如何结合 SEO 和 PR 来提高网站流量

企业主和营销人员总是在寻找创新策略来吸引更多网站流量。 那么，您是否考虑过 PR 和 SEO 的综合力量来实现这一目标？ 随着数字环境的发展，传统公关和现代搜索引擎优化之间的界限越来越模糊。

当这两个学科和谐地结合在一起时，可以显着增强您的在线形象，使您的品牌在拥挤的数字空间中更加引人注目和权威。

但他们的综合实力背后到底隐藏着什么秘密呢？ 它们如何相互补充才能产生大于各部分之和的结果？ 请继续阅读，我们将深入探讨 PR 和 SEO，以及如何将它们结合起来以获得无与伦比的网站流量。

什么是公关？

PR（或公共关系）是您为管理品牌声誉和形象而采取的行动。 这一切都是为了创建内容、与媒体建立关系并确保您的品牌得到最好的关注。 想想新闻稿、活动和媒体报道。

因此，对于您的公关活动，您可以发布引人注目的新闻稿，突出您的品牌的成就或创新。 您还可以发起一项活动，让您与客户互动并提升公司形象。

公关是主动的。 该领域的专业人士不断与记者、影响者和其他媒体人员建立关系。 为什么？ 确保当需要讲述他们的品牌故事时，他们有倾听的耳朵。 这种关系的建立至关重要，因为它通常决定着品牌的故事是否得到传播。

通过正确的公关策略，品牌叙事不仅可以通过传统渠道传播。 公关服务现在涵盖数字平台，从论坛到播客，甚至社交媒体渠道。 凭借出色的公关，您可以最大限度地扩大影响力，并确保您的品牌信息被尽可能多的人听到。

什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化 (SEO) 是指让您的网站在 Google 或 Bing 等搜索引擎上更加可见的行为。 它将用户与他们正在寻找的内容或产品联系起来。

SEO 的核心是理解两个主要实体：搜索引擎和用户。

您需要确保搜索引擎可以轻松查找、抓取您的内容并为其建立索引。 这涉及优化网站的内容、结构和反向链接，以在搜索结果中排名更高。 您还必须考虑用户体验对 SEO 的影响。 包含您有价值的内容的页面应该可以快速加载。 另外，它们应该适合移动设备并且易于导航，以便您在搜索结果中排名。

您的内容还应该对于用户首先消费它具有相关性和价值。 通过了解受众正在搜索的内容，您可以定制内容来回答他们的查询，使其更有可能出现在搜索结果中。

SEO 不仅仅是一项检查清单的一次性任务。 这是一个持续的过程。 搜索引擎不断更新其算法，用户行为随着时间的推移而变化。 这意味着，一个品牌要保持相关性和知名度，就需要适应这些变化并做出相应的调整。

什么是SEO公关？

SEO PR 是公共关系和搜索引擎优化的战略融合，旨在扩大您的品牌的在线形象和知名度。 通过将 PR 的讲故事和建立关系的能力与 SEO 的技术和分析优势相结合，SEO PR 可以实现数字营销的整体方法。 这种协同作用确保品牌的叙述不仅能与受众产生共鸣，而且很容易被搜索引擎发现，从而推动有机流量。

例如，如果在品牌网站上发布的引人注目的新闻稿或品牌故事使用相关关键字进行了优化，那么它将排名良好。 或者，通过公关活动，品牌可以从信誉良好的来源获得高质量的反向链接，从而再次提高其搜索排名。 由于这两种情况下知名度的提高，这些品牌可以获得更高的自然流量。 。

本质上，以下是公关对 SEO 有利的三个关键方式：

• 提高品牌权威和信任：当知名媒体谈论您时，会提高您品牌的可信度，转化为更好的搜索排名。此外，新闻稿等公关内容本身就可以帮助提高您的品牌声誉。
• 为高质量反向链接创造机会：公关可以帮助您从权威来源获得高质量链接，这是搜索引擎优化的核心组成部分。
• 提高在线知名度：公关让您出现在新闻中，从而导致更多人搜索您并增加自然流量。

通过了解和利用公关和搜索引擎优化之间的协同作用，您可以释放大量机会来提升您的品牌在线形象并为您的企业网站带来更多流量。

如何结合 SEO 和 PR 来增加流量

现在我们已经阐明了 PR 和 SEO 各自的优势，让我们深入研究将它们融合在一起的实际步骤。 以下是无缝集成公关和搜索引擎优化以提高网站流量的可行方法。

1.进行关键词研究并优化你的公关内容

在撰写新闻稿之前，请了解您的受众正在搜索哪些与您的主题相关的关键字。 您需要了解受众经常用来搜索的术语和短语。 这将使您以后能够相应地定制您的公关内容。 最终，当您的内容与流行的搜索查询一致时，您的新闻稿可以在搜索引擎中获得可见性。 结果，您增加了人们访问您网站的机会。

Google Trends、SEMrush 或 Ahrefs 等工具可以提供有关关键字趋势的见解。 您希望瞄准具有高搜索量的低竞争关键字。

此外，不要忘记分析你的竞争对手。 他们的目标关键词是什么？ 这可以让您深入了解什么适合您的利基市场，并帮助您找到使您的业务脱颖而出的机会。

完成研究后，创建新闻稿。 将您选择的关键字纳入您的公关内容中。 但请确保避免关键字堆砌。 建议的关键词密度为 1% 至 2%。 因此，如果您有目标关键字，请在新闻稿中每 100 个字包含一到两次。

2. 执行技术、页内和页外 SEO，以提高公关内容的可见性

优化良好的网站可确保轻松访问任何公关内容。 用户将能够在给出查询的搜索引擎结果中看到您的 PR 内容，从而增加他们点击并访问您的网站的机会。

要获得这些好处，您需要执行技术、页内和页外 SEO。

对于技术搜索引擎优化，请考虑网站速度。 如今的用户对加载缓慢的网站缺乏耐心。 即使是几秒钟的延迟也可能导致访问者流失，搜索引擎认识到这一点。 优化图像、利用浏览器缓存和减少服务器响应时间只是提高加载速度的几种方法。

接下来是移动优化，这是技术搜索引擎优化的另一个重要方面。 由于大量用户通过移动设备访问内容，因此拥有一个移动响应式网站至关重要。 因此，对于您的网站，请使用响应式模板以确保其在从台式机到智能手机的各种设备上无缝运行。

清晰、逻辑化的网站结构还有助于搜索引擎有效地索引您的公关内容。 实施深思熟虑的层次结构、创建站点地图并使用内部链接策略可以使您的网站对于用户和搜索引擎来说都更易于导航。

网站的安全性也是技术 SEO 的一个重要方面。 确保您的网站使用 HTTPS 安全对于用户信任和搜索引擎排名非常重要。 毕竟，谷歌已经确认 HTTPS 是一个排名因素。

也不要忘记模式标记。 这是您放置在网站上的代码，用于帮助搜索引擎为用户提供更多信息的结果。 通过向页面添加架构标记，您可以通过丰富的代码片段增强页面在 SERP 中的显示方式，从而提高点击率。

现在我们来谈谈页内和页外 SEO。

页面搜索引擎优化是为了打造无缝的用户体验，以满足您的受众和搜索引擎的需求。 我们已经讨论过如何将相关关键字整合到您的公关内容中。 但页面搜索引擎优化 (SEO) 的意义远不止于此。 您还应该创建一个清晰的 PR 内容结构，其中包含标题和副标题以及引人注目的元描述和 alt 标签。

另一方面，页外 SEO 侧重于从外到内建立网站的权威。这涉及战略性地从信誉良好且相关的网站获取反向链接。 我们将在下一节中讨论如何通过公关外展获取这些反向链接。

3. 利用公关外展建立链接

链接建设是公关和搜索引擎优化领域最明显的冲突之处。 作为页外搜索引擎优化的一部分，您可以联系记者和有影响力的人以获得链接建设机会。 强大的反向链接配置文件可以帮助提高您在搜索引擎结果中的可见度。

您可以通过多种方式做到这一点。 例如，您可以向他们发送最新的公关内容以供媒体报道。 该内容应包含您的链接。 另一种选择是，如果他们在文章中提到您但从未链接回您，则鼓励他们包含您的反向链接。

这些反向链接可以增加推荐流量并增强您的网站在搜索引擎眼中的权威，从而提高排名。

4.发布其他优质网站内容以增强品牌权威

不要只在您的网站上发布新闻稿。 高质量的博客文章、报告和案例研究等也能吸引用户的注意力。 因此，搜索引擎会注意到它们的价值，并在搜索引擎结果页面中对它们进行良好的排名。

但这还不是全部。 发布其他高质量内容也有助于良好的公关。 如果您持续发布这些类型的内容，则可以提高您的品牌声誉和权威。 记者甚至可能会因为您的精彩内容而提及您。

底线是什么？ 凭借这些类型的高质量内容，人们会将您视为您所在领域的首选来源。 他们会访问您的网站来消费您的内容，甚至链接到您的网站以获得最佳的搜索引擎优化和公关结果。

因此，请确保为读者提供价值。 不要忘记将图像、音频和视频等多媒体元素合并到这些类型的内容中。 这些元素可以增强用户体验，使您的内容更具可共享性，并提高参与度。

此外，始终保持该内容的更新和相关性，这是内容营销的关键原则。 数字环境在不断发展，今天引起受众共鸣的东西明天可能不会引起他们的共鸣。 另外，统计数据和其他数据很容易就会过时。 定期刷新和更新您的博客文章和报告可确保其与您的受众保持相关性，从而进一步促进您的搜索引擎优化和公关工作。

您也想扩大此类内容的创作规模。 如果你没有时间写，别担心。 AI 模板可以帮助您轻松制作这些内容。 您可以确保最终输出也遵循最佳实践，确保您的消息既引人注目又利于 SEO。

5.利用社交媒体促进公关胜利

社交媒体是公关和搜索引擎优化的强大动力。 在 Twitter、Facebook、LinkedIn 和 Instagram 等社交平台上分享公关成果、媒体提及或品牌故事可以帮助您吸引更多人。 他们可能会分享这些内容并以其他方式参与社交内容。

尽管分享和点赞等社交信号不是直接的排名因素，但社交媒体确实有助于提高品牌的知名度。 这会增加更多人访问您网站的机会，这有利于搜索引擎优化。

只需确保您的社交内容与您的品牌声音和信息保持一致即可。 另外，请注意每个平台上的受众偏好。 例如，Instagram 是一个视觉平台。 因此，您可能需要在文案中附带视觉效果。

最后一点是，在社交平台上与观众互动。 它可以带来更多的有机品牌提及和反向链接。

衡量 SEO PR 活动

与任何策略一样，衡量和分析结果至关重要。 跟踪一些关键指标可以让您衡量综合 SEO PR 工作的影响。

以下是一些值得跟踪的指标：

• 有机流量
• 关键词排名
• 点击率 (CTR)
• 域权限
• 反向链接质量
• 引用域的数量

Google Analytics 和 Search Console 等工具可以为您的受众如何与您的内容互动提供宝贵的见解。 某些公关活动是否会带来更多自然流量？ 媒体提及是否会带来有价值的反向链接？

如果您定期评估这些指标，则可以完善整个数字营销策略，确保公关和搜索引擎优化工作取得最佳结果。

结论

现在您了解了 PR 和 SEO 是什么，以及它们的结合力如何增强您网站的可见性和权威性。 实施同时利用两者的策略将为您的品牌奠定在线成功的基础。

您学习了如何结合搜索引擎优化和公关来提高网站流量。

进行彻底的关键词研究并优化您的新闻稿。 执行技术、页内和页外 SEO，以确保您的 PR 内容的可见性。 您可以利用公关外展来生成有价值的反向链接。

不要忘记发布有助于增强您的品牌权威的高质量内容。 此外，利用社交媒体的力量来宣传您的公关胜利并扩大您的影响力。

最后一点是，持续衡量您的 SEO 和 PR 工作以进行改进和调整。

您准备好让您的网站流量猛增了吗？ 使用这篇文章作为您的指南，让 PR 和 SEO 为您创造奇迹！

作者：Chris Norton，英国第七大营销播客《Socially Unacceptable》的主持人，也是屡获殊荣的 B2C 专业公关机构 Prohibition 的创始人。 他的社交媒体培训博客被列为英国十大公关博客之一。 有关大量数字公关技巧，您可以在此处关注 Chris @chris_norton。