博客会在 2023 年消亡吗？ 我们问了 10 位营销专家

随着视频和播客的兴起，人们可能会认为博客作为一种有效的营销渠道已经消亡。

毕竟，我们似乎痴迷于杀戮。 在新千年，我们经历了 Y2K 计算机恐慌。 当技术在我们的生活中扮演更重要的角色时，我们认为所有印刷出版物都会破产。 现在视频内容大放异彩，一些人推测博客很快就会遭遇与恐龙相同的命运。

我联系了具有产品营销、SEO、YouTube、播客等背景的营销人员，问他们，“博客死了吗？ ” 他们是这样说的。

平心而论，这个围绕博客的问题并非没有道理。 谷歌趋势显示，在过去五年中，全球对博客的兴趣稳步下降。

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在同一五年的时间里，在美国，视频越来越受欢迎，并且在搜索量上超过了博客。

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然而，博客仍然是可行的营销渠道，据 WebTribunal 报道，全球 19 亿个网站中有超过 6 亿个博客。 这些博客总共每天产生 600 万篇帖子，其中 WordPress 和 Tumblr 是最受欢迎的平台。

营销人员仍将博客视为顶级营销渠道。 B2B 营销专家兼内容营销机构 Foundation 的创始人 Ross Simmonds 表示，博客帮助他的客户增加了三倍的流量并加快了他们的销售成交率。

“在基金会，有目的的博客帮助我们为我们和我们的客户创造了数百万美元的管道，”西蒙兹说。 “它还使我们有能力提升我们品牌在市场上的地位，最重要的是，真正帮助我们行业的其他人学习和释放新机会。”

话虽如此，这些年来博客的格局已经发生了变化。 HubSpot 的内容总监丽莎·托纳 (Lisa Toner) 表示，如今仅仅拥有一个博客是不够的。

“您需要始终如一地创建比竞争对手的内容更有价值的内容。 您需要成为 SEO 专家才能让您的文章在 Google 的第一页上排名，并且您需要一种分发策略来在您的受众喜欢消费内容的所有渠道上推广您的内容，”Toner 说。

“现在要在博客上取胜要复杂得多，但如果你能掌握它，那么投资是值得的。”

透明度是一项更大的责任，尤其是当消费者越来越关注品牌的价值观及其在社会问题上的立场时。

“与竞争对手相比，你需要考虑人们如何看待你的品牌。 每个人都有自己独特的销售定位 (USP) 和他们想要提出的东西，但用户所做的是比较，”RationalFX 数字营销主管 Sandra Mpouma 说。

“因此，在商业战略方面，建立忠诚度、信任度，[并且]保持透明和竞争力，这在当今非常重要。”

博客与其他营销渠道

既然其他内容营销渠道——即视频和播客——已经超越了博客，那么博客会很快变得多余吗？

好吧，这完全取决于您所针对的用户角色。 但即使其他平台在发展，博客仍然具有许多优势。

“播客并非没有自身的局限性。 有很多可发现性和观众增长的挑战。 在这一点上，博客有一个很好的扩展剧本。 对于播客来说，情况并非如此，”HubSpot 的高级播客制作人 Matthew Brown 说。

“一家公司可以利用其可能有限的资源来投资一个基本上会提供一致、易于衡量和可靠性能的博客。 博客也与公司的底价有直接关系，播客则没有。”

HubSpot 的 YouTube 首席内容策略师 Nelson Chacon 强调，如果您的团队有能力处理这两个平台，则没有理由在两个平台之间进行选择。

如果它符合您的用户角色，您可以从多个角度吸引您的受众。

“创建一个由围绕您产品优势的文章构成的博客会很有帮助。 制作一段视频来展示它的用途或如何安装它会对您的观众有益，”Chacon 说。

他继续说道，“Home Depot 在这方面做得非常出色。 在他们向客户宣传和教育他们的产品的同时，他们还为知识渊博的人添加了一个快速的“操作方法”，他们只需要在视频中解释一个简短的答案。”

至于社交媒体，HubSpot 专注于社交媒体计划的高级内容策略师 Annabelle Nyst 表示，很难将其与博客进行比较，因为每个平台都有不同的用途。

“社交内容并不总是具有保质期或博客文章的可发现性，”Nyst 说。 “更多的是始终如一地在合适的时间与观众会面，与他们进行一对一的交流，并通过社区建设建立信任。”

她补充说，社交媒体可以成为扩大博客帖子的好方法。 反之亦然，博客文章可以作为社交内容的灵感来源。

如果两者都使用，Nyst 建议从您的博客文章中提取最引人注目的观点，创建社交优先的内容，并使用它来将流量带回您的博客。

尽管如此，博客并非没有缺点。 HubSpot 的高级内容和采购经理 AJ Beltis 提到了博客文章中经常出现的高流失率。

“由于其作为书面内容的性质，博客缺乏许多人渴望的互动性，”Beltis 说。 “这对博客作者提出了挑战，他们需要用几句话来吸引他们的读者，而他们的视频和播客创作者却无法利用特效或音频工程师的帮助。”

通常归结为您的品牌目标以及哪些渠道可以帮助您实现这些目标。 例如，播客更适合品牌推广，而博客更适合漏斗顶端的参与。

“博客文章是收购的主宰。 任何经验丰富的营销人员都可以遵循一条清晰的路径。 然而，播客最适合作为品牌商机，”Brown 说。

“你不会衡量一系列关于其品牌提升能力的博客文章，就像你不会衡量播客节目的潜在客户一样。 那是除非你喜欢白发和严重缺乏睡眠。”

为什么博客仍然有影响力

从投资的角度来看，博客可能是潜在客户生成的更好的长期投资。

“我可以花 20 万美元聘请一名全职作家、SEO 专家和转化率优化 (CRO) 专家来为我的博客工作。 通过组合这些技能，我将能够创建一个博客，为我的网站带来有机流量，并将其转化为我全年业务的潜在客户，”Toner 说。

她继续说道，“或者，我可以将同样的 20 万美元投入到广告活动中，并可能在广告活动的过程中获得几千条线索。 但一旦活动结束，我的潜在客户流量也会随之减少。”

Toner 补充说，HubSpot 的大部分博客生成的线索都来自较旧的博客文章。 这意味着在帖子发布很久之后，博客可以成为一个很好的潜在客户来源。 HubSpot 英语 SEO 团队的负责人 Aja Frost 也表达了同样的看法。

“自然流量比以往任何时候都更重要。 不同于付费流量在你的预算用完后停止出现，自然流量在你投入时间和精力创建博客文章后大部分是自我维持的，”她说。

她补充说，大多数内容管理系统 (CMS) 都在其平台中集成了 SEO 工具，这样可以更轻松地优化您的帖子。

博客对于塑造品牌的产品定位也很有价值。

“博客仍然是我们围绕产品创建故事的最佳渠道之一，”HubSpot 产品营销经理 Alex Girard 说。 “它们为我们提供了一个机会来解决我们在市场上看到的趋势、这些趋势如何影响读者，以及我们的产品如何能够帮助他们成功地满足这一趋势。 它们也非常适合讲述客户的成功故事。”

他补充说，当使用您的博客来推销您的产品时，内容不一定是促销性的。 当您确立自己作为思想领袖的地位并获得听众的信任时，他们将自然而然地关注您的产品和服务。

话虽如此，拥有一个成功的博客需要的不仅仅是好的内容。

“没有目标的增长对你的业务没有帮助——如果有 10,000 人正在阅读你的博客，但没有一个人符合你的性格，那对你的公司没有任何帮助，”HubSpot 的高级博客经理 Karla Heseterberg 说。 “专注于可以实现的事情，比如建立新的联系人，并确保你发布的每一篇帖子都牢记这一目标。”

她补充说，品牌犯下的最大错误之一就是只为处于决策阶段的人们创建内容。

由于阅读博客和进行购买之间存在如此多的阶段，营销人员应该针对每个阶段的用户发布帖子并提供相应的优惠。

通过 HubSpot 的商业博客课程了解更多相关信息。

从 SEO 的角度来看，品牌也可能难以产生流量，因为他们首先考虑博客，其次是链接建设。

“我经常注意到的是，营销人员将‘博客’和‘链接建设’视为两个不同的学科。 首先，他们写博客文章，然后他们考虑如何获得反向链接，”HubSpot 的高级产品营销经理 Irina Nica 说，她通过外展计划提高产品知名度。

“相反，他们应该将可链接的资产包括在他们的常规内容日历中，以及可能旨在产生有机或社交媒体流量的其他类型的文章。”

尽管我们已经讨论了很多好处，但博客并不总是适合每个品牌的最佳策略。 为什么？ 那么，如果您的理想用户角色不阅读博客怎么办？ 如果他们更喜欢电子邮件怎么办？

“一些品牌拥有出色的电子邮件通信和工作流程，他们为人们提供可下载的优惠，他们不必去其他地方获取信息，这些信息直接在他们的收件箱中，”Mpouma 说。

“你不一定需要博客，只要你提供一些东西作为交换。 我认为博客一直是这样的：免费提供一些东西以换取用户互动。”

所以，在那种情况下，博客并没有完全消亡，而是变得无关紧要。

为什么营销没有死

从更广阔的角度来看，博客只是营销的延伸。 有些人认为营销已经死了，这让像我这样的营销人员想知道是否有什么我们不知道的。

根据最近的数据，营销仍然具有影响力。 这适用于传统战略和数字计划。 Statista 报告称，到 2022 年，内容营销在全球范围内创造了超过 630 亿美元的收入。

“耐克和麦当劳每个月继续在营销上投入数百万美元是有原因的，尽管它们已经家喻户晓。 顶级音乐家和艺术家仍然在他们最新专辑发行之前进行宣传是有原因的，”西蒙兹说。

“营销不应仅仅被视为一种支出。 这是一项投资。 如果你进行一项植根于战略计划的投资——该投资应该在未来几年（也许几十年）内回报红利。”

博客远未消亡

关键要点是，虽然并非所有营销策略都适用于每个品牌，但在可预见的未来，博客不太可能不再对品牌有价值。 小号

o 现在，博客，你可以休息一下了。

编者注：本文最初发表于 2021 年 2 月，为了全面性进行了更新。