2022年最大的SEO趋势

已发表: 2021-12-01

自然搜索流量是潜在客户产生的重要渠道，因此大量独特的网站访问者是每个数字营销人员的蓝色梦想。 搜索引擎优化策略应该在目标搜索查询上“锁定”高位，并随着时间的推移增加其整体可见性。

随着排名算法的发展，SEO 经理的关注点已经从元标签优化和反向链接构建转向确保更好的整体网站用户体验。 截至 2022 年，这一广泛的课程引发了几个基本的 SEO 趋势。

2022年的SEO趋势

自从第一个搜索引擎 BackRub（后来的谷歌）和最早的网站出现以来，网站搜索优化已经走了很远。 早在 90 年代后期，排名算法还没有现在那么熟练。 因此，搜索引擎优化的工作主要是关于黑客行为，包括关键字填充和垃圾链接。

随着互联网的普及，排名算法变得更加复杂。 原因是——搜索引擎开始竞争。 因此，他们的目标是在更短的时间内为用户的搜索查询提供更多相关信息。 他们引入了排名因素，如内容质量和引用，以及对实施不诚实促销的网站的处罚。

虽然现在有几个流行的搜索引擎，例如 Yandex（俄罗斯联邦）和百度（中国），但 Google 成为“在线搜索”一词的常用名词。 主要归功于算法更新，有助于将用户与他们想要查找的内容联系起来。 下面我们回顾了一些 SEO 最新趋势，着眼于谷歌的搜索算法更新。

为视频 SEO 尝试新的 Google 视频标记策略——Seek Markup 和 Clip Markup

这种趋势遵循结构化数据的赞誉。 实施视频标记是为了让内容创作者能够“解释”他们的视频内容并突出视频中的关键时刻。

您应该使用结构化数据的 2 个组件来增强视频 - 在 Google SERP 上增强它们：

  1. 剪辑标记

这类似于电影故事板。 将整个视频划分为子主题或关键点。 例如，关于“SEO 策略由什么组成”的教程可能包括以下关键点：

  • 优化标题
  • 查找机会关键字
  • 选择自然点击率高的关键词
  • 创建不同或更好的内容。

带有结构化数据的视频在搜索结果页面上的外观示例，图片来源：google.com 在搜索查询“SEO 策略视频”时的快照

Google 可以自动从视频中提取片段，但最好手动定义特定片段并要求搜索引擎使用它们。 为此，请导航到 VideoObject 架构并按照指南创建结构化数据。

  1. 寻找标记

要允许 Google 引用您视频的特定部分，请“解释”网址结构的定位方式。 这样，如果网页包含许多视频，搜索引擎将能够直接将用户导航到特定视频的部分内容。

注意 MUM（多任务联合模型）以提高您的排名

MUM 在 2021 年的 Google I/O 会议期间向广大观众展示，并被宣布为 BERT 的进步。 这是一种语言模式，旨在帮助人们更快地找到他们需要的信息。 MUM 代表了机器学习和人工智能领域的最新突破。 谷歌开发人员表示，MUM 已经接受了 75 种语言的培训，因此它能够以前所未有的精确度区分和“理解”用户搜索查询。

对于 SEO 经理来说，这意味着——他们应该将重点从关键字转移到搜索意图。 并且 - 创建满足用户信息需求的内容，而不是关键字填充的长篇阅读。

考虑段落索引

如果您的博客文章或登录页面内容包含不同的主题，Google 可能会独立于其他内容对它们进行排名。 假设您发表了一篇关于“网页设计趋势”的文章（标题 1），并在其中包含以下主题部分：

  • <h2>3D 视觉效果</h2>
  • <h2>视差动画</h2>
  • <h2>水平滚动</h2>
  • <h2>柔和的颜色</h2>

由于段落索引，4 个段落中的每一个都可以根据相关搜索查询在 Google 搜索结果页面上排名。 然而，排名位置将取决于描述的质量和领域权威。

密切关注品牌 SERP 优化和知识图谱

想象一下，您的公司即将与一家新的 SaaS 公司签署一份价值百万美元的软件开发协议。 你可能做的第一件事就是找一个未来的伴侣。 您在 Google 搜索栏中输入其名称，然后……以 3D 位置查看其品牌网站，然后是未知网站上的无意义出版物。 您会认为这是您可以信任的合作伙伴吗？ 也许，不。

品牌 SERP 的优化对于整体数字推广至关重要。 它可以通过多种策略来处理，但一般来说，SEO 经理应该在第一个结果页面中填写高 DA 网站上与品牌相关的内容。 他们必须确保公司网站出现在第一位置，包括广告。 他们可以更进一步并优化知识面板（显示在结果页面的右侧）。 这样，品牌 SERP 将看起来尽可能可靠。 一个好的品牌SERP优化例子，图片来源：Woorank.com

利用 Core Web Vitals（加载、交互性和视觉稳定性）

在过去的 4-5 年中，搜索的两大趋势是什么？ 对于 SEO 专业人士来说，答案是明确的——网站布局的稳定性以及用户访问网页上交互式内容的速度。 高质量的页面用户体验是网站“质量”最具代表性的事情之一。

你应该保证：

  • 网页的 LCP（Largest Contentful Paint）不超过 4 秒； 理想情况下，为 2.5 秒或更短

LCP 显示用户从他/她请求查看网页上的内容元素（例如图像或视频）开始多久会看到它。

  • FID（第一输入延迟）小于 100 ms

FID 显示用户在他/她与网页交互的那一刻（例如，在他们点击一个按钮之后）从服务器获得响应的时间。

  • CLS（Cumulative Layout Shift）不超过 0.25

CLS 显示了网页外观的“稳定”程度。 理想情况下，指标的值应为 0。

建立 SEO 可扩展性

想象一下，您一直在推广一家小型在线商店，然后它突然变成了电子商务巨头，例如 amazon.com。 这会影响您的 SEO 工作吗？ 当然，它会的。

大型网站的搜索优化在 SEO 经理面临的挑战和困难方面有所不同。 除了内容和反向链接规划之外，还发生了另一大部分工作——处理独特的技术挑战并规划进一步的开发。 因此，预计 SEO 经理将拥有该项目的所有权，并为其他团队成员提供有关有机增长和整体数字营销策略的见解。

专注于移动用户体验（它将决定您的排名）

移动网站流量占桌面的份额。 这并不奇怪，因为人们大多使用智能手机而不是笔记本电脑来浏览信息。 在移动设备上具有良好的网站外观是良好用户体验的先决条件，并且可能在搜索结果页面上获得更高的位置。 谷歌在 2019 年宣布了移动优先索引。一旦出现新网页，它首先会对其移动版本进行索引和排名，然后才是桌面版本。 因此，在准备 UX/UI 网站设计时，您应该首先关注它在小屏幕上的工作方式。 并且 – 实施响应式设计的最佳实践，例如响应式图像、易于查找的 CTA 等。

专注于客户分析、保留和终身价值

谷歌分析、标签管理器和 Hotjar 应该是每个 SEO 经理的手头工具。 当然，诸如发送后续电子邮件以与客户沟通或启动 Google Ads 广告系列等营销工作不是 SEO 的职责范围。 尽管如此，这些活动的目的是——吸引更多用户访问网站并获得更多转化。 因此，它们应该与 SEO 策略保持一致。

自动化您的 SEO 工作（人工智能是新常态）

尽管许多人认为 SEO 是一个永无止境的设计思维过程，例如开发假设和测试它们，但重复的日常任务是 SEO 经理日常工作的主要部分。 关键字研究、反向链接监控、流量分析等都是非常耗时但必不可少的工作。 幸运的是，您可以将它们转移到 SEO 自动化工具，并获得更多空闲时间来处理创造性任务，例如审查竞争对手的策略和制定如何达到搜索排名前列的计划。

SEO经理应该经常使用几种工具：

  • Ahrefs、SEMrush、Moz、Serpstat – 半自动化关键词研究和位置跟踪
  • SE Ranking – 自动化反向链接监控
  • Screaming Frog – 执行技术审核并从网页中抓取数据
  • RIO SEO，Traffic Booster – 获取有关网站优化的建议。

发布长篇内容

关于内容的最佳长度没有一种方法，但最近长格式已经流行起来。 并且有一个原因——谷歌“喜欢”独特、结构化和有意义的内容。 所以，文章越长，话题越能被披露。 而且，它可能给读者带来的好处越多。

根据 Wordstream，长篇文章是至少 1,200 字的文章。 但是，如果您阅读表现最好的文章，例如发表在 HubSpot、Nelipatel.com 或 Snov.io 上的文章，您会发现它们有 2,500 字甚至更多。 通常，长格式包含大量和长尾关键字以及 LSI 词。

优化网站以进行语音搜索

语音搜索优化的第一步是使用问题而不是搜索查询。 例如，如果你想对苹果派食谱进行排名，你应该包括“最好的苹果派食谱是什么？”这样的标题，而不是“最好的苹果派食谱”。 这是因为人们大多在语音搜索中使用问题。 此外，建议在文章中使用会话语言，并避免登录页面上的关键字冗余。

网站排名算法变得越来越复杂并影响 SEO 趋势。 今天的搜索引擎优化嗡嗡声都是关于更好地满足用户搜索需求。 因此，SEO 经理的工作应该从利用漏洞和操纵排名规则转向创建优于竞争的网站。 主要 – 创建移动优化页面，通过高质量的内容吸引用户。