Facebook Ads 与 Google Ads：深度比较
已发表: 2020-02-19在 Facebook 在 2000 年代末席卷互联网之前，Google Ads（以前称为Google AdWords ）是数字营销人员在线投放广告的首选方式。
随着 Facebook 成为社交媒体巨头，事实证明，随着时间的推移，它已成为 Google Ads 的强劲竞争对手。 然而，对于想要宣传他们的产品的营销人员来说，竞争意味着选择。
Google Ads 这就提出了一个重要的问题： Facebook 广告Google Ads 回答这个问题有点复杂，因为 Facebook 和 Google 都提供了许多功能来使在线广告更有效。
但本文将比较 Facebook Ads 与 Google Ads，以帮助您就使用哪个平台来满足您的广告需求做出明智的决定。 让我们潜入水中。
Facebook 广告与谷歌广告：
在深入了解每个平台的功能、优势和劣势之前，让我们先了解一下 Facebook 和 Google 以及它们如何投放广告！
Facebook 广告：（付费社交）
Facebook Ads 于 2007 年推出时改变了广告世界。Facebook 目前拥有 24.5 亿用户，是社交网络的全权委托，拥有有关人们行为、兴趣和活动的数据。 这种基于兴趣的行为为广告商打开了新的可能性之门。 现在可以根据用户的兴趣、位置、性别和其他重要指标来定位用户。 简而言之，Facebook 广告帮助客户找到他们感兴趣的产品，而不是看到不相关的广告。
Facebook 广告的成本很大程度上取决于您的目标受众。 受众越广，广告费用就越便宜。 但是，如果您针对特定细分市场的目标范围较窄，则您将不得不花费更高的预算
Google Adwords：（付费广告）
谷歌广告，更广为人知的广告，是最古老的在线营销产品的方式之一。 它使用一种出价方法，广告商为特定关键字或关键字词组出价，希望他们的产品或内容与这些关键字的搜索结果放在一起。
每次用户点击产品或内容时，谷歌都会向广告商收取一定的费用，使其成为 PPC 或按点击付费的广告方式。 您网站的关键字研究越受欢迎，PPC 越高，因此 PPC 活动的成本越高。
现在 Facebook 和 Google 都有一长串每个平台独有的强大功能。 为了更好地理解，让我们找出比较 Facebooks Ads 与 Google Ads 时哪个做得更好，以及哪些方面比较突出。
Facebook 广告优势：
Facebook 与 Google Ads 相比有很多优势。 让我们更详细地了解一下。
1. Facebook 上的高级受众定位
Facebook 拥有惊人的 15.5 亿月活跃用户。 这意味着，如果您想出售，Facebook 拥有全球近 1/3 人口的信息。 Facebook 让您可以根据行为、兴趣、人口统计数据，甚至他们在平台上的行为来定位受众。 最重要的是，Facebook 还拥有 Instagram 和 WhatsApp，这拓宽了 Facebook 可以帮助您定位客户的数量和程度。
2. Facebook 上更好的视觉效果
在 Facebook 上，视觉效果优先。 无论是视频、图片还是 GIF，您的广告在 Facebook 上都更具视觉吸引力。 还有一个额外的好处是您的广告与用户将在其新闻源上滚动浏览的有机视觉内容无缝融合。 基本上，它会带来更多的用户参与度，并且可能的客户可以更多地与广告相关联。
3. 比 Google Ads 更实惠
Facebook 的广告价格实惠且极具竞争力，无论您的业务规模如何，都可以轻松开始。 与 Google 相比，Facebook 上的平均 CPC（每次点击费用）要低得多，而且您可以完全控制愿意花费的最高 CPC。 在这家社交媒体巨头上的最低广告支出为每天 1 美元，但您仍然可以通过这笔小额投资获得成果。
谷歌广告 (AdWords)优势：
谷歌是在线广告的先驱，与 Facebook 相比也有很多优势。 让我们来看看。
1. 无与伦比的观众规模
虽然 Facebook 是最大的社交媒体平台，但谷歌为互联网提供动力，这说明了一些事情。 凭借每秒超过 40,000 次搜索查询，Google 拥有其他平台无法接近的活跃受众规模。 这意味着 Google 可以为您提供的广告数量远远超过 Facebook。 然后是 YouTube，它超越了人们观看视频的方式以及营销人员在该平台上投放广告的方式。
2. 种类繁多的广告类型
除了典型的基于文本的类型外，Google Ads 还拥有广泛的广告格式。 现在有展示网络、搜索网络、谷歌购物和再营销等选项。 Google 还提供专门为某些行业（例如酒店）制作的格式。
3.详细的测量工具
Google Ads 提供的分析工具是分析行业中最好的。 它们可以轻松监控您的广告系列的进度和一般统计数据，向您展示您的广告在何时何地或多或少地有效。 借助这些高级分析，您将能够就广告活动的方向做出明智的决策。
4. 预算控制
Google Ads 不会只奖励为广告支付最多费用的人。 他们更关注您制作和提交给他们的广告的质量和相关性。 这意味着如果您的广告具有更大的相关性，您就有很大的机会对抗更大的公司。 谷歌还允许您指定广告支出的每日预算，并提供比SEO 策略更快的流量驱动。
现在让我们谈谈使用这两个平台的缺点。
Facebook 广告的缺点：
与所有事物一样，使用 Facebook 作为广告服务平台也有一些缺点。 让我们详细讨论它们。
1. 错误代价高昂
如果您设置错误的选项或使用 Facebook 广告定位错误的受众，您最终会相对较快地浪费您的营销预算。 虽然 Facebook 试图让您轻松设置正确的设置，但您仍然可能最终犯下代价高昂的错误。
2. 有机覆盖率降低
Facebook 一直在更新其算法。 在大多数更新中，他们专注于减少内容的有机覆盖面，这意味着您的广告可能会降低可见度。 现在尤其如此，因为 Facebook 已经重新关注更好的隐私和出现在用户新闻提要上的内容类型，从而将付费广告进一步推到了边缘。
谷歌广告（AdWords）的缺点：
1. 陡峭而昂贵的学习曲线
与 Facebook Ads 相比，Google Ads 是一个更复杂的学习平台。 这意味着您在刚开始时更有可能犯错误，而且他们会比在 Facebook 上花费更多的钱。 由于您按点击付费，因此如果用户点击您的广告但没有转化，即使您没有获利，您仍然需要付费。
2. 广告受限
Google Ads 对您的广告可以占用多少空间有严格的限制。 它们只允许搜索广告最多使用 3 行文字，并且您可以在广告中使用图片或视频的唯一方法是通过 Google 购物或 YouTube 广告。
3. CPC 会变得昂贵
根据您投放广告的行业，平均每次点击费用的价格可能会飙升。 这是因为广告的出价取决于您所在行业和关键字的竞争力。 如果您对竞争激烈的关键字出价过低，您实际上是在浪费金钱，因为您可能会被排在 Google 搜索的第二页或第三页。
现在我们已经了解了 Facebook Ads 与 Google Ads 之间的区别，现在我们将研究这两个平台的一些最佳功能。
Facebook 广告最佳功能：
那么，使用 Facebook 作为广告平台的突出特点是什么？ 让我们来了解一下。
1.轮播广告
Facebook 的轮播广告是利用视觉营销的绝佳机会。 轮播广告最多可展示 10 张图片和视频，让您有机会以创造性的方式讲述故事。 更好的是，您可以为每张图片创建标题、添加链接和号召性用语。 您可以使用它们来可视化您的产品功能、展示您的品牌的独特性、展示您当前的销售情况等等。
2. Facebook 像素
Facebook Pixel 是衡量转化、优化广告和定位以及深入了解通过 Facebook 访问您网站的用户的好方法。 您所要做的就是将 Facebook Pixel 添加到您的网站，它会跟踪人们在访问您的在线业务时采取的所有操作。 这包括查看内容、将商品添加到购物车以及进行购买等。
3. 高级定位
Facebook 最著名的功能绝对是其高度先进和特定级别的定位。 您可以根据以下三个指标来定位潜在客户：行为、兴趣和人口统计。
- 行为定位：此类型能够根据各种在线行为覆盖个人，包括过去的购买、购买意图、设备使用情况、旅行偏好等。
- 兴趣定位：通过此定位，您可以根据人们的兴趣来吸引他们，例如活动、爱好、他们喜欢的 Facebook 页面等等。 这是基于他们通过个人资料更新在 Facebook 上分享的信息、他们分享的内容、他们喜欢的页面中的关键字、他们使用过的应用程序以及他们点击过的信息。
- 人口统计定位：这种定位类型能够根据位置、年龄、性别、关系状况、工作和教育、生活事件、政治派别等来覆盖人们。
4. 参与度广告
Facebook 创建了他们所谓的“互动广告”，旨在吸引那些在Facebook 评论或分享您的帖子时做出反应的用户。 这些广告非常适合提高您的 Facebook 页面的参与度，让您的业务在新来者看来更加合法。
5. 视频广告
Facebook 作为一个重视觉平台的关键方面之一是它对视频内容的重视。 出于这个原因，视频广告是创建令人难忘和鼓舞人心的内容的好方法，人们会记住您的品牌。 视频广告也很实惠； 每次观看的费用仅为 1 美分。
Google Adwords 广告最佳功能：
现在是时候看看 Google 必须提供的最佳功能了。
1.搜索网络
为 Google 搜索网络制作的广告非常适合展示搜索查询。 搜索网络允许广告系列根据在查询中输入的特定关键字进行搜索，显示在 Google 搜索结果页面的顶部。
2. 展示广告网络
Google Ads 的展示广告网络功能是大幅提升广告曝光率的最佳方式之一。 通过使用展示广告网络，您的广告将展示在与您的关键字相关的内容的网站和应用上。 这些广告的限制要小得多，以视频、图像等形式出现。
3.重新定位
Google Ads 拥有用于重新定位客户的复杂而先进的营销工具。 这使您可以专门针对失去的客户进行再营销并赢回销售，从而提高您的转化率。
4.谷歌购物
Google 广告网络的这一方面是专门为电子商务构建的。 您可以根据您商店的任何产品创建广告，这些产品将针对相关的高意向搜索查询显示。 Google 购物结果显示在结果页面的顶部，让您最大限度地接触极有可能的转化。
5. 视频广告
谷歌的视频广告功能是独一无二的，因为它非常广泛。 由于 Google 拥有 YouTube，您的视频广告将能够在 YouTube 视频之前、期间和之后展示，并在 Google 展示广告网络中展示。
本文第三部分重点讨论哪个平台最适合哪个业务。 本部分将特别帮助您决定在 Facebook Ads 与 Google Ads 之间进行选择。
最适合Facebook 广告的企业：
1. 小企业
由于预算较低的营销人员可以轻松访问 Facebook 广告，因此对于可能没有大量互联网营销预算可用于在线广告的小型企业来说，它是一个完美的平台。
2. 小众、独特、创新的业务
Facebook 高度先进和特定的定位系统使其成为具有独特利基或非常规产品的企业的绝佳选择。 与您的广告仅在有人搜索了与您的独特产品相关的关键字的可能性不大的情况下展示，Facebook 会向可能对您的产品所在的一般利基市场感兴趣的人展示您的广告。
3. 专注于品牌建设的企业
Facebook 广告的一个更好的优势是您的广告可以与您的品牌形象完全一致，同时还可以链接到您的 Facebook 页面。 用户可以看到您品牌的徽标、网站 URL 和广告图片，以获得最大的品牌一致性。 如果您想建立品牌知名度，Facebook 广告非常适合。
4. B2C 业务
由于 Facebook 广告已集成到社交媒体平台中，因此非常适合在反复曝光后冲动购买较便宜的商品。 出于这个原因，Facebook 广告更适合 B2C 企业，因为 B2B 企业向其营销的企业通常不愿意通过社交媒体进行大量购买。
应该使用Google Adwords 广告的企业：
1. 更大的企业
由于 Google Ads 通常要花费更多才能获得成功，因此它是一个更适合那些有更多资金用于营销预算的大型企业的平台。 该预算在竞争激烈的行业中特别有用，在该行业中，对相关关键字进行出价的成本更高。
2.专注于快速销售的企业
虽然 Facebook 更适合品牌知名度和一致性，但谷歌广告更适合希望快速获得结果的企业。 借助 Google Ads，您可以在更短的时间内定位更多更有可能转化的用户。 使用 AdWords 在与 Facebook 广告相同的时间范围内，您将获得更高的 ROI（投资回报率）和转化率。
3. B2C & B2B 业务
企业对消费者和企业对企业类型的电子商务公司都能够在 Google AdWords 上取得成功。 这是因为 Google 拥有如此广泛的受众群体和种类繁多的广告格式，因此它能够适应大多数行业类型。
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结论
在决定 Facebook 广告还是谷歌广告时，您必须考虑多种因素。 无论您选择哪一个，您都应该拥有一个基于易于集成的模板构建的良好网站。 我们推荐的是两者的完美结合，因为它们各有独特的好处。 您可以通过 Facebook 建立自己的品牌，但转向 Google 进行销售。
您可以使用 Google 的广告数据来定位您的 Facebook 受众。 这里的解决方案不是只选择一个平台而完全忽略另一个平台； 将自己封闭在两者的独特机会之外将是有害的。 因此，请考虑将更多时间和金钱投入到哪个平台上，但也不要忽视另一个平台，因为您可以从这两个平台中获得多种用途。