两者如何改善网站访问者

您的网站或网站获得的流量越多，就越大。 但是，开车兜风不足以推动消费者参与并最终促进产品销售——作为替代，您需要影响潜在买家，让他们知道值得坚持。 专题书面内容及其对应的常青内容可以帮助您实现这一目的。 看看今天有 38% 的人会在信息或布局不吸引人的情况下离开您的网站。 换句话说，如果他们不尽快发现有价值的东西，他们就不会继续存在。

当然，这提出了一个关键问题：当谈到主题文章与常青文章时，哪一个会为您的虚拟资金提供最佳收益？ 哪种风格会吸引更多游客留下来？ 以下是您需要了解的有关使用这些典型材料类型提升目标访问者的信息。

主题信息侧重于最近的活动或事实，以便为客人提供有针对性和相关的材料。 例如，邻里屋顶公司可能会将庆祝一场大风暴席卷城镇或县作为网站发布关于处理冰雹或风害的帖子的起点。 这类主题材料适合他们在瞬间关注观众，提供可操作的帮助，并可能支持旅行转换。

HubSpot 当前的 Point out of Purchaser Tendencies 网站是主题材料的一个很好的例子。 所提供的数据是及时的、相关的和可操作的。

像常青树一样，这类文章往往是关于和中肯的。 与需要标准更新以继续引人注目的主题内容的基于时间的主要特征不同，常青内容具有较长时间的魅力，可以让您发布它并且（很大程度上）忘记它。

常青文章的常见形式包含广泛相关的操作方法内容文章、指南或列表。 HubSpot 记录的 15 个实际产生影响的客户结果指标是可操作的常青信息的一个很好的例子。

主题内容材料的优点和缺点

考虑在您的网站上使用主题内容？ 本文介绍了该解决方案的两个执行者和两个缺点。

专业＃1：少跑腿

专题材料是为了获得。 对合适的市场网站或电子信息商店的快速评论可以为您即将发表的文章提供灵感，这意味着您的员工可以减少找到后续文章重点所需的时间。

优点 #2：许多访客的机会

相关故事可以在众多文章中获得关注。 实际上，这表明您可以同时将来自社交媒体网站、电子邮件消息和互联网查询的网站访问者带到您的网站。

骗局#1：不只是你

有趣的材料对每个人来说都是令人兴奋的。 这通常意味着其他网站也会发布他们对主题内容的考虑，这使得从群体中脱颖而出更具挑战性。

骗局#2：依赖是构建的，而不是发布的

仅仅因为您做出了出色的宣传并吸引了网站访问者访问您的网站，这并不意味着网站访问者很快就会成为客户。 取而代之的是，弥补信念需要时间，这意味着您需要的不仅仅是主题材料来产生转化。

常青材料专家和缺点

考虑在您的网站上进行常青的艰苦工作？ 这里列出了一些典型的执行和缺点。

专业＃1：保持新鲜，更多时间

常绿内容通过自然方式保持更新鲜的时间更长，从而为您的网站带来持续的目标流量。 您还可以根据需要更新而不是交换此材料，以保持用户回来。

专业 #2：最适合入门级材料

迎合初学者学习新才能或理解主题的操作指南和清单是常青内容材料的绝佳选择，因为经常有人在寻找发现。

骗局#1：头脑风暴可以干涸

您发布的常青材料越多，思考新问题就越困难。 这导致您的工作人员可能会花费额外的时间来运营购买帖子而不是制作常青内容。

骗局#2：成功是一个缓慢的行动过程

正是在主题文章帖子可以在短暂的时间间隔内推动目标流量的显着峰值的地方，常绿内容是特别缓慢和持续的。 虽然这对于长期开发来说非常棒，但如果您正在寻求利用季节性或派对驱动的需求，它就无法实现。

最好是现场表演中的主题和常青书面内容，以帮助增加您的网站目标流量。 不积极这在实践中看起来像什么？ 以下是帮助您入门的六种策略。

1. 为您的主题和常青材料使用内容规划模板

当要从主题和常青内容中获得最大收益时，组织模板是一个很好的起点，因为它们为您的扩展表达目标访问者策略提供了稳定的基础。

看看 HubSpot 的免费文章营销和广告设置模板，让您的文章生成活动脱颖而出。

2. 制定标准主题更新时间表

保持主题文章相关，例行频繁刷新。 刷新的持续时间取决于书面内容的风格——对于社交媒体帖子，任何超过 7 天的时间都可能开始变得陈旧。 对于博客网站帖子，最多两个月到三十天。

3. 获得合适的设备

在生成您的内容之前，请确保您对适当的搜索引擎优化进行跟踪。 Google AdWords 和 Google Tendencies 等工具可以帮助您找到正在上升或具有持续研究量的关键术语，从而为您的书面内容方法提供信息。

4.话题内容：真不退缩

当涉及主题内容时，请谨慎行事。 如果其他 Internet 站点的范围都在执行确切的操作，那么确实值得全力投入与您的目标观众相关的内容。 即使它没有按预期降落，也足以让您立即恢复。

5. 长青文字内容：相信很长一段时间

对于常绿材料，请考虑可能的长短语流量。 内容对您现有的个人基础有益吗？ 它可以随着市场调整而更新以继续适用吗？

6.找一个稳定的书面内容

最终，在局部和常青之间找到平衡。 虽然完全局部的方法可以产生迅速的效果，但它不会产生持续的结果。 与此同时，Evergreen 的尝试提供了持续的进步，但不足以激发购买者的好奇心或利用市场发展。

引导网站流量：常青和热门内容的双重奖励

仅仅是地点吗？ 主题材料和常青材料都可以为您的网站带来收益。 只要常青努力可以帮助促进搜索引擎营销并提供定期访问者数量，主题材料可以帮助您在适用和及时的场合找到您的网站，让潜在客户寻找答案。

换句话说，这不是关于主题内容与常青内容的关系：它是关于发现一种稳定的方式，既能让读者感兴趣，又能让他们再次光顾。

编者注：本出版物最初于 2010 年 4 月发布，并且已更新以确保全面性。