营销领导者如何应对经济低迷[新数据]

在过去 6 个月中，我们执行的经济发展调查显示，37% 的企业家报告了财务削减——这可能是由于我们整体经济的调整所致。

作为营销人员，认识到您的领导团队可能需要划分的位置可以帮助您准备转向资源较少的技术。 而且，如果您指导员工，您很可能会质疑网络营销领导者如何在不确定的情况下为您的员工和组织做出最佳选择。

为了帮助您在 2023 年最大限度地减少营销支出预算，我们使用 Glimpse 等工具对 500 多名广告和营销领导者进行了研究，了解他们降低成本的主要方法。 我们还询问了他们希望首先撤回哪些渠道，这样您就可以得到一个关于假设的计划。

营销和广告领导者目前如何转型

我们的综合报告《营销和广告领导者手册》发现，80% 的领导者目前已采取行动制定战略或为经济衰退做好准备 - 因此，让我们深入研究，看看我们能学到什么。

2023 年互联网营销领导者如何削减开支

推广领导者表示，依靠收购的媒体、利用自动化或人工智能、寻找上升的广告和营销前景、利用有机营销和广告渠道以及优化媒体组合是减少支出的最佳方法，所以让我们来看看大约下面的每一个更多元素。

1. 利用免费媒体而不是付费媒体

当支出计划即将削减时，利用大众媒体是扩大影响力的绝佳（且免费）机会。

赢得媒体的传统示例包括让您的模型受到新闻出版物的关注或受到评估网站的评级。 它不仅是免费的，而且它来自公正的来源这一简单事实为您的品牌提供了可信度。

另一项令人印象深刻的赢得媒体资产是来自您真正拥有内容的客户的内容材料，他们可能会在社交媒体、评估网站或其他渠道上分享他们的精彩活动。

由满意的消费者产生的资产也被认为是个人生成的信息，是以可靠和可信的方式认可您的品牌名称的绝佳方式。 在您的官方网页上与 UGC 分享和互动也将加深您与潜在客户的联系，并激励其他人分享他们的故事！

2. 利用价格合理的人工智能和自动化

让 AI（由 OpenGPT 提供）制作此部分，介绍 AI 如何帮助营销人员：

“营销人员可以使用人工智能通过多种策略来划分价格。 有时，他们可以使用人工智能来自动执行重复性任务，例如详细信息输入和检查，这有助于节省时间并减少对人力的需求。

此外，人工智能还可用于增强营销和广告策略，帮助瞄准正确的受众并提高营销和广告工作的效率，从而减少在互联网营销例程上花费的资金。

此外，人工智能可以用来增强购物者的实际体验，最重要的是提高购物者的满意度和忠诚度，这可以帮助降低吸引新购物者的成本。”

是的。 写得比上面的还算不上优秀。 但是，它可以制作基本的细节，并且只需要进行一些调整即可变得非常棒。

虽然人工智能还没有完全准备好自行撰写有趣的完整网站帖子，而且我们确实不容忍用人工智能来改变你的团队，但营销人员和领导者可以利用自动化（例如 HubSpot 的信息助手）来帮助节省时间和金钱通过多种方式，例如：

• 应用人工智能进行基本的万维网调查
• 创建发布大纲
• 开发快速元或社交媒体描述

人工智能可能是当今经济体系和办公室的主要演变，它甚至是我们未来研究报告和系列的主题，该报告和系列将讨论公司中人工智能的状况。 将此网站添加为书签，以查看我们调查的广告亮点。

3. 拥抱新的促销机会

从人工智能到社交媒体，广告不断发展，新的应用程序和选项不断涌现。

这些通常是免费使用的，并且留在第一批模型中以跳上新模型提供了巨大的机会。

举个例子，拥抱 BeReal（一种在 Z 世代中常见的新社交媒体系统）可以在制造商尚未饱和的地方引起轰动。 您还可以尝试新的社交媒体功能，例如 Instagram 的购买资源，随着千禧一代和 Z 世代不断通过社交媒体获取（并获取）产品，这些功能可为您的企业家提供卓越的投资回报率。

4. 倾向于自然社交媒体内容

在当今时代，利用社交媒体获得有机、自然、自由的意识是理所当然的事情，特别是对于我们调查的领导者而言。 您无需投入时间和金钱来生成有偿广告，而是可以根据受众的兴趣构建个性化的优质信息，并让社交算法为您集中精力。

正如我们稍后将讨论的，付费社交媒体信息是渠道广告领导者在经济衰退中削减的第一个策略，因此自然和有机可能比以往任何时候都更加重要。

好消息是，您不再需要专业的相机和完美的设置来访问社交媒体。 如今，真实性和相关性变得更加重要，尤其是对于 Z 世代和千禧一代。

集体讨论几个策略，拿起手机或打开 Canva，然后点击发布按钮。 评估您的效果，加倍关注哪些功能，并观察您的观众的进步。

5. 优化媒体组合

优化您的媒体组合就是要弄清楚什么是有效的（什么是无效的）并相应地转移您的费用。

检查广告渠道的总体绩效，并扩大为您提供最大投资回报率的渠道。 同时，您可以削减表现不佳的渠道或改变您的方法。

谈到削减表现不佳的广告渠道，让我们考虑一下如果经济衰退最终发生，广告领导者预计会在哪些方面削减资金。

广告领导者可以最大限度地降低成本的地方

如果我们的经济形势恶化，大多数广告和营销领导者预计他们的有偿社交媒体书面内容的支出预算会被削减，并被自然和有机的社交文章、平面广告、电子邮件营销和视频信息所采用。

鉴于这些渠道属于最受欢迎的营销渠道，因此价格范围的下调会对它们产生不成比例的影响也就不足为奇了，因为事实上更多的企业家一开始就使用它们。

综上所述，有一个值得牢记在心的问题是，上述信息并不自动意味着晋升领导者将完全摆脱社交媒体或电子邮件等物品：他们只是可能会以另一种方式在这些物品上花钱，并且更加严格。

另一方面，营销和广告领导者最不希望数字活动、播客、短信和实际的实体广告在经济衰退中看到支出预算的削减——也许是因为这些活动的使用最少。 即使是现在，大约有五分之一的领导人仍然认为这些渠道将被砍掉。

一个人的明确发现是，尽管网络博客目前是第二常见的营销渠道，但它也是最不可能减少的渠道之一。 以此为中心，我们可以推测，与社交媒体、电子邮件和视频剪辑等其他类似的知名营销渠道相比，博客的回调幅度要小得多。

提前获得基本的财务见解

只有三分之一的营销人员宣称经济衰退对他们的互联网营销常规的影响甚至比新冠肺炎 (COVID-19) 还要严重，因此规划和持续监控对于取得成就至关重要。

现在您已经了解了广告和营销领导者如何安排时间来降低成本，请通过查看互联网营销领导者手册来深入了解全面的研究成功。

我们还定期对营销人员进行调查，了解经济衰退对他们的影响以及他们为坚持下去而采取的策略。

浏览我们的博客文章后，立即下载下面我们完全免费的营销点和广告报告，了解当今广告室的最新发展、改进和其他持续挑战。