分步指南 [+ 免费博客文章模板]

如果您曾经阅读过博客文章，那么您已经阅读了来自行业专家的思想领袖的内容。 很有可能，如果博客文章写得很好，你就会获得有用的知识和对产生内容的作者或品牌的积极评价。

任何人都可以通过博客与他们的受众建立联系，并享受博客提供的无数好处：来自搜索引擎的自然流量、社交媒体的宣传内容以及尚未接触到的新受众的认可。

如果您听说过写博客但还是个初学者并且不知道从哪里开始，那么找借口的时间已经过去了，因为我们将介绍如何编写和管理您的企业博客，并提供有用的模板来简化您的博客工作.

让我们从一个重要的问题开始。

博客可能意味着不同的东西，这取决于你的利基——所以让我们从这个定义开始。

博客文章允许您和您的企业在您的网站上发布有关任何主题的见解、想法和故事。 它们可以帮助您提高品牌知名度、可信度、转化率和收入。 最重要的是，它们可以帮助您为您的网站增加流量。

但是为了开始为博客发帖——你必须首先学习如何开始。 让我们潜入水中。

1. 了解你的听众。

在开始撰写博客文章之前，请确保您对目标受众有清晰的了解。

问这样的问题：他们想知道什么？ 什么会引起他们的共鸣？

这就是创建买家角色的过程派上用场的地方。 在为博客文章提出主题时，请考虑您对买家角色及其兴趣的了解。

例如，如果您的读者是想要创业的千禧一代，您可能不需要向他们提供有关开始使用社交媒体的信息——他们中的大多数人已经知道了。

但是，您可能希望向他们提供有关如何调整其社交媒体方法的信息（例如，从可能是随意的、个人的方法到更精通业务、以网络为中心的方法）。 这种调整可以帮助您发布有关受众真正想要和需要的主题的内容。

没有适合您的业务的买家角色？ 以下是一些可帮助您入门的资源：

2. 检查你的竞争对手。

有什么比看看你的老牌竞争对手更好的方式来汲取灵感呢？

值得一看的是受欢迎的、高度评价的博客，因为它们的策略和执行是使它们的可信度提高的原因。 这样做的目的不是复制这些元素，而是为了更好地了解读者在高质量博客中所欣赏的内容。

在进行竞争分析时，您应该从多个角度考虑：

• 视觉效果：查看博客的品牌、调色板和主题。
• 文案：分析比赛的语气和写作风格，看看读者对什么反应好。
• 主题：查看他们的读者喜欢与之互动的主题。

3. 确定您将涵盖的主题。

在你写任何东西之前，选择一个你想写的主题。 当你在博客中找到你想要的利基时，这个话题可以很笼统地开始。

选择要涵盖的主题的一些方法包括问自己以下问题：

• 我想给谁写信？

• 我对这个话题的理解程度如何？

4. 确定你独特的角度。

你带来什么样的视角让你在人群中脱颖而出？ 这是确定博客未来发展轨迹的关键，在此过程中有许多途径可供选择。

• 什么独特的经历使您成为该主题值得信赖的专家或思想领袖？
• 你会为读者解决什么问题？
• 你会分享你对热门辩论的看法吗？
• 教你的读者如何做某事？
• 比较或分享原创研究？

由您决定您对主题采取的独特角度。

5. 为您的博客命名。

这是您发挥创意并树立名声的机会，让读者了解您对博客的期望。 关于如何选择博客名称的一些提示包括：

• 让您的博客名称易于说和拼写。
• 将您的博客名称链接到您的品牌信息。
• 考虑您的目标受众正在寻找什么。

如果您仍需要更多帮助，请尝试使用博客名称生成器。

确保您提出的名称尚未被使用，因为它可能会降低您的知名度并使寻找您的内容的读者感到困惑。

6. 创建您的博客域。

域是某人用来在线查找您的网站或网站页面的网址命名法的一部分。

您博客的域将如下所示：www.yourblog.com。 两个时期之间的名称由您决定，只要该域名在 Internet 上尚不存在。

想为您的博客创建子域？ 如果您已经在 www.yourcompany.com 拥有一家烹饪公司，您可以创建一个如下所示的博客：blog.yourcompany.com。 换句话说，您博客的子域将位于 yourcompany.com 的自己的部分中。

一些 CMS 平台提供子域作为免费服务，您的博客位于 CMS 上，而不是您的企业网站上。 例如，它可能看起来像这样：yourblog.contentmanagementsystem.com。 但是，要创建属于您公司网站的子域，请向网站主机注册子域。

大多数网站托管服务对托管原始域的收费很低——事实上，当您承诺 36 个月的期限时，网站成本可以低至每月 3 美元。

以下是五种流行的网络托管服务可供选择：

7. 选择一个 CMS 并设置您的博客。

CMS（内容管理系统）是一种软件应用程序，允许用户构建和维护网站，而无需从头开始编写代码。 CMS 平台可以管理域（您在其中创建网站）和子域（您在其中创建连接到现有网站的网页）。

HubSpot 客户通过 CMS Hub 托管 Web 内容。 另一个流行的选择是在 WP Engine 等托管网站上的自托管 WordPress 网站。 无论您是创建域还是子域来启动博客，都需要在选择 CMS 后选择网络托管服务。

8. 自定义您的博客的外观。

设置好域名后，自定义博客的外观以反映您计划创建的内容和品牌的主题。

例如，如果您正在撰写关于可持续性和环境的文章，那么在设计博客时可能要牢记绿色。

图片来源

如果您已经管理一个网站并且正在为该现有网站撰写第一篇文章，请确保文章在外观和主题上与网站一致。 执行此操作的两种方法包括您的：

• 徽标：这可以是您公司的名称和徽标——它将提醒博客读者谁在发布内容。 （但是，您想要为您的博客打造品牌的程度取决于您自己。）
• “关于”页面：您可能已经有一个描述您自己或您的业务的“关于”简介。 您博客的“关于”部分是此高级声明的扩展。 将其视为您博客的使命宣言，用于支持您公司的目标。

9. 写你的第一篇博文。

设置好博客后，唯一缺少的就是内容。 虽然设计和布局很有趣并且在功能上是必要的，但它的内容会吸引你的读者并让他们回来。 那么，您实际上是如何着手编写这些引人入胜且信息丰富的文章之一呢？

写你的第一篇博文

你已经掌握了技术和实用的花絮——现在是时候写你的第一篇博文了。 不，这不是介绍您自己和您的新博客的空间（即“欢迎来到我的博客！这是我将要讨论的主题。这是我的社交媒体句柄。请您关注吗？”）。

从“唾手可得的果实”开始，写一个为一小部分目标受众服务的高度具体的主题。

这似乎不直观，对吧？ 如果更多的人在搜索一个词或一个主题，那对你来说应该意味着更多的读者。

但事实并非如此。 如果您选择了一个被主要竞争对手或更知名品牌所涵盖的一般性和高度搜索的主题，那么您的帖子不太可能在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页上排名。 选择一个很少有博主写过的主题，给你刚出生的博客一个机会。

让我们来看看这个过程。

1. 选择一个你感兴趣且知识渊博的主题。

在你写任何东西之前，为你的博客文章选择一个主题。 这个话题可以很笼统地开始。 例如，如果您是一家为小型企业销售 CRM 的公司，您的帖子可能是关于使用单一软件来保持您的营销、销售和服务团队保持一致的重要性。

专业提示：您可能不想为您的第一篇博客文章跳入“操作方法”文章。

为什么？

您的信誉尚未建立。 在教别人如何做某事之前，你首先要表明你是你所在领域的领导者和权威来源。

例如，如果您是第一篇文章的水管工，您还不会写标题为“如何更换浴室中的管道系统”的文章。 首先，您将撰写有关现代水龙头设置的文章，或者讲述一个特定的成功故事，您在水龙头淹没客户房屋之前抢救了它。

您可以从以下四种其他类型的博客文章开始：

• 列表（“Listicle”） ：修复漏水水龙头的 5 种方法
• 精选系列：今天要考虑的 10 个水龙头和水槽品牌
• SlideShare 演示: 5 种类型的水龙头替换您的旧水龙头（附图片）
• 新闻片：新研究表明 X% 的人没有足够频繁地更换水龙头

如果您在提出主题想法时遇到困难，那么一个好的主题头脑风暴会议应该会有所帮助。 在我链接的帖子中，我的同事将引导您完成一个有用的过程，将一个想法变成多个想法。 与上面的“漏水龙头”示例类似，您将“迭代旧主题以提出独特且引人注目的新主题”。

这可以通过以下方式完成：

• 更改主题范围
• 调整你的时间框架
• 选择新的观众
• 采取积极/消极的方法
• 引入新格式

如果您仍然卡住，让我们看一些第一篇博文创意示例。

第一篇博客文章的想法

[Niche Topic] 和 [Niche Topic] 的区别，由 [Niche Expert] 解释

• 营销专家解释 SEM 和 SEO 之间的区别
• 轿车和双门轿车的区别，由汽车修理工解释
• 烘焙和烧烤之间的区别，由专业面包师解释

[Niche Activity] 的 10 个最佳和最差 [Niche 工具]

• 小说写作的 10 个最佳和最差写作软件
• 培养潜在客户的 10 种最佳和最差 CRM
• 越野公路旅行的 10 款最佳和最差家用车

8 [Niche Activity] 常见错误（+ 修复方法）

• 8 个非小说类写作常见错误（+ 修复方法）
• 8 个烤鲑鱼的常见错误（+ 解决方法）
• 8个汽车维修常见错误（+修复它们的方法）

[Niche Activity] 的 9 个经过验证的技巧

• 检查厨房水槽下的管道问题的 9 个经过验证的技巧
• 编写非小说类畅销书的 9 个经过验证的技巧
• 9个经过验证的DIY汽车保养技巧

为什么我们/我从 [Niche Tool] 切换到 [Niche Tool]（比较）

• 为什么我们从 Pipedrive 切换到 HubSpot（比较）
• 为什么我从 Microsoft Word 切换到 Scrivener（比较）
• 为什么我们从 iMac 切换到 Surface Studio（比较）

[Niche Tool] vs [Niche Tool]：哪个[Tool]最适合您？

• Zendesk vs Freshcaller：哪种呼叫软件最适合您？
• 空气炸锅与对流烤箱：哪个最适合您？
• Mazda Miata vs Toyota Supra：哪款跑车最适合您？

[Niche Activity] 提示和技巧的终极综述

• 小说写作技巧和窍门的终极综述
• 杏仁饼烘焙技巧和窍门的终极综述
• 单人旅行提示和技巧的终极综述

想要一些博客文章的真实例子吗？ 根据您选择的主题和您的目标受众，查看您的第一篇博客文章的外观。

2.针对低容量关键字进行优化。

在 Google 中查找搜索量较低的关键字（我们建议每月搜索 10 到 150 次）。 这些主题提供的竞争较少，因此应该让您的新博客文章更容易排名。

要选择主题，您可以进行传统的头脑风暴会议或进行关键字研究。 我们建议使用后者，因为您实际上可以看到有多少人在寻找该主题。

现在，不要被“关键词研究”这个词吓倒。 这不仅适用于营销人员，也适用于新博客。 这真的很容易做到。

要快速启动关键字研究，首先要确定博客的一般主题。

假设你是一名水管工。 您的一般高级主题可能是“管道”（每月搜索量 67K）。

接下来，将此术语放入关键字研究工具中，例如：

当您通过该工具运行此术语时，将出现相关关键字列表。 扫描列表并选择搜索量较低的一个。 对于此示例，我们将使用“水槽下管道”（每月搜索 1.4K）。

再次在关键字研究工具中运行该关键字。 查看相关的关键字。 找一个搜索量较低的。 再做一次。

对于此示例，我们将解决“厨房水槽下的管道问题”（每月搜索 10 次）。 这是我们第一篇文章的主题。

TLDR ; 选择一个低容量、低竞争的关键字，以确保您的第一个帖子排名。

有关关键字研究的更多帮助，您可以使用以下更多资源：

3. 谷歌该词以了解您的受众的搜索意图。

你已经有了你的主题——现在，你需要检查用户的搜索意图是否会被博客文章所满足。

这意味着什么？

如果有人正在寻找“厨房水槽下的管道问题”，他们可能正在寻找可以解决该问题的教程、图表、文章或产品。 如果他们正在寻找前三个，那你很好——可以在博客文章中介绍。 但是，产品是不同的，您的博客文章不会排名。

您如何仔细检查搜索意图？

谷歌这个词并查看结果。 如果其他文章和博客文章对该术语进行排名，那么您就可以开始了。 如果您只从主要出版物中找到产品页面或列表，那么请在您的第一篇文章中找到一个新主题。

考虑一下“水槽下管道浴室”一词（每月搜索 30 次）。 这似乎是一个完美的选择，因为它的每月搜索量很低。

通过谷歌搜索这个词，我们发现了产品轮播、Home Depot 和 Lowes 的产品页面，以及主要出版物撰写的指南。 （您还需要避免主要出版物已经涵盖的主题，至少目前是这样。）

TLDR ; 在撰写关于低容量主题的第一篇博客文章之前，请通过谷歌搜索关键字仔细检查用户意图。 另外，别忘了看看到目前为止谁写过关于该主题的文章。 如果您看到一个主要品牌，请考虑撰写另一个主题。

4. 查找与该主题相关的问题和术语。

你有一个非常独特的话题，到目前为止只有少数人讨论过。 是时候通过涵盖相关或相邻的主题来充实它了。

使用以下工具：

• 回答公众：当您将关键字放入此工具时，它会为您提供与该术语相关的问题列表。
• 谷歌：谷歌是你最好的朋友。 搜索该词并在“人们也问”和“人们也在搜索”下查看。 请务必在帖子中触及这些主题。

您还可以使用我们在第一步中提到的这些关键字研究工具。

5. 想出一个工作头衔。

你可能会想出几个不同的工作头衔——换句话说，就是反复接近那个主题来帮助你集中写作。

例如，您可能决定将主题缩小到“修复漏水水龙头的工具”或“漏水水龙头的常见原因”。 工作标题是特定的，将指导您的帖子，以便您开始写作。

让我们以一个真实的帖子为例：“如何为你的下一篇博客文章选择一个坚实的主题。”

合适，对吧？ 在这种情况下，主题可能是“博客”。 那么工作标题可能类似于“选择博客文章主题的过程”。 最后的标题是“如何为你的下一篇博客文章选择一个可靠的主题”。

看到从主题到工作标题到最终标题的演变了吗？ 尽管工作标题可能最终不会成为最终标题（稍后会详细介绍），但它仍然提供了足够的信息，因此您可以将博客文章的重点放在比通用的、压倒性的主题更具体的内容上。

6. 创建大纲。

有时，博客文章可能包含大量信息——对于读者和作者而言。 诀窍是以某种方式组织信息，这样读者就不会被内容的长度或数量吓倒。 该组织可以采用多种形式——部分、列表、提示——任何最合适的形式。 但是必须有组织！

特色资源：6 个免费博客文章模板

免费下载这些模板

让我们看一下帖子，“如何使用 Snapchat：详细了解 HubSpot 的 Snapchat 策略”。 文章中有很多内容，因此使用描述性标题将其分为几个部分。 主要部分分为更详细的小节，使内容更易于阅读。

要完成此步骤，您真正需要做的就是概述您的帖子。 这样，在你开始写作之前，你就会知道你想要覆盖哪些点以及这样做的最佳顺序。 为了让事情变得更简单，您可以下载和使用我们的免费博客文章模板，这些模板是为六个最常见的博客预先组织的。 只需填写空白！

7. 写一个介绍（并让它引人入胜）。

我们在“如何撰写介绍”一文中更具体地写了关于撰写引人入胜的介绍的文章，但让我们回顾一下，好吗？

首先，抓住读者的注意力。 如果你在引言的前几段——甚至是句子——中失去了读者，他们就会停止阅读（甚至在他们对你的帖子进行适当的动摇之前）。 你可以通过多种方式做到这一点：讲一个故事或一个笑话，善解人意，或者用有趣的事实或统计数据吸引读者。

然后，描述您的帖子的目的并解释它将如何解决读者可能遇到的问题。 这将使读者有理由继续阅读，并向他们展示这篇文章将如何帮助他们改善工作或生活。

这是一个我们认为可以很好地立即吸引读者注意力的介绍示例：

“眨。 眨。 眨。 这是所有作家——无论是业余的还是专业的，有抱负的还是有经验的——都知道和害怕的可怕的空白屏幕上的光标体验。 在它发生的所有时间里，它似乎在尝试写介绍时最困扰我们。”

8. 构建大纲的每个部分。

下一步——但不是最后一步——实际上是编写内容。 当然，我们不能忘记这一点。

现在您已经有了大纲或模板，您就可以填写空白了。 以您的大纲为指导，并根据需要扩展所有要点。 写下您已经知道的内容，如有必要，进行额外的研究以收集更多信息、示例和数据来支持您的观点，同时在合并外部资源时提供适当的归属。 当您这样做时，请始终尝试找到准确且令人信服的数据以在您的帖子中使用。

如果您在将句子串在一起时遇到问题，那么您并不孤单。 对很多人来说，找到你的“心流”可能是一个挑战。 幸运的是，您可以依靠大量工具来帮助您提高写作水平。 这里有一些可以帮助您入门：

• 电源词库：卡在一个词上？ Power Thesaurus 是一个众包工具，它为用户提供来自作家社区的许多替代词选择。
• ZenPen：如果您无法保持专注，请查看这款无干扰的书写工具。 ZenPen 创造了一个极简主义的“写作区”，旨在帮助您记下文字，而无需立即对格式大惊小怪。
• 陈词滥调：感觉你的写作可能有点俗气？ 使用这个方便的陈词滥调工具确定您可以更具体的实例。

您还可以参考我们的完整工具列表，以提高您的写作技巧。 如果您正在寻找更多方向，以下资源充满了宝贵的写作建议：

9. 以任何方式发布和宣传您的第一篇文章。

作为一名新博主，您可能还没有社交媒体关注者。 值得庆幸的是，在您制定促销策略之前，您不需要大量的追随者。

促销策略是您对如何创建、发布和参与社交媒体内容的总体规划。 它可以帮助您利用社交和数字技术来分享您的业务，或者在这种情况下，您的内容。 制定可靠的促销策略可为来自不同营销渠道的受众提供更多查找博客文章的方法。

以下是更多博文推广资源：

什么是好的博客文章？

在撰写博客之前，请确保您知道诸如“为什么有人会继续阅读整篇博客文章？”之类的问题的答案。 和“是什么让我们的观众回归更多？”

首先，一篇好的博客文章既有趣又有教育意义。 博客应该回答问题并帮助读者解决他们正在经历的挑战——你必须以一种有趣的方式这样做。

仅仅回答某人的问题是不够的——你还必须在参与的同时提供可操作的步骤。 例如，您的介绍应该吸引读者并让他们想要继续阅读您的帖子。 然后，使用示例让您的读者对您要说的内容感兴趣。

请记住，一篇好的博客文章读起来很有趣，并为观众提供教育内容。

（想了解如何将博客和其他形式的内容营销应用于您的业务？

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快速博客写作技巧

• 如有必要，进行研究以传达您的观点。
• 使您的内容可浏览； 将其分解成可消化的块。
• 包括有趣的引语或事实以强调该主题。
• 用图像、图形或视频绘制一幅完整的画面。
• 使用语法来发现错误。
• 如果您不知道从哪里开始，请从讲故事开始。
• 参考社交媒体帖子。
• 每个句子都应该传达一个想法。

虽然您已经有了一些工具和技巧，但我们希望在您发布自己的之前为您提供一些格式指南以供使用。

1.包括H2来安排想法。

当您开始输入您的博客内容时，重要的是您将段落分成多个部分，以便读者更容易找到他们需要的内容。

如果您刚刚开始，那么专注于您想要谈论的总体 H2，您将能够分支到子标题，并且随着您继续更自然地。

2. 居中您的图像。

这是一种简单的做法，可以让您的内容看起来更专业，而且不费吹灰之力。 将图像居中使读者的注意力集中在主题上——而不是在其他地方搜索。

从 PC 转换到移动设备时，居中效果也更好。 随着格式转换到小屏幕或窗口，居中的图像仍将是焦点。

3. 添加替代文字。

因此，您之前居中的那些图像，请确保您也有它们的描述性替代文本。

图片替代文本允许搜索引擎（如 Google）比缺少该元素的页面更好地抓取和排名您的博客文章。 如果包含的关键字是他们首先搜索的内容，它还会将读者引导至您的博客文章。

除了 SERP 功能外，图像替代文本通过提供更多可访问性对读者有益。 图像替代文本允许人们在看不到图像时更好地可视化图像，并且借助辅助技术，可以大声朗读以供人们欣赏。

4. 让你的句子简洁明了。

当您开始撰写博客文章的正文时，请确保读者能够清楚地了解您要完成的工作。

用不必要的细节来延长你的帖子不应该感到压力，如果你保持简洁，读者可能会从你的工作中获得更多价值。

5. 有目的地使用媒体。

用一些合适的多媒体内容来打破你博客文章的单调。

您的读者将喜欢访问包含图像、视频、投票、音频或幻灯片的博客页面，而不是黑白文本页面。

它还使其更具交互性并改善您的页面搜索引擎优化 (SEO)。

现在，你想要一些博客文章的真实例子吗？ 根据您选择的主题和您的目标受众，查看您的第一篇博客文章的外观。

1. 基于列表的博客文章

基于列表的帖子示例：HubSpot Bloggers 称，2021 年应避免的 17 个博客错误

基于列表的帖子有时被称为“listicles”，是“list”和“article”这两个词的混合。 这些文章以列表的形式提供信息。 listicle 使用子标题将博客文章分解为单独的部分，帮助读者更轻松地浏览和消化您的内容。

正如您在我们博客中的示例中看到的那样，listicles 可以提供解决问题的各种技巧和方法。

2.思想领导岗位

示例：HubSpot 的客户如何塑造下一个常态

思想领导力帖子允许您分享您在特定主题上的专业知识，并与您的读者分享第一手知识。

这些作品——可以用第一人称写，就像上面显示的帖子——帮助你建立与你的观众的信任，这样当你继续为它写作时，人们就会认真对待你的博客。

3. 策划收藏帖

例子：8个进化的例子

策展收藏是一种特殊类型的 listicle 博客文章。 这种类型的博客文章不是分享做某事的技巧或方法，而是分享一个真实例子列表，这些例子都有共同点，以证明一个更大的观点。

在上面的示例帖子中，Listverse 分享了八种不同动物之间进化的八个真实例子——从胡椒蛾开始。

4. SlideShare 演示文稿

示例：HubSpot 文化代码

SlideShare 是一种演示工具，可帮助出版商将大量信息打包成易于共享的幻灯片。 将其想象为 PowerPoint，但适用于网络。 考虑到这一点，SlideShare 博客文章可帮助您宣传您的 SlideShare，以便它可以产生稳定的访问者流。

与博客不同，SlideShare 平台在搜索引擎上的排名通常不高，因此他们需要一个平台来将他们的信息传达给正在寻找它的人。 通过在博客文章中嵌入和总结您的 SlideShare，您可以分享大量信息，同时使其有机会在 Google 上排名。

需要一些 SlideShare 创意吗？ 在上面的示例中，我们将公司的“文化代码”变成了幻灯片共享演示文稿，任何人都可以查看并从中吸取教训，然后在博客文章中进行宣传。

5.新闻劫持帖子

示例：Ivy 通过面向设计师的新应用进入移动领域

“新闻劫持”是“劫持”您的博客以破坏与您的行业相关的重要新闻的昵称。 因此，newsjack 帖子是一类文章，其唯一目的是吸引消费者的注意力，并在为他们提供永恒的专业建议的同时，证明您的博客是了解您所在行业发生的重大事件的值得信赖的资源。

上面的 newsjack 示例是由家居装饰商和室内设计资源公司 Houzz 发布的，它是关于一款专为室内设计师推出的新移动应用程序。 Houzz 没有推出这款应用，但它推出的消息对 Houzz 的观众来说同样重要。

6. 信息图贴

示例：在线学习的主要好处 [信息图]

信息图帖子的目的与 SlideShare 帖子（上文已解释的第四个示例）类似，因为它传达了普通博客副本可能不是最佳格式的信息。

例如，当您希望共享大量统计信息（不会让您的读者感到无聊或困惑）时，将这些数据构建成精心设计、甚至引人入胜的信息图表可以让您的读者与您的内容保持互动。 它还可以帮助读者在离开您的网站后很长时间记住这些信息。

7. 如何发布

示例：如何撰写博客文章：分步指南

对于此示例，您只需查看您现在正在阅读的博客文章！ 像这样的操作指南有助于为您的读者解决问题。 它们就像您所在行业的食谱，一步一步地引导您的观众完成一个项目，以提高他们对该主题的素养。

您创建的此类帖子越多，您的读者就越有能力与您合作并投资于您提供的服务。

8. 来宾帖子

示例：您的 2021 年社交媒体图像尺寸书签指南 [信息图]

来宾帖子是一种博客帖子，您可以使用它在您的博客中包含其他声音。 例如，如果您想获得外部专家对某个主题的意见，那么客座帖子就是完美的选择。

此外，这些帖子为您的博客提供了主题和观点的多样性。 如果您的客户有您无法解决的问题，来宾帖子是一个很好的解决方案。

如果您开始接受来宾帖子，请设置编辑指南以确保它们达到与您的帖子相同的标准。

因此，我们已经浏览了您可以制作的不同类型的博客文章，但是您如何始终如一地制作观众会喜欢的高质量博客文章？

1. 借鉴您的买家角色以及您对受众的了解。

在开始撰写博客文章之前，请确保您对目标受众有清晰的了解。

问这样的问题：他们想知道什么？ 什么会引起他们的共鸣？

这就是创建买家角色的过程派上用场的地方。 在为博客文章提出主题时，请考虑您对买家角色及其兴趣的了解。

例如，如果您的读者是想要创业的千禧一代，您可能不需要向他们提供有关开始使用社交媒体的信息——他们中的大多数人已经掌握了这些信息。

但是，您可能希望向他们提供有关如何调整其社交媒体方法的信息（例如，从可能是随意的、个人的方法到更精通业务、以网络为中心的方法）。 这种调整可以帮助您发布有关受众真正想要和需要的主题的内容。

没有适合您的业务的买家角色？ 以下是一些可帮助您入门的资源：

2. 从您的内容策略和/或头脑风暴主题中提取。

如果您已经有一个预先存在的投资组合可供回顾，那么从那些头脑风暴的帖子创意或以前的内容策略中提取出来将会对您有所帮助。

3. 找出现有话语中缺少的内容。

在您选择的主题中填补现有话语的空白。

您想要满足您的主题集群中尚未满足的需求。 否则，您将面临为已经过饱和的主题编写内容的风险。 当您尝试对高权威出版物进行排名时，很难击败饱和的搜索查询 - 但如果您的内容正在回答竞争对手没有的查询，则并非不可能。

4. 选择您正在撰写的博客文章类型。

您可以创建多种类型的博客文章，每种类型都有不同的格式可供遵循。

六种最常见的格式包括：

• 基于列表的帖子
• “什么是”帖子
• 支柱页面帖子（“终极指南”）
• 新闻劫持邮报
• 信息图帖子
• “操作方法”帖子

节省时间并免费下载六个博客文章模板。

5. 生成几个不同的标题并选择最好的一个。

你的博客标题应该告诉读者会发生什么，但它应该让他们想知道更多——令人困惑，对吧？

这就是为什么当你想出一个博客文章标题时，你应该集思广益，而不是仅仅一个。

6. 创建大纲并指定关键字丰富的 H2 和 H3。

概述时，您需要以关键字丰富的 H2 和 H3 来集中您的主要思想。 这些将是读者通常搜索的标题和子标题，以及 Google 在索引和排名内容时抓取的信息。

7. 写你的博文！

我们已经在帖子的前面告诉过你如何构建你的大纲，所以我们将再次快速回顾一下要点。

你已经概述了你的主要标题和副标题，所以现在是添加正文的时候了。

写下您已经知道的内容，如有必要，进行额外的研究以收集更多信息、示例和数据来支持您的观点，同时在合并外部资源时提供适当的归属。 当您这样做时，请始终尝试找到准确且令人信服的数据以在您的帖子中使用。

这也是您在写作中展示个性的机会。 博客文章不必严格提供信息，它们可以充满有趣的轶事甚至幽默，如果它有助于表达你的想法。 它还影响创建和维护您博客的品牌声音。

如果您无法将句子串在一起，请不要气馁，您并不孤单。 找到您的“流程”可能具有挑战性，但有许多工具可以简化流程。

8. 校对你的帖子。

编辑过程是博客的重要组成部分——不要忽视它。

请一位有语法意识的同事复制编辑并校对您的帖子。 您也可以考虑寻求终极编辑清单的帮助或使用免费的语法检查器，如 Grammarly。

如果您想提高自己的自我编辑技能，请参阅这些有用的帖子，获取一些帮助您入门的提示和技巧：

9. 添加图像和其他媒体元素来支持您的想法。

完成语法检查后，将注意力转移到在博客文章中添加其他元素而不是文本。 制作一篇好的博客文章比复制更多，这里有一些以下元素可以添加以支持您的想法：

特色图片

为您的帖子选择具有视觉吸引力且相关的图像。 随着社交网络更加突出地处理带有图像的内容，视觉效果比以往任何时候都对您的博客内容的成功负有更大的责任。

如需帮助为您的帖子选择图像，请阅读“如何为您的下一篇博客帖子选择完美图像”并密切关注有关版权法的部分。

视觉外观

没有人喜欢没有吸引力的博客文章。 不仅仅是图片使帖子具有视觉吸引力 - 它也是帖子的格式和组织。

在格式良好且具有视觉吸引力的博客文章中，您会注意到标题和子标题用于分解大块文本 - 并且这些标题的样式一致。

这是一个看起来像的例子：

屏幕截图应该总是有一个相似的、明确的边框，这样它们就不会像漂浮在太空中一样——这种风格应该在帖子之间保持一致。

保持这种一致性使您的内容看起来更专业，更容易看。

主题和标签

标签是描述帖子的特定的、面向公众的关键字。 它们还允许读者浏览您博客上同一类别的更多内容。 不要在每个帖子中添加标签的洗衣清单。 相反，请考虑一下博客标记策略。

将标签视为“主题”或“类别”，并选择 10-20 个标签来代表您想要在博客上涵盖的所有主要主题。 然后坚持那些。

10. 将您的帖子上传到您的 CMS。

您用所有可以优化的内容填写了您的博客文章，现在是在您的内容管理系统中发布它的时候了。

您可以选择立即发布您的内容，将其保存为草稿，或者在您希望实时发布内容时安排时间，以防您遵守发布时间表。

11. 确定转化路径（您希望受众接下来做什么）。

转化路径是匿名网站访问者成为已知潜在客户的过程。 这听起来很简单，但创建有效的转换路径需要清楚地了解您的目标受众及其需求。

拥有转化路径很重要，因为当您在网络上分享您的内容时，您应该知道您的受众接下来应该做什么，或者换句话说，为他们提供前进的道路。

HubSpot 飞轮模型就是一个很好的例子，因为它展示了我们的组织如何获得和保持领先地位。

12. 添加号召性用语以引导您的受众采取行动。

号召性用语 (CTA) 是网页、广告或鼓励观众做某事的内容的一部分。 您可以将它们添加到您的博客文章中，以指导您的读者“下一步”或转换路径。

不同类型的号召性用语包括要求读者：

• 订阅您的时事通讯以查看您何时发布更多内容。
• 加入您博客域中的在线社区。
• 了解有关可下载内容的主题的更多信息。
• 尝试免费或折扣以将读者转化为客户。

为了更好地了解如何制作读者想要点击的 CTA，我们有一整套有效的号召性用语示例供您查看。

13. 链接到您内容中的其他相关博客文章。

当你完成你的博客文章时，你应该在整个文章中链接相关内容。 一种有效的方法是在同一个内容集群中进行链接。

在整个帖子中保留相关内容可以为您的读者提供更多有用的信息，并可能通过相应的长尾关键字提高搜索引擎排名。

但是我们将在下一步中更多地讨论如何提高您的排名。

14.优化页面搜索引擎优化。

完成写作后，返回并优化帖子的页面元素。

不要执着于要包含多少关键字。 如果有机会合并您所定位的关键字，并且不会影响读者体验，那就去做吧。 如果您可以使您的网址更短且对关键字更友好，那就去做吧。 但是不要填塞关键词或随意拍摄一些关键词密度——谷歌比这更聪明！

这是一个关于您应该审查和优化的博客 SEO 提醒：

• 写下你的元描述。

元描述是谷歌搜索结果页面上帖子页面标题下方的描述。 在点击进入帖子之前，他们会为搜索者提供帖子的简短摘要。 理想情况下，它们的长度在 150-160 个字符之间，并以动词开头，例如“学习”、“阅读”或“发现”。

虽然元描述不再影响 Google 的关键字排名算法，但它们为搜索者提供了他们从阅读帖子中获得的内容的快照，并有助于提高您的搜索点击率。

• 优化您的页面标题和页眉。

大多数博客软件使用您的帖子标题作为您的页面标题，这是您可以使用的最重要的页面 SEO 元素。 但是，如果到目前为止您已经遵循我们的公式，那么您应该已经有了一个工作标题，其中自然会包含您的目标受众感兴趣的关键字或短语。

不要试图在不属于它们的关键字中加入它们，从而使标题过于复杂。 话虽如此，如果有明确的机会将您定位的关键字添加到您的帖子标题和标题中，请随时接受它们。 此外，尽量保持标题简短——理想情况下，少于 65 个字符——这样它们就不会在搜索引擎结果中被截断。

• 在链接到其他页面时考虑锚文本最佳做法。

锚文本是链接到另一个页面的一个或多个单词 - 无论是在您的网站上还是在另一个网站上。 仔细选择要链接到您网站上其他页面的关键字，因为搜索引擎在对您的页面进行某些关键字排名时会考虑到这一点。

考虑链接到哪些页面也很重要。 考虑链接您要为特定关键字排名的页面。 您最终可能会将其排名在 Google 的第一页而不是第二页——这可不是小菜一碟！

• 为所有图像编写替代文本。

替代文本传达了图像的“原因”，因为它与您向 Google 发布的博客文章的内容相关。 通过添加与帖子的主题集群和关键字相关的替代文本，Google 可以更好地将用户的搜索定向到您。

• 检查所有图像是否已压缩以提高页面速度。

当 Google 抓取不同的网站时，页面的加载速度在页面排名中占有重要地位。 确保您在整个页面中包含的图像不会过大，以缩短加载所需的持续时间。

使用 Squoosh 之类的应用程序可以在不损失质量的情况下最小化图像的大小。

• 确保您的博客文章适合移动设备。

超过 60% 的自然访问是在移动设备上进行的。 因此，拥有一个具有响应式设计的网站至关重要。 除了确保您网站的访问者（包括您博客的访问者）获得最佳体验之外，针对移动设备进行优化还会为您的网站获得一些 SEO 积分。

15. 发布和推广博文。

在您的所有营销渠道中分享您的帖子。 范围越远，读者找到它的可能性就越大。

扩展您的博客文章推广策略的渠道包括：

16.随着时间的推移跟踪博客文章的表现。

您的帖子发布给全世界看，确保您随时关注其表现，以便您了解您的博客帖子策略是否足以实现您的目标。

您可以利用大量的网站流量分析工具来更好地了解您的博客文章中的受众行为。

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编者注：这篇文章最初发表于 2013 年 10 月，为了全面性而进行了更新。