品牌如何在预算内投资视频营销 [2022 年数据]

根据 2022 HubSpot Blog Research 的调查，31% 的受访视频营销人员表示，他们面临的最大挑战是制作视频内容的预算不足。

在本文中，我们将介绍开展视频营销活动的成本以及今年投资最多的品牌。

营销人员在视频营销上花费了多少？

今年，我们想更多地了解营销人员如何进行视频营销，包括他们利用的策略、他们获得的回报以及他们的投资金额。

我们调查了 500 多名全球营销人员，这就是我们的发现。

首先，数据表明视频营销是品牌的首选内容格式——31% 的受访营销人员将其总营销预算的 21% 至 40% 分配给了视频。

另有 30% 的人将其总预算的 41% 至 60% 分配给视频营销。

视频是如此重要，以至于 52% 的营销人员表示他们的预算在 2022 年有所增加。但是，这种增加更多地出现在 B2B 品牌中。

现在，当涉及到季度预算时，以下是细分：

• 许多品牌的预算都很保守，15% 的受访者只分配了 1000 美元和 10000 美元。
• 11% 的受访营销人员预算为 1 万美元和 2 万美元。
• 最受欢迎的预算范围在 2 万美元到 6 万美元之间，其次是 26% 的受访营销人员。
• 在较高端，16% 的受访营销人员表示他们将 8 万美元分配给 10 万美元，而 20% 的营销人员投资在 10 万美元到 20 万美元之间。
• 只有一小部分接受调查的公司 (10%) 预算超过 20 万美元。

既然您知道营销人员在视频营销方面投入了多少资金，那么让我们分解一下他们的支出方式。

视频营销人员将预算花在哪些方面？

当被问及“视频创作过程的哪个部分最昂贵？ ” 65% 的受访营销人员回答了生产问题。

制作是拍摄内容并设置捕捉镜头所需的设备的过程，例如照明、音频和道具。

据接受调查的营销人员称，制作占视频营销人员平均预算的 24%。

前期制作（构思、脚本、选角）和后期制作（编辑和导出）并列第二高成本。 然后又将视频制作和发行的成本与摄影人才联系在一起。

平均而言，91% 的受访营销人员表示，他们制作营销视频的花费不到 50,000 美元。

大多数人 (53%) 表示他们的消费低于 10,000 美元，16% 的人表示他们的消费低于 1,000 美元。 只有一小部分受访者表示他们花费超过 10 万美元。

在预算中使用的视频营销技术

1.权衡你的选择。

根据我们的视频营销数据，69% 的视频营销人员调查了自己的制作设备，而 10% 的视频营销人员租用了自己的制作设备，剩下的一组则两者兼而有之。

两者都有一个论据。

一方面，在内部制作视频可能更便宜。 但是，外部机构可以提供更高质量的内容。

事实上，大多数较小的品牌（员工人数不超过 200 人的品牌）认为，通过外部代理创建视频内容比在内部创建视频内容的投资回报率更高。

然而，在所有企业规模中，大约三分之一的受访者表示投资回报率大致相同。

话虽如此，重要的是要权衡您的选择，并评估您应该租用的时间和拥有的东西。

乍一看，租房似乎是更聪明（也更实惠）的选择。 然而，大多数接受调查的营销人员 (58%) 表示在内部创建内容更便宜。

要做出此决定，请考虑您将制作的内容类型以及您需要的设备。

这是确定什么更具成本效益的关键。

例如，如果您是一个化妆品牌，您可能会在相机前制作出色的内容，只需在良好的灯光下展示您的产品。 然而，如果你是一个旅游和酒店品牌，你可能需要道具、摄影技巧、位置和更多元素来实现你的愿景。 在这种情况下，外包可能会更便宜。

2. 将必需品与必需品分开。

说到视频设备，总会有更大更好的。

如果您应该关注一个领域，那就是照明。

许多人认为拥有最好的相机可以解决问题，但事实是，照明是决定或破坏视频质量的因素。

灯光设定了视频的基调和氛围，这是在视频中保持观众注意力所需的两个要素。

声音是另一个值得挥霍的领域——尤其是你的麦克风。 这将提高您的视频质量，尤其是在您必须满足于低端相机的情况下。

至于其他所有东西（相机、镜头、配件），这些都是很棒的附加组件，但如果您的预算有限，您可以在获得高质量结果的同时使用中低档选项.

3. 利用用户生成的内容。

根据 HubSpot 博客研究，视频营销人员面临的第一大挑战是缺乏时间来创建视频内容。

好吧，谁说您必须从头开始创建内容？ 您现在可能正坐在一堆来自客户的内容上。

如果您拥有强大的社交媒体影响力，您可能拥有大量用户生成的内容，从图像到视频和文本。 您可以将所有这些用于广告系列，并使用它们来补充您自己的内容。

例如，在正式推出 Fenty Beauty 香水之前，其创始人兼音乐家蕾哈娜发布了看似广告的内容。

这是一个由各种名人和有影响力的人提到她闻起来有多香的视频汇编——“像天堂一样”是一个多次听到的短语。

只是说...... pic.twitter.com/EmC4ysMdjR

——蕾哈娜（@rihanna），2021 年 8 月 10 日

该品牌无需制作自己的视频，而是利用 UGC 来围绕此次发布建立预期。

4. 聘请学生和业余人才。

谈到摄影人才时，这就是品牌经常难以想出替代品的地方。

他们通常选择内部创作者只是为了省钱，即使他们的角色可能根本不关注这个领域。 或者他们雇佣人才，这可能是昂贵的。

这是第三种选择：接触学生和业余演员。

在某些情况下，金钱并不是主要的动力。 它通常可以是曝光、获得经验或建立投资组合。 但是，有偿机会总是会产生更多的兴趣，并可以让您获得更多有经验的人才。

5. 使用免费的编辑软件。

当您想到视频编辑时，首先想到的可能是 Adob​​e。

它是生产专业人士的首选软件。 但是，它很复杂，而且负担不起。 如果您拥有 Macbook 或 iPad 等 Apple 设备，您将拥有免费的视频编辑软件。

虽然它没有那么多功能并且提供有限的功能，但它适用于简单的编辑，您总是可以在 YouTube 等平台上找到解决方法。

一些免费的编辑软件附带免费音乐，或者您可以找到提供免版税音乐的在线网站。

如果您因为认为自己没有资金而对视频营销的想法感到害怕，那么希望这五种技术会改变您的想法。

视频营销是内容创作的重要组成部分，可以推动销售，所以不要让金钱阻止你留在游戏中。

编者注：这篇文章最初发表于 2016 年 3 月，为了全面性而进行了更新。