网站可访问性会影响您的排名吗？

我们知道，在确定 URL 在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的位置时，Google 有数百个排名因素。 根据谷歌的说法，网站的可访问性并不是一个直接的排名因素，因为它很难量化。

那么如果是这样的话，可访问性和搜索引擎优化之间是否存在任何关联？

虽然可能没有直接联系，但可能存在间接联系。 这归结为用户体验指标。 那么相关性到底是什么？作为网站所有者，您应该期待什么？

在本文中，我们将介绍网站可访问性标准及其存在的原因。 然后，我们将比较四个网站的性能，这些网站具有不同级别的可访问性合规性，以查看可访问性是否对 SEO 有显着影响。 让我们开始吧！

为什么我们有网站无障碍标准

对所有访问者来说直观且易于使用的无障碍网站是正确的做法。 不幸的是，这通常不会转化为网站所有者的实际行为。

这不是出于恶意。 事实上，这主要是由于对该主题缺乏了解。 如果“无障碍”的定义因人而异，人们如何才能开始让他们的网站无障碍？

这就是网站可访问性标准的用武之地。这些标准为可访问性最佳实践奠定了基础。 因此，网站设计人员和开发人员无需创建他们认为可访问的内容，而是可以知道他们实施的技术是已批准标准的一部分。

网站在哪些方面最受网站可访问性影响？

网站最大的挑战在于设计与可访问性之间的结合。 也就是说，网页设计师和开发人员觉得他们必须优先考虑其中一个。 这方面的一些常见示例包括：

• 可能会使访问者或屏幕阅读器感到困惑的弹出窗口或浮出控件
• 图像上的文字没有足够高的对比度供视障人士使用
• 图片上的文字字体太小
• 复杂的嵌套导航
• 结构不良的表
• 缺少“跳转到内容”链接

无论您是使用预建布局还是从头开始构建自己的布局，都有很多方法可以将设计和可访问性结合起来。

我们从分析 4 个网站中学到了什么

在本文的这一部分，我们将仔细研究每个站点的可访问性问题的细分。 我们还将考虑过去六个月的域排名信息和该域在 6 月份的关键字排名。 这将帮助我们更全面地了解网络可访问性和搜索引擎优化的真正影响。

亚马逊：没有你想象的那么容易接近

像亚马逊这样的全球巨头肯定会搞定网站的可访问性，对吧？ 不幸的是，根据我们的分析，情况并非如此。 就可访问性问题的总数而言，亚马逊实际上在我们的列表中排名第二。

截至撰写本文时，问题细分为 1 个关键问题、18 个严重问题和 114 个次要可访问性问题。

为了提供一些背景信息，以下是这些分类之间的差异：

• 关键问题是那些阻止大多数辅助技术用户（例如屏幕阅读器、屏幕放大器、可刷新盲文显示器）使用网站的问题。
• 严重问题是那些可能会给用户带来问题或增加挫折感，但并不能完全阻止他们使用该网站的问题。
• 小问题是那些可能会给少数用户带来问题或挫败感的问题。

要了解可访问性和 SEO 的影响，我们还必须考虑其他域排名因素。 因此，我们分析了过去六个月的网站域统计数据。

在过去六个月中，亚马逊保持了 96 的域名评级、1880 万个反向链接和 179,700 个引用域。 特别是在查看他们的排名情况时，我们看到 7370 万个有机关键词，每月约有 9.009 亿次有机流量访问。

进一步缩小范围，到 2022 年 6 月，亚马逊有 1325 万个关键词排名在第一到第三位。 在这些关键字中，有 1300 万个是非品牌关键字。

Etsy：全方位的可访问性和性能

Etsy 是一个市场，就像亚马逊一样。 与拥有各种制成品的亚马逊不同，Etsy 专注于手工制品和复古产品。

在可访问性问题方面，Etsy 共有 68 个问题，其中严重问题 1 个，严重问题 1 个。

在过去的六个月中，Etsy 在我们的列表中保持了第二高的域名排名，第 93 位。此外，它的反向链接数量为 2.047 亿，引用域名为 110 万。 特别是在查看关键字统计数据时，Etsy 排名 3720 万个有机关键字，每月约有 2.478 亿次有机流量访问。

关键词排名表现如何？ 2022 年 6 月，Etsy 有 276 万个关键词排名第一到第三。 其中，274 万是非品牌的。

Nordstrom：领跑者

亚马逊和 Etsy 是电子商务市场，拥有数万个品牌（如果是亚马逊，则为数百万个）。 另一方面，Nordstrom 是一家电子商务店面。 那么它如何比较呢？

根据我们的分析，Nordstrom 是我们列表中最易访问的网站，共有 42 个可访问性问题。 与我们分析中的其他三个网站不同，Nordstrom 没有关键或严重的可访问性问题。

在域名评级方面，Nordstrom 获得 87 分。该电子商务网站拥有 540 万个反向链接和 79,100 个引用域。 它还对 300 万个有机关键词进行排名，每月约有 4320 万次有机流量访问。

2022 年 6 月，Nordstrom 有 343,800 个关键词排名在第一到第三位。 在这些关键字中，有 329,600 个是非品牌关键字。

Lululemon：可访问性和性能如何相互作用

Lululemon 是一个成立于 90 年代的运动服和生活方式服装品牌。 它在瑜伽界越来越受欢迎，但很快就扩展到运动和休闲服装的所有领域。 与 Nordstrom 类似，Lululemon 拥有一个电子商务店面。

根据我们对可访问性问题的分析，Lululemon 是我们列表中最难访问的网站，共有 133 个问题。 这包括三个关键问题和 49 个严重问题。

巧合的是，Lululemon 在我们的列表中的域名评分也是最低的，为 82。在过去六个月中，Lululemon 保持了 110 万个反向链接、30,000 个引用域和 489,900 个有机关键字排名。 这使 Lululemon 每月获得大约 830 万的有机网站流量。

在 2022 年 6 月归零时，Lululemon 在第一到第三的位置只有 12,800 个关键词。 其中，只有 1,900 个是非品牌的。

Web 可访问性主要要点

本文这一部分的目的是确定网站可访问性对网站排名的影响程度。 为此，比较了基于重叠关键字的每个网站的关键字排名指标。 我们发现了什么？

使用 ahrefs 中的关键字差距工具，我们将其缩小到大约 2,900 个重叠的关键字，这些关键字排名在第一到第三位。 其中包括“网眼运动文胸”、“扎染男士短裤”和“中腰裙”等关键词。

在这近 3,000 个关键词中，这四个网站的表现如下：

• 亚马逊在第一到第三位排名 2,470 个关键词；
• Etsy 在第一到第三位排名 479 个关键词；
• Nordstrom 在第一到第三位排名 694 个关键字； 和
• Lululemon 在第一到第三名中排名 84 个关键词。

Lululemon 确实在四个网站中排名最低，考虑到其域名评级和有机关键字配置文件，这并不奇怪。 但是，如果网站可访问性是一个重要因素，那么您会认为亚马逊的表现不佳。 然而，到目前为止，亚马逊拥有最多的排名关键词。 这可能与其强大的域名评级有关。

虽然这些结果并未显示网站可访问性差与关键字排名之间存在直接关联，但这仍然是一项法律要求。 虽然美国没有专门针对网站可访问性的可执行法律，但大多数网站确实属于美国残疾人法案 (ADA) 的第三章。 这意味着网站所有者可能面临网站用户的民事诉讼，并可能被联邦政府罚款。

我们还知道具有更好用户体验 (UX) 的网站在 SERP 中表现最佳，因此必须拥有一个可访问的网站。

为您的网站创建可访问性改进策略

根据万维网联盟 (W3C) 概述的 Web 内容可访问性指南 (WCAG)，要符合要求，网站必须：

• 可感知
• 可操作
• 可以理解
• 强大的

这些条款是主观的，那么我们怎么才能知道什么是真正的无障碍呢？ 幸运的是，WCAG 非常清楚地说明了这一点。

那么我们如何将其付诸实践呢？

您可以采取很多步骤来满足 ADA 网站合规性要求。 如果您刚刚起步，这些是需要考虑的最重要的因素。

选择支持辅助功能的内容管理系统

并非所有的电子商务平台都是生而平等的。 有些比其他更好地支持可访问性。 因此，如果您能够选择一个新的内容管理系统，那么请考虑到可访问性，并确保将其添加到您的重新设计清单中。

可访问的平台将使合并可访问性功能变得容易，例如替代文本、锚文本、高对比度文本和内容结构。 它还可能在其 HTML 结构中内置了辅助功能元素，或者它使您可以完全访问 HTML 文件以自行执行此操作。

包括图像的描述性替代文本

图片约占数字内容的 50%。 因此，在您的网站上进行可访问性调整时，不能忽视它们。

优化图像的一种方法是使用描述性替代文本。

替代文字是图像内容的书面描述。 它描述了它是什么以及它在网站或博客文章中所服务的上下文目的。

作为额外的好处，描述性替代文字还可以增加您的内容被 Google 图片搜索找到的几率。

使用逻辑内容组织结构

屏幕阅读器和其他类型的网络辅助软件在很大程度上依赖于 HTML 来确定应该以什么顺序阅读哪些内容。 逻辑内容组织结构对于此类软件很重要，对于一般的视觉阅读器也很重要。

我们所说的逻辑结构是什么意思？

这包括页面结构本身，由页眉、导航、主要、旁边和页脚元素组成。 它还包括您可能在产品页面或博客文章中看到的内容结构。 这包括使用标题和副标题标签，如 H1、H2 等。

为链接使用描述性锚文本

链接方式与链接位置一样重要。 描述性锚文本可确保用户在单击您网站上的超链接之前了解他们要去哪里。

非描述性锚文本的一个例子是：

“要了解有关此主题的更多信息，请转到此处”，其中“此处”作为锚文本。

链接到内部和外部站点的更好方法是将您的链接自然地合并到您的内容中。 在上面的示例图片中，您可以看到“Search Console 网站”是另一个指向的链接——您猜对了！ – Search Console 网站。

清晰简洁的锚文本不会让人怀疑链接将指向什么类型的内容。

常见问题

您仍然对网络可访问性和搜索引擎优化有疑问吗？ 以下是一些常见问题的答案。

结论

Web 可访问性和 SEO 之间没有如此明确的联系。 虽然这可能是谷歌考虑的排名因素，但它似乎不会对搜索结果产生显着影响。 这并不意味着您可以放弃它。
Web 可访问性标准是一项法律要求，因此法律地位不佳的网站可能会受到一些负面影响。 因此，如果您想获得 SEO 成功，拥有一个直观、用户友好、可访问的网站是一个很好的做法。

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