我们从这些著名品牌重塑中吸取的 8 课 [2023 年版]

品牌重塑可能会让人望而生畏，但它可以提高您的品牌知名度并帮助您获得更多的追随者——我们已经看到一些知名人士正确地做到了这一点。

在这篇博文中，我们将探讨一些最著名的品牌重塑，以及营销人员可以从中学到什么，并将其应用到自己的业务中。 无论您是想重塑您的企业品牌，还是寻找灵感将您的品牌提升到一个新的水平，这些品牌重塑都可以提供宝贵的见解，让您了解如何成功地更新和现代化品牌。

1.元

2021 年 10 月，Facebook 进行了重大的品牌重塑工作，更名为 Meta。 这一变化反映了该公司的重心从社交媒体平台向元宇宙公司的转变。 它现在专注于创建虚拟现实体验，让用户以更加身临其境和相互关联的方式进行互动。 这一品牌重塑工作还包括全新的视觉识别和标志设计。

营销人员可以从这次品牌重塑工作中学到的一个教训是保持相关性和不回避创新的重要性。 Facebook 认识到世界正在发生变化，人们越来越多地寻找新的和创造性的方式来相互联系和互动。

通过将重点转移到元宇宙，Meta 将自己定位为这一新兴领域的领导者，并表现出适应和改变以响应不断变化的消费者需求和偏好的意愿。 营销人员可以了解保持适应市场变化并愿意采取大胆行动以在竞争中保持领先地位的重要性。

2.宠物科

2020 年 10 月，Petco 宣布将不再销售电子“电击”项圈。 该公告强调了该公司作为一家宠物保健公司的品牌重塑工作。

这家宠物店重新设计了 Petco 的主页和 Petco 应用程序，以专注于他们的新举措——包括为宠物父母提供的健康和保健资源、帮助父母为他们的宠物确定最健康食物的“正确食物查找器”工具以及扩展的一系列宠物保健和保险产品。

如今，许多美国宠物主人将他们的宠物视为家庭成员——因此 Petco 的品牌重塑意义重大。 新设计更好地反映了该品牌对动物健康的更全面的方法——包括一个专门的登陆页面，概述了如何照顾宠物的心理、身体和社会健康，标语是“我们正在与值得信赖的专家合作，以改善通过提高我们所做的每一件事的标准来提高宠物的幸福感。 因为如果我们是宠物，这就是我们想要的。”

总的来说，这是一次非常成功的品牌重塑，因为它专注于消费者生活方式的转变，并确保公司更新后的愿景反映了这些优先事项。

3.邓肯

2019 年，Dunkin' Donuts 宣布进行品牌重塑，更名为“Dunkin'”。 此举旨在反映该公司将重点从甜甜圈扩展到更广泛的食品和饮料选择，包括早餐三明治、咖啡和其他零食。 品牌重塑还包括一个新的视觉标识和标志，采用大胆、现代的字体和更新的配色方案。

Dunkin' 认识到消费者的口味和偏好正在发生变化，因此想要与咖啡巨头星巴克竞争，而不是保持其甜甜圈店的身份。 该品牌知道它需要适应以保持竞争力，并且这是一个成功的品牌重塑，并且仍然很强大。 通过更名为“Dunkin”并扩大其产品范围，该公司能够将自己定位为一个更现代、多功能的品牌，可以满足客户不断变化的需求。

这凸显了定期重新评估品牌定位和信息传递并愿意采取大胆举措以保持领先地位的重要性。 此外，它强调了让您的品牌在所有接触点（从视觉识别到客户体验）保持一致的重要性，从而保持稳固且有凝聚力的品牌标识。

4. Adobe 创意云

2020 年 5 月，Adobe 发布了一篇博文“发展我们的品牌标识”。 文章深入探讨了 Adob​​e Creative Cloud 品牌重塑背后的决策，并指出：“我们正在进行这些品牌更改，以确保我们的产品组合继续易于客户浏览和理解，并保持全新的外观和感觉。”

除其他外，Adobe Creative Cloud 重新设计了它的：

• 徽标：公司将徽标重新设计为全红色徽标，色调更暖和。
• Creative Cloud 标志：新标志使用彩色渐变来代表“创造力的重要性”。 徽标中的颜色来自各种 Adob​​e 产品和最新的 Adob​​e 红色徽标。
• 产品徽标：该公司正在添加 3 个字母的助记符，以帮助查看者确定产品系列，例如 Adob​​e Photoshop (Ps) 和 Adob​​e Photoshop Camera (PsC)。 设计师还使用颜色将产品分类。

这些重新设计成功突出并组织了 Adob​​e Creative Cloud 的众多产品。 例如，当您导航到 Adob​​e 网站上的“视频”产品页面时，视频类别中的所有应用程序都是类似的蓝色和紫色阴影。

虽然一些设计师对新标志颜色的相似性表示失望，但该品牌需要更好地组织其产品是有道理的——目录包含 50 多种产品，选择适合您需求的产品可能会让人不知所措。 更新后的标志应该有助于更容易挑选。

5. 星巴克

多年来，星巴克——世界上最有价值的品牌之一——已经证明了好品牌的真正力量。 一个好品牌的显着标志之一是能够不断创新和突破界限，而不是满足于已经有效的东西。

2020年，星巴克发布了《星巴克创意表达》品牌表达指南。 该网站侧重于星巴克定义的声音、排版和标识，以创建跨渠道和星巴克地点的一致性。

简而言之，星巴克旨在打造一个开放、创意、无忧无虑的现代品牌。 例如，在语音页面上，它写道：“我们自信地降低竞争信息的音量以提升体验，消除人们在星巴克准确找到他们想要的东西的障碍。” 该指南补充说， “当我们有空间时，我们会讲述一个充满激情的咖啡故事。 但即使只有几句话，我们的文案也会让你微笑。”

最终，星巴克最近的品牌重塑简单而有效。 该公司没有在品牌根源的相反方向上走得太远，而是坚持其基本的公司愿景，同时进行细微的改动以继续满足消费者的需求和偏好。

6. 去吧爸爸

GoDaddy 是一家成立于 1997 年的网络托管服务公司，需要升级。 2020 年初，他们创建了全新的徽标，更新了网站设计，并开展了新的营销活动以配合新外观。 他们的设计页面上写着“新时代的新品牌”，重点介绍了 GoDaddy 的用户（日常创业者）如何激发新外观。

GoDaddy 最引人注目的变化之一是新徽标，名为 GO。 GoDaddy 认为 GO 代表着“日常企业家不屈不挠的精神”。 其现代设计使用丰富多彩的视觉效果、手绘插图和大胆的衬线字体来唤起灵感和欢乐感。 GoDaddy 的品牌形象在最近的宣传活动中得到了体现，其目标是休闲、人性化和友好。

虽然一些品牌可能需要较少的改头换面，但 GoDaddy 的旧形象让人感觉过时且缺乏凝聚力。 他们的品牌重塑反映了现代用户的现代品味、个性和需求。

7. 陶谷仓

Pottery Barn 是一家拥有大约 70 年历史的家居公司，现在已将可持续性作为其品牌的核心焦点，向消费者承诺他们购买的产品在质量和环境影响方面都是物有所值的。

Pottery Barn 被评为最具可持续性的家居用品零售商，通过专门的登陆页面概述其承诺，将其工作重点放在可持续性上：

• 每当消费者购买一件室内木制家具时，就种一棵树（与植树节基金会合作）。
• 使用来源可靠的棉花。
• 通过使用新的 Pottery Barn“Renewed”系列修复物品，使产品远离垃圾填埋场。
• 为社区捐款，用于投资健康诊所、水过滤系统等（该品牌目前已捐款 300 万美元）。

最终，随着您的品牌与消费者一起成长，必须考虑当今对他们来说重要的事情。 Pottery Barn 在确定家具市场的最佳位置方面做得非常出色：可持续性。 随着消费者继续将这一价值作为其购买决策的指路明灯，Pottery Barn 确保所有更新的营销材料都反映其使命是有意义的。

8. I️NY 标志

我们已经谈到了所有这些成功的品牌重塑，但营销人员也可以从著名的失败品牌重塑中学到很多东西。

2023 年 3 月 20 日，Graham Clifford 设计的“We ️ NYC”标识被宣布为纽约市的新品牌宣传活动，以取代 Milton Glaser 设计的标志性“I ️ NY”标识——但它未能捕捉到相同的情感联系和使原作如此出名的视觉吸引力。

虽然新标志采用更现代的字体和由各种纽约市图标组成的心形符号，但它缺乏原始设计的简洁和优雅，而原始设计已成为这座城市本身的代名词。 此外，新标识未能像原来的那样引起纽约人和游客的共鸣，最终放弃了它。

营销人员可以从这次失败的品牌重塑尝试中了解到尊重和建立现有品牌资产的重要性。 “ I️ NY”标志已成为纽约市及其文化的标志性象征，试图用新设计取而代之是一个冒险的举动，但最终适得其反。

在进行任何重大更改之前，营销人员应仔细考虑公司或产品的现有品牌资产，并专注于建立该资产而不是从头开始。 此外，营销人员在做出任何重大品牌决策之前应听取消费者和利益相关者的反馈，并在必要时愿意调整或改变路线。

著名品牌重塑的要点

上面的例子很容易发现一些相似之处，这些相似之处使它们成为最佳品牌重塑的有力竞争者。 但在您开始为自己的企业重塑品牌之前，请记住以下要点：

1. 让您的听众处于计划的最前沿。

他们有什么品味和偏好？ 是什么激发或激发了他们？ 他们希望如何设计您的网站？ 识别并迎合特定的受众或买家角色将使您更有机会通过品牌重塑获得成功，而不是试图吸引大众。

2. 利用消费者的外部偏好来塑造您的品牌重塑。

考虑你的消费者在你的产品或服务之外的热情以及他们最关心的东西——你可以将这些融入你的品牌故事中。

就像 Petco 和 Pottery Barn 的成功品牌重塑一样，道德或可持续营销可以吸引那些希望看到他们的钱推动对社会负责的企业的人的关注。

3. 品牌重塑不仅仅是徽标更改。

您希望您的品牌重塑大胆。 否则，这只是品牌更新。

要正确重塑品牌，您需要进行内容审核并分析所有现有内容，以确保每个网页、徽标、图形和广告都得到更新以适合您的新形象。

4.品牌指南页面对于凝聚力至关重要。

此列表中的大多数示例都有专门的品牌指南页面，以确保每位员工都能使用正确的工具来创建适合新外观的内容。

例如，GoDaddy 和星巴克都概述了声音应该如何发声、使用什么字体，甚至在任何面向公众的营销材料中应该包含什么颜色。

以您的客户为中心进行品牌重塑。

最终，品牌重塑战略可以成为一个激动人心且有效的机会，可以在吸引新客户的同时取悦现有客户。 我们希望这些著名的品牌重塑能激励您开始焕然一新的造型。

编者注：本文最初发表于 2021 年 5 月，为了全面性进行了更新。