我们喜欢的 8 个情人节营销活动

爱情、鲜花、巧克力、等等等等……

营销成果在哪里？！

好吧，可能不是你的情人节约会在乎的。 但是，如果您是营销人员，您可能有兴趣将最甜蜜的日子与您的营销相结合。 但是怎么做？

好吧，这些公司已经想出了一些创造性的方法来利用情人节灌输给人们的温暖和模糊（或纯粹的愤怒和破碎的孤独……无论如何）。

如果你没有计划在 14 日进行营销活动，也许其中一些活动会激发你参与情人节最后一分钟的活动。

8个有效的情人节营销活动

1. Ranch Dressing的定制瓶

没有什么比给某人一瓶——牧场调味品更能说明情人节了？

在 2021 年，花卉公司和 B2C 品牌都在强调合作伙伴可以赠送的浪漫礼物，而 Hidden Valley 采取了一种有趣的方式，为观众提供了定制的情人节主题瓶装牧场沙拉酱。

虽然这对某些人来说似乎是一份奇怪的礼物，但 Hidden Valley 知道他们那里有粉丝，他们喜欢用 Ranch 调料盖住他们吃的所有东西。 对这些观众来说，这份礼物很有趣、个性化并且可能很有用。

2. 潘多拉的小爱

人们对情人节的普遍反对是，应该全年分享对亲人的感激之情。 珠宝公司潘多拉（Pandora）通过 2022 年的“小爱之举”定位，强调任何时候都适合做爱的小举动。

该广告展示了夫妻之间表现出的善意，一年中的任何一天都会受到赞赏。 这则广告提醒我们所有人，深思熟虑的手势可以大有帮助。

3. 1-800-Flowers' Galentine's Day

情人节不仅适合重要的人，1-800-Flowers 也希望庆祝友谊。

这则广告描绘了两个朋友谈论他们如何建立友谊，提醒观众柏拉图式的爱情也值得庆祝。 广告中的两个朋友互相询问有关他们的友谊以及他们对彼此的意义的深思熟虑的问题。

这是一个情绪化的广告，它会激发你给你最好的朋友打电话，或者给他们一些花。

4. Hallmark 告诉他们这个情人节他们很重要

带有重要信息的情人节广告——每个人都应该感到自己很重要。 这则广告描绘了一位年轻女性，她在社交媒体上被同龄人的负面信息所淹没。 这些信息非常暗淡，任何人都很难听到。

最后，她在她的储物柜里发现了一张她最好的朋友送来的情人节卡片，提醒她她很重要并且被爱着，这有助于掩盖广告顶部信息的消极情绪。 虽然本质上更多的是系列，但这个温馨的广告展示了我们的话语有多么强大，并激励我们对彼此表现出更多的善意。

5.目标情人节运输Instagram帖子

许多人都经历过在没有清单的情况下走进 Target，依靠 Target 告诉他们他们需要什么。 Target 的 Instagram 帐户上的这个用户生成的帖子抓住了我们都喜欢 Target 的精神——加载有趣的项目是多么容易（尽管我们的银行账户可能不会分享这种爱）。

在视频中，原始海报在当地的 Target 将节日情人节商品装满了他们的购物车。 虽然这不是传统制作的广告，但对于 Target 购物者来说，这是一个相关的帖子，他们可能受到启发前往当地商店并拿起他们在帖子中看到的一些商品来庆祝。

6. MeUndies 情人节匹配我

这个 2021 年的相关 MeUndies 广告捕捉了自 2020 年初以来许多人已经熟悉的通过 Zoom 进行交流的精神。

在广告中，情侣们谈论了他们在大流行前的一些计划，包括旅行和婚礼。 尽管其中许多活动没有按计划进行，但这对夫妇谈到了尽管大流行带来了挑战和不确定性，但他们仍然越来越亲近，同时穿着 MeUndies 的配套商品。

7. Winc's Be Wine Instagram 帖子

葡萄酒是一种流行的情人节礼物，上面有玫瑰和巧克力。 葡萄酒订阅公司 Winc 通常会在假期前几周在其社交渠道上投放以情人节为主题的帖子。

2021 年，Winc Instagram 帐户发布了一系列帖子，其中包含与情人节相关的独特和用户生成的内容。 “成为葡萄酒？” 帖子是最受欢迎的。 我们喜欢有趣的标题和以心为主题的视觉效果。

8. OpenTable 的千禧年体验

如果您曾经向千禧一代推销过，您可能知道千禧一代重视体验式礼物。 或者，正如 OpenTable 在 2020 年的广告中所说，日期。

2020 年，OpenTable 发布了 14 条广告，作为情人节倒计时两周的一部分，鼓励客户尽早预订以避免假期高峰。

每个广告都针对不同的受众，这些受众可以从使用 OpenTable 进行情人节预订中受益，并带有明确的号召性用语和吸引理想观众的信息。

荣誉奖：Match.com 的“Match Made in Hell”活动。

从技术上讲，这个广告系列并不是专门为情人节制作的。 但是，我们的许多营销人员认为它具备了情人节活动的所有完美元素。 因此，如果它在 2 月份出现大量流通，我们不会感到惊讶。

在由演员 Ryan Reynolds 执导的广告中，当撒旦看到自己与一个名叫 2020 的女人匹配时，他使用 Match 的应用程序坐在地狱中。当他在地球上遇到她时，他紧张地说“嗨，2-0-2-0。 ” 她回答说：“请叫我 2020 年”——就像当年一样。

随着广告的继续，2020 年的角色似乎是 2020 年发生的一切的缩影。

例如，在 12 月推出的影片显示，撒旦和 2020 制造恶作剧，从商店货架上偷走卫生纸，野餐旅馆空无一人，最终在垃圾箱大火前摆姿势自拍。

这对夫妇随着泰勒斯威夫特的热门歌曲“爱情故事”的熟悉声音嬉戏。 这也激发了千禧一代对 rom-com 的怀旧之情。

在该广告发布的同一天，Match 和 Reynolds 还分享了另一则广告，展示了他们在夫妻咨询中如何相遇。

在这段视频中，撒旦解释了他是如何在 Match 上找到 2020 年的：

“我从使用匹配自定义搜索过滤器开始。 我过滤掉了快乐、幸福、卫生纸和理性，”撒旦在下面的视频中说：

虽然这不是在 2 月份推出的，但这是一个非常聪明的新闻劫持示例，我们的许多营销人员表示，当他们被要求分享他们最喜欢的情人节活动时，他们很喜欢。

虽然 2020 年对许多人来说是艰难的一年，但 Match 和 Reynolds 找到了一种高雅的方式来创建观众可能会产生共鸣的内容。 同时，他们还以愉悦、有趣的语气讲述了一个史诗般的、爆笑的爱情故事。 尽管他们讨论了一个真正可怕的一年，但他们这样做的方式让观众感觉像是逃避现实。

情人节活动外卖

当您创建和启动情人节活动时，请注意上述许多品牌使用的这些策略：

• 吸引观众的注意力：与任何假期一样，全球营销人员都在围绕它制作内容。 为了与这个过度饱和的情人节广告环境竞争，您需要通过有趣的元素或有价值的信息来吸引并保持观众的注意力。
• 相关：每年的这个时候，很多人都被高预算的情人节广告所淹没，这些广告没有给他们提供有用的信息或价值。 即使你想用你的内容讲述一个充满浪漫色彩的爱情故事，也要确保它仍然让人感觉相关或真实。 为此，您可以利用策略，例如讲述您的受众会与之相关的故事，或利用来自您的追随者的用户生成的内容 - 就像 Twitter 那样。
• 测试不同的平台：虽然此列表中的一些公司采用了 Instagram，但其他公司则采用了特殊产品或广告牌使用等实体营销策略。

编者注：这篇博文最初发表于 2013 年 2 月，但为了全面性而进行了更新。