最佳电子商务 SEO 实践：初学者指南（2022 年）

页面搜索引擎优化是增加电子商务网站流量和销售额的第一步！

互联网上有大量提供广泛 SEO 指导的“操作方法”文章和教程。 但是，明确针对电子商务企业主需求的要少得多。

在本文中，我们将为您提供电子商务现场 SEO（搜索引擎优化）的基本概述。 这足以让您开始，它还将确保您向 Google 发送所有正确的信号并为您的 SEO 成功做好准备

那么，让我们开始吧……

什么是电子商务 SEO？

好吧，电子商务 SEO 是一种提高在线商店在搜索引擎结果页面(SERP) 上的知名度的做法。 当人们搜索您销售的商品时，您希望排名尽可能高，以便获得更多访问者。

是的，付费搜索也可以为你带来流量，但SEO 是免费的。 此外，广告拦截器和广告失明可能会降低赞助搜索的效果。 尽管如此，您肯定需要针对搜索引擎优化您的网站。

电子商务 SEO 主要需要改进您的标题、产品描述、元数据、内部链接结构和导航结构。 您销售的每种产品都应该有自己的页面，以吸引搜索引擎流量。

但是，您不应忽视站点的静态、非面向产品的页面，例如：

• 主页
• 关于页面
• 常见问题页面
• 博客文章
• 帮助中心解答
• 联系页面

为这些页面列出相关和相关的关键字。 像 Ubersuggest 这样的工具可以很容易地发现与单个长尾词相匹配的语义关键词。

为什么 SEO 对电子商务网站很重要？

当客户需要产品或服务时，他们会怎么做？

大多数人使用谷歌来查找信息。 他们在那里寻找替代方案、建议、比较和其他数据来帮助他们做出决策。

如果您的网站未出现在 SERP 中，您将失去对合格且感兴趣的电子商务买家的基本访问权限。 您的产品可能会出现在互联网上，但它们很容易找到吗？

这就是您需要电子商务 SEO 的地方。

它使您无需支付广告费用即可联系目标受众。 将访问者吸引到您的网站后，您就可以通过高质量的产品、引人入胜的文字和引人注目的号召性用语让他们进行转化。

获得新消费者的第一步是让访问者访问您的网站，该网站的电子商务搜索引擎优化地址。

我应该如何制定我的电子商务网站 SEO 策略？

电子商务 SEO 似乎是一项艰巨的任务，尤其是在您的网站已经拥有大量产品的情况下。 是的，这需要时间，但有了正确的计划，你可以让它更快。

基于优先级强调页面：
您网站的哪些页面获得的流量最大？ 从他们开始。 此外，如果您希望消费者专注于某个旗舰产品，请先对其进行优化。

做一个工作流程：
SEO需要一些独特的要求。 这包括选择关键字、添加元数据、准确识别您的照片、添加图像替代属性以及合并相关关键字。

分析竞争对手：
您的电子商务 SEO 策略的目标应该是超越竞争对手。 检查您的主要竞争对手的网站及其 SEO 工作。 确定如何提高自己的能力以击败他们。

关注您的 CRO：
转化率优化 (CRO) 应在 SEO 之后实施。 完成整个过程后，请查看 CRO 详细信息。

继续阅读有关如何实施有效的电子商务 SEO 计划的详细信息……

电子商务网站的最佳 SEO 清单

让我们看一下电子商务网站的一些顶级 SEO 策略，这些策略可能看起来很简单，但可以帮助您为您的在线商店做出很大的改进。

如果您希望客户更轻松地找到您的产品，您肯定需要一个电子商务 SEO 计划，并且从您的列表中删除每件事将使您的策略更有效。

实施并选择正确的关键字

是的，关键字仍然很重要。 但是，您不想将这些关键字填充到您的产品标题和描述中。 但它们必须出现在写作的某个地方。

在您的产品标题、描述、元描述、图像替代属性和副标题中，提及您的主要关键字。 来自潜在语义索引（LSI）的关键词应该贯穿始终。

这些是 Google 用来理解您的网页上下文的相关关键字。

检查关键字搜索量、每次点击费用和用户意图。

在使用关键字之前对其进行一些研究。 了解人们搜索它的频率（关键字搜索量）、它在付费广告领域的竞争力（每次点击费用或 CPC），以及他们在使用它时正在寻找什么。

关键字的搜索量表明它在客户中产生了多少兴趣。 高搜索量表明关键字很受欢迎，因此您会看到更活跃的搜索。

当客户根据某个关键字购买广告时， CPC 会显示通过点击付费广告让该人访问您的网站所需的费用。 较高的每次点击费用表明竞争力增强。 如果您的目标关键字极具竞争力，请考虑使用长尾词。

现在，当有人在 Google 的搜索字段中键入特定关键字时，用户意图会指示他们想要查找的内容。

例如，有人键入“淋浴”并按 Enter 键。

个人是否正在寻找有关淋浴安装、淋浴维修、婴儿淋浴、新娘淋浴或其他方面的信息？ 如果您无法弄清楚关键字的含义，请在搜索词组中添加更多字词以使其更清晰。

执行竞争对手分析

如果您不确定从哪里开始为您的电子商务网站进行现场 SEO，请查看您的竞争对手。 尤其是较大的竞争对手，很可能已经在努力优化他们的网站，而且他们的许多秘密都可以在他们自己的网站上找到。

您应该关注的是关键字。 您需要查看他们主页上的关键字，尤其是顶级产品页面。

您如何知道网站是否针对特定关键字进行了优化？

首先使用 Moz 浏览器插件查看竞争对手的标题标签，以了解他们使用的 SEO 标题和描述。

您还可以使用 SEMrush 之类的工具来发现竞争对手的关键词排名，包括自然搜索和赞助搜索。

同时，还要检查竞争对手的登录页面，以了解他们如何使用您选择的关键字优化这些页面。

应优先考虑主页的 SEO

大多数企业将大部分 SEO 支出和精力花在主页上。 虽然它无疑是在您的网站上优化的最重要的页面之一。

确保彻底优化您的主页。 以下是添加和优化到您的网站的一些最重要的内容：

• 添加主页标题标签：
  现场搜索优化最重要的方面之一是 SEO 标题标签。 它应该包括您的公司名称以及您所针对的主要关键字词组。 因为它会出现在搜索结果中。 您应该以少于 70 个字符的方式编写此标题标签，并采用吸引搜索访问者的风格。
  
• 编写优化的元描述：
  您主页的元描述应该是 160 个字符的业务描述/页面所代表的内容，这也将出现在标题标签下方的搜索中。 但是，它应该以使访问者想要访问您的网站的方式编写。
  
• 清除着陆页上的内容：
  您主页上的信息应为访问者提供对您的公司和您必须提供的产品的清晰简洁的概述。 避免向访问者提供过多信息。 考虑将您的前几款产品和您独特的销售主张放在主页上。

请记住，杂乱无章的页面可能会让访问者和搜索引擎感到困惑。 例如，假设您销售各种类别的商品。 Google 将很难弄清楚您在销售什么以及您的商品的目标客户，因此请明确说明您的网站必须提供什么。

简化您网站的结构

请记住，网站架构在搜索优化中起着至关重要的作用，尤其是当您向商店添加产品和类别时。 从您的主页到产品类别再到其中列出的产品，您应该有一个清晰的导航顺序。

易于遵循且不会太深的干净内部链接结构将帮助搜索引擎机器人发现您网站的页面和产品。

搜索引擎和用户的一般规则是点击三下即可访问所有内容。 他们应该只需要从主页点击三下即可访问您网站上的任何产品。

内部链接有两个主要功能：

• 通过显示页面的连接方式来增加电子商务 SEO。
• 通过敦促用户进一步探索来鼓励用户在您的网站上花费更多时间。

链接到相关项目或信息丰富的博客文章可以帮助电子商务 SEO ，并使您的网站对深入研究更具吸引力。

增强产品页面

由于产品页面是 eStore 的核心，因此您应该投入大量时间和精力来改进它们。 许多电子商务企业主只需键入几行描述每种产品并上传图像或视频。

需要有关您的产品页面的更多信息，以便 Google 可以找到它们。 以下是您要关注的确切领域。

• 产品名称：
  您的产品必须有一个正确的名称。 在大多数情况下，它还应该用于产品页面的 SEO 标题和 URL。 这就是为什么您应该考虑在产品描述中包含流行的搜索词或关键字词组。
  
  例如，如果您销售 T 恤，请确保产品名称包含“T 恤”或“T 恤”字样。 结果，关键字出现在 SEO 标题和 URL 中。
  
• 图像采集：
  您的产品页面上的图像是必需的。 让自己站在客户的立场上一秒钟。 您更倾向于从尽可能多的角度清晰描绘产品的网站购买产品，该网站根本没有图像，还是图像小且难以辨认？
  
  图片不仅对您的客户至关重要，而且对搜索引擎优化也很重要。
  例如，从文件名开始以正确优化您的照片以进行搜索。 IMG0010.jpg不应包含在您的产品页面中。 相反，键入Eastcoast-skinny-jeans.jpg作为产品名称和主要关键字。
  
• 添加视频：
  通过在您的产品页面上包含视频，您可以帮助您的客户在购买时更加放心。 该视频可能包括简单的产品信息（如商业广告）、一个侧重于如何利用产品产生结果的操作视频，或使用该产品的人的推荐。
  
  它不仅会为您的网站带来流量。
  
• 允许客户反馈：
  允许评论是增加客户对您产品的信心的另一种方法，因此，如果您有一个好的或坏的，请尝试添加评论。 它确实可以帮助客户做出决定。
  
• 常见问题的内容：
  通过在您的产品页面上包含特定于产品的常见问题解答内容来帮助转换。 如果客户有您无法回答的问题，他们会去别处寻找——而且很可能从有问题的来源购买。
  
  在您的网站上设置一个通用的常见问题解答页面也是一个好主意。

响应式设计

如今，人们在手机上进行大量购物。 电子商务网站的响应式设计不仅可以改善用户体验，还可以改善搜索结果。 移动友好性是谷歌移动优先指数中的一个排名指标。

降低页面加载速度

无论是桌面版还是移动版，页面加载速度都是排名指标。 如果您的网站加载速度很快，Google 会给您更高的排名。

如何减少页面加载所需的时间？

集中精力从您的页面中删除尽可能多的不需要的功能。 例如，可能不需要大部分被白色主体列掩盖的大图形。 删除任何无助于您的电子商务业务成功的插件或附加组件。

您还可以将图像的大小从 1000×1000 降低到 500×500 像素，这将有助于大大证明您的加载速度。

反向链接对电子商务 SEO 很重要

反向链接是谷歌在决定你的网站应该出现在 SERP 中的什么位置时考虑的另一个排名因素。 您拥有的高质量反向链接越多，您的网站就越权威。

为电子商务网站建立反向链接并不难。 建立链接的一种简单的白帽技术是在与您的利基相关的博客上发表客座文章。

最后的想法

许多电子商务企业主希望立即专注于提高转化率。 这是适当的态度，但您已经在这个在线业务中处于领先地位。

因为您必须首先吸引访问者访问您的网站，然后才能将他们转化为客户。 它从电子商务 SEO 开始，这将确保您的成功。

让我们再次看看我们的电子商务 SEO 清单：

• 选择合适的关键词
• 调查你的竞争对手
• 应优先考虑首页的SEO
• 简化您网站的结构
• 产品页面应该优化
• 使用响应式设计方法
• 加快页面加载时间
• 创建反向链接（如果可能）

如果您按照上述步骤操作，您的电子商务网站肯定会在搜索引擎中排名更高，并为您的 CRO 工作创造更多潜在客户。