如何使用电子邮件预标头最佳实践提高您的打开率

在开始使用电子邮件预标头之前，让我们回顾一个常见的青少年场景。 曾几何时，你要出去吃点零食。 你妈妈不在家，你几乎不知道厨房里有什么东西可以破解。 那么，你能找到一个不透明的饼干罐吗？

最好的方法是搜索厨房罐子上的标签（感谢你的母亲）。 泡菜、鲜花、咖啡、辣椒，是的，拐角处有一个锡罐，上面标着一个美味的词——饼干。 达达！

电子邮件预标题的工作方式类似。 在您的电子邮件主题行之后，预标题文本简短地描述了您的电子邮件内容。 它可以帮助读者清楚地了解锡罐中的内容。 您可以告诉订阅者您正在销售饼干，或者让他们知道这些是由异国原料制成的最后一块饼干。

因此，我们的前提是通过正确的电子邮件预标头最佳实践帮助您提高电子邮件打开率。 您使用电子邮件预标题文本越巧妙、越有策略，您可以利用的打开率就越高。 唉! 与电子邮件主题行不同，预标题文本通常被低估。 不应该是这样的。 那么应该是什么呢？ 我们将逐步向您展示。

什么是电子邮件预标头 - 简短说明

修改基础知识总是好的。 电子邮件预标题又名预览文本是您在收件箱中的电子邮件主题行之后看到的文本。 它们旨在让您对电子邮件内容有所了解，或者让您首先感兴趣地打开电子邮件。 这是最常见的例子，看看——

我们已经标记了来自《经济学人》和《纽约客》的两封电子邮件预标题。 第一个是关于网络星期一销售的。 看看他们做了什么。 在您打开他们的电子邮件之前，很明显可以享受 50% 的折扣。 至于下一篇，《纽约客》将让您知道作为定期通讯订阅者您可以获得哪些额外的独家文章。

这意味着电子邮件预标题文本可以引导您的电子邮件受众，为他们提供打开电子邮件的明确理由。 因此，你越有策略地去争取它，你的订阅者就会得到越多的帮助，你的打开率也是如此。

它应该有多长——电子邮件预标题的理想长度

您的电子邮件预标题文本是否有理想的长度？ 就在这里。 这里的主要考虑因素是可见性。 您可以编写长达 250 个字符的长预标题文本。 但我们建议缩短它并将其保持在 90 个字符以下，原因有两个。

一，为了您的预标题文本的完全可见性。 第二，紧凑性和中肯的描述是必要的。 因此，一封电子邮件的平均预标头长度介于 60 到 90 个字符之间。

在许多分心的情况下，我们的注意力范围正在显着减少。 比 2000 年早 12 秒。根据目前的一项研究，成年人类的注意力持续时间不到 8 秒，甚至比金鱼还要短。 考虑到这些数据，平均而言，我们看的时候看不到太多。 我们只是扫描事物。

至于编写电子邮件副本或电子邮件预标题文本，您必须考虑这样一个事实，电子邮件阅读器只给您几秒钟的时间，您必须在他们继续阅读下一封电子邮件之前立即完成您的工作。

另一个你不能否认的事实是移动用户。 iOS 移动版的电子邮件预标头平均长度为 30 个字符，而 Gmail 用户只能看到 24 个字符。

因此，您必须进行 A/B 测试，考虑所有平均数字并决定您的电子邮件预标题长度。

电子邮件 Preheaders 提高电子邮件打开率的最佳实践

最佳实践是使您的流程更加改进、完美和成功的原因。 根据我们自己发送电子邮件活动的经验以及整个行业的研究，我们发现了一些电子邮件预标头最佳实践，可以帮助您充分利用电子邮件营销。 继续阅读。

1. 用电子邮件预标头补充您的主题行

47% 的电子邮件收件人仅根据主题行打开电子邮件。 然而，69% 的电子邮件收件人仅根据主题行将电子邮件报告为垃圾邮件。

主题行是提高打开率的关键。 Preheader 文本可能是其中不可分割的一部分。 它越相关和强大，你的机会就会增加。 因此，当您写下电子邮件主题行时，请尝试将您的预览或预标题文本与其对齐。

看看下面的主题行 -

WPERP 提供折扣。 因此，前文仅详细说明了要约的类型。 这是用预标题文本补充主题行的一个很好的例子。

另一方面，来自 Copyblogger 的电子邮件不像 WPERP 电子邮件那样有帮助。 他们正在分享一些关于重塑您的企业品牌的技巧和课程，而预标题并没有告诉您任何具体的内容。 虽然“杀手诗人”这个词有点耐人寻味，但为了复制，它可以对打开率产生积极影响。

邮件正文显示， Killer-Poet是一个专为文案编写更好的文案并赢得潜在客户的程序。

但是，这里有一点很清楚，这些类型的预标题是自动生成的。 如果您不编写预览文本，您的电子邮件服务提供商会自动从您的电子邮件正文副本的开头选择一些单词。 Copy Blogger（顺便说一句，我最喜欢的网站之一）没有冒犯，不建议这样做。

由于电子邮件主题行是提高打开率的最关键因素，因此您的 preheader 文本最佳实践应包括主题行分析。

2.建立好奇心而不是总结

电子邮件预标题文本有助于让您的电子邮件受众产生好奇心。 错过这个机会将是一个错误。 B2C 作家 Gregg Feret 曾经说过，“让顾客喝酒不是你的工作。 你的工作是让他们口渴！ 当他们口渴时，他们会喝水。”

这种渴望就是可以称为好奇心的东西。 您必须构建它以使客户感兴趣并打开您的电子邮件。 以下是培养好奇心的两种最佳方法——

• 少透露，但透露最有趣的信息
• 让您的电子邮件阅读器了解您的电子邮件的价值

如果你看一下上面的例子，你会发现《经济学人》时事通讯用“不可错过”这个词来建立好奇心是多么巧妙。 FATJOE 分享了 10 个 SEO 技巧以提高搜索流量。 两个电子邮件预标题都保持拇指规则——他们用引人注目的信息和有力的词来建立好奇心，他们分享了自己价值的一瞥。

但是，一旦出现错误，您应该避免。 不要在预览文本中总结电子邮件内容。 此处的最佳做法是利用该部分来改善您的用户体验和整体打开率。

3. 在您的电子邮件预标题文本中使用 CTA

现在我们正在讨论最重要的电子邮件预标头最佳实践之一。 它是 CTA（号召性用语）。 CTA 不仅与按钮有关。 你可以写一些东西让某人做某事。 不过，大多数企业都低估了这一点，并专注于总结电子邮件内容或杂耍文字。

但是，当您希望电子邮件阅读器在您的电子邮件之后购买、订阅、发表评论或采取任何类型的操作时，CTA 效果最佳。 这就是纽约时报的做法——

提供特别奖后，《纽约时报》使用前文作为号召性用语。 尽管如此，这可以比通常的促销电子邮件提高他们的打开率。 如果与战略计划一起使用，CTA 总是有效的。 数据还告诉我们，具有单一号召性用语的电子邮件可以将点击率提高到 371%。 据 HubSpot 称，个性化的“号召性用语”比无针对性的 CTA 转化的潜在客户多 42%。

4. 个性化和使用您的订阅者姓名

Campaign Monitor 发现，电子邮件营销中的个性化可以使您的打开率像疯了一样，收入增长高达 760%。 当您通过他们的名字来称呼您的订阅者时，他们会感觉更紧密，并认为电子邮件是仅为他们量身定制的。 这就是秘密。

在成千上万封电子邮件中，电子邮件阅读器为什么要打开您的电子邮件？ 通常，他们会选择那些在电子邮件预头文本中使用他们名字的人。 因此，您也可以遵循此最佳实践来提高打开率。 您不能在发送的每封电子邮件中都使用订阅者的姓名。 但可以在相关电子邮件和基于特定客户行为和行动的定制优惠中考虑这种最佳实践。

5. 数字可以强化你的预览文本

使用数字是常见的电子邮件预标头最佳实践。 大多数公司以数字形式显示折扣，利用最后期限制造 FOMO。 虽然最有效的是相关性。 当您战略性地放置数字时，它们就会起作用。

人们喜欢被数字引导。 以下是一些核心原因——

• 数字作为获得特定事物的承诺
• 帮助人们感觉他们正在学习一些东西
• 数字可以帮助您的听众坚持重点

如果您查看主题行，则数字起着重要作用。 因此，在电子邮件预标题中详细说明您的数字游戏可能是一个好习惯。

关闭

在结束之前，我们想告诉您最后一件事 - 与趋势保持同步并保持创新。 当您掌握了这两种倾向时，遵循上述的 preheader 最佳实践将完成剩下的工作。 但是，在撰写电子邮件预标题文本时，您可能喜欢考虑以下一些其他事项 -

• 使用表情符号
• 提出问题让读者参与
• 有时使用详细的预标题

好吧，还有一件事，A/B 测试您的电子邮件预标头。 永远不要停止测试。 你测试的越多，你的进步就越大——这是黄金法则。