2022 年激励您的 9 个 VR 营销示例

我不会向您介绍将虚拟现实 (VR) 纳入您的营销策略的重要性。

然而，我要做的是分享一些关于 VR 的有趣事实，并向您展示用于营销产品或品牌的这项技术的九个示例。

• 到 2022 年底，消费者和企业 VR 市场收入预计将达到 67.1 亿美元，到 2024 年将达到 129 亿美元。
• 从 2021 年到 2028 年，全球增强现实、虚拟现实和混合现实市场规模预计将增长超过 2200 亿美元。
• 到 2022 年底，估计虚拟现实硬件和软件销售将产生超过 64 亿美元的收入。
• 到 2020 年底，VR 头戴式设备的销量预计将达到 8200 万台，比 2017 年的预测总数增加 1,507% 。

VR 的采用率正在增长，值得考虑在来年将其添加到您的营销渠道中。

什么是虚拟现实？

VR 是虚拟现实的缩写，是一种让用户沉浸在 3D 虚拟交互环境中的软件——通常是通过带有特殊镜头的耳机——来模拟现实生活中的体验。 许多 VR 体验都是 360 度进行的。

例如，电影让观众可以像在场景中一样体验电影，而企业则使用 VR 向潜在客户展示和推广他们的产品。 事实上，许多行业已经发现使用 VR 将人们运送到他们可能不得不前往或只是想象的地方。

在我们深入研究一些使用 VR 进行营销的企业示例之前，值得注意的是，虚拟现实与您之前可能在同一领域听说过的另一个术语存在一些关键差异：增强现实。 下面的视频贯穿了主要区别。

为您自己的 VR 营销活动寻找灵感？ 不要再看了。 以下是我们最喜欢的九个 VR 营销活动，以及它们如何服务于公司的营销策略。

1. 古驰小镇

高端时装品牌 Gucci 最近推出了 Gucci Town，这是 Roblox 虚拟世界中的一个虚拟世界。 玩家可以探索小镇，了解这座房子的历史，并在游戏中与其他人联系。

Gucci Town 的互动元素是小游戏、可浏览的艺术展览以及人们可以为他们的 Roblox 头像购买衣服的 Gucci 商店。 当用户穿着他们购买的衣服时，他们可以与其他对独特物品感兴趣的人进行对话，从而激发参观和发现小镇所提供的东西。

2. 丝芙兰试穿亭

美容零售商丝芙兰设有售货亭，游客可以在其中虚拟测试化妆品，以确保他们在购买前对化妆品的外观感到满意。 这些信息亭是一种高价值的营销工具，提供独特的混合体验，帮助客户充分利用他们的店内访问。

虽然丝芙兰确实允许对其产品进行物理测试，但并不是每个人都愿意这样做，所以信息亭是一个额外的选择。 这也有利于提高客户满意度，因为人们可以提前准确地看到产品的外观，以确保他们花钱购买最适合他们和他们需求的产品。

3. Wendy's 和 VMLY&R：让 Fortnite 保持新鲜

Wendy's 在 Fortnite 的虚拟世界中创造了一种引人入胜的 VR 营销体验，利用与其业务相关的原生游戏玩法：牛肉。 Fortnite 玩家将牛肉运送到附近餐馆的冰柜，并在成功时赚取金币。

为了使其成为一种与品牌更相关的体验，Wendy's 委托其营销机构 VMLY&R 创建一个类似于其吉祥物 Wendy 的头像。 该公司随后在 Twitch 上进行了直播，观众可以在其中观看新的温迪化身闯入餐厅并摧毁冰柜：

在直播期间，Wendy's 在社交媒体上的提及次数增加了 119%，152 万分钟的观看时长达到了 100 万的四分之一。 观众们也开始在他们的游戏中砸碎冰柜，发布关于流的推文，并在提要的评论线程中发表评论。

与商业广告或本地广告一样，该活动的目标是提醒观众 Wendy's 努力为顾客提供最新鲜的牛肉，这就是为什么它如此重要，用户收到硬币的速度越快，他们能够将牛肉运送到冰柜.

4. 部落的过去：熊河，一个国家：鳗鱼能教给我们什么？

Jessica Cantrell 与 Oculus 合作创建了一个 360° 电影项目，部落成员在其中分享他们的故事，并将年轻人与他们社区的过去重新联系起来。

这是一种社区讲故事的形式，它利用新兴的 VR 工具来推销故事，并帮助历史上被边缘化的社区成员更多地了解他们的文化。

5. Lowe's：Holoroom 指南

任何经历过作为首次购房者的焦虑的人都知道文书工作和财务破坏设计或装饰新家的乐趣的深不可测的力量。

这就是为什么 Lowe's 决定介入并通过虚拟技能培训诊所帮助房主 - 或休闲 DIY 爱好者 - 使用 HTC Vive 耳机来指导参与者通过视觉教育体验来了解家居装修的方法。

现在，客户可以开始他们自己动手的装修梦想，而无需支付专业费用，并且通过教育，他们需要自己取得成功。

6. 波辛：感觉器

奶酪品牌 Boursin 创造了一种 VR 体验，让用户通过冰箱进行多感官之旅，以阐明其产品的风味特征、食物搭配和食谱创意。

目标？ 提高英国消费者对 Bursin 独特口味和产品选择的认识。

虽然 VR 部分是现场体验营销活动的一部分，但我们其他人可以通过这个 YouTube 视频体验（双关语）虚拟体验。

7. 阿迪达斯：熟食店

阿迪达斯与新兴科技营销机构 Somewhere Else 合作，追踪由 TERREX（阿迪达斯的一个部门）赞助的两名极限运动员的登山之旅。

如果你不能给观众 360 度的旅程全景，爬山对观众有什么好处？

观众可以跟随攀岩者 Ben Rueck 和 Delaney Miller 一起攀登。 你没听错——使用 VR 头显，每只手拿着两个感官遥控器，观众可以在 Rueck 和 Miller 旁边攀登 Delicatessen 山。

根据 Somewhere Else 的说法，这个 VR 活动旨在“找到一种令人难忘的方式来营销 TERREX，[Adidas 的] 户外服装和配饰系列”。 然而，该公司还做的是向观众介绍他们可能从未尝试过的活动，并灌输对体验的兴趣。

查看下面的活动预告片。

8. Toms：虚拟捐赠之旅

Toms 是一家颇受欢迎的鞋业公司，它以每次顾客购买一双鞋时都会向有需要的孩子捐赠一双鞋而闻名。 这位慈善开发者找到了一种新方式来激励其客户捐赠——佩戴 VR 耳机。

Toms 的创始人兼首席鞋匠 Blake Mycoskie 与他的一位同事讲述了Tom 的虚拟捐赠之旅。

当他们描述 Toms 的创立故事时，他们的 VR 体验将带领观众穿越秘鲁，在那里，Blake 和送鞋团队参观了一所学校，这些孩子即将第一次收到他们需要的鞋子。

Toms 的 VR 活动做得如此出色，是全球范围内以事业为导向的组织都在努力做的事情：向捐赠者准确展示他们的资金去向。 即使没有 VR 头戴设备，下面的视频也可以为您提供亲密体验，让 Toms 成为您下次购买鞋子的清单。

9. DP World：考塞多设施之旅

DP World 是一家全球贸易公司，帮助企业在全球范围内运输货物。 然而，随着公司开设新航站楼，他们需要一种方式向客户展示 DP World 的物业所提供的服务。

DP World 在多米尼加共和国的 Caucedo 设施只是 DP World 使用 VR 来宣传其突然出现在社区中的大型且通常是神秘的船只和陆地的物业之一。

贸易物流对每个人来说都不是一个令人兴奋的行业，但这正是 DP World 码头 360 度之旅如此有价值的原因。 向人们展示这些物业对某些企业有多么高效、安全和重要——而不是让他们戴上安全帽并穿过港口本身——你可以获得大量的社区支持。

在营销中导航 VR

当您阅读本文时，您可能会想，“为什么像我这样的小型企业营销人员要学习高价 VR 活动？”

好吧，尽管 VR 对许多人来说可能太昂贵了。 营销预算，它在社会上变得越来越丰富，随着它的发展，我们看到少数品牌利用它进行产品推广和虚拟讲故事。 而且，虽然您可能无法创建基于 VR 的活动，但您可以收集一些与营销创新、内容营销或视觉叙事相关的重要内容，这些内容可以为您提供如何更好地与数字受众互动的其他想法。

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