Clubhouse vs. Twitter Spaces（+ 其他音频平台如何匹配）

当一个新的社交媒体应用程序走红时，你几乎可以保证至少有一家社交科技巨头会测试一个类似的、有竞争力的功能。

Clubhouse 推出几个月后，Twitter 宣布推出 Twitter Spaces，该功能仅限于拥有 600 多个关注者的帐户。

今天，这两个平台都得到了极大的扩展。 而且，每次发生这种情况时，营销人员都会想，“我应该在我的策略中使用哪些社交媒体渠道？ 而且，这种趋势是否值得投资？”

好消息？ 围绕社交媒体趋势（如聊天流）的激烈竞争表明它不会很快消失，可能值得投资。因此，您唯一需要弄清楚的就是在哪里试验这一趋势。

下面，我将详细介绍 Clubhouse 的最大竞争对手以及一些营销要点，以帮助您确定哪个平台适合您的品牌。

在潜入之前需要复习您的会所知识吗？ 查看这篇文章，回顾一下 Clubhouse 是什么以及为什么竞争对手试图参与其中。

会所VS。 推特空间

根据 HubSpot 博客研究，44% 的营销人员计划在 2022 年首次在社交媒体上利用实时音频聊天室。

研究还表明，与 Clubhouse 相比，营销人员对 Twitter Spaces 更感兴趣。 事实上，它是今年投资的新兴社交媒体平台品牌中排名第一的品牌，营销人员表示，他们对该音频平台的投资将超过 Clubhouse。

与此同时，15% 的营销人员计划在 2022 年减少对 Clubhouse 的投资。

那么 Twitter Spaces 如何与 Clubhouse 相匹配？ 让我们开始吧。

Twitter Spaces 于 12 月下旬向一小群 Beta 测试者推出，并于 2021 年 5 月全面推出。

去年年底，随着 Clubhouse 等音频应用的成功，Spaces 实验宣布。 当时，Twitter 产品负责人 Kayvon Beykpour 告诉 TechCrunch，“我们认为音频现在肯定会在许多数字空间中复苏。 ......看看其他平台如何探索该地区将会很有趣，但我们认为这对我们来说也是一个关键的平台。”

该功能与 Clubhouse Rooms 非常相似，最初只允许拥有超过 600 名粉丝的用户托管一个空间。 今天，该工具对所有 Twitter 用户开放，无论关注者数量如何，并且在应用程序上作为中心选项卡突出显示。

Twitter 空间如何运作

要创建空间，您必须做的第一件事是单击 Twitter 应用程序上的中心选项卡图标。 从那里，您可以滚动浏览平台上发生的所有对话。

找到感兴趣的空间后，只需单击它并选择“开始收听”。 从那里，您可以在收听时在应用程序的任何位置导航，甚至在 Space 继续时离开应用程序。

如果您的一位关注者正在主持一个空间，您将在时间线的顶部看到它。

Twitter Spaces 还允许您：

• 添加可访问性的标题。
• 通过表情符号反应与演讲者互动。
• 通过 Tweet、DM 或链接分享空间。
• 将共同主持人和演讲者加起来。
• 在空间中分享相关推文。
• 录制空间并稍后与观众分享。

此外，您可以预先安排空间并提示观众为活动设置提醒。

目前，发起 Space 的人最多可以邀请 10 位精心挑选的演讲者。 从那里，他们可以根据谁举手以及哪些发言者需要提前离开来调整发言者。

进入 Space 时，UX 与 Clubhouse 类似，您可以在查看其他听众列表之前查看谁在说话以及谁创建了 Space。 您还会在顶部看到一个向下箭头，可让您最小化但继续收听聊天，以及“离开”、请求发言、分享和心脏图标 - 让您表示您喜欢讨论。

与 Clubhouse 一样，用户在进入房间时将被静音，并且如果他们想要说些什么，则需要从 Space 版主那里获得发言权限

营销人员的要点

虽然这两个平台都提供了许多相同的功能，但 Twitter Spaces 的覆盖范围更广。

该平台拥有超过 2 亿可货币化的每日活跃用户，而 Clubhouse 报告的每日活跃用户为 490 万。

此外，Twitter 已经拥有一个成熟的平台，该平台提供时间线、探索页面以及除音频功能之外的许多其他工具。 对于品牌而言，这意味着您可以在同一个平台上完成许多目标。

考虑到这一点，空间也可以成为旨在建立社区的品牌的自然过渡。 在这一点上，人们已经在使用 Twitter 来回复与他们的兴趣、行业、信仰和激情相关的基于文本的线程和推文。

现在，他们可以在 Spaces 中口头分享他们的想法，而不必担心字符限制。 这可以进一步吸引 Twitter 以社区为中心的受众，同时也帮助品牌将社区营销提升到一个新的水平。

Clubhouse 是另一个更小众的社区建设平台，可能更适合已经在其他社交网络上拥有强大影响力的品牌。

会所的其他竞争对手

Instagram 直播间

在 Facebook 的首席执行官兼联合创始人马克·扎克伯格在俱乐部会议室发表讲话后不久，据报道，这家社交媒体公司正在试验类似的音频功能。 虽然我们仍不确定 Facebook 是否以及何时推出竞争功能，但其公司 Instagram 正在扩展其 Live 功能以添加聊天室。

Instagram Live Rooms 与 Clubhouse 或 Spaces 的显着不同之处在于它流式传输完整的视频聊天而不是音频讨论。

图片来源

在 3 月之前，Instagram Live 允许两名 Instagram 用户（一名广播员和一名访客）为公众观众或追随者流式传输他们的视频通话。 对于观众来说，这种体验就像看两个人视频通话，却无法参与。

现在，Instagram 已将这些房间的客人容量从 1 人增加到 3 人。

Instagram 3 月 1 日的公告解释说：“在过去的一年里，Live 上发生了一些特殊的时刻，包括关于科学和 COVID-19 指南的信息性谈话、名人访谈和破纪录的说唱比赛。”

“各种各样的创作者——从健身教练到音乐家、美容博主、厨师和活动家，都依靠 Live 来创造时刻，并将人们聚集在一起，以创造性的方式接触他们的社区。 我们迫不及待地想看看这个备受期待的更新会带来更多的创意。”

“我们希望在 Live 上的加倍能够带来更多的创意机会——开始一个脱口秀，举办一场即兴表演或与其他艺术家共同创作，与您的追随者举办更具吸引力的问答或教程，或者只是与您的更多人一起出去玩。朋友，”Instagram 声明补充道。

Instagram Live Rooms 如何运作

目前，Live Rooms 功能仍在推出，但该品牌表示很快将面向全球 Instagram 用户推出。

当 Live Rooms 完全实施后，任何用户都可以点击他们的 Stories 图标，向左滑动到 Live 设置，选择一个标题或基金会在他们的信息流中进行宣传。 然后，他们可以点击“房间”图标并选择要参加广播的客人。 观众还可以请求加入已经在进行中的房间，如下所示：

图片来源

营销人员的要点

虽然 Live Rooms 对已经拥有追随者的品牌来说可能是一个有趣的前景，但它们似乎确实存在一些局限性。

例如，Twitter Spaces 和 Clubhouse 允许超过 5 位客人，而 Live Rooms 只允许另外 3 位客人。 这可能会使想要添加到对话中的观众成员的问题或评论变得更加困难。

考虑到它的品牌，另一个可能是利弊的因素是 Live Rooms 的视觉性质。 由于演讲者必须出现在镜头前，一些品牌将有更多机会展示产品或视觉效果。 与此同时，寻求更开放对话的其他品牌将需要找到只适合出现在视频中的演讲者。

可以使 Instagram Live Rooms 对品牌更具竞争力的一项可靠功能是 Instagram 购物。 2020 年，Instagram 增加了新的购物功能，允许品牌在直播中分享产品链接，这些产品可以直接在 Instagram 上购买。 根据 Instagram 的公告，这些功能将在 Live Rooms 中提供，因此品牌可以开始通过他们的实时聊天获利。

Facebook 和 LinkedIn 的会所竞争对手

目前，Facebook 的 Clubhouse 替代方案仍处于开发的早期阶段，而 LinkedIn 的替代方案已在 3 月下旬得到确认。 目前，关于 LinkedIn 或 Facebook 的最终音频平台在发布时会是什么样子的细节并不多。 然而，报告暗示他们都将拥有与 Clubhouse 非常相似的纯音频用户体验。

例如，根据 TechCrunch 的报道，这是 LinkedIn 正在测试的音频聊天 UX：

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LinkedIn 发言人 Suzi Owens 证实，LinkedIn 正在使用上面显示的 UX 测试新的音频功能。

“我们正在进行一些早期测试，以创造与您的专业身份相关的独特音频体验，”欧文斯说。 “而且，我们正在研究如何将音频带到 LinkedIn 的其他部分，例如活动和群组，为我们的会员提供更多与他们的社区建立联系的方式。”

谈到 Facebook，关于其功能的公开宣布并不多。 然而，TechCrunch 在 5 月份报道称，该功能可能是 Facebook Messenger 应用程序的一部分。 这是该功能的一个非常早期的模型，最近在 Twitter 上被泄露：

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虽然 Facebook 确认上述模型是其“探索”过程的一部分，但该科技公司告诉 TechCrunch，该图像并未准确描述该功能的最终版本。

营销人员的要点

在这一点上，营销人员应该将这些选项放在他们的雷达上，并准备好在他们推出时考虑这些替代方案。

虽然喜欢交流和讨论其行业的 Clubhouse 用户可能会很好地过渡到 LinkedIn 的版本，但 Facebook 的纯粹规模可能意味着他们的应用内音频聊天体验可能会获得比 Clubhouse 更多的听众。

营销人员应该使用哪个音频社交媒体平台？

就像我们看到的故事和短片音乐视频功能一样，每个社交媒体平台都希望利用音频社交媒体趋势。 因为每个版本都与其他版本非常相似，您可能想知道应该投资哪个渠道。

目前，对于哪个平台最成功且持续时间最长尚无定论，尤其是在 Twitter 和 Instagram 的功能尚未完全推出的情况下。 但是，当所有社交媒体竞争对手都实施他们的新功能时，您需要考虑几个因素来确定适合您的功能，例如：

• 潜在影响力：虽然 Twitter 和 Instagram 拥有迄今为止最大的受众，但 Clubhouse 正在迅速增长。 如果这款应用很快推出 Android 版本，由于其当前的流行度和受欢迎程度，它可能会出现爆发式增长。
• 您的追随者：您是否已经在一个具有聊天流功能的平台上拥有大量追随者？ 如果是这样，您可能希望从那里开始，然后再将时间投入到另一个没有受众的应用程序中。
• 媒体格式： Clubhouse 和 Twitter 的聊天流设计为纯音频，而 Instagram Live Rooms 将显示视频。 如果您更喜欢远离相机，您可能希望避免使用需要相机的应用程序之一。
• 其他功能： Clubhouse 使用户能够创建俱乐部或具有相似兴趣的用户组，而 Instagram 使品牌能够将 Instagram 购物 CTA 放置在他们的实时流中。 在探索每个平台时，请注意区分它们的较小功能，以防其中一种工具可以帮助您的品牌。

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编者注：这篇文章最初发表于 2021 年 6 月，为了全面性而进行了更新。