数字营销统计（有多少企业使用数字营销？）

欢迎来到我们广泛的数字营销统计综述！

熟悉当今不断发展的数字世界的最新趋势和事实至关重要。

要想在网上取得成功，无论您选择何种渠道，都必须采用新策略、优化和改进。

从社交和电子邮件营销到搜索引擎优化、视频和影响者，本文深入探讨了数字营销的世界，为您提供方便。 另外，我们还添加了一个关于营销技术重要性的部分。

无论您是经验丰富的营销人员还是刚刚起步，此统计汇总都是您保持领先地位并最大限度地提高在线影响力的首选资源。

去。 去。 粘性物！

这篇文章包括：

数字营销统计数据（我们的首选）

• 近60%的小型企业使用数字营销
• 到 2030 年，全球数字营销和广告市场预测将达到1.5 万亿美元
• 数字营销最大的部分是搜索广告
• 计划营销的营销人员比没有计划的营销人员成功率高 331%
• 到 2023 年，广告欺诈的成本可能达到1000 亿美元
• 45%的营销人员每周发送电子邮件
• 通过在 Google 中上升一位，您可以将点击率提高32%
• 超过90%的企业使用视频作为营销工具
• 2022 年影响者营销市场达到164 亿美元
• 近90%的公司计划使用营销自动化

您可能还有兴趣查看我们最重要的广告统计数据集。

有多少企业使用数字营销？

不幸的是，没有关于全球有多少企业使用数字营销的确切统计数据，但我们仍然发现了一些值得一提的事情。

1.近60%的小企业使用数字营销

首先，几乎 90% 的小型企业使用某种类型的广告，无论是传统广告还是数字广告，或者两者兼而有之。

此外，58% 的小型企业使用数字营销，而且几乎所有企业都计划将更多的营销预算投入其中。 此外，63% 的人在社交媒体上的支出最多。

有趣的是，小型企业投资的六个最常见的数字营销渠道是 1) 社交媒体 (73%)、2) 网站 (73%)、3) 电子邮件营销 (57%)、4) SEO (49%)、5 ) 视频 (34%) 和 6) 内容营销 (32%)。

资料来源： Workswit IT 解决方案

2. 72% 的英国营销专家将预算用于在线营销

超过三分之二的英国营销专家将他们的预算（大部分）用于在线营销。

另据称，到 2026 年，英国企业总营销预算的四分之一将用于社交。

资料来源： Statista #1

3、56%的营销资金流向数字渠道

在年度 CMO 营销支出研究中，Gartner 报告称，56% 的预算分配给数字渠道，44% 分配给线下渠道。 此外，超过 50% 的数字支出投资于付费渠道（社交、搜索、展示和视频）。

这些企业的营销预算占公司收入的百分比也从 2021 年的 6.4% 增加到 2022 年的 9.5%。

来源： Gartner

4. 近 70% 的初创公司使用营销工具，但使用得当的人太少

虽然 68% 的初创公司在其组织中使用营销技术，但只有 59% 的初创公司制定了使用这些技术的战略计划。 不幸的是，41% 没有计划的初创公司通常会说技术不符合他们的业务目标（这很明显，你不觉得吗？）。

资料来源： GetApp

5、全球有42.8万+广告代理企业

虽然这个数字涉及所有线下和线上的广告代理商，但知道全球有超过 428,000 家广告代理商仍然很棒。 在这个时代，可以肯定地说，他们中的大多数人至少处理某种数字广告。

资料来源：宜必思世界

数字营销市场份额

6. 全球数字营销和广告市场预测到 2030 年将达到 1.5 万亿美元

数字营销市场持续增长——复合年增长率为 13.9%。 因此，预计到 2030 年将达到惊人的 1.5 万亿美元。

作为参考，数字广告市场预计到 2023 年将达到 6800 亿美元。

资料来源：数字广告和营销：全球战略业务报告

7. 数字营销最大的部分是搜索广告

搜索广告占广告总支出的大约一半，拥有最大的市场份额，预计 2023 年将达到 2800 亿美元。

资料来源： Statista #2

8. 全球数字营销市场份额

在世界所有国家中，最多的广告支出将来自美国。

中国、英国、日本和德国是另外四个收入最高的国家——下表中的其他国家是随机选择的。

资料来源： Statista #2

9. 到 2027 年，69% 的广告总支出将来自移动端

随着移动设备的规模逐年扩大，数字营销也更多地围绕移动广告投资展开（比以往任何时候都多）。 到 2027 年，所有数字营销收入的总份额将来自移动设备。

如果您还没有测试移动设备，最好尽快进行。

您也不要错过我们必读的移动营销统计数据。

资料来源： Statista #2

10. 到 2027 年，近 81% 的数字广告收入将来自程序化广告

人工智能和技术日益流行，并且已经受到全世界营销人员的高度重视。

结合技术和广告，你会得到程序化广告，到 2027 年，程序化广告将占数字广告总收入的近 81%。

资料来源： Statista #2

在线广告统计

11.几乎一半的企业没有明确的数字营销策略

尽管 45% 的企业都在进行数字营销，但他们并没有明确的战略。 此外，38% 的企业将其整合到他们的营销战略中，17% 的企业在文件中列出了明确的战略。

资料来源：智能洞察

12. 有计划营销的营销人员比没有计划的营销人员成功率高 331%

那些计划和记录他们的策略的营销人员和营销团队获得成功的可能性是那些没有计划和记录的营销人员和营销团队的三倍多。

然而，只有 17% 的营销人员总是提前计划他们的营销活动。

资料来源： CoSchedule

13. 33% 的营销人员使用付费广告来提高品牌知名度

在有机地发展业务时，可能需要很大的耐心，因为可能需要数月，甚至数年才能看到一些切实的成功。 但是投资营销可以减少很多等待。

三分之一的营销人员表示他们使用付费广告来提高品牌知名度。

资料来源： HubSpot #1

14. 客户在看到展示广告后通过搜索进行转化的可能性为 59%

当潜在买家看到展示广告并最终进行相关搜索时，他们完成转化的可能性将提高近 60%。

有趣的是，在客户看到展示广告后，搜索活动可以增加 155%，而 27% 的客户更倾向于搜索业务。

资料来源： LocaliQ

15. 到 2023 年，广告欺诈的成本可能达到 1000 亿美元

预计到 2023 年，广告欺诈将大幅增加，从 2022 年的 810 亿美元一路飙升至 1000 亿美元。

这告诉我们，我们不应该对数字广告欺诈掉以轻心，因为它会让企业损失很多钱。

资料来源：应用业务

我打赌您也会很高兴通过我们的社交媒体统计数据了解有多少人使用社交媒体。

16. 到 2030 年，社交媒体广告支出预计将达到 2470 亿美元

2023 年社交媒体广告支出预计将在 2023 年扩大到 2070 亿美元。不过，预计到 2030 年将以 4.53% 的年增长率增长，达到 2470 亿美元。

还值得一提的是，2023 年最多的社交媒体广告支出将发生在美国——723 亿美元。

资料来源： Statista #3

17. Facebook 是全球营销人员中最受欢迎的社交媒体平台

在一项全球调查中，高达 90% 的受访者表示他们使用 Facebook 作为营销平台来宣传他们的业务。 （而且将近 80% 的人使用 Instagram。）

在社交媒体广告市场方面，Facebook 的市场份额在 2022 年占据了 16%。

有趣的事实：Facebook 也是全球最受欢迎的社交网络，拥有近 30 亿用户。

资料来源： Statista #4

18.增加曝光率是使用社交媒体营销的主要好处

当被问及社交媒体营销的主要好处是什么时，85% 的专业人士表示使用它来增加曝光率。 增加流量和产生潜在客户是第二和第三个最常见的好处。

此外，潜在客户生成和受众范围是营销人员决定在社交媒体平台上投放广告的两个主要原因。

资料来源： Statista #4

19. 几乎 70% 的营销人员会增加他们在 Instagram 上的视频活动

68% 的全球营销人员表示他们会增加在 Instagram 上的视频活动，而表示会在 YouTube 上这样做的人只有 1%。

视频营销是巨大的，但我们将在下面进行介绍。

您看过我们的 Instagram 参与率统计数据了吗？

资料来源： Statista #5

20. 2022年移动社交媒体广告支出达到约1410亿美元

这使得社交媒体广告成为移动广告支出的最大形式，其次是移动横幅广告（1280 亿美元）、搜索和视频广告。

资料来源： Statista #6

电子邮件营销统计

21. 超过 64% 的小型企业使用电子邮件营销

尽管社交（尤其是 Facebook，69.6%）仍然是接触客户的首选方式，但小型企业的第二种方法是电子邮件营销 (64.1%)。 令人惊讶的是，直邮比 Instagram (48.3%) 和 Twitter (47%) 更常见。

另据报道，电子邮件营销是小型企业最简单的渠道。

资料来源：竞选监测

22. 45% 的营销人员每周发送电子邮件

您是否想过应该多久向订阅者发送一次电子邮件？ 45% 的营销人员每周进行一次，而超过 30% 的营销人员每周进行几次。 不到 10% 的人每天都这样做。

此外，超过 40% 的受访者表示周二是发送营销电子邮件的最佳时间，而营销人员不喜欢周五和周末。

资料来源：数据箱

23. 72% 的营销人员减少了向那些不再打开消息的人发送电子邮件的频率

当统计报告显示订阅者没有打开电子邮件或点击链接时，72.1% 的营销人员会减少他们的电子邮件频率。 嘿，你不想惹恼他们，因为如果他们不点击“取消订阅”按钮，你仍然可以赢得他们的支持。

然而，另外 27.9% 的营销人员没有改变频率，而是向电子邮件列表中的每个人发送相同数量的电子邮件。 这是一种不好的做法，因为低发件人分数会扰乱您的送达率。

资料来源：数据箱

24. A/B 测试可以将您的投资回报率提高近 30%

如果您对电子邮件营销活动的效果不满意，则必须对其进行测试和优化。

最好和最直接的方法之一是 A/B 测试（始终一次测试一件事），它可以将您的回报提高多达 28%。 不要忘记——QA 和垃圾邮件测试也很重要。

资料来源：石蕊

25. 营销邮件影响 59% 的订阅者购买决定

电子邮件营销功能强大。 近 60% 的受访者表示，营销电子邮件会影响他们的购买决定。

不仅如此，超过半数的人每月至少购买一次是因为营销电子邮件。 除此之外，34% 的人每月购买多次，但只有 3% 的人每周购买一次或多次。

请记住，只有 1.9% 的人表示他们从未购买过或营销电子邮件对他们的购买决定没有影响。

资料来源：销售周期

26.行业平均跳出率约为10%

考虑到所有行业，平均电子邮件退回率为 10.1%。 跳出率最高的行业之一是法律服务 (15.7%)、制造和分销 (14.9%)、房地产 (13%) 和非营利组织 (12.2%)。

资料来源：持续联系

搜索引擎优化统计

27. 谷歌搜索引擎市场份额达85%+

谷歌长期以来一直引领着搜索引擎市场，并且遥遥领先于竞争对手。 它是当前搜索引擎市场份额最高的公司之一，2018 年的份额超过 91%，但在 2023 年略有下降至 85.5%。

作为参考，必应的份额约为 8.2%，雅虎为 2.4%

资料来源： Statista#7

28. 你可以通过提高一个位置来增加 32% 的点击率

如果您在 Google 中从第四位跃升至第三位，则点击率可能会大幅增加 32%。 请记住，点击率取决于您要跳转到的位置。

是的，跳到第一位的点击率（提高 74%）比跳到第五位（提高 29%）高得多。 但从第十位上升到第九位意味着点击次数增加 11%。

资料来源： Backlinko

29. 超过 90% 的内容获得 0 Google 流量

令人震惊的是，90.6% 的内容完全没有从谷歌获得流量。

有趣的事实：只有不到 6% 的页面在至少一项搜索查询中排名在 Google 的前十名搜索结果中。

资料来源： Ahrefs

30. 66.3% 的网站没有反向链接/引荐网站

没有从 Google 获得流量的原因之一是没有反向链接或引用域——占网站的 66.3%。 哇。

此外，只有 2.1% 的网站拥有 11-100 个引用域，而拥有 101+ 反向链接的网站则更少，只有 0.08%。

资料来源： Ahrefs

31. 购买链接的平均成本是 361 美元

虽然研究规模很小（450 个站点），但这个数字仍然过于笼统，但利基编辑/购买链接的平均成本为 361 美元。

约书亚还发现，他联系的网站中只有 12.6% 愿意向他出售链接。 8.8% 的人说不，其余的甚至没有回应。

每个接触过其他希望购买链接的网站所有者的人都知道发生了什么。

资料来源： Ahrefs

32. 购买客座文章的平均成本是 78 美元

如果您认为偷偷在文章中添加链接比发布访客帖子便宜，那您就错了。 事实上，后者要便宜得多，平均成本为 77.8 美元。

此外，在 25.5% 的网站所有者中，12.2% 的人没有要钱，13.3% 的人要钱。

资料来源： Ahrefs

视频营销统计

33. 超过 90% 的企业使用视频作为营销工具

得益于 YouTube 和其他视频共享平台，视频越来越受欢迎。 嘿，看视频比读文章更有趣（除非它正在阅读这个有趣的数字营销统计数据）。

因此，到 2023 年，91% 的企业将使用视频作为营销工具，比 2022 年增长 5%，比 2016 年增长 30%。

资料来源： Wyzowl

34. 70% 不使用营销视频的人将从 2023 年开始

虽然不使用视频营销的原因有很多（时间不够、不知道从哪里开始、太贵等），但 70% 的不使用此渠道的人将在 2023 年开始。

幸运的是，与几年前相比，如今制作视频更容易、更快捷、更便宜。

资料来源： Wyzowl

35. 真人视频是最受欢迎的视频类型

2022 年，最常见的营销视频类型是真人视频，其次是录屏视频和动画视频。 尽管如此，正如您从下表中看到的那样，这三者之间并没有太大的偏差。

资料来源： Wyzowl

36. 71% 的营销人员制作社交媒体视频

每个人都在使用社交媒体，每个人都在沉迷于视频（通常是每天几个小时），因此 71% 的营销人员在 2022 年创建了社交媒体视频已经不是什么秘密了。

其他受欢迎的类型是解说视频 (70%)、演示视频 (50%)、推荐视频 (46%)、视频广告 (46%) 和预告视频 (42%)，等等。

资料来源： Wyzowl

37. 只有 4% 的人在营销视频上花费 20,000 美元

极少数 (4%) 的营销人员花费数万美元为其活动制作（最终的）营销视频。 大部分营销人员在每个视频上的花费在 0 到 500 美元之间。

资料来源： Wyzowl

影响者营销统计

38. 2022年网红营销市场规模达到164亿美元

过去几年，网红营销市场一直在快速增长，从 2016 年的 17 亿美元增长到 2022 年的 164 亿美元。到 2023 年，预计将一路飙升至超过 210 亿美元。

资料来源： Statista #8

39. 几乎 90% 的营销人员将 Instagram 列为最重要的网红营销平台

2020 年的一项调查发现，89% 的营销人员选择 Instagram 作为影响者营销最重要的平台，其次是 YouTube (70%)。 其他流行的平台是 Facebook、Twitter 和 LinkedIn。

资料来源： Statista#9

40. 33% 的 Z 世代根据影响者的推荐进行购买

HubSpot 的一项调查发现，大约三分之一的 Z 世代在过去三个月（调查发出时）根据影响者的推荐进行了购买。

有趣的是，Z 世代报告说，与家人和朋友的推荐相比，有影响力的人对他们的购买决定产生的影响要大得多。

资料来源： HubSpot #2

41. 四分之一的营销人员受益于网红营销

虽然目前有四分之一的营销人员利用影响者营销的力量，但由于投资回报率 (9%) 极佳，这一比例可能会增加。

据说，将近 20% 的营销人员将在 2023 年首次投资这种类型的营销。此外，89% 已经在使用网红营销的营销人员计划对其进行更多投资。

资料来源： HubSpot #2

42. 微观影响者的参与率 (60%) 高于宏观影响者

影响者的追随者人数可能并不那么重要。 毕竟，微观影响者的参与率（高达 60%）比宏观影响者高得多。

参与率对于拥有数千名追随者的影响者来说是最好的，但在大约 100,000 名追随者时开始趋于平稳。

有趣的事实：50% 的千禧一代信任他们关注的影响者，而只有不到 40% 的人信任他们最喜欢的名人。

资料来源： Emplifi，Morning Concult

营销技术/营销技术统计

43. 大约 62% 的营销人员使用内置营销或 CRM 软件进行报告

营销报告（和组织）是从中获益的关键。 大约 62% 的营销人员表示使用内置营销或 CRM 软件进行报告（统计）。

资料来源： HubSpot #1

44. 2021年全球营销技术市场达到344+亿美元

随着数字营销的兴起，对营销技术解决方案的需求也随之而来。 在分析了全球营销技术市场的数据后，该报告揭示了其巨大的规模，价值 3448 亿美元。

美国和英国所占份额最大，2021 年的市值均接近 1500 亿美元。

资料来源： Statista #10

45. 全球有近 10,000 种营销技术解决方案

在这种规模的市场规模下，可以预料会有很多可用的工具和软件，但是 10K？

2022 年，全球有多达 9.932 种营销技术解决方案可供营销人员和专业人士使用。

作为参考，2011 年只有 150 个这样的解决方案。

资料来源： Statista #11

46. 将近 90% 的公司计划使用营销自动化

在不久的将来，87% 的公司计划投资营销自动化，而只有 2% 的公司表示不打算使用它。

请记住，超过 70% 的成功公司都使用自动化，因为它在增长方面以多种方式使他们受益。

我们还有一份您应该了解的最重要的营销自动化统计数据的完整列表。

资料来源： ResearchGate

47. 100% 的营销和销售团队一起使用 Martech

在任何统计汇总中很少看到 100% 被提及，但我们正在这样做（这是第一次）。

营销和销售协同工作以关闭潜在客户的所有专业团队都使用营销技术（如自动化、销售支持工具等）。

正是营销技术让顶级玩家保持领先，所以如果你不使用这项技术，你应该考虑一下。

资料来源：美国营销协会

结论

总之，数字营销是一个持续不断发展的领域，它将继续塑造企业与目标受众的联系方式。

如果您不利用数字平台、工具和软件的力量，那些利用它们的人将（很容易）超越您。

在本文中，我们探索了一系列富有洞察力的统计数据，这些统计数据突出了数字营销的当前趋势和策略。

请记住，数字营销是一个动态领域，因此请继续探索、试验和完善您的策略，以实现您的目标并与您的目标受众建立联系。