紧凑型企业的操作指南

在美国，只有 49% 的小企业致力于搜索引擎优化（Search engine optimization）。 这意味着他们中的一半以上通过不增加他们在谷歌上的有机和自然情况而将目标访问者、消费者和利润留在桌面上。

当您经营一家小型企业时，尤其是一个实体企业，将买家的旅程概念化为您的企业可能具有挑战性。 尽管口碑是一种广受欢迎的网络营销方式，但它确实不是潜在客户发现您的唯一方式。 更普遍的是，他们正在应用谷歌搜索来调查他们准备收购的企业，然后再将其纳入网站上的保留或结帐网站页面。

这就是为什么通过网站定位来增加您在 Google 上的有机姿势确实很重要的原因。 搜索引擎优化的策略听起来很可怕，而且有很多关于它是否真的值得努力的观点。 然而，当您将 Web 优化视为一种在潜在客户下订单之前帮助他们的方法时，您可能会发现这种好处在广泛的运行中会带来红利。

如何增强谷歌定位

1. 更新您的 Google 商家资料。

Google Company Profile 是一款完全免费的设备，可帮助客户在线访问企业。 该仪器可用于正常的谷歌查询，但它也与谷歌地图集成，因此消费者可以在前往某个地点的途中发现公司。

通过验证和更新您的 Google 业务资料，您可以帮助您的公司在寻找运动成果网页 (SERP) 中脱颖而出，并为您的网站或实体零售店吸引更多的网站流量。 本文是对您的个人资料进行的最重要更新：

• 输入准确的地址，手机选择，保留几个小时
• 添加您的网站 URL
• 包括您的社交媒体资料等内容
• 使用新的产品、促销和产品更新插图或照片
• 增加您的实体营业地点和发展的图片

这些细节中的每一个都有助于机会客户对您的组织做出最终决定。 他们将知道他们需要多少旅程（如果有的话），他们可以在哪里发现有关您公司的更多信息和事实，您的产品和服务是什么样的，他们将获得有关您最新促销活动的信息和收入。

这是 Google 商家资料的一个实例：

2. 熟悉排名因素。

谷歌已经认识到其研究算法在定位材料时通常会考虑的 4 个组件。 这些包括：

• 问题中的词语
• 网页的相关性和可用性
• 源头的诀窍
• 搜索者的 Google 帐户的位置和选项

虽然其中一些元素是您作为企业运营商无法控制的，但您可以创建具有大部分智力的文章。

3. 改进您当前的内容。

优化现有内容通常是一种更快、更有效的方式来吸引新客户，而无需投资全新的书面内容。 如果您的企业网站具有博客甚至是简单的登录网站页面，您可以更新这些互联网页面以吸引正在寻找您推广的项目、产品和服务的人。

对了，你怎么找到这些人？ 你怎么知道他们在找什么？

虽然管理可能的买家将在 Google 搜索栏中分类的条件的正确查找是无法实现的，但您可以了解买家之前搜索过的内容，并预测他们将在可以预见的将来。

为了在搜索者的查询中定位独特的单词和短语，您可能首先要对您的企业、市场、商品和公司进行关键词研究。 您可以使用 HubSpot 的内容方法设备或 Ahrefs、Moz 或 Semrush 等补偿应用程序来获取特定的、细化的关键短语信息。 还有一些绝对免费的工具，例如 Google 搜索词组规划器。 要预测长期寻找需求，您可以使用免费资源 Google Traits。

展示来源：搜索引擎优化推广软件包

4. 建立信息差距。

物质差距是双重的。 它可能看起来像是在您的市场或利基市场中未被探索或未探索的问题，或者它可能是您的客户旅程中的一个阶段，您当前图书馆中的材料并未涵盖但已涵盖该阶段。

两种同样风格的内容差距都是构建新内容的激动人心的可能性，这些内容与您的观众产生共鸣并有可能创造利润。

通过利用前面提到的想法中的一些相同资源，您可以运行内容审核来检测与内容差距相对应的关键字词组。 这往往使得一眼就能看到它们并将它们合并到您未来的博客文章、产品网站页面，甚至是您的主页上变得非常简单。

5. 由图像替代文本内容组成。

无论它们是在您的网站、社交媒体资料还是 Google 业务资料中，照片都是提高您在 Google 上的自然和自然位置的重要部分。 为什么？ 由于称为替代文本的简单（通常被忽略）区域。

要了解替代文本为何如此重要，我们必须将其想象成一个研究引擎。 搜索引擎无法像人类那样“看到”插图或照片，因此他们需要另一种方法来处理它们。 Alt-text 是一种以文本为中心的对印象的描述，它让搜索引擎知道图形是关于什么的，以及它与网站上真正涉及的主题或关键短语的紧密程度。

如果没有替代文本内容，像谷歌这样的查找引擎几乎很难正确识别和排列您的照片。 作为最终结果，您可以跳过额外的流量和消费者，他们很可能通过图片包或图片查找来观察您的网站。

6. 回应常见的询问。

如果您的网站上有一个常见问题解答部分，那么您恰好已经在提高您的 Google 排名方面取得了长足的进步。 为了进一步改进，请考虑出现在您的常见问题解答页面上，并在 Google 上查找完全相同的查询。 你看到了什么？

如果您在附近的美发沙龙开办了一家，并且您的常见问题解答之一是“关于 balayage 和 ombre 的差异是什么？” 您可能会在 SERP 中看到此框：

“Persons Also Question”框是查看客户可能好奇的额外问题的绝佳方式。 您可以将非常相似的想法添加到您的常见问题解答网站，从而为您提供更多提升您的 Google 排名的可能性。

7. 选择偷看你的对手。

我们为改善您在 Google 上的自然排名而提供的最后一个技巧是选择窥视您的对手。 我们不建议您复制您的竞争对手，而。 使用 Ahrefs、Moz 或 Semrush 等工具搜索他们的搜索短语方法的位置是完全掌握他们的材料差距（还记得之前的那些吗？）

通过熟悉您的潜在客户正在搜索而您的竞争对手没有掩盖的主题，您可以用您的文章来填补空白，这些文章通常会考虑评级组件和关键字调查。

在 Google SERP 中排名更高

作为一家不起眼的公司，您必须身兼数职，如果您想将更多有针对性的访问者推向您的网站，并为您的供应商带来更多业务，那么 Google 大师就是其中之一。 幸运的是，您不必了解有关查找引擎功能的几乎所有信息，即可查看您的业务更大的 Google 网站 1。 尝试使用这些想法和真正的网站定位要素，可以使您的公司从精确搜索您的客户那里获得更多的知名度。

编者注：本出版物最初于 2006 年 12 月印刷，为了全面起见，它一直是最新的。