专家对搜索未来格局的见解

在 HubSpot，我们对 SEO 的未来持乐观态度，但我们也正在为明年的许多重大转变做好准备。

其一，谷歌将生成式人工智能集成到搜索中将极大地改变用户查找信息的方式，并要求公司改变整个端到端的 SEO 策略。

另一方面，许多网络分析师、SEO 策略师和作家正在学习如何利用人工智能来创建更强大的网站和更有效的内容。 这将极大地改变你的竞争对手的内容创作方式——也应该改变你的方式。

除了人工智能之外，谷歌还对其搜索排名因素进行了更改，从 EAT 更改为 EEAT。 有了这个额外的“E”，您的专业知识对于确保您的网站出现在搜索中比以往任何时候都更加重要。

为了弄清楚如何应对这些挑战，我们联系了 Semrush、Search Engine Journal 和 HubSpot 的专家。 在这里，向 SEO 策略师和网络分析师学习如何为 2023 年及以后的 SEO 做准备。

（编者注：本文中的数据来自HubSpot 的《2023 年网络状况和 SEO 数据报告》 ，该报告于 2023 年 6 月对 400 多名网络分析师进行了调查。）

对 SEO 未来的预测，以及您应该如何准备 [数据 + 专家见解]

一旦谷歌的人工智能快照发布，点击率将急剧下降。

一旦人工智能集成到搜索引擎中，很难预测会发生什么。 最有可能的是，与精选片段的发布类似，当用户通过生成人工智能搜索结果页面本身获得问题的答案时，您会看到点击率下降。

正如 HubSpot SEO 全球增长总监 Aja Frost 所说，“HubSpot SEO 团队的一些人（包括我自己）可以访问新的人工智能驱动的快照测试版。 对于几乎每个查询，快照都会占据页面预滚动的很大一部分，并且被设计为具有高度交互性，以方便搜索者无需点击网页即可获得答案。”

她继续说道，“我们预计人工智能驱动的快照，就像特色片段一样，将显着降低其出现的查询的点击率。”

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例如，假设您搜索“我附近的最佳徒步旅行”，您的第一个响应（占据了首屏的整个屏幕）来自谷歌的生成式人工智能功能。 从那里，您可以点击“询问后续”以获取有关步道长度、山区状况等的更多信息。

这意味着任何可能为徒步旅行者提供本地信息的博客文章都将用于生成用户在人工智能快照中看到的信息，但这些网站不会收到流量。

搜索引擎在用户方面将达到新的高峰。

然而，尽管如此，大约 70% 的网络分析师预测，当人工智能集成到搜索引擎中时，他们的博客将获得比以前更多的流量，而只有 9% 的人预测流量会下降。

那么，这是否意味着网络分析师错了？ 一点也不。

首先，网络分析师认为，随着用户体验的增强，更多的人会转向搜索。 事实上，大约四分之三的网络分析师认为，到 2024 年，人们将比以往更多地使用搜索。

最终，更多的人使用搜索引擎意味着更多的潜在流量。

其次，网络分析师认为，由于搜索引擎上的用户涌入，您的博客流量可能会增加……这取决于您创建的内容类型，这是正确的。 强调对某个主题的有趣观点或人类观点的帖子将变得非常有价值，因为人工智能无法推动对话前进或提供独特的观点。 它只能重申已经说过的话。

这引出了我的下一点……

表现最好的内容类型将在明年发生巨大变化。

HubSpot 的 Frost 告诉我：“由于人工智能的发展，人工智能编写的低价值内容的数量呈指数级增长。 为此，谷歌正在优先考虑第一人称、可信、个性驱动的内容。”

向个性驱动内容的转变是有道理的。 如果谷歌的消费者被低价值的人工智能内容淹没，谷歌知道：

1. 内容不会引起观众的共鸣，并且
2. 他们的人工智能模型将没有足够的新信息来持续学习和适应。

那么这对于 SEO 意味着什么呢？ 对于 Frost 和她在 HubSpot 的 SEO 团队来说，这意味着大幅增加对权威、以人为本的观点的投资。 这意味着 HubSpot 现有战略的重新构想，更加重视观点驱动的内容和新兴渠道。

以人为本的观点将战胜更传统的教育观点。

Frost 告诉我，现在对她来说，SEO 和编辑之间没有区别。 一个帖子要排名，需要同时满足一定的标准。

她说：“这意味着要查看每一条内容并询问，‘我们如何使其成为真正独特、引人注目的内容，而您在网络其他任何地方都找不到？ 我们如何确保它是由在该主题上拥有独特专业知识的人撰写的？”

在 HubSpot，我们乐观地认为这对于企业和搜索用户来说都将是一个积极的变化。 但这并不意味着它没有挑战性。 根据您过去依赖的内容类型，这可能意味着您的 SEO 策略需要彻底修改。

例如，如果您网站上的大部分内容都是教育性和公正性的，您可能需要转向创建更多观点驱动的内容来推动对话向前发展。

当然，一旦你能在生成人工智能中找到答案，“如何制定营销策略”可能排名不会那么好——但是“关于制定强大营销策略的专家见解[+新数据]”或“为什么我们建立了一个全新的营销策略”从头开始的营销策略”将。

因为这些都是以人为主导的对话，而人们总是渴望以人为主导的对话——无论是线上还是线下。

网络分析师预测可信度将成为 SERP 中最重要的排名因素。

当谈到 Google 的 EEAT 时，网络分析师表示，可信度将成为在 SERP 上获得高排名的最重要因素，其次是专业知识、经验和权威。

可信度将继续最重要是有道理的，因为可信度本质上是其他三个评级因素的总和。 换句话说，您网站的专业知识、经验和权威性评级可帮助 Google 确定您网站的整体可信度。

我采访了搜索引擎杂志的高级管理增长编辑凯蒂·莫顿（Katie Morton），了解她提高可信度的技巧。

她告诉我，“由于经验、专业知识和权威支持信任，所以最好着眼于整个 EEAT 概念，而不是专注于缩写词的任何一个方面。”

尽管如此，莫顿指出，谷歌的搜索质量评估指南特别指出了以下三点来增加信任：

• 具有安全在线支付系统和可靠客户服务的电子商务网站
• 诚实的产品评论旨在提供信息而不仅仅是推动购买
• 有关“你的金钱或你的生活”(YMYL) 主题的准确内容，以防止伤害

她继续说道：“对于希望提高可信度的公司来说，解决 EEAT 的各个方面非常重要。 这是我的建议”：

1. 专家作者：从在所写主题方面拥有直接经验、知识深度和专业知识的作者那里获取内容。 任何人都可以用谷歌搜索某个主题并写一篇关于它的文章； 但如果作者不是主题专家，则这并不能建立 EEAT。 拥有行业内公认的专家和权威作为您网站的作者可以提高您网站和品牌的可信度。 在您的网站上，提供作者和内容创建者的简历，包括他们的专业知识、经验和证书。
2. 来自可信来源的准确内容：发布引用可信来源的真实且经过充分研究的内容。 通过作者的第一手知识的经验和专业知识，以及来自可靠来源的研究和统计数据，或两者来支持主张。
3. 原创性和价值：确保您的内容原创、充实、全面，并提供有价值的见解。 为用户提供价值的内容更有可能被共享。 当一段内容以分享和反向链接的形式获得积极关注时，当您的内容被引用为可信来源时，它可以给人一种权威感。

莫顿补充道：“创建建立 EEAT 的内容需要付出很大的努力，但结果是非常值得的。 如果您遵循这些建议，您还将创建有用的内容，这是 Google 强烈鼓励的。 这有助于为您的企业和受众提供服务，同时建立积极的品牌声誉。”

社交搜索和替代平台将继续流行。

搜索引擎仍然占据主导地位，但社交搜索到 2023 年将越来越受欢迎，尤其是在 Z 世代、千禧一代和 X 世代中。

事实上，31% 的消费者在在线寻找问题答案时使用社交搜索，四分之一的 18-54 岁消费者实际上更喜欢社交搜索而不是搜索引擎。

这可能会对 SEO 的未来产生重大影响，将您的注意力从 Google 转移到 Instagram、TikTok 和其他社交平台。

优化社交搜索帐户的营销人员有以下三个主要策略：

• 在您的社交帖子中包含相关的关键字和主题标签。
• 在您的简历中包含相关的关键字和主题标签。
• 确保您的用户名易于搜索。

我亲眼目睹了社交搜索的力量。 当我听说一个新品牌时，我不再用谷歌搜索它们，而是搜索他们的 Instagram 帐户。 通常，他们的社交媒体页面是我最终是否购买他们的产品的决定因素。

虽然现在还处于早期阶段，但社交媒体有一天可能会在产品发现方面占据领先地位。 许多用户更喜欢视觉而不是文本，因此用户可能不想阅读产品上的冗长网页是有道理的：他们只想看到它的实际效果。

此外，当谈到接触受众的机会时，搜索引擎优化专家更加倾向于多媒体内容，以扩展到搜索之外。 这是有道理的：在动荡时期，您的业务变得具有适应性至关重要，并且您要学会如何寻找新的途径来获得流量和潜在客户。

正如 Frost 告诉我的那样，“在 HubSpot，我们正在大幅增加对其他类型媒体的投资，例如视频、播客、时事通讯，以及受 Google 搜索变化影响较小的媒体类型。”

人工智能将改变搜索引擎优化和内容创建者的工作方式。

最后，对于这个列表中最不令人惊讶的预测：人工智能将改变 SEO 和创作者的工作方式。

事实上，一半的博客作者已经使用人工智能，74% 的网络分析师表示，这使他们的内容表现更好，在 SERP 上排名更高。

超过 50% 的网络分析师也已经将人工智能工具纳入他们的工作流程中。 其中一些分析师正在逐步对其进行测试，并将结果与​​没有人工智能的情况下的性能进行比较，而其他分析师则正在建立全新的团队来利用人工智能。

特别是，这些网络分析师正在使用人工智能来执行特定任务，包括关键词研究、自动化繁琐的任务、优化网站和创意生成。

如果使用得当，人工智能可以极大地改善 SEO 团队的策略。 这就是为什么当你考虑如何改变策略来应对这些新挑战时，与人工智能合作而不是反对它是至关重要的。

...它将极大地改善营销人员的网络优化策略。

Semrush 的增长营销总监凯尔·拜尔斯 (Kyle Byers) 告诉我，营销人员可以通过多种方式利用人工智能。 正如他所说，“人工智能在帮助营销人员完成任务方面非常强大和灵活——从我们自己的 ContentShake（人工智能内容生成器应用程序）和 SEO 写作助手等专用工具，到 ChatGPT、Bing 等基于聊天的通用界面聊天，还有谷歌的吟游诗人。”

人工智能还可以帮助营销人员优化他们的网站。

以下是拜尔斯建议营销人员利用人工智能进行网络优化的一些方法：

• 转换文案。 （“充当一位精通技术的小企业主，正在购买会计软件。根据以下着陆页标题让您想要尝试或购买我的产品的可能性，从 1 到 10 进行评分，然后起草五个更引人注目的新标题想法。”）
• 重新表述内容。 例如，简化长段落或句子以满足八年级的阅读水平。 或者重写内容以使其更加独特，以达到不同的基调，或者遵循您的品牌的风格指南。
• 内容写作“摆脱困境”。 （“帮我完成以下段落。”）
• 集思广益，想出更多角度来添加到您的内容中。 （例如，“作为一名销售经理，想要制定内部培训计划来提高团队的销售技能。以下内容中缺少哪些重要的子主题或角度，您想了解更多？”）
• 快速为给定网页起草 10 个可能的标题标签和元描述的列表。
• 生成架构标记。 （例如“为以下常见问题解答生成常见问题解答页面架构标记。”）
• 为不同语言/位置生成 hreflang 标签。
• 将内容从一种语言翻译成另一种语言。
• 生成正则表达式（例如，与 Google Search Console 或 Google Analytics 一起使用）。
• 生成新的 robots.txt 规则，也有助于理解现有的 robots.txt 规则。

他补充道：“如果使用得当，人工智能工具可以发挥惊人的作用。 请记住，它们只是：工具。 用它们来发挥你的专业知识——而不是取代它。”

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SEO 的下一步发展

人工智能将继续存在，随之而来的是搜索引擎优化的新曙光。 作为一名长期接受 SEO 写作艺术训练的内容创建者，我个人对这种演变感到兴奋。 这将要求企业重新调整，并将创新、新颖、以人为本的观点置于死记硬背、千篇一律的内容之前。

作为一名营销人员，没有什么能让我更高兴了。

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