不完美艺术指南

不幸的是，病毒式传播与其说是一门科学，不如说是一门艺术。 虽然病毒式传播没有经过验证的公式，但我们始终看到一些元素——并且知道是什么让您离获得病毒式传播的荣耀又近了一步。

因此，让我们找出一些可以使它们在互联网上出名的共性。

病毒学

从最新的 Twitter 或 TikTok 热门时刻到来自 YouTube 的一些最古老的病毒时刻，如“键盘猫”或“查理咬我的手指”，病毒视频的科学是一个不断变化的不完美公式。

视频如何传播开来？

虽然对于今天的 YouTube 用户来说，这可能需要很多运气，但病毒视频的一些常见元素可以让您获得成功。 根据 2022 年视频营销报告中的 HubSpot 研究，这些是最普遍的特征：

• 标题长度：视频的标题很短（3 个字或更少）
• 运行时间：视频的运行时间较短（3 分钟或更短）。
• 在最初的几秒钟内抓住观众的注意力：视频具有惊喜元素（定义为看到或听到惊讶的表情，例如尖叫或喘息）或打破常规的有趣命题。
• 内容在本质上是相关的：视频具有多个不同背景的观众可能涉及的相关环境、情况或主题。
• 制作质量：视频展示了音乐元素，反映了分辨率、道具和深思熟虑的构思方面的高制作价值。
• 才艺：许多病毒视频都是由需要练习和才艺的歌曲、舞蹈或表演组成的。

病毒视频的艺术：将数据应用于现实生活场景

营销报告还包括调查数据营销专业人士关于哪些因素对创建病毒视频最有效，最常被引用的特征如下：

• 简短的标题（3 个字或更少）和运行时间（3 分钟或更少）
• 使用引人入胜的讲故事形式
• 唤起愉快的情绪，如大笑
• 包含讽刺或惊喜元素
• 允许公开参与
• 实际有用

您可以翻译此列表以制作代表您品牌的独特的病毒式信息，我们将向您介绍如何利用每个信息。

虽然其中一些项目（如短标题和运行时间）是不言自明的。 但其他因素（如故事形式、讽刺和惊喜元素、参与的公共指标和实际使用）可能需要更加明显，因此这里有一些解决这些更复杂因素的技巧。

1. 讲故事

自从语言诞生以来，人类就被编程来消费故事。 故事影响我们的思维并提供感官体验。 由于这些反应，人们被传统故事格式的内容所吸引。

确保您的视频中包含叙事的传统元素（开头、人物、冲突、高潮和结局），您的观众会将其识别为一个故事。

您还可以尝试在视频中使用众所周知的比喻——例如，您可以通过像海盗故事这样的普通故事来传达一个想法，以简化使用像 HubSpot 这样的“波涛汹涌的 CRM”的感觉：

该广告讲述了将我们的 CRM 平台提供给角色（如海盗）将如何改变他们的故事并帮助他们找到他们正在寻找的宝藏。 这种视频以一种可爱、有趣的方式融合了该主题，同时仍然专注于品牌的使命。

2. 具有讽刺意味

在令人震惊的 90% 的调查视频中，讽刺是病毒视频中最常见的因素之一。 这使得它在制作您的病毒信息时具有很高的优先级。

你如何融入讽刺？ 你做了大多数示例视频所做的事情——展示了对社会规范的打破。

思考：是否有任何与您的品牌或产品相关的社会规范？ 你能以一种具有讽刺意味但符合品牌的方式打破这些相关规范吗？

让我们看一个例子。 漫威在 2011 年为雷神 (Thor) 的上映发布了一段极富讽刺意味的视频。该视频名为“小雷神”，模仿了可爱的大众汽车超级碗广告，主演是一个装扮成达斯·维德 (Darth Vader) 的小男孩，试图驾驭原力的力量。

在“小雷神”中，一个打扮成雷神的女孩在屋子里转来转去，试图用雷神的锤子对狗（恰如其分地命名为洛基）、洋娃娃和她的花生酱果冻三明治施加强大的力量。

当我们观看时，它实际上与大众汽车的广告相同，我们假设它可能是同一系列中的另一个视频。 最终，父亲回家了，她跑到外面用锤子做最后一次尝试。 我们假设她的父亲会拉响汽车警报，就像父亲在大众超级碗广告中所做的那样，但相反——汽车爆炸了！ 然后我们意识到这个广告不是针对大众汽车而是针对即将上映的雷神电影。

该视频在多个层面上具有讽刺意味。 首先，这是对流行广告的讽刺模仿。 其次，打扮成雷神的孩子是女孩，这违背了性别刻板印象（并打破了社会规范）。 第三，汽车爆炸了，这很讽刺，因为视频是恶搞汽车广告。

像这样具有讽刺意味的视频是向人们介绍您的品牌个性的一种幽默方式。

3. 给观众惊喜

一半的病毒视频包含惊喜元素。

为什么人们喜欢惊喜？ 在我们每天查看成千上万个广告的世界中，人们厌倦了反复看到相同的内容。 惊喜是对所有单调内容的美妙、令人耳目一新的节奏变化。

那么，如何在让您的视频与您的公司相关的同时融入惊喜元素呢？

你的公司应该是惊喜。

更具体地说，贵公司的好处应该是视频中的（愉快、有趣、愉快等）惊喜元素。

以标志性的 Old Spice 广告视频广告“你的男人闻起来像的男人”为例。 这是一个很好的例子，使用惊喜元素以有趣、讽刺的方式夸大沐浴露的好处。

广告中一位裹着毛巾的演员在浴室里，淋浴在他身后。 他说，虽然不幸的是你的男人不是他，但使用 Old Space 沐浴露后你的男人可能闻起来像他。 然后突然间，淋浴背景从他身后拉出，显示他在船上！ 这个故事随着衣橱、道具和背景的不断变化而继续。

观众不断地惊讶和兴奋地看到“你的男人闻起来像的男人”接下来会做什么。

虽然不是每个品牌都有预算制作像 Old Spice 这样的视频，但请考虑如何以大大小小的方式让观众惊喜——这可以帮助您的视频被分享。

4. 鼓励分享

Berger 说，如果人们能够公开表明他们的参与，他们就更有可能参与。 为什么？ 因为人们喜欢炫耀，觉得自己知道内情。

对于与您亲自互动的人来说很容易——一件品牌 T 恤、保险杠贴纸或钢笔就可以完成这项工作。 但是很难为与您在线互动的人提供公众参与指标。

更正：在社交媒体出现之前更难提供它们。

如今，社交分享按钮几乎出现在各种形式的在线内容上：YouTube 视频、网站文章、音频剪辑等。这使人们可以与朋友分享他们喜欢的内容，然后朋友可以与朋友分享这些内容，等等。

通过在您的视频以及您最终托管它们的任何地方加入社交分享按钮，您可以满足观众与他人分享他们的体验的需求。

5. 考虑实用性

我们都有两个共同点，那就是我们都有问题，我们都在寻找解决问题的方法。

人们总是搜索信息内容，从头痛药到查找最后一分钟便餐的食谱。 很有可能，您的客户也在寻找有关您的领域或行业的信息。 为他们提供它符合您的最大利益。

通过创建一个实用、有用的视频，您可以完成一些重要的事情：

1. 您向喜欢自己寻找信息的人提供信息。
2. 您可以鼓励这些人与他们的网络共享该信息（为那些向朋友寻求建议的人提供便利）。
3. 您将自己确立为有用的工具和信息来源，从而增加了信任（并有望增加忠诚度）。
4. 如果您有策略地在视频中发出号召性用语，则可以将观众转化为购买旅程的下一阶段。

您的视频能否提供客户可能正在寻找的实用信息？ 一个好的第一步是确定您的客户遇到的问题并提供有关他们如何解决问题的信息。

也许您销售化妆品，并且您有很多客户不确定如何以及何时使用化妆品 - 您可以制作一个操作视频，了解使用化妆品的提示和技巧。 或者，也许您的公司提供眼科检查，但许多第一次来的孩子害怕参观 — 您可以拍摄参观您的办公室的视频，并逐步解释眼科检查，让妈妈们给孩子看。

通过提供这些有用的信息，您可以帮助人们将您与解决方案联系起来——当他们想在路上购买东西时，这些解决方案会派上用场。

以 Pillsbury 的视频“Crescent Mummy Dogs”为例。 这是一个教学视频，展示了如何在万圣节为您的孩子制作一道有趣、好玩的菜肴。 家长们可能正在为他们孩子的学校派对寻找这样的食谱，而 Pillsbury 提供了食谱和一个操作方法视频。 通过这种方式，他们尽可能轻松地完成了这个食谱，所以尝试过它的父母会喜欢它并且更有可能与他们的朋友分享它 - 甚至可以购买 Pillsbury 面团来制作食谱。

为您的下一个视频做好准备

完美的病毒视频没有神奇的公式——但有一些通用指南可以帮助您实现目标。 通过了解使内容成功的要素，您可以预测（甚至创建）将流行的内容。 它将允许您创建更有可能战略性地在线广泛分发的视频。

编者注：这篇文章最初发表于 2014 年 6 月，为了全面性已经更新。