关于广告牌广告你需要知道的一切

无论您是乘汽车、公共汽车还是火车上下班，您都可能会发现自己看着世界——还有广告牌——从身边经过。

一些广告牌可能非常有趣。 根据 2023 年的研究，49% 的成年消费者比一年前更关注广告牌广告。

广告牌广告不是您典型的入站营销策略。 但它可以成为建立品牌知名度和吸引客户的有力方式。 它还可以加强其他营销活动，例如博客、在线销售线索或搜索引擎优化。

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广告牌通常放置在人流量大的区域，例如高速公路沿线和城市中。 这有助于确保它们被最多的司机和行人看到。

广告牌属于户外 (OOH) 广告类别。 户外广告可以包括广告牌、公交候车亭、墙景和海报。

广告牌广告对于建立品牌知名度非常有效。 这是因为它将您的业务（或产品或活动）传播给尽可能多的人。 因为它们位于如此繁忙的区域，与其他营销方法相比，广告牌往往具有最高的浏览量和印象。

广告牌广告有用吗？

在 3D 数字广告牌开始流行之前，许多人认为广告牌广告是一种过时的策略。

但是，虽然广告牌有时会因为破坏性而受到批评，但它们也非常有效。

虽然广告牌租赁成本可能高于数字广告，但这种营销方式有很多好处。 事实上，仅凭受众规模就能大大提升品牌知名度。 有多大的推动作用？ 让我们回顾一些统计数据。

广告牌广告统计

几乎82% 的观众都能回忆起他们一个月前看过的数字户外广告。

2022 Statista数据显示，32%的受访者喜欢广告牌，9%的人非常喜欢。 相比之下，一项不同的 Statista 调查显示在线广告惹恼了 41% 的受访者。

OOH Today 的研究表明，与以下相比，户外广告对消费者的回忆要高得多：

• 直播和流媒体电视
• 播客和广播
• 平面广告
• 在线广告

这些令人难以置信的数字可能是顶级品牌增加户外广告支出的原因。

美国户外广告协会的数据显示，前 100 名广告商中有 79% 在 2021 年增加了支出。其中 32% 的支出翻了一番。 27% 的顶级户外广告商是技术或 D2C 品牌。

广告牌统计的另一个重要领域是数字广告牌广告的增加。 根据 2021 Statista 数据，美国有 350,000 个广告牌。 其中，9,600 个是数字广告牌。

看到数字广告牌广告的消费者通常会采取行动。 根据 2020 Statista 研究，35% 的受访者在看到数字广告牌后访问网站或在线搜索。 20% 推荐该产品或品牌。

此外，Azoth Analytics 的一份 2023 年报告称，2021 年全球数字广告牌市场价值超过 185 亿美元。该报告预计这一数字在未来五年内将增长 7%，增幅超过 12 亿美元。

广告牌广告费

广告牌广告的成本取决于许多因素。 这些包括：

• 广告牌位置
• 区内总车流量
• 估计有多少人会看到您的广告

广告牌广告费用通常按月收取。 它们的价格从乡村公路上的 250 美元到时代广场上的 50,000 美元不等。 四个星期的平均费用约为 850 美元。

数字广告牌的成本起价略高。 虽然有些每天收费低至 10 美元，但为期 4 周的活动平均费用为 2,100 美元。

如上所述，广告牌广告是户外 (OOH) 广告。 这是在消费者出门在外时接触到的任何广告。

每个 OOH 广告机会都会获得一个 OOH 评级。 这个评级最终决定了它对广告商的价值和成本。

Geopath 是一家提供户外广告评级的非营利组织。 为此，它使用技术和媒体研究来估计该国每个广告牌的每周印象。

然后，OOH 广告公司，就像拥有广告牌空间的公司一样，为这些数据向 Geopath 付费。 然后他们与潜在的广告商分享这些数据。

根据 Geopath 的说法，有多达 10 个决定因素构成了户外广告评级，因此也决定了每个广告牌广告机会的成本。

以下是三个主要因素：

循环

这是每周路过广告牌的总人数。 当地交通部门收集并分享这些信息。

人口统计

这是指通过广告牌的流量的年龄、性别、收入水平和其他特征。 Geopath 从旅行调查和当地交通部门收集这些信息。

印象

这是看到广告牌的人数。 此信息是根据许多因素计算得出的，包括：

• 广告牌的流通量
• 广告牌尺寸
• 离马路有多近
• 广告牌可见性
• 广告牌旁的车速

但广告牌广告的成本并不止于“租用”广告空间。 您还必须考虑设计广告牌以及印刷和施工的成本。 根据您要创建的广告牌类型，这可能花费 2,000 美元到 100,000 美元不等。

此费用不适用于每个广告牌，但如果您想对广告牌进行创意，则需要考虑这一点。

如果您将广告牌设计外包，这些费用从 150 美元起，但会根据您选择的机构或设计师而增加。 您所需设计的复杂性也很重要。 例如，如果您计划为数字广告牌制作 30 秒的 3D 动画，这些费用可能高达每小时 1,000 美元。

广告牌广告投资回报率

虽然数字广告牌广告显然是一种流行的选择，但它也很昂贵。 但 2022 年的数据显示，数字广告牌可带来 38% 的投资回报率。 传统广告牌也有很好的投资回报率，投资回报率为 40%。

注意：如果您计划开展数字广告牌活动以将流量引导至您的网站，此投资回报率计算器可以帮助您计算花费的金额。

广告牌广告的投资回报率可能低于其他形式的内容营销。 也就是说，使用广告牌做广告的最有力原因之一是品牌知名度。 如果这是您的重点，您可能需要衡量 ROAS（广告支出回报率）。

无论您是在寻找 3:1 还是 5:1 的广告牌广告投资回报率，您都需要在做出承诺之前进行研究。

然后，制定计划来创建和衡量广告牌活动的有效性。 例如，向您的广告牌广告添加具有唯一 URL 的 CTA 可以帮助您跟踪转化情况。

下面的广告牌设计技巧也可以帮助您创建具有高投资回报率的广告牌。

广告牌设计技巧和示例

如果您打算投资数以百万计的广告牌广告，您希望它发挥作用。 这里有一些广告牌设计技巧和示例，可确保您的广告牌有效且引人注目。

讲一个（短）故事。

成功的广告牌带领观众踏上旅程。 大多数广告牌设计都通过图像和一些文字来讲述这个故事。 事实上，大多数司机读了几句话就停止阅读。 使用你的广告牌来展示一个想法或活动的本质，而不是用文字来描述它。

Apple 的 iPhone 挑战从 iPhone 用户那里收集了令人惊叹的图像，这些图像突出了产品的摄影功能。 同时，它们也为公共广告牌增添了灵感。

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故事不一定要复杂才能令人兴奋。 这个来自 BMW 的 3D 数字广告牌示例讲述了他们最新车型前往快速驾驶的故事。

让它大胆而简单。

司机或路人只有几秒钟的时间才能瞥见您的广告牌广告。 要吸引最多的观众（和潜在客户），请保持广告牌设计简单。 毕竟，有些人可能会以每小时 70 英里的速度被你的广告牌吹走。 使用大而粗的字体与对比鲜明的背景颜色相映成趣，避免使用窄而粗的字体。

此外，选择对观众来说突出的颜色。 如果您的广告牌位于农村地区，请避免使用绿色、蓝色和棕色。

下面这个有趣的例子使用了传统的广告牌格式来快速吸引注意力和参与度。

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这个广告牌示例只是文本和颜色，但它做出了大胆而清晰的陈述。 如果您的信息是广告牌中最重要的部分，请使用字体、布局和颜色等设计决策来吸引注意力。

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考虑它的位置。

你可能不是在你居住的社区长大的，但你可能在那里住了足够长的时间以培养某种自豪感。 所以，当你在真实的广告牌旁徘徊时，你会注意的。

精心设计的广告牌反映了他们的位置。 他们利用与该地区相关的运动队、昵称、细微差别或内部笑话。 这可以使广告牌（和品牌）对看到它的人印象更深。

日本东京新宿数字广告牌的流行使其成为创意发明的中心，例如耐克的这个例子。

如下例所示的移动广告牌广告可以是您的受众在他们需要您提供的产品时所在的位置。

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一些广告牌广告是临时的，但下面的本地广告牌现在是俄勒冈州波特兰市的标志之一。 本文将讲述波特兰雄鹿广告牌的历史及其作为运动服饰品牌广告的起源。

使其具有交互性。

根据广告牌的位置，您可以对其进行设计，使其与周围环境互动。 这种策略使您的广告在噪音中脱颖而出。 它吸引了路人的注意力。

下面英特尔和 Genvid 的广告牌也是一个互动游戏，观众可以用他们的移动设备玩。

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让它令人难忘。

OOH 广告从常规通勤的喧嚣（或长途旅行的单调）中脱颖而出。 你的广告牌不应该有任何不同。

每个广告牌广告都需要以有趣且令人难忘的方式讲述一个故事或分享号召性用语。 无论您是呼吁幽默、愤怒、同理心还是聪明，都可以在广告牌设计中使用情感营销策略来帮助回忆。 看看这些引人注目的创意广告牌示例。

任何人都可以很容易地张贴广告牌，而企业并不是唯一想要做广告的人。 骄傲的妈妈们祝贺刚毕业的学生、寻找约会对象的单身人士以及试图挽救流媒体节目的粉丝也在争夺广告牌的关注度。

虽然其中一些努力可能不适合您的品牌，但它们会带来微笑和新闻关注，而且许多这些本地努力最终会像病毒一样传播开来。

寻找更多灵感？ 查看这些可食用的广告牌示例。

户外广告：您从不知道自己需要的营销方式

广告牌广告可能不是您典型的营销策略。 但这是推广产品和提升品牌的非常有效的方式。

因此，充分利用上面的提示和示例，为您的品牌打造令人难忘的广告牌。 而且，谁知道呢？ 有人可能会在下一次通勤时向窗外望去，看到您的广告牌——并成为新客户。

编者注：这篇文章最初发表于 2019 年 9 月，为了全面性已经更新。