在文章开发中使用细节的 9 种好方法

实用的建筑材料需要您做出明智的选择，而不是依靠猜测或将意大利面扔到墙上来看看有什么粘着。

为了得出这些有根据的结论，您需要专注于数据驱动的广告，以及它如何帮助您获取、评估和实施知识到您的材料中。

如果您的工作与现场想法无关，并且不确定如何在您的信息中使用事实，请继续学习以掌握在材料创建行动过程之前、过程中和之后使用细节的最佳方法。

如何在信息生成中使用事实

让我们考虑如何在书面内容生成过程的独特阶段正确使用事实：之前、全部和之后。

1. 在创建文章之前处理信息

就像没有人打算在没有第一时间计算价值的情况下开发一所房子一样，企业家也需要不要生产缺乏事实所言的材料。

来自信息的洞察力可以让您知道要创建什么类型的材料、为谁构建它，以及现有这些类型的书面内容的最佳格式。

在开始制作之前，这里有一些使用细节的方法。

进行搜索词探索

在撰写任何文章之前，第一步是了解您想要谈论的主题或您想要关注的关键字词组。

考虑到信息开发的主要目标之一是与受众进行互动这一事实，发现他们在网上寻找的查询至关重要。 搜索短语分析是您如何获得对这些查询有价值的见解（知识）。

尽管进行搜索词探索，但审查引导查找的意图至关重要——无论它是信息性的、导航性的、事务性的还是其他任何东西。

您可以用于关键字调查的一些最重要的资源包括 HubSpot 的网络优化广告计划、Arel=”noopener” focus on=”_blank” hrefs、SemRush 和许多其他资源。

发现你的观众

想象一下制作镇上最好的牛排，然后尝试将它们提供给素食观众——毫无疑问，你不会做任何销售。 同样，如果你真的不把它们放在合适的男人和女人面前，即使你最伟大的材料也会产生平庸的结果。

细节可以让你发现正确的人。

使用信息，您可以摆脱关于您的受众和谁阅读您的内容的假设。

知识可以告诉你关于目标观众的事情，比如他们的年龄、激情、心理触发因素以及他们所坚持的社交媒体系统。

您可以使用 Google Analytics、客户调查或其他一些社交媒体分析工具来发现有关您的观众的事实见解。

选择正确的内容结构

在发现您的观众是谁以及他们在网上查找什么后，您还可以使用信息来找出他们最选择的内容格式。

他们想通读网站文章吗？ 推特线程？ 或者查看 TikTok 视频剪辑等在线视频资料？ Instagram卷轴？

事实揭示的内容将确定您的大部分信息生成尝试的地方，以实现财务承诺的最佳回报。

BuzzSumo 和 Sparktoro 是出色的资源示例，您可以使用这些资源来找到目标受众喜欢的合适的内容结构。

2. 在信息创建过程中使用信息

现在让我们考虑在开发书面内容时如何使用事实。

如果利用得当，信息可以为您的帖子注入生活方式和新的意义。 这并不一定意味着将电子表格立即插入您的帖子中。 相反，你应该相信如何以一种能够推进你的叙述的方式负责任地构建知识。

通过将信息置于上下文中并应用它来强化您的问题，您可以为访问者提供一个贴图，让他们在他们仍然离开网页后与他们保持长时间的联系。 在您的帖子中使用数据时，这里有一些叙述方法可供查看。

演示修改

没有比使用信息显示随时间的变化更令人印象深刻的叙述方法了。

在下面的示例中，斑马利用信息和地图来显示美国汽车保险计划的转化价值超过了过去几个很长一段时间。

地图上较暗的位置显示汽车覆盖费用最高的区域。

当您单击滑块按钮时，您可以看到费用随时间的变化。

为什么它运作

表现出惊人的转变发展（无论是恶化还是戏剧性的进步）不仅可以为对话带来重量，还可以引起读者的心理反应。

清楚地显示差异

独立于其自身，细节可以滑平。 但是将一组细节放在上下文中以强调差异，你就有了一个强有力的叙述。

在下面的例子中，大西洋强调了众多 COVID 预测（和其他经济问题）与现实之间的差异。

为什么它执行

通过显示概念和真相之间的差异或关于两组信息的差异，您可以突出引导不同行动呼吁的差距。

显示链接或相关性

在这篇文章中，英国冠心病基金会 (BHF) 使用信息来展示涉及看电视和患有冠心病的风险的相关性。 虽然最初的细节来自第三个供应，但 BHF 完美地展示了久坐生活方式的结果。

注意：在展示涉及两个问题的相关性时，请注意不要暗示因果关系。 要非常清楚，您碰巧只是展示了两件事以某种方式相关，而不是一个单一的即时销售机会与另一件事相关。

为什么它运作

使用数据来展示两个或更多独特事物之间的关系有助于读者做出与未来行动相关的改进决策。

给规模

在信息开发中使用知识的另一种绝妙方法是展示规模。

在此图表中，《纽约邮报》利用事实的视觉说明来展示世界上最高物业的规模。

为什么它起作用

Scale 可以支持您将上下文合并到您的帖子中。 您有哪些数据可以用于这种可视化？ 例如，您去年服务的消费者数量是否超过了紫袜队运动的一般参加人数？ 你如何展示你印象的范围？

3. 在内容材料生成之后利用事实

您已经见证了信息在书面内容创建之前和整个过程中的表现。 现在让我们考虑一下，即使在您的文章中发布了罢工后，您如何仍然可以使用事实。

改进印刷品

使用事实“文章后创作”的1个绝妙方法是寻找内容刷新的前景。

来自 Google Analytics 和 Google Search Console 等工具的事实可以向您展示不断超过时间的访问者的书面内容，让您确定需要更新或刷新的书面内容。

您还可以进行材料审核，从当前材料中识别出理想的表现者，这些材料可以被利用或重新用于其他广告和营销渠道。

分析观众参与度

在发布一段内容后，您可以立即跟踪大量指标，以了解您的受众如何与陈述的内容互动或参与。

有时，您可以使用 Google Analytics 来检查受众在精确部件上停留的时间。 您还可以使用其他设备来跟踪受众在网页上点击和光标移动的互动。

最后的想法

你有它 - 在内容创建系统的不同阶段使用知识的九种简单但有用的方法。

即使您以前从未在行动过程中应用过数据，本文中指出的方法也很容易遵守，并且您可以使用许多工具来使数据为您完成工作。

编者注：这篇文章最初于 2011 年 9 月发布，并且为了全面性而一直在更新。