营销人员需要知道的一切

多年来，由于互联网和社交媒体的兴起，媒体格局发生了重大变化。 借助 YouTube 和 TikTok 等平台，任何人都可以上网、创建内容并找到他们的利基受众。 结果，媒体变得比以往任何时候都更加去中心化，数以百万计的内容创作者在娱乐行业创造了一个新的空间——创作者经济。

但究竟什么是创造者经济，营销人员为什么要关心？ 以下是营销人员需要知道的一切：

什么是创客经济？

社交媒体在创造者经济中的作用

拥有内容创作者基金和计划的平台

品牌应该如何利用创造者经济

什么是创客经济？

创作者经济是一种在线经济，由数百万内容创作者组成，例如社交媒体影响者、摄像师、博主和其他数字创意者。 创作者经济还包括旨在帮助这些创作者成长并从其内容中获利的软件和工具。

创作者经济是媒体和娱乐行业的一个相对较新的补充，任何一代人都可以参与其中。 无论您是拥有真正犯罪播客的千禧一代，还是拥有时尚博客的 Z 世代时尚达人，您都可以在您选择的任何利基市场中成为创作者经济的一部分。

想一想——如果纽约市周围的TikTok 帐户评级浴室下沉可以传播开来，那么内容创作业务的可能性真的没有限制。

社交媒体在创造者经济中的作用

社交媒体的兴起推动了创作者经济的增长。 据《福布斯》报道，包括 YouTube、TikTok、Instagram 和 Twitch 在内的多个平台上约有 5000 万内容创作者。 大约有 5000 万人参与了创作者经济。

在 COVID-19 大流行开始期间，创造者经济出现了显着增长。 在此期间，由于预算削减和裁员，许多人发现自己在家工作或寻找新的收入来源。 这导致更多人有更多时间或动力在 TikTok、Twitch 和 YouTube 等平台上创建内容。

事实上，在疫情最严重的时期，TikTok 的用户数量显着增加，这直接促成了内容创作者经济的繁荣。 根据 Statista 的数据，自 2020 年美国大流行爆发后，TikTok 在 15-25 岁的用户中增长了 180%。

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除了经济机会（以及摆脱无聊）之外，社交媒体还为几乎任何人提供了一个数字空间，可以发布他们的内容、宣传他们的工作并建立忠实的粉丝群。 在创作者经济中，您可以成为创作者，而无需投资昂贵的设备或获得主要工作室的支持。

例如，Kyle Prue 在 TikTok 上凭借展示他枯燥幽默的视频而声名鹊起。 他所有的视频都是在他的公寓里用他的 iPhone 和他的苹果耳机上的麦克风拍摄的。 尽管设置简单，但 Prue 在 TikTok 上拥有超过 100 万粉丝和 3250 万个赞。

他还撰写并主演了他的黑色喜剧网络系列剧《兔子》，并将其发布到 YouTube 上供观众免费观看。 普鲁在没有任何主要工作室或制作公司的帮助下，用自己的钱制作了这个系列。 每集有 20,000 到 71,000 次观看。

拥有内容创作者基金和计划的平台

正如我所提到的，许多人转向创造者经济来赚钱——尤其是在大流行开始时，公司正在经历招聘冻结和裁员。 许多数字平台通过其创建者基金和计划为这一经济做出贡献，包括：

YouTube

多年来，YouTube 上的内容创作者通过视频广告的广告收入赚钱。 YouTube 还拥有YouTube 合作伙伴计划，为创作者提供独家功能和各种获利机会。 为了与 TikTok 竞争，YouTube 还推出了 YouTube Shorts Fund，从 2021 年到 2022 年，共向创作者捐赠了 1 亿美元。

Instagram

为了跟上不断增长的创作者经济，Instagram 为创作者推出了许多新的机会，让他们可以通过发布到应用程序上的帖子来赚钱。 一个机会是 Instagram Live Badges，它允许用户在直播期间向他们最喜欢的创作者发送金钱提示。 另一个机会是 Instagram Reels Play Bonus Program，创作者可以根据他们的 Reel 的表现来赚钱。

其他货币机会包括：

• 品牌内容
• 供创作者直接向其追随者出售的商店
• 视频插播广告
• 附属计划

抖音

TikTok 的 Creator Next 计划包括其 2 亿美元的创作者基金、小费和送礼机会，以及将创作者与品牌联系起来的创作者市场。 许多创作者都可以使用创作者基金，包括那些只有 10,000 名粉丝的创作者——只要他们在 30 天内至少有 100,000 次视频观看。

抽搐

流媒体平台 Twitch 有其 Twitch 合作伙伴计划，创作者可以通过多种方式赚取收入。 一种方法是通过频道订阅。 通过频道订阅，当他们的观众通过以下选项订阅时，流媒体可以获得收入：Tier 1、Tier 2、Tier 3 或 Prime。

Bits 是该程序的另一个功能，允许观众购买虚拟商品以在流媒体上“加油”。 流媒体从 Twitch 从这些购买中获得的收入中获得一定比例。 最后，Twitch 直播可以通过直播期间投放的广告的广告收入来赚钱。

内容创作者赚钱的其他方式

尽管许多社交媒体平台为创作者提供了通过创作者基金和计划赚钱的机会，但内容创作者的收入通常不是很高。

根据 NeoReach 和 Influencer Marketing Hub 的一项调查，在接受调查的 2,000 名内容创作者中，只有 1.4% 的年收入超过 140 万美元。 只有略高于 20% 的人每年赚取 5 万美元或更多的宜居工资。 为了解决这个问题，内容创作者通常会通过其他方式来补充他们的收入，例如：

• 品牌交易和合作伙伴关系
• 赞助内容
• 付费订阅
• 贵宾见面会
• 活动主办
• 商品
• 现场和虚拟活动

一些内容创作者也可能将他们的在线形象用作更有利可图的冒险的垫脚石。 例如，塔比莎·布朗 (Tabitha Brown) 是一位社交媒体名人和女演员，她因其令人平静的肯定和食谱视频而在 TikTok 上出名。

她在社交媒体上的名声让她出演了热门电视节目，如 Showtime 的“The Chi”。 布朗还在 Ellen DeGeneres 的数字平台 EllenTube 上拥有她自己的节目“All Love”，还有一本畅销食谱，并与 Target 建立了持续的合作伙伴关系。

品牌应该如何利用创造者经济

在创作者经济中，观众往往更关心人和个性，而不是品牌。 因此，许多主要品牌都在努力在 TikTok 或 Twitch 等平台上站稳脚跟。 但是，品牌仍应通过一种方式利用创作者经济来增加受众并获得收入——影响者营销。

品牌应该通过忠实的社交媒体与有影响力的人联系，以宣传他们的产品或服务。 影响者营销的一个很好的例子是 TikTok 个性 D rew Afualo 的作品。 Afualo 在 TikTok 上以创作取笑厌女症和提升女性形象的视频而闻名。

自从在该应用上获得数百万粉丝后，Afualo 一直被用来宣传由桑德拉·布洛克和查宁·塔图姆主演的《失落之城》等电影。

在线时尚零售商 Shein 还与 Afualo 合作推广该公司的 SheinX 系列。

有很多方法可以利用影响者营销。 流行的策略包括社交媒体接管，其中有影响力的人“接管”品牌的社交媒体帐户一天。 Genius 等一些品牌将在 Instagram Live 或 Twitter Spaces 等平台上与有影响力的人或名人进行现场问答。 此外，付费合作、产品植入和赞助被认为是经过验证的真实方法。

请记住——如果您正在利用影响者营销，您需要确保影响者的内容和形象与您的品牌保持一致。 毕竟，您应该始终对与您的品牌或组织相关联的人或事物进行辨别。

创作者经济是影响者和创意者通过创造他们独有的内容并利用他们的利基受众来赚取收入的方式。 然而，这也是品牌产生知名度并在不断变化的媒体环境中保持相关性的绝佳途径。 既然您了解了这种不断增长的经济，您就可以找到新的创新方法将其纳入您的营销策略。