LinkedIn 赞助更新综合指南
已发表: 2023-03-24虽然经常被低估或沦为“网络平台”，但 LinkedIn 有潜力帮助您增加网站流量、提高品牌知名度并增加收入。 如何？ 通过 LinkedIn 赞助的更新或广告。
在这份 LinkedIn 赞助更新的综合指南中，我们将解决一些大问题——什么是 LinkedIn 赞助更新，它们如何运作，以及它们的成本是多少？
我们还将提供赞助更新最佳实践列表，以帮助您的品牌充分利用此社交内容解决方案。
什么是 LinkedIn 赞助的更新？
LinkedIn 官方帮助页面也称为赞助内容，称赞助更新是“作为广告赞助的 LinkedIn 页面更新，并发送给关注贵公司的成员以外的成员的 LinkedIn 提要。”
LinkedIn 赞助的更新是由您的公司或营销团队创建的广告。 然后将这些内容提供给关注您的页面或关注类似内容空间中的页面的 LinkedIn 用户。
用户可以在他们的本地 LinkedIn 源上找到这些广告。 赞助更新通常包括相关文本和上下文图像或视频的组合。 这有助于他们融入相似的用户内容，而不是作为付费广告脱颖而出。
如果设计和部署得当，LinkedIn 赞助的更新可以帮助提高当前关注者和更广泛的 LinkedIn 成员受众对您品牌的有机兴趣。
值得注意？ 虽然这些帖子旨在遵循熟悉的用户更新格式，但它们始终被标记为“赞助内容”，以确保不会误导或混淆用户。
有哪些类型的赞助更新可用？
品牌可以创建四种类型的直接赞助更新。
单图广告
单图广告包含一张图片，其中的文字直接显示在目标会员的 LinkedIn 动态中。
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轮播图片广告
轮播广告连续包含多个图像，用户可以滚动浏览这些图像以更好地了解您的产品或服务。
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视频广告
视频广告提供了一种将多媒体营销与用户可以按需观看的信息流视频相结合的方式。
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单一招聘广告
如果你想扩大你的团队，你可以为你的目标受众制作单一的招聘广告。 他们必须宣传一个单一的工作机会，并链接到一个有效的 LinkedIn 帖子。
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文档广告
使用文档广告以电子书、白皮书、推荐书或案例研究的形式与用户分享相关内容。
您可以在他们打开或下载您的文档之前收集潜在客户信息，并且您可以通过下载次数和文档阅读量来跟踪用户参与度。
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活动广告
活动广告可让您通过广告活动宣传您正在组织的活动。 您必须先通过 LinkedIn 创建活动，然后将其转化为赞助内容以定位您想要的受众。
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您还可以创建所谓的“直接赞助内容”。 这些广告在作为广告提供之前不会显示在您的 LinkedIn 页面或展示页面上。
因此，公司经常使用它们来测试多种营销方法，看看哪一种产生最好的结果，并将它们用作更强大的赞助内容更新的基础。
LinkedIn 赞助的更新费用是多少？
简短的回答是，资源密集型广告（例如视频或轮播）的成本将高于其单图像广告。
长答案稍微复杂一些。
首先，必须了解 LinkedIn 对赞助广告使用竞价模型。
您选择并创建您的广告类型，然后指定您愿意支付的金额——存在最低价格以确保广告商获得公平报酬。 不过，您收取的费用绝不会超过您的最高限额。
然后，不同的广告提供商对该服务进行投标，价格最低的获胜。
您的目标受众和相关性得分也决定了广告价格。 例如，如果您的目标受众需求量很大，您将需要支付更多费用，因为吸引用户兴趣的竞争更加激烈。
您还可以通过制作相关广告来降低广告费用。 您的广告越相关、内容越丰富，您支付的费用就越少——因为吸引 LinkedIn 用户的机会就越大。
还值得为您的广告考虑最佳成本模式：每次点击成本 (CPC) 或每次展示成本 (CPM)。 CPC 意味着您只需在用户点击您的广告并访问您的网站时付费，而 CPM 意味着您为每 1,000 次广告浏览或“展示”付费。
如果您的目标是提高品牌知名度，请选择每千次展示费用。 如果您有固定的受众群体并希望提高点击率和转化率，请选择 CPC。
LinkedIn 赞助更新最佳实践
想要从您的 LinkedIn 赞助更新中获得最大收益？ 请牢记这些最佳实践。
1. 遵循 LinkedIn 赞助的更新规范。
每种类型的赞助内容都有自己的规格。
单图广告需要满足以下条件：
- 广告名称最多 255 个字符。
- 150 个字符的介绍文本以避免截断。
- 带有“http://”或“https://”的 URL。
- 5 MB 或更小的 JPG、GIF 或 PNG 文件。
- 广告名称最多 255 个字符。
- 150 个字符的介绍文本以避免截断。
- 带有“http://”或“https://”的 URL。
- 5 MB 或更小的 JPG、GIF 或 PNG 文件。
轮播广告需要满足以下条件：
- 最少两张牌，最多十张。
- 每张卡片的最大文件大小为 10 MB，尺寸为 6012 x 6012 像素。
- JPG、PNG 和非动画 GIF 文件。
视频广告必须：
- 时长在 3 秒到 30 分钟之间。
- 介于 75 KB 和 200 MB 之间。
- MP4 格式。
- 每秒少于 30 帧 (FPS)。
单一招聘广告应简洁、相关且清晰。 他们必须有：
文档广告需要以下格式：
- 小于 100 MB 的 PDF 格式。
- 可访问的字体和颜色是可访问的。
关于活动广告，请务必考虑以下因素：
- 广告图片将从 LinkedIn 活动页面以 4:1 的比例绘制。
- 事件名称最多可以使用 255 个字符，而介绍文本则可以使用 600 个字符。
- 使用 LinkedIn 活动页面中带有“http://”或“https://”的 URL。
不遵守这些准则可能会导致广告被拒绝。 此外，如果广告包含误导性或不当内容，LinkedIn 可能会选择删除广告或终止您的 LinkedIn 帐户。
该服务还澄清不允许发布“垃圾邮件”帖子。 根据他们的赞助内容最佳实践页面，“过度发布更新的企业会受到 LinkedIn 的审查，并可能面临删除其 LinkedIn 页面的风险。”
2. 不要过度分享。
虽然有针对性，相关内容可以帮助提高用户兴趣，但过快投放过多广告会导致过度饱和。
LinkedIn 建议定期调整您的内容策略以提供分析而不是简单的新闻，包括来自其他来源的精选内容（有信用）并在适用的情况下重新利用旧内容。
3. 测试，测试，测试。
如上所述，直接赞助内容是尝试新的广告活动并查看效果的好方法。
随着社交媒体市场的不断发展，有必要每隔几周评估一次广告效果，看看哪些有效，哪些无效，以及具体的改变可以在哪些方面有所帮助。
4. 明智地花钱。
当您加入新广告并使用多种广告类型时，赞助更新可能会变得昂贵。
在这里，一旦点击率开始上升，就值得跟踪您的广告支出并从 CPC 模式切换到 CPM 模式。 如果广告失去动力，请考虑重新使用 CPM 以提高知名度。
5. 寻找新市场。
虽然吸引目标市场至关重要，但多样化的广告目标对于扩大整体影响力也很重要。 LinkedIn 建议使用 Lead Gen Forms 等工具来寻找更好的潜在客户、评估 ROI 并大规模管理您的广告。
开始创建 LinkedIn 赞助更新
LinkedIn 的赞助更新模型提供了一种简化的解决方案，可帮助品牌进入目标市场、扩大品牌知名度并提高投资回报率。
最好的选择？ 从直接赞助的内容开始，看看有什么效果，然后选择最合理的成本模型——CPC 或 CPM——并根据需要进行调整以覆盖最大的 LinkedIn 受众。
