助您维持和发展您的追随者，并与他们真诚互动。

1. 了解你的听众。

创建社交媒体网络时最重要的成功因素是为您想要拥有的受众创建。 例如，如果您希望吸引多媒体创作者，就不会创建基于文本的博客站点。

与所有营销实践一样，请确保您对您的受众、他们是谁以及他们想要什么有充分的了解，这样您就可以创建一个满足他们需求的平台并将他们留在平台上。

2. 与您的听众见面。

许多社交网络之所以失败，是因为品牌试图重新发明已经运作良好的东西，或者需要额外的工作让用户能够参与。 例如，Ping 无法与 Facebook 集成，因此用户必须在全新平台上重新创建可能已经存在的社交网络。

相反，在他们已经存在的地方与您的观众见面并补充他们的经验。 Facebook 的成功和长寿的部分原因在于它创建了一个基础设施，用户无需离开 Facebook 即可完成工作。 它已经从一个社交网络发展成为新闻、商业和内容消费的目的地。

营销人员应尝试新技术和产品，以使追随者与他们的品牌进行更多互动，例如创建有用的聊天机器人，在新形式的媒体上发布，并尝试虚拟现实或体验营销等新策略，以保持受众参与网站或社交尽可能长的平台。

3. 向竞争对手借钱。

从 Facebook 手册中借用一个页面，并了解您的竞争对手在做什么。 例如，Vine 被迫关闭，因为其他网络提供了类似的功能，但做得更好并提供了更多机会，比如可以通过其内容获利的创作者。 最近的一个例子

4. 真实，不要过度自我推销。

Ping 和 Open Diary 垮台之间的一个共同点是该品牌试图货币化。 用户不喜欢 Ping 为他们只能听 90 秒的 iTunes 音乐做广告，而且 Open Diary 用户不想为其他网站上免费的东西付费。

用户希望在社交媒体上获得真实体验，与朋友、家人和他们的网络互动，而不是登录网站并被广告轰炸。

下一次新的社交网络出现时，我们将在这里为您讲述这个故事——并预测它是否会继续存在。