点击欺诈拦截：您寻找广告的秘密武器？

在寻求额外转化的过程中，大多数 PPC 广告商都会忘记无效流量，即 IVT、虚假网站访问者、点击欺诈或广告欺诈。

您可能已经识别出 Google Analytics（分析）仪表板中的 IVT 列，但默认情况下它不会显示。 而且，如果您曾经在网络上搜索过无效的目标流量，那么您可能浏览过 Google 或 Facebook 的程序就有所作为。

IVT 很普遍。 在这一点上，无效广告流量占数字广告流量的 10% 以上。

企业家经常认为科技巨头在监管 IVT。 但他们是吗？ 真正的无效目标访问者对您的补偿广告的影响有多大？

数字广告的难点

尽管每次点击广告和营销的费用是电子营销和广告最重要的组成部分之一，但它的声誉在现代受到了打击。

企业家们看到了 CPC 的上升、竞争对手的增加、远不及精确的监控，甚至发现他们正在为没有旅行结果的虚假或欺诈性流量花钱。

此外，客户团队一直在争取更多的隐私和管理我们的私人知识。

那么，这会给普通营销人员留下什么地方呢？

最初，一些统计数据。

在所有在线访问者中，有 40% 和 60% 来自非人类来源。 这具有机器人、网站爬虫和其他自动脚本。 即使范围很广，我们通常可以认为，大约一半的网络访问者是非人类的。

据估计，“坏机器人”网站流量超过了高级机器人，不良机器人执行了高达 25% 的完整万维网操作。 不良机器人可以包括垃圾邮件机器人、剥头皮或信息收集者，以及用于黑客攻击、盗窃登录或进行广告欺诈的机器人。

除此之外，随着谷歌和 Facebook 适应全球范围内的数据交换指南，企业家们也看到他们的跟踪和专注于能力转变。

虚假流量的进展以及目标和分析的减少似乎是营销人员头痛的秘诀。

但 Facebook 和谷歌正在阻止这一切——对吧？

与虚假访客的斗争

2021 年，单纯点击欺诈和广告欺诈的价值估计约为 420 亿美元。

科技巨头长期以来一直声称他们的无效目标访问者过滤器摆脱了最糟糕的机器人和不良点击。

Google Analytics 中的人员 IVT 成本可能令人鼓舞。

大多数使用谷歌分析的营销人员看到的 IVT 费用非常低，大约为 2% 到 8%。

但来自 ClickCease 的事实表明，通常 14% 的付费广告点击来自非真实来源，也就是简单的点击欺诈。 一些行业甚至发现点击欺诈的集中度远远超过了这一点，无效点击产生了 60% 的目标访问者。

为什么会出现差异？ 大型广告平台肯定会想戒掉虚假访客吗？

事实是，这很困难。

一方面，可以肯定的是：谷歌、Facebook 和微软确实想制止虚假流量并保护他们的广告商。 毕竟，营销收入显然是所有这些公司最重要的收入来源。

尽管如此，他们用来过滤无效流量的策略被认为不如第三次庆祝点击欺诈解决方案严格。

简单的点击欺诈和广告欺诈运营商获得所有过滤器的一种流行方法是掩盖他们的语言环境。 大多数广告平台通过 IP 句柄阻止目标流量来源。 利用 VPN，机器人和点击农场可以循环访问多个 IP 地址以频繁点击而不会被阻止。

事实上，广告平台的点击门槛被认为比使用第三次欺诈拦截器要慷慨得多。

对于我们当中更愤世嫉俗的人来说，还有美元的困难。

虚假点击继续成为广告平台的资金来源。 对于许多广告商来说，他们正在寻找的指标（不仅仅是转化）是一个很棒的简单点击量。

更多的点击或印象等于更实质性的到达和有效完成的工作，合适吗？

对于广告巨头来说，只要广告商看到什么都在完成，那么反对点击欺诈的斗争就在某种程度上取得了胜利。

好吧，我确实说过哪个是愤世嫉俗的手表。

通过点击欺诈阻止来保护您的促销费用

使用第三种情况选项阻止无效的目标访问者是阻止机器人、自动点击甚至破坏性目标流量的最有效方式，例如仇恨模型和竞争。

这就是为什么简单的点击欺诈预防是研究企业家的解决方案武器。

对于初学者来说，因虚假流量而损失的点击量远不止是错位的财务。

使用受限广告基金运作的提供商可能会发现他们每天或每月的广告投资过早耗尽。 随着他们的广告停止服务，跳过的选项将流向他们的竞争对手。

对于那些拥有更大的广告支出计划的运营商来说，错误分配业绩的担忧将开始参与。

您如何判断这些展示或点击是否带来了转化？ 嗯，它比以往任何时候都更具挑战性。

ClickCease 之类的设备不仅会在严重的时间阻止糟糕的访问者并标记可疑行为。 它还展示了企业家可以用来分析他们的受众的更多分析——随着跟踪修改的发生，任何事情都变得更加重要。

查看哪些研究条件吸引了最无效的网站流量，或者有多少 VPN 或异地点击您的广告，从而吸引广告商的注意力，从而改变他们的关注点。

这适用于在 Google 或 Bing Adverts 上查找和显示广告，以及 Fb 或 Instagram 等社交媒体广告。

寻求领先于趋势的企业家，特别是当监控调整发生时，应该真正考虑前景，看看点击欺诈阻止如何帮助改变他们的活动结果。

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