2023 年要遵循的 9 种电子邮件营销趋势并赢得您的客户

关于趋势的一件不可避免的事情是：它会改变。 特定年份的大趋势在下一年可能无关紧要。 当我们谈论电子邮件营销时，这里也一样吗？

最好的表达方式是——电子邮件营销趋势正在演变而不是变化。

那么哪些电子邮件营销趋势将主导 2023 年？ 在本文中，我们将通过适当的示例向您详细介绍。

继续阅读。

目录

电子邮件营销现在发生了什么？

2023 年您应该寻找的顶级电子邮件营销趋势

• 超个性化将变得更加重要
• 打开率将失去其他电子邮件指标的地位
• 人工智能将增强电子邮件营销工具和功能
• 交互式电子邮件正在兴起
• 重塑您的电子邮件设计
• 隐私和数据保护
• 电子邮件营销自动化是必备的

奖励：一些被忽视但至关重要的电子邮件营销趋势

电子邮件营销现在发生了什么？

即使在这个巨变时代，新技术竞相竞争，AI（人工智能）热议，高速发展——邮件营销依然是一个强大的工具，并保持着永远稳定的势头。位置。

根据 Campaign Monitor，电子邮件营销是小型企业的第二大营销机会。 在收入方面，到 2027 年，电子邮件营销预计将产生约 180 亿美元的收入。到 2025 年，每天将发送 3760 亿封电子邮件。 （统计）。

因此，作为小企业主或营销人员，是时候修改您的电子邮件营销策略了。 为此，您必须了解这一营销渠道全年发生的事情以及将要发生的事情。

2023 年您应该寻找的顶级电子邮件营销趋势

如果您想通过电子邮件营销保持竞争力，请注意 2023 年的电子邮件趋势。 考虑这些趋势将使您在竞争中占得先机。

1. 超个性化将变得更加重要

随着时间的推移，个性化的想法有了很大的发展。 这不再那么简单了，今年“超个性化”一词将在电子邮件营销中更加流行。

什么是超个性化？ 它所考虑的不仅仅是通过名字来称呼用户。 很长一段时间，只有“你好 Martry”或“欢迎 John”就足以标记个性化的电子邮件对话。 但是，现在它已经成为陈词滥调，不再起作用了。

您需要了解用户使用您的产品的旅程及其意图，并分析行为。 然后，您可以根据收集到的用户数据（如姓名、性别、位置、天气、经济状况等）个性化您的时事通讯活动。

据 SmartHQ 称，72% 的消费者喜欢与个性化的电子邮件进行交互。 除此之外，80% 的人喜欢从提供高度个性化或量身定制的用户体验的品牌购买商品。

遵循超个性化的最佳帮助之一是：在注册时只要求提供准确的信息，发送电子邮件参与调查并获得奖励等。它还会激发人们合作共享数据。

2.打开率将失去其他电子邮件指标的地位

好吧，2023 年的现实是，打开率不像以前那样重要。 这确实是一个衡量电子邮件营销活动是否成功的综合指标。

但是，自从推出诸如屏蔽 IP 活动之类的隐私功能（例如 MPP（Apple 的邮件服务器保护））以来，情况发生了翻天覆地的变化。 由于多种原因，这种新的隐私功能使打开率变得不可靠。

假设您是 Apple 用户并选择加入 MPP。 它将允许 Apple 将其中的电子邮件和图像预取到您的设备。 无论您是否决定打开或阅读电子邮件，它都会发生。 一旦电子邮件到达您的邮箱，它将由 MPP（如果启用）下载。 因此，对于您收到的每一封电子邮件，它们都会被标记为打开。

所以实际上没有办法依赖打开率，因为它会在用户甚至不知道的情况下达到 100%。 遗憾的是，这种隐私设置正在上升，电子邮件营销人员需要认真考虑其他电子邮件指标。

但是，您可以通过多种方式跟踪电子邮件营销的成功。 一些创造性的方法是——使用调查来激发更多的点击率，鼓励人们回复，以及在发送电子邮件活动之前分析用户活动或遵循归因模型应该是个好主意。

3. 人工智能将增强电子邮件营销工具和功能

AI（人工智能）的发展速度如此之快，以至于很难理解它的发展方向以及可以走多远。 如果几个月前你还在谈论 ChatGPT，那么现在你需要想想 GPT4 考虑到早期版本是多么的壮观。

根据Allied Market Research的一份报告，全球 AI 市场预计从 2020 年到 2027 年将达到 40% 的 CAGR（复合年增长率）。据此估计，到 2027 年将达到 7330 亿。

因此，难怪 AI 或多或少会抓住每个技术领域。 如果你能了解当前的情况，你也能得到关于未来的暗示。 与其他所有领域一样，人工智能将以前所未有的方式增强电子邮件营销工具和功能。

从细分到个性化、内容优化和预测分析——大多数电子邮件营销工具都将实施人工智能。 通过此实施，您可以编写更好的主题行、发送更准确的基于触发器的电子邮件活动、改进决策制定、确定发送电子邮件活动的最佳时机等。

4.交互式电子邮件正在兴起

交互式电子邮件是电子邮件营销人员所熟悉的东西。 到 2023 年，它将成为最受欢迎的电子邮件营销趋势之一。 正如我们已经讨论过的超个性化，交互式电子邮件只会让它更有效地与客户建立持久的关系。

好吧，您知道什么是交互式电子邮件。 这是一种电子邮件，除了单击 CTA 或链接之外，还使用某种方式让读者参与某些活动。

例如，交互式电子邮件确实包含测验、用于探索某些选定产品的翻转效果、手风琴功能或调查。 此外，在电子邮件中添加视频也是一种巧妙的表达方式。

对于 2023 年及以后，除了您的推销或优惠外，您的电子邮件还应提供更多信息。 您必须添加一些额外的东西来吸引订户的有机参与。 根据 Martech Advisor 的说法，交互式电子邮件可以将您的点击打开率提高多达 73%。 添加视频内容可以将您的电子邮件点击率提高多达 300%。

5.重塑您的电子邮件设计

与电子邮件营销的所有其他方面一样，您必须重新考虑您的电子邮件设计。 营销人员通常更多地关注电子邮件内容而不是设计。 最终，影响变得相当大。

通过电子邮件设计提供动态用户体验非常耗时，而且一旦一种模式奏效，它就会持续很长时间。 但现在应该不是这样了。 您需要跟随最新的电子邮件营销趋势，不断前进并重塑您的电子邮件设计。

查看一些流行的电子邮件设计模式以获得灵感 –

使用真实图像：使用带有拼贴画和插图的照片是现在的流行趋势。 它的受欢迎程度正在上升，因为图像具有交互性，并且可以以独特的方式讲述故事。

保持标准空白：在电子邮件设计中保持主动和被动空白是至关重要的。 它帮助用户以更快的方式扫描、分解和掌握电子邮件内容。

Wave 和几何形状： Wave 是一种打破电子邮件模板中常见网格的用户友好方式。 此模式可帮助用户关注电子邮件内容。 当您使用像以下电子邮件设计这样的几何形状时，情况也是如此。

深色模式：自 Apple 在 2018 年推出“深色模式”以来，它时断时续地受到欢迎。 到 2023 年，深色模式将在电子邮件设计中重新流行起来。

极简主义是最佳实践：人们会喜欢收到干净、整洁且令人赏心悦目的电子邮件。 此外，您还需要“关注”您的主题。

6. 隐私和数据保护

要发送高度个性化的电子邮件活动，您需要更多个性化的用户信息。 例如，地理位置和用户偏好等信息。 好消息是，73% 的人愿意与品牌 (Litmus) 分享这些数据。 这也增加了品牌的责任，以及您对数据隐私和保护的关注程度。

因此，作为电子邮件营销人员，您需要遵守 GDPR（通用数据保护条例）或 CCPA（加州消费者隐私法案）等数据隐私规则和法规。 此外，您已经知道 Apple 的 MPP（邮件隐私保护），谷歌将在 2024 年下半年取消对第三方 cookie 的支持。

因此，为了跟上数据隐私的变化，您需要小心并能够分析情况，以便在发送电子邮件时为订阅者做出正确的决定。

7. 电子邮件营销自动化是必不可少的

机器学习和人工智能如今正在兴起。 因此，电子邮件营销自动化将以前所未有的方式发展。 从现在开始，它将获得更多的可用性和流行度。

让我们看看数据告诉我们什么——使用自动化来培养潜在客户的企业可以产生前所未有的 451% 的合格潜在客户增长 (EmailMonday)。 81% 的营销人员认为自动化有助于提高营销活动的效率 (Hubspot)。

因此，如果没有自动化，就不可能发送基于触发器的电子邮件活动和交易电子邮件。

例如，如果您正在使用 weMail 自动化，您可以立即根据特定的用户操作发送战略性和基于触发器的电子邮件。

奖励：一些被忽视但至关重要的电子邮件营销趋势

总是很难预测哪些趋势会成为主要趋势，哪些趋势会被最新趋势所掩盖。 因此，您可以看到一些看似微不足道且经常被忽视的电子邮件营销趋势。 不过，您不能忽视它们，因为它们可能会在您的电子邮件营销、品牌推广和用户交互中发挥更大的作用。

我们要提到其中的一些——

8. 将 BIMI 纳入电子邮件营销

BIMI（用于消息识别的品牌指示器）是一种您甚至可以在有人打开您的电子邮件之前就在邮箱中显示您的品牌徽标的方法。 它由 Authindicators 工作组开发，可帮助您的品牌建立信任。

当用户在打开您的电子邮件之前看到您的品牌徽标时 –

• 它只会增加您的真实性和视觉验证
• 提高您的电子邮件送达率
• 保护您的品牌免受网络钓鱼攻击

由于数据隐私是一个严重的问题，这也意味着像 BIMI 这样的步骤将被许多电子邮件营销人员使用。

9. 以共同价值观发展订户的伙伴关系

合作伙伴关系仍然是为任何企业带来增长的稳定方式。 专家表示，从现在开始，合作伙伴关系将成为强大的电子邮件营销趋势。 但它将如何运作？

这个过程很简单。 您需要找到志同道合的时事通讯提供商或有影响力的人，并达成协议来推广彼此的产品。 但是，在建立伙伴关系之前，您需要寻找一些立场。 他们是 -

• 与您的产品互补的产品。 例如，您有一家卖蛋糕的面包店。 您可以与配送品牌建立合作关系。
• 找到合适的影响者。 假设您正在销售有机茶。 您可以联系影响生活方式的人建立合作伙伴关系。

请记住，您需要确保您的合作伙伴拥有稳定的电子邮件列表并定期发送电子邮件通讯。 只有这样你们才能共享您的电子邮件列表或相互推荐彼此的产品。

关闭 2023 年电子邮件营销趋势

如果您寻找最佳电子邮件营销趋势，您会在上述讨论中找到所有主要趋势。 我们可以向您保证，这将使您保持活跃和更新。 帮助您做出正确的决定。 但还有更多。

趋势在演变。 因此，我们的建议是睁大眼睛，永远不要停下来参与变革。 电子邮件营销仍然是投资回报率和用户参与度方面最好的营销渠道之一，紧跟最新趋势只会让你变得更强大。