营销人员想知道的所有事情

对于想要改进网页和网站以提高参与度和转化率的企业家来说，热图是视频游戏规则的改变者。

通过绘制出消费者点击、悬停和滚动的位置，热图可以提供令人印象深刻的洞察力，让您了解您的读者喜欢什么、不喜欢什么以及他们忽视什么。

此处列出，我们将更深入地搜索暖度贴图、它们的工作原理以及可用于改进网站以获得更多转化和更少摩擦的不同类型的贴图。

目录

什么是热图？

热图的表现如何？

不同风格的热图 [+ 他们能告诉你什么]

如何使用热图

想象一下，营销人员正在重新规划一个登陆网站，并希望在目标明确的访问者位置放置一个联系方式。 她没有胡思乱想它到底应该去哪里，而是生成了她网站的热图，让她看到网站访问者最感兴趣的地方。

这就是使温暖贴图如此高效的原因。 它们让营销人员一眼就能看到、理解和解释复杂的信息。

通过识别运动和行为的风格，企业家可以定制他们的网站，以改进用户知识、提高转换率，甚至降低跳出率。

暖图是如何完成这项工作的？

可以在热图中使用各种各样的着色策略——从灰度到彩虹。 然而，通常需要彩虹图，因为它们使您能够更方便地解释数据点。

热图的“热门”部分——通常以较热的色调表示——最受消费者欢迎。 或者，“冷”部分——通常以较冷的色调为代表——鲜为人知。

有两类最重要的暖图：

• 交互热图用于确定用户如何与网站或博客站点交互。 他们通过监控点击、鼠标操作和滚动习惯来做到这一点。
• 意识温暖图更加复杂，利用眼动追踪技术来记录用户扫描网页时眼睛的移动。

接下来，我们将研究各种类型的暖图以及每种类型的优点。

独特类型的暖图 [+他们能告诉你的]

1.滚动地图

滚动图清楚地向您显示滚动浏览网页每个单独部分的读者的百分比。 部分越热，网站访问者看到的越多。 这些信息可以帮助确定将 CTA 或关键信息放置在您网页上的什么位置。

例如，如果您的用户只向下滚动网页的 50%，那么将 CTA 插入靠近顶部（而不是中间或底部）会很有感觉。

不要忘记：在使用滚动地图时，通常会查看不同设备（包括智能手机和平板电脑）上的指标。

（图形资源）

2.点击地图

顾名思义，点击地图确定网站访问者最常点击的网站部分。 该区域越热，访问者点击它的频率就越高。

该数据可以向您显示人们是否愿意点击您的 CTA 或其他按钮，让他们考虑采取追捧的行动。 如果他们发现无法点击的东西或持久的导航问题让他们分心，它也会向您展示。

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3.悬停地图

悬停地图，也被称为鼠标跟踪温暖地图，可以清楚地向您显示客人在浏览您的网页时将光标悬停在何处。 该位置越热，他们将光标悬停在该位置上的时间就越长。

此信息可以帮助确定读者实际如何浏览您的网页，因此您可以将关键内容放在一个位置，以便他们获得尽可能多的注意。

例如，营销人员可以跟踪结帐网页上的悬停设计，以了解买家在哪些地方工作时遇到的摩擦最大。

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如何使用暖图

分析您网页上各个站点的热图是完美的，但不幸的是，它不是有效的。 利用暖度图的最有效方法是检查对您网站的转化率影响最大的网页：您的网站页面、登陆网页和转化率更高的网站帖子。

主页

您的主页是对您品牌名称的介绍。 如果您持续观察访客浏览了哪些部分，以及他们是否悬停在重要信息上方并点击了 CTA，那么您将特别准确地知道将主页最重要的部分放在哪里，从而降低您的跳出率并增加您的访问量转换费。

登陆网页

您的登陆网页是将访问者转变为潜在客户的最后一步。 如果您可以查看用户在这些页面上的习惯，那么您就可以应用最佳的着陆站点样式和设计，为您的企业创造最大的销售机会。

大转换博客文章

您的 CTA 在您的博客文章中的位置会极大地影响他们的转化量。 例如，在 HubSpot，尽管我们的帖子结尾横幅 CTA 在视觉上很吸引人，但我们发现它们只创造了我们博客线索的一小部分。

在分析了我们的热度图之后，我们了解到我们的锚文本 CTA 只是在每篇博客文章的介绍之后放置的超链接文本内容，实际上产生了我们网站的大部分线索，因为大多数访问者都观察了 CTA在发布的开头而不是在结尾的单个。

回到你身边

无论您是在 A/B 筛选您的网页设计和风格，还是找出在您的博客帖子上放置一个接触到动作的最大区域，温暖图都是您衡量焦点和开发连接的书面内容的最有效工具与您的观众并将他们转化为潜在客户和客户。