黑色内容创作者经历的差异（专家洞察）

欢迎来到Breaking the Blueprint——一个深入探讨未被充分代表的企业主和企业家所面临的独特商业挑战和机遇的博客系列。 了解他们如何发展或扩大业务、探索公司内部的创业企业或创造副业，以及他们的故事如何激发和告知您自己的成功。

这篇文章是与 HubSpot 播客网络的 Amplifying Voices 活动合作伙伴Gathering Spot合作完成的。

2019 年，Charli D'Amelio 在 TikTok 上分享了一段跳 Renegade 舞蹈的视频。 这段视频爆炸了，无疑是她声名鹊起的原因。 从那时起，她在该应用程序上积累了 1.5 亿粉丝，与家喻户晓的品牌进行了交易，她的家人还有一部名为 The D'Amelio Show 的即兴真人秀。

成千上万的 TikTok 用户追随她的脚步，跳起了舞蹈，并将其归功于 D'Amelio，但并不是她创造的——Jalaiah Harmon 创造的。 Harmon 从她的舞蹈中消失是由于种族偏见，因为她是黑人而 D'Amelio 是白人。

Harmon 的经历只是成千上万的经历之一，因为许多黑人内容创作者面临着不平等，从获得趋势信用到延迟付款再到算法偏见。 在这篇文章中，我们将深入研究其中一些不平等现象，并分享 Natasha Pierre 和 Ross Simmonds 关于克服这些障碍的专家建议。

目录

黑人内容创作者所经历的差异——关键统计数据

• 纳米和微型影响者层级（低于 50,000 名追随者）的黑人影响者平均年薪为 27,000 美元。 ( MSL)
• 黑人宏观影响者（超过 5 万名追随者）平均从品牌那里获得超过 100,000 美元的报酬。 (MSL)
• 49% 的黑人影响者报告说，他们的种族导致品牌提供低于市场价值的报价。 (MSL)
• 白人和黑人影响者之间的薪酬差距为 35%。 (MSL)
• 79% 的黑人影响者对发布关于多元化问题的帖子感到很自在，但超过一半的人认为发布这些问题对他们产生了负面影响，而只有 14% 的白人影响者有同样的感觉。 (MSL)
• 58.3% 的影响者表示，他们作为影响者在任何社交平台上都受到过歧视。 （影响者营销中心）
• 有影响力的人说，TikTok 面临着他们所面临的最严重的歧视。 （影响者营销中心）

黑色内容创作者所经历的差异（+专家的想法）

1.薪酬差距

黑人影响者的薪酬比白人影响者低 35%。 大多数时候，这意味着创作者没有得到他们应得的报酬，有时他们的报酬会延迟。 薪酬也缺乏透明度，因此黑人创作者不知道其他人在被短缺时会得到什么报酬，也不知道要谈判什么。

在 MSL 的 Time to Face the Influencer Pay Gap 研究报告中，92% 的影响者表示，薪酬透明度可能是消除创作者经济中种族薪酬差距的最关键因素。

专家观点

Natasha Pierre 是 The Shine On Podcast 的主持人，也是一名内容创作者。 她还是 Shine With Natasha 的首席执行官，帮助创作者建立视频信心。 她说，“网红营销领域发展如此之快，而且还很新，但我仍然认为一个品牌会说‘我们会付给你几百美元，让你在阳光下做一百万件事’，这很滑稽.'”

皮埃尔自己也收到了逾期付款：“我在一个本应为有色人种女性举办的活动上发表演讲，但我迟了几个月才拿到工资。 我想，这不是我们在这里试图避免的吗？” 她补充说，即使被考虑提供机会，更不用说能够谈判和谈论费率，也可能具有挑战性。

2.缺乏机会。

黑人创作者 Antoni Bumba 表示，她和她的朋友（白人）曾同时向同一家公司发送电子邮件，以建立合作伙伴关系。 该品牌给她的白人朋友送了礼物，而 Bumba 被告知该品牌已经可以送礼了。

白人创作者、Bumba 的朋友之一维多利亚·帕里斯 (Victoria Paris) 分享了一段视频，称她从成为白人创作者中获益匪浅，问题的根源在于品牌的公关经理主要是白人，并且意识到有影响力的人看起来像他们并分享相同的经历。

巴黎表示，人们不了解情况的严重性，只会想，“哦，这太糟糕了”，但对于长得不像她的影响者来说，这是一个重大的职业障碍。 例如，她说她已经能够节省很多钱来重新投入到她的内容和事业中，因为她得到了免费的东西，但色彩的创造者却没有同样的奢侈。

许多黑人创作者可能不知道他们正在错失机会，因为提供机会的人并没有注意到他们。 他们不会知道一个品牌想要建立关系，直到他们在他们的 feed 上看到另一个创作者的赞助帖子。

专家观点

Ross Simmonds 主持 Create Like the Greats，他是一位企业家和营销策略师，帮助 B2B 品牌和企业家开启新的增长水平。 他说，“我认为最大的挑战是，你们 [黑人创作者] 甚至看不到你们有哪些机会受到监督……你们永远不会知道因为你们的长相而没有得到什么。”

皮埃尔对此表示赞同，并表示缺乏机会是最大的差异之一。 由于算法偏差（我们将在下面介绍），黑人创作者会因为偏差而获得更少的参与度，因此他们的同行“自然而然地会被选中而不是其他选择。”

3.算法偏差

算法偏差未经证实，但黑人创作者报告说感受到了影响。 许多人表示他们的内容表现不如其他创作者，即使质量相同。 有些人报告说，如果他们谈论种族平等，他们的内容表现会更差。

《麻省理工科技评论》表示，TikTok 的算法存在错误，对边缘化群体的影响尤为严重，并联系了 TikTok 征求意见。 该公司表示，这些问题是错误造成的，受影响的内容实际上并未违反政策。

科罗拉多大学博尔德分校研究技术伦理和在线社区的教授 Casey Fesiler 告诉 Technology Review，“如果公司只是更多地考虑用户如何与他们的应用程序交互，那么这些错误中的许多很容易预测。”

专家观点

皮埃尔说，她项目中的客户经历过算法偏差。 她正在与她的一位客户（一位拉丁裔创作者）一起审查竞争对手分析，她说：“为什么这个人成长得这么快？ 我们的内容感觉很相似； 我们在同一个行业……是因为她是白人女性吗？” 皮埃尔回答说，老实说，可能是这样。

黑人内容创作者如何超越差异？ ( + 专家建议)

黑人创作者通常只能自己想办法在创作者经济中取得成功。 鉴于此，我们询问了西蒙兹和皮埃尔，他们建议人们如何克服挑战并实现他们想要的成长。

1. 与其他黑人创作者建立社区。

黑人创作者建立自己的一个好方法是找到与其他黑人创作者的社区。 你会认识其他有相同经历的人，你可以利用不同的背景互相帮助。

Simmonds 说：“互联网是寻找其他创作者的好地方，你可以与生活在相似世界中的人建立一些奇妙的关系。” 他补充说，“有更多的黑人在网上创作东西，所以更容易找到值得尊敬的人。”

2. 出现在你社区的人面前。

皮埃尔说，为同一群体中的人露面这一简单行为会有所作为——“我们只需要占用空间并建立我们自己的网络，并继续为我们的社区露面并为您自己的社区提倡”

当你建立社区联系时，你可以让人们和你一起。 Simmonds 说他喜欢为他人开辟一条道路：“我希望能够创作出能够帮助其他创作者创作出精彩内容的内容，并帮助人们看到打开大门的机会和潜力。”

皮埃尔说，如果她被邀请参加某个活动或演讲者阵容，她可以询问还有谁参加，以及组织者是否需要她推荐该类别的其他创作者。 她说，被邀请或被考虑的兴奋会让人们很容易忘记创作者的声音的影响以及他们如何支持他人的职业生涯。

拥有支持、提升和分享彼此内容的创作者网络可以让人们接触到渴望关注人们和消费新内容的新受众。

3. 向他人和他们的经验学习。

达到您的第一个创作者里程碑可能感觉像是一个漫长而漫长的过程，但向他人学习可以为您提供可操作的有用提示。

消费来自所有不同创作者的内容，了解什么对他们有用，以及如何将他们的策略应用到您自己的策略中。 你会接触到新的想法和输入，你学到的东西可以帮助你想出还没有人讲过的新的和独特的故事。

Simmonds 说：“我总是试图说每个人都可以向每个创作者学习，即使他们有上千名粉丝。 我的灵感来自一位随机的妈妈博主； 我受到随机心理学家的启发； 我会从 Instagram 上发布鼓舞人心的帖子的治疗师那里得到启发； 我关注商界人士……每个人。”

4.专注于你能控制的事情。

黑人创作者有时不得不专注于他们可以控制的事情。 例如，虽然您可能想与更大的品牌合作，但以您目前的水平可能无法实现。

例如，Pierre 指出，小品牌像小创作者一样努力寻找机会：“有这么多小品牌正在做着如此伟大的事情。 当然，小品牌的预算会更少，但当有机会与这些小品牌合作时，我认为这是一种展示如何以不同方式做事的方式。” 通过与较小的品牌合作，您可以更容易实现的方式建立您的影响力和社区。

专注于您可以控制的事情还意味着认识到机会并不代表您的标准和能力。 西蒙兹说，“你必须专注于你的控制圈......我可以控制这样一个事实，如果我不认为某事不公平，我可能会拒绝......否则它会成为一个非常耗费精力的行业和我的精神负担不相信往往是值得付出的。”

5. 询问你的价值。

询问你知道自己的价值似乎很可怕，因为有可能遭到拒绝。

但你只有问了才知道。 Simmonds 说：“我发现如果你真的提出你应得的要求，你会感到惊喜……他们要么说是，要么不是。” 如果他们拒绝，那么他们可能不是您想要与之关联的品牌。 “走开并接受它，”他补充道。

您的社区网络也很有帮助，因为您可以四处打听，看看其他人因什么机会而获得报酬。 Simmonds 说他以前被问过：“如果我认识某个人在这些组织中工作或也在为他们工作，我会在给出报价之前发送 DM 并询问他们的报酬，我会弄清楚我应该提供什么。”

黑人内容创作者仍然可以找到成功并茁壮成长。

创作者经济中的黑人创作者所面临的差异似乎是一场永无止境的艰难和令人沮丧的战斗。

但是，越多的人就这些问题进行对话并检查品牌和组织，他们在未来变得更好的可能性就越大。 皮埃尔说，“有些 [品牌] 永远是垃圾……但至少我们知道支持谁，不支持谁。”