您可以通过 9 种方法来制定内容营销策略

在这一点上，您可能知道拥有在线形象对您的品牌非常重要，对吧？ 但也许您仍然不知道从哪里开始制定独特的策略，这正是我们在这里的原因！ 帮助和指导您从头开始制定内容营销策略。 按照此内容逐步学习制定内容营销策略。 以下是我们今天要讨论的内容的先睹为快：

• 什么是内容营销策略？
• 为什么需要内容营销策略？
• 制定内容营销策略的 9 种方法

第一件事。 让我们了解什么是内容营销，以便我们一起制定您的策略。 根据内容营销协会 (CMI) 的说法，“内容营销是一种战略营销方法，专注于创建和分发有价值的、相关的和一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。 ”
因此，为了简单起见，内容营销策略意味着您需要创建一系列内容来解决特定受众可能遇到的问题，从而帮助并与他们建立关系，希望能够演变为在未来。

为什么需要内容营销策略？

尽管内容营销并不是品牌制定数字营销策略的唯一方式，但这是一种非常常用的技术，因为它可以在整个路径中进行自定义。 您可以使用不同的渠道、媒体甚至语言创建多种不同类型的内容，以便与不同的人互动，无论他们对您的解决方案了解多少或准备向您购买产品的准备程度如何。 除此之外，它还鼓励品牌和潜在客户之间的对话，双方都可以从这种关系中获得价值。 根据 CMI 进行的 2020 年 B2B 内容营销研究，将内容营销作为其在线工作主要重点的公司通常在创建品牌知名度、教育受众以及建立信誉和信任方面取得积极成果。 当您为您的公司制定内容营销策略时，您手中有一些很好的工具来衡量所使用策略的成功与否。 因此，您可以而且应该不断地重新评估策略的有效性，并根据需要进行调整，随时改进。

制定内容营销策略的 9 种方法

现在您更好地了解什么是内容营销以及为什么在市场上如此使用该策略，是时候学习如何制定您的内容营销策略了！
您应该遵循 9 个步骤，以使您的内容营销工作获得最佳结果。 让我们深挖？

1. 映射你的角色

第一步与了解谁是您的受众和潜在买家有关。 如果品牌不完全了解并记录其角色，那么任何营销策略都不会成功。
几年前，使用目标受众的概念非常普遍，它由受众的人口统计数据组成，如性别、年龄、本地化和收入。 目前，我们使用一个新概念，称为买方角色，它为营销人员提供了更多信息，以创建更好、更定制的内容来吸引合适的人。

买家角色是代表您理想客户的半虚构人物。

重要的是要强调，不应根据营销人员认为的目标创建角色，而应根据市场研究和客户数据创建角色。
一个品牌的战略中可以有多个角色，但我们强烈建议您从一个更大的潜在收入转化开始，这样您就可以学习如何首先围绕它制定策略，然后再创建次要角色。

2. 设计客户旅程

绘制好角色后，您需要了解他们在寻找与您类似的解决方案时所经历的通常过程。
对于客户旅程表示，通常将其视为顶部较宽而末端较窄的漏斗。 为了便于理解类比，我们通常将漏斗分为 3 个主要部分：

• 漏斗顶部（TOFU）：这个阶段代表了他们正在研究他们所面临的任何问题的开始阶段的人。 我们称之为意识阶段。
• 漏斗中部（MOFU）：在这个环节，观众对他们的问题有更多的了解，现在他们开始寻找问题的解决方案，这就是我们称之为考虑阶段的原因。
• 漏斗底部（BOFU）：在漏斗的末端，这个人几乎准备好完成交易并成为客户。 他们只是在可能的解决方案之间做出决定，因此这是决策阶段。

对于这里的类比，您应该认为渠道是您的博客或您拥有的任何内容中心。 您应该为所有不同阶段创建内容，以便每个对您的利基感兴趣的人都可以找到有用的资源，无论他们处于漏斗的哪个阶段。

3. 定位您的品牌

如果您想知道您的内容将如何在当前互联网上的所有内容中脱颖而出，那么这个问题的答案是：定位您的品牌。
与听众建立和培养对话的一个非常重要的部分是为您的沟通添加独特的风格。 您品牌的核心价值是什么？ 贵公司如何以不同于竞争对手的方式帮助客户？ 使用这些独特的特征来制作您的内容并创建您的品牌独有的身份，这样您的受众就会与您产生共鸣。

4. 设定目标

在正式开始任何战术之前，您需要设定您的目标。 这一步对于您的内容营销策略的成功至关重要，因为否则您只会在没有指导的情况下创建一些内容，并且不知道这是否好，您的受众是否喜欢它，或者即使它对您的策略有效。
努力创建SMART目标，包括具体的、可衡量的、可实现的、相关的和有时限的目标。 有了所有这些参数，就可以将主要目标分解成多个部分，然后了解可以在哪些方面改进策略以获得更好的结果。

5. 制定编辑日历

此时，您几乎要开始动作部分了。 由于内容营销成功的最重要关键之一是始终如一地进行，因此您需要将与受众分享的所有想法和信息组织到一个可以全年使用的系统中。 对于内容营销策略，该系统通常是编辑日历。
考虑到您的受众可能对您的利基市场提出的所有不同问题，以及客户旅程的不同阶段，很容易看出您需要一个可靠的计划来构建一致的内容营销策略。 因此，使用编辑日历来组织您和您的团队应该为漏斗的每个步骤创建哪些类型的内容，应该由谁创建内容以及何时需要发布。

6. 审核和重新利用现有内容

为了使您创建的内容格式多样化并扩大生产规模，您可以轻松地将一些现有内容重新用于几个不同的资源。
交互式内容是实现这一目标的好方法。 例如，使用一本简单的静态电子书，您可以调整该信息以创建交互式信息图、评估，甚至是交互式电子书。 这种策略非常有用，可以用您已经拥有的知识和信息填满您的编辑日历，同时创建不同的方法将您的信息传达给您的受众。

7.制作内容制作工作流程

创建内容——就像生活中的大多数事情一样——可以通过一些流程和工作流程进行优化。 由于这是一个通常涉及很多人在系统中执行大量不同工作的过程，因此具有一定程度的控制非常重要，以确保最终产品符合最初的计划。 为每个制作步骤建立明确的指导方针很重要，例如 SEO 规划、写作、审查、设计以及制作内容所需的任何其他步骤。 但是，如果这是您第一次构建内容制作工作流程，请不要担心！ 有许多工具可帮助您根据业务的特定需求创建工作流程。

8. 推广和分发您的内容

有了手中的内容，是时候将其发布到世界上了！ 还记得这段旅程的第一步是找出有关您的角色的详细信息吗？ 在这个特定步骤中，您应该回到最初的研究，并找出哪些是接触受众的最佳渠道。 他们是大量使用社交媒体的人吗？ 因此，这就是您的公司应该推广您的内容的地方。 他们经常看新闻吗？ 也许您应该在这些门户网站上查找 PR 促销选项。
这里的可能性是无限的！ 没有最好的渠道或内容类型来吸引每个人。 您应该根据他们的习惯和偏好制定独特的策略来达到您的特定角色。

9. 分析你的内容表现

尽管这是我们制定内容营销策略指南的最后一步，但这应该被视为重新开始内容制作周期的一种方式。 即使有所有这些以前的工作，数字营销策略仍然需要一些测试和变化来找到实现目标的最佳公式。 如果您设法在第 4 步设定了 SMART 目标，那么现在是时候重新评估指标并查看一切是否按计划进行。 而且，如果您没有达到最初设定的目标，那么您可以在此处评估为找出过程中的差距并改进它所做的一切，努力在下个月获得更好的结果。

通过所有这 9 个步骤，您应该能够立即开始制定您独特的内容营销策略。 当你这样做时，不要忘记在下面评论你认为哪个步骤更难完成，这样我们就可以帮助你！