内容优化：分步指南

您的内容没有得到应有的结果吗？

不幸的是，在当今竞争激烈、拥挤的 SERP 中，仅仅创建出色的内容是不够的。 如果您希望它排名和销售，您需要有效地优化它。

这不仅仅意味着为 Google 优化内容。 您还需要优化内容的可读性和转换。

使困惑？ 这是给你的指南。 我将向您展示优化内容的分步指南。 我们将介绍：

• 什么是内容优化
• 为什么需要内容优化
• 如何为 SEO 优化您的内容
• 如何优化您的内容的可读性和风格
• 如何优化转化内容
• 常见的优化错误

准备好？ 让我们开始。

什么是内容优化？

内容优化是更新和改进内容的做法，因此它有最大可能实现其目标。 该目标可能是在 Google 中排名，但也可能是将读者转化为客户或获取反向链接。 在许多情况下，它是其中几个指标的组合。

为什么需要内容优化？

从 SEO 的角度来看，如果您想排名，内容优化是必不可少的。 从读者的角度来看，你可能写出了世界上最好的文章。 但如果你不为谷歌优化内容，它就不会排名。

让您的内容在 Google 中排名还有许多额外的好处。 这些包括：

• 赚取反向链接
• 增加你的观众
• 增加潜在客户
• 建立信任

优化您的内容以提高可读性可提高受众参与度，并帮助您的品牌与读者建立信任。 它还可以帮助将您的品牌定位为权威。 与发布几乎难以辨认的内容的品牌相比，信任一个明确将时间投入内容创作的品牌要容易得多。

如果您想从您的努力中挤出尽可能多的钱，那么优化转化内容至关重要。 你永远不会第一次写出转化率最高的文案，这就是为什么调整标题、定位新关键字和改进 CTA 至关重要的原因。 此外，转换目标可能会随着时间而改变，您希望确保您的内容能够适应这些目标。

如何为 SEO 优化内容

提高内容的排名是内容优化的主要原因。 因此，让我们先来看看如何为 SEO 优化内容。

关键词研究

为 SEO 优化内容从关键字研究开始。 您需要确保您定位的关键字

1. 有交通潜力
2. 你可以排名

Ubersuggest 是找到合适关键字的最佳方法之一。 使用关键字创意工具输入种子关键字并获取相关关键字列表及其潜在数量和 SEO 难度。

您将要选择最能代表您的内容的关键字，但也要有相当数量的流量和现实的关键字难度。 如果您的网站是新网站，那么针对 SEO 难度超过 50 的术语进行优化几乎没有意义。您从一开始就在打一场艰苦的战斗。

您还可以使用此工具来查找您也应该在内容中使用的语义相关关键字。 您包含的这些主题越多，搜索引擎就越容易理解您的内容。

竞争对手研究

一旦您有了关键字，就该查看当前在 Google 上的排名了。 特别是，您需要确保您的内容与用户搜索的内容一致。 幸运的是，通过分析每个排名靠前的结果，这很容易理解。 打开它们并查看：

• 页面类型：是博客文章、电子商务页面还是其他？
• 格式：是列表、操作指南还是评论？
• 内容：首页是否写同样的事情？ 他们都以类似的方式来讨论这个话题吗？

不要试图在这里变得独一无二。 如果 Google 针对某个查询将博客文章优先于电子商务页面，那么您需要创建博客文章。 内容的格式和角度也是如此。 了解 Google 想要什么，然后交付它。

但是，不要只创建千篇一律的内容。 通过分析每个页面的内容，您可以查看缺少的内容并找到添加您自己观点的地方。

将关键字集成到您的内容中：

同时，您正在编辑您的内容以符合 Google 的首选格式，确保您将关键字集成到您的内容中。

您应该在页面中包含关键字：

• 标题
• 元描述
• H1标签
• 图像 alt 标签

您还应该自然地在整个副本中包含您的主要关键字和相关关键字。 但是，请注意关键字填充。 关键字填充是指用特定术语填充网页。 这不仅为您的读者提供了糟糕的用户体验——他们必须每隔一个句子就被这个短语绊倒——而且还会让你的网站受到谷歌的惩罚。

如有疑问，请谨慎行事并遵循 Google 的建议：

“用关键字或数字填充页面会导致负面的用户体验，并可能损害您网站的排名。 专注于创建有用、信息丰富的内容，在上下文中适当地使用关键字。”

添加内部和外部链接

在内容优化方面，内部链接被刑事忽视。 您网站上的内部链接越多，搜索机器人就越容易抓取它，并且页面之间传递的链接权限就越多。

内部链接还使人们更容易浏览您的网站。

优化页面时，列出您网站上的所有相关页面，并找到一种在副本中自然链接到它们的方法。 然后转到这些页面中的每一个，并确保有一个链接返回到您正在优化的页面。

如何优化内容的风格和可读性

接下来，让我们从人类的角度来看看如何改进你的内容。 如果用户不打算花时间阅读一篇文章，那么这篇文章排名靠前是没有意义的。 同时，与您的内容互动的读者越多，您的排名就越高。

改善您的内容结构

您的内容看起来像意识流，还是结构严谨且易于浏览？ 如果前者多于后者，那么您将需要重新评估您的内容结构。

幸运的是，改进内容结构和提高视觉理解力很容易做到：

• 在文章开头添加目录
• 使用要点分解段落
• 使用标题和副标题
• 在部分末尾添加一个外卖句子

添加图像和其他媒体

改善内容结构的另一种方法是将图像和视频添加到您的内容中。 确保图像相关并添加到内容中——换句话说，限制使用库存照片。

添加图像时，通过向所有图像添加关键字丰富、描述性的标题和 alt 标签来改进您的 SEO。 但同样，要小心关键字填充。

想象一下，我正在写一篇关于选择合适尺寸的移动卡车的文章，我想包含以下图片：

（图片来源）

这是此图像的标题和描述的错误示例。

标题：卡车.png

替代文字：移动卡车

尽管包含关键字，但两者都不是特别具有描述性。

这是另一个不好的例子：

标题: 移动卡车.png

替代文字：移动卡车图像以找到合适尺寸的移动卡车

这是关键字填充的经典示例。 替代文本有太多的关键字，它变得不可读。

这是标题和替代文本应该看起来的样子

标题: loading-moving-truck.png

Alt text : 用黑色板条箱装载移动卡车

标题和替代文本都准确地描述了图像并包含一次相关的关键字。 如果有人在此图像上使用屏幕阅读器，他们将能够相当容易地想象它的外观。

优化可读性

如果您的用户正在花费宝贵的时间阅读您的内容，请确保这是一次很棒的体验。

有很多方法可以提高你的写作水平：

• 使用拼写检查器来消除错误。
• 消除诸如“那个”之类的陈词滥调之类的废话。
• 使用短句并边说边写。
• 改变句子的长度，这样你的文案就不会单调了。
• 用引人入胜的语气写。

在提高内容的可读性方面，Hemingway、Grammarly 和 Writer 等工具是您武器库的绝佳补充。

Grammarly 和 Writer 是写作助手，可以提高您的拼写、语法和清晰度。 将它们视为类固醇的拼写检查器。

因此，他们不仅会突出拼写错误并建议添加牛津逗号的位置，还会提供风格和语气建议。

例如，在下面的示例中，Grammarly 建议您将“非常有帮助”替换为“建设性”，因为它是一个更强大、更简洁的替代方案。

两个平台都有自己的应用程序，可以集成到常用的写作工具中。 例如，Writer 为 Chrome、Microsoft Word 和 Figma 提供附加组件。 Grammarly 可以集成到更广泛的工具中，包括 Gmail、Outlook、Slack、LinkedIn、Notion、Google Docs 甚至 Salesforce。

海明威也可以提高你的语法，但它擅长提出使你的文案更大胆、更简洁、更吸引人的方法。

例如，它会突出显示难以阅读的句子，建议更简单的短语，并为您的内容提供可读性分数。 它不会把你变成海明威，但它肯定可以帮助你写出更多风格。

如何优化转化内容

好的内容会转化。 但这里是如何创建可转换的精彩内容。

定位商业关键词和主题

选择正确的主题是通过内容推动销售的第一步。 就像您在优化 SEO 时所做的那样，确保您定位的关键字具有较高的用户意图。 您可以使用 Ubersuggest 来分析关键字，但以下来源也是找到合适主题的好方法：

如果您的产品或服务与关键字相关，则可以加分。 例如，我们可以使用 Quora 上的相关问题选项卡为一家销售厨刀的公司找到一个很棒的博客主题列表。

“一把好厨师刀值得吗？” 和“什么是最好的菜刀？” 是非常好的基于信息的高意图主题，可能比“best kitchen kife”等更通用的关键字更容易排名。

有说服力

您可以使用几种有说服力的策略来使您的副本更具吸引力。 这些包括：

• 添加社交证明以表明真实的人喜欢您的产品。
• 以友好的语气写作，以帮助读者。
• 通过案例研究展示您的产品。

如果您可以将其中几个点结合在一个内容中，那就更好了。 以 BigCommerce 的这篇关于电子商务网站安全的博文为例：

在有关欺诈保护的部分中，他们引用了一位店主的引述，解释了 BigCommerce 平台上的特定应用程序如何帮助他们在损失数千美元的商品后减少退款。

它不仅表明 BigCommerce 应用程序有效，还证明它们被真正的零售商使用。

改善您的 CTA

每一条高转化内容都至少有一个号召性用语。 CTA 可以采取多种形式。 你可以：

• 促进免费试用
• 鼓励电子邮件注册
• 添加相关产品的链接

CTA 通常出现在登录页面或博客文章的末尾，但并非必须如此。 例如，缓冲区在他们的博客文章中间包含一个电子邮件注册 CTA。

请注意错过的难度以及它在页面上的位置。 那是故意的。 如果您已经读到这里，那么您很有可能会喜欢这些内容，并且希望在有新帖子上线时得到更新。 如果在文章开头使用此 CTA，其效果将不会减半。

什么是常见的内容优化错误？

既然我们已经了解了可用于优化内容的三种主要方法，那么让我们来介绍一下我一次又一次看到的最常见的内容优化错误。

• 未将内容与搜索意图对齐。 不要只针对特定关键字优化您的内容，还要针对该关键字背后的意图进行优化。 如果它是一个信息查询，例如“如何梳理我的小狗”，请确保您编写了操作指南，而不仅仅是出售您的梳理工具。
• 未能改善读者体验。 许多网站所有者花费数年时间来改善其内容的 SEO，但不考虑读者体验。 结果是流量很大，但跳出率很高，没有转化。
• 不添加内部链接。 内部链接是一次优化多个页面的简单方法，但它们在犯罪上未被充分利用。
• 不改进内容。 内容优化不仅仅是添加关键字。 您还需要确保涵盖一个主题的全部内容才能获得良好的排名。
• 不删除无关内容。 同时，您应该删除过时的内容。
• 过度优化内容。 可能会走得太远，将您的内容塞满关键字。 不惜一切代价避免这种情况。 谷歌不仅会惩罚你的网站，还会造成糟糕的用户体验。

常见问题

结论

如果您希望内容被阅读并推动转化，那么优化您的内容是必不可少的。优化良好的平庸文章总是比优化不佳但编写良好的文章表现得更好。

因此，请确保针对正确的关键字优化您的内容，使用 Grammarly 和 Hemingway 等工具来改进您的文案，并考虑如何提高文案的转化率。

做到这三个，你就会拥有一个排名靠前、吸引读者和销售的杀手级内容。

您将如何优化您的内容？

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