2022 年本地 SEO 综合指南

本地搜索对小型企业来说非常强大：46% 的 Google 搜索都在寻找本地信息。 如果您的业务未针对本地搜索进行优化，您可能会错过准备在您所在地区购物的潜在客户。 简而言之，如果您希望您的业务保持相关性，本地搜索引擎优化至关重要。

为了帮助您针对本地 SEO 优化您的业务，我们创建了涵盖本地 SEO 提示和工具的综合指南。

在本指南结束时，您将对如何优化您的业务以吸引使用本地搜索来选择他们要购买的产品或服务的潜在消费者有深入的了解。

搜索引擎依靠诸如本地内容、社交资料页面、链接和引用等信号向用户提供最相关的本地结果以收集信息以进行本地搜索。

通过本地搜索引擎优化，企业可以使用它来将他们的产品和服务定位给本地潜在客户和搜索它们的客户。

1. 优化“Google 我的商家”。

“Google 我的商家”已成为本地搜索的精华。 由于 Google 慷慨地支持、验证和分享自己的内容，因此“Google 我的商家”是帮助您的企业满足 Google 需求的理想工具。

为确保您针对“Google 我的商家”进行了优化，您需要：

1. 创建并验证“Google 我的商家”页面。
2. 在您的帐户中使用 Google 帖子。
3. 鼓励您的客户在线分享评论。
4. 真实地回复评论，指定位置。 例如，“我们感谢您对 [城市、州] 的 [产品/服务] 的反馈。 我们重视您的意见并期待再次与您合作。 感谢 [公司全名] 团队的你们。”

如果 Google 可以验证您的业务是真实的，则搜索引擎可能会在 Google 的本地搜索中为您的业务提供令人垂涎的侧边栏空间。

也不要只为 SEO 这样做。 通过审核并及时更新您的联系信息和营业时间，您可以改善潜在客户找到您的体验。 由于 2020 年消费者购物行为和业务运营的中断，查找当前数据对消费者来说比以往任何时候都更加重要。

2. 参与社交媒体并将帖子添加到“Google 我的商家”。

谷歌认为现在在社交媒体上分享的内容比以往任何时候都更加重要。

现在您已经创建了一个漂亮的“Google 我的商家”页面，将其分享到社交媒体上，进一步协调社交和搜索。

3. 确保您的姓名、地址和电话号码在网上保持一致。

你必须让人们和搜索引擎更容易找到你，为此你必须设置你的 NAP。

NAP 在本地 SEO 中是什么意思？

首字母缩略词 NAP 代表企业的名称、地址和电话号码（带区号）。 您的 NAP 应被视为您网站上的可抓取 HTML 文本，以便 Google 根据基于位置的搜索结果更好地显示它。

专业提示：避免只在图像中包含 NAP 的常见错误——图像无法从 HTML 文本等搜索引擎抓取。

NAP 最常见的位置是网站的页脚或页眉。 此外，您还应该在“联系我们”页面上包含您的 NAP。

4.优化在线目录和引用。

对于美国公司而言，这四个地图数据聚合器为 Apple、Yelp、Bing、Google、Trip Advisor 等提供了许多地图数据：

一致性是关键：验证您的引文在这四个数据聚合器中的一致性和完整性。

拼写错误、缩写、缺少套房号码或错误的电话号码等差异可能会造成问题。

如果 Google 无法确定有关您的业务的哪些信息是正确的，则它可能根本不会在搜索结果中显示您的业务。

专业提示：删除您在在线目录中找到的任何重复列表。 当您使用它时，请在您的社区中获得商会会员资格，以获得特定于您所在地区的外部入站链接。

5. 执行本地 SEO 审核。

一旦你掌握了基础知识，你可能会很想踩刹车。 但是，搜索引擎优化是一个持续且直观的过程。 与其停在那里或简单地进行更改并查看有什么坚持，它有助于执行全面的审核以查看您的网站所处的位置以及实现目标所需的工作。 本地 SEO 审核可能包括以下内容：

• 谷歌我的业务审计 - 您的谷歌我的业务如何出现在 SERP 中？ 信息准确吗？
• Google Search Console 审核 – 您的网站是否可抓取？ 它是否有任何会阻碍索引的错误？
• 页面 SEO 审核 - 您的网站是否包含所有有助于排名的页面 SEO 元素？
• 引文审计 - 您在顶级商业目录中的所有引文都正确吗？
• 竞争对手分析——您的网站与竞争对手的匹配度如何？ 是否有任何需要弥补的差距？ 您在入站链接、内容、设计和定位方面如何匹配？
• 网站审核——您的网站表现如何？

6. 改善你的内部链接结构。

尽管指向您网站的外部链接是理想的（我将很快讨论），但调整您的内部链接结构也将提高您的 SEO 排名。

为什么内部链接很重要？ 它执行以下操作：

• 支持网站导航
• 协助信息架构和网站层次结构
• 在页面之间分配页面权限和排名权

如果您想改进内部链接结构但不确定从哪里开始，请查看 Kissmetrics 的顶级 SEO 的内部链接七诫。

7.优化URL、标题标签、标题、元描述和内容。

在内容方面，每篇新博客文章都是您网站的新索引页面、定位地理搜索短语的新页面，以及在搜索引擎结果页面 (SERP) 中找到的新机会。

每次编写内容时，都需要通过在 URL、标题、标题、元描述和正文中使用大量关键字来优化搜索引擎的内容。 如果您在提出地理定位内容时遇到困难，请考虑突出客户成功案例和案例研究。

专业提示：您为这些资产添加的规范越多（尤其是针对您的业务的每个位置），您就能够更好地优化“靠近我”的本地搜索。

8. 将位置页面添加到您的网站。

如果您有多个实体位置，请创建位置页面。 位置页面为读者提供您的姓名、地址、电话号码、商店营业时间、独特的商店描述、停车/过境信息、促销和满意客户的推荐。

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避免跨多个位置页面重复内容也很重要。 对于单一地点的企业，创建一个本地描述性的关于我们页面。 如果您在各自的位置页面上将 Google 地图添加到您的网站，您甚至可以获得奖励积分。

9. 创建本地内容。

谷歌继续变得更聪明，这意味着内容创建者现在可以为用户编写更多内容，而不是安抚搜索引擎。 虽然撰写一般主题的文章会吸引大量人群，但有时更重要的是磨练您的注意力并撰写当地或行业新闻以吸引当地观众。

通过在您的博客上宣传当地行业聚会、新闻、员工和其他教育内容，成为您所在行业的地方权威。 想想超出您的业务销售范围的顶级渠道内容。

例如，如果您是当地的安全公司并试图吸引该地区的新企业，请创建一个有用的资源来让这些企业熟悉您的城市。 本地服务提供商地图或全市活动日历都可以为您的角色提供价值，并包含高度相关的页面本地信号。

10. 确保您的网站适合移动设备。

本地搜索和移动搜索齐头并进（61% 的谷歌搜索是在移动设备上执行的）。

人们在移动环境中使用您网站的一些最常见方式是查看评论、查找前往您所在位置的路线以及搜索联系信息。 事实上，自 2017 年以来，移动设备上的“靠近我”搜索量增加了 250%。

通过使您的网站适合移动设备，让您的潜在客户和客户更轻松。

11.获取具有相关性和权威性的入站链接。

入站链接是提升您本地 SEO 的绝佳机会——每个入站链接都告诉 Google 您是一家合法公司，并且入站链接还可以提高您的域权限。 以下是获取入站链接的几种方法：

从您的网络开始，包括商会、业务改进区、许可局、行业协会、经销商、供应商、制造商和其他附属机构。

考虑赞助网络研讨会或聚会、举办社区活动、宣传您喜爱的当地事物，以及与知名人士和影响者建立关系。 此外，学会与合作伙伴联系，看看他们是否可以在他们的合作伙伴目录中推荐您。

此外，作为客座博主可以帮助吸引链接。 积极地与您所在行业的其他人交谈或谈论其他人，并充当社区的资源提供者。 如果您是社区对话的积极参与者，那么您周围的嗡嗡声会以入站链接、社交媒体增长和媒体报道的形式增长。

12. 参与当地社区。

您参与当​​地社区的次数越多，您获得的数字公关就越多。 与非营利组织合作开展活动、在组织中举办志愿者日、赞助活动（甚至是在线活动！）或作为行业权威出现在当地媒体中都是赢得新闻、品牌知名度和入站链接。

例如，鉴于 .edu 链接是域权威的“蜜蜂膝盖”，为什么不通过在您所在的地理区域提供奖学金来获得一些链接呢？ 它应该与您的行业相关，向您的领域发送正确的信号（考虑到学校的反向链接）并让您感觉良好！ Moz 建立了有效的奖学金推广成功步骤的可靠指南。

本地搜索引擎优化工具

既然我们已经介绍了如何针对本地 SEO 优化您的业务，让我们探索一些实用工具，您可以利用这些工具来提高您在最重要领域的排名。

1. Whitespark 本地引文查找器

定价：小型商业计划； 25 美元/月，专家计划； 50 美元/月，代理计划； 100 美元/月，企业计划； 200 美元/月

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本地引用是对本地企业名称、地址和电话号码的任何在线提及。

引用很重要，因为它们有助于在线搜索中显示本地企业，并且当本地企业积极管理其来源以确保数据准确性时，它会促进对这些在线列表的信任。

Whitespark 非常了解这个领域——非常了解。 Whitespark 提供本地列表管理，建议在哪里列出您的业务，检查您的竞争对手，并稳健地建立和监控您的引用增长，以获得更好的本地搜索排名。

2. 尖叫的青蛙

定价：免费基础版、付费版； 209 美元/年

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这个桌面程序从 SEO 的角度抓取网站的链接、图像、CSS、脚本和应用程序。 好奇您是否有任何 404？ 或者想知道缺少元描述或 H1？ Screaming Frog 将在其付费版本中免费分析多达 500 个 URL，并且不受限制地进行 URL 分析。

3.莫兹本地

定价：精简计划； 14 美元/月，首选计划； 20 美元/月，精英计划； 33 美元/月

Moz Local 比大多数同类产品便宜，将确保您的企业列表已在 Google 和 Facebook 上得到验证，并在整个搜索生态系统中分发您的列表。

此外，Moz Local 将与数据聚合器合作，帮助推送列表，确保您的业务获得可见性。

4. Arel=”noopener” 目标=”_blank” hrefs

定价：精简计划； 99 美元/月，标准计划； 199 美元/月，高级计划； 399 美元/月，企业计划； 999 美元/月

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs 有助于检查反向链接，这是必不可少的，因为这些链接（指向您的网站）表明网站权威。

Arel=”noopener” target=”_blank” hrefs 还提供竞争对手分析、关键字研究以及在反向链接到您的网站时对其他网站的锚文本的洞察。

5. 嗡嗡声

定价：入门计划； 24 美元/月，增长计划； 124 美元/月，专业计划； 299 美元/月，定制计划； 999 美元/月

BuzzStream 有助于获得本地反向链接，通过研究影响者、跟踪对话以及提供有关您的外展活动、团队绩效和链接位置的报告见解，帮助您识别和建立与本地影响者的关系。

6.BrightLocal

定价：单一商业计划； 29 美元/月，多业务计划； 每月 49 美元，SEO 专业计划； 79 美元/月

BrightLocal 是一个全面的 SEO 工具套件，专为本地企业营销需求而构建。

该工具可以帮助您生成和监控本地网站上的评论，了解您的本地搜索性能，并分析附近的竞争对手。

BrightLocal 还提供客户访问和白标报告——使其非常适合代理机构和品牌等。

通过本地 SEO 提高您的业务可见性

本地 SEO 是本地企业的任何 SEO 策略不可或缺的一部分。 如果您有店面或服务区，本地 SEO 将帮助您的受众在线搜索时找到您。 我们希望您发现本文对您在网络上获得品牌认知度和权威的旅程有所帮助。

编者注：这篇文章最初发表于 2018 年 4 月，为了全面性而进行了更新。